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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 珠寶零售行業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié) 珠寶零售行業(yè)的相關(guān)概述

一、珠寶零售行業(yè)的基本概念

二、珠寶零售行業(yè)模式的發(fā)展

三、珠寶零售行業(yè)營銷的特點(diǎn)

四、珠寶零售行業(yè)的優(yōu)勢分析

五、珠寶零售行業(yè)模式的多元化

第二節(jié) 珠寶零售行業(yè)營銷模式分析

一、百貨公司

二、超市

三、無店鋪零售

四、大型購物中心與大賣場

第三節(jié) 珠寶零售行業(yè)營銷主要方式

一、體驗(yàn)營銷

二、直復(fù)營銷

三、情感營銷

四、數(shù)據(jù)庫營銷

第四節(jié) 珠寶零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

二、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

三、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析

四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析

第二章 中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié) 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析?

一、全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢

二、全球貿(mào)易環(huán)境

三、全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響

第二節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI分析

三、全國居民收入情況解讀

四、社會(huì)消費(fèi)品珠寶零售總額分析

五、工業(yè)發(fā)展形勢走勢

六、固定資產(chǎn)投資情況

七、對外貿(mào)易進(jìn)出口分析

八、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響

第三節(jié) 社會(huì)環(huán)境分析

一、人口環(huán)境分析

二、教育情況分析

三、文化環(huán)境分析

四、中國城鎮(zhèn)化率

五、生態(tài)環(huán)境分析

六、居民消費(fèi)觀念和習(xí)慣分析

七、社會(huì)環(huán)境對行業(yè)的影響

第四節(jié) 政策環(huán)境分析

一、行業(yè)政策法規(guī)

二、行業(yè)監(jiān)管體制

三、行業(yè)未來規(guī)劃

第二部分 行業(yè)深度分析

第三章 中國珠寶零售行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、行業(yè)發(fā)展階段

二、行業(yè)發(fā)展總體概況

三、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

四、行業(yè)發(fā)展存在的問題分析

五、行業(yè)問題解決建議

第二節(jié) 行業(yè)零售渠道變化趨勢

一、營銷渠道扁平化

二、終端渠道規(guī)?；?/SPAN>

三、零售渠道品牌化

四、營銷模式多元化

第三節(jié) 2015-2017年珠寶零售行業(yè)市場運(yùn)行現(xiàn)狀

一、行業(yè)市場規(guī)模分析

二、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

三、行業(yè)市場發(fā)展特點(diǎn)

第四節(jié) 2015-2017年珠寶零售行業(yè)經(jīng)營情況

一、行業(yè)銷售量

二、行業(yè)銷售額

三、行業(yè)利潤總額

第五節(jié) 2015-2017年中國珠寶零售行業(yè)企業(yè)分析

一、企業(yè)數(shù)量變化分析分析

二、不同規(guī)模企業(yè)結(jié)構(gòu)分析

三、不同所有制企業(yè)結(jié)構(gòu)分析

四、從業(yè)人員數(shù)量分析

第六節(jié) 我國珠寶零售市場價(jià)格走勢分析

一、珠寶零售市場定價(jià)機(jī)制組成

二、珠寶零售市場價(jià)格影響因素

三、珠寶零售價(jià)格走勢分析

四、2018-2023年珠寶零售價(jià)格走勢預(yù)測

第四章 珠寶零售行業(yè)消費(fèi)者行為分析

第一節(jié) 消費(fèi)主體分析

一、消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)分析

二、消費(fèi)者性別比例分析

三、消費(fèi)者收入水平分析

四、消費(fèi)者職業(yè)結(jié)構(gòu)分析

五、消費(fèi)者學(xué)歷水平分析

第二節(jié) 消費(fèi)者行為特征分析

一、消費(fèi)者購買頻率

二、消費(fèi)者重復(fù)購買指數(shù)

三、消費(fèi)者購買單筆額度

第三節(jié) 消費(fèi)者購買產(chǎn)品分析

一、產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分析

二、產(chǎn)品種類及結(jié)構(gòu)

三、產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)

第四節(jié) 消費(fèi)者購買關(guān)注因素分析

一、品牌知名度

二、產(chǎn)品價(jià)格

三、產(chǎn)品種類及款式

四、售后服務(wù)

第三部分 市場全景調(diào)研

第五章 中國珠寶電商發(fā)展分析

第一節(jié) 中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展分析

一、中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程

二、中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模

三、中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)

四、中國珠寶電子商務(wù)市場競爭

五、中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢

六、珠寶電子商務(wù)面臨的問題及對策

第二節(jié) 中國珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)方式

一、建立綜合性的珠寶“門戶”網(wǎng)站

1、發(fā)展方式優(yōu)點(diǎn)分析

2、發(fā)展方式典型代表

二、建立有經(jīng)營特色或品牌珠寶的網(wǎng)站

1、無實(shí)體商店企業(yè)開展電子商務(wù)

2、大型珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)

三、借助網(wǎng)上商場進(jìn)行行銷

1、發(fā)展方式優(yōu)點(diǎn)分析

2、發(fā)展方式典型代表

第三節(jié) 珠寶電子商務(wù)三大成功模式研究

一、鉆石小鳥：“鼠標(biāo)+水泥”模式

1、“鼠標(biāo)+水泥”模式簡介

2、“鼠標(biāo)+水泥”模式優(yōu)勢

3、“鼠標(biāo)+水泥”模式運(yùn)作

4、“鼠標(biāo)+水泥”模式成效

二、歐寶麗：“F2C”珠寶電子商務(wù)新模式

1、“F2C”模式簡介

2、“F2C”模式的優(yōu)勢

3、“F2C”模式的運(yùn)作

4、“F2C”模式取得的成效

三、戴維尼：創(chuàng)建BBC成功模式

1、BBC模式簡介

2、BBC模式主要優(yōu)勢

3、BBC模式取得的成效

第四節(jié) 珠寶企業(yè)電子商務(wù)模式運(yùn)作建議

一、企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件

二、珠寶企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的搭建

1、企業(yè)內(nèi)部的信息系統(tǒng)

2、電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺(tái)

3、電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)

三、珠寶企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作建議

第六章 珠寶行業(yè)營銷戰(zhàn)略要素與案例分析

第一節(jié) 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

一、珠寶產(chǎn)品市場細(xì)分分析

1、市場細(xì)分的概念

2、市場細(xì)分的客觀依據(jù)

3、市場細(xì)分的作用

4、市場細(xì)分的形式

5、市場細(xì)分的程序

二、選擇目標(biāo)市場

1、目標(biāo)市場的概念

2、選擇目標(biāo)市場的程序

3、目標(biāo)市場選擇的因素

三、市場定位

1、市場定位的意義

2、市場定位的特點(diǎn)

3、市場定位的方法

4、市場定位的程序

第二節(jié) 珠寶行業(yè)產(chǎn)品策略

一、產(chǎn)品組合及組合策略

二、產(chǎn)品生命周期各階段營銷策略

三、產(chǎn)品品牌與品牌決策

四、產(chǎn)品的包裝策略

第三節(jié) 珠寶行業(yè)價(jià)格策略

一、影響珠寶定價(jià)因素

二、珠寶企業(yè)定價(jià)管理

三、企業(yè)定價(jià)目標(biāo)及確定

1、利潤目標(biāo)

2、銷量目標(biāo)

3、競爭目標(biāo)

四、珠寶定價(jià)的主要方法

1、成本導(dǎo)向定價(jià)法

2、需求導(dǎo)向定價(jià)法

3、競爭導(dǎo)向定價(jià)法

五、珠寶價(jià)格策略研究

1、產(chǎn)品階段定價(jià)策略

2、折扣定價(jià)策略

3、心理定價(jià)策略

第四節(jié) 珠寶行業(yè)分銷渠道策略

一、分銷渠道概念與特征

二、珠寶分銷渠道模式

三、選擇分銷渠道的意義

四、珠寶分銷渠道的類型

1、直接渠道與間接渠道

2、長渠道與短渠道

3、寬渠道與窄渠道

4、單渠道與多渠道

五、珠寶分銷渠道策略

1、分銷渠道策略類型

2、影響分銷渠道策略的因素

3、分銷渠道決策的原則

第五節(jié) 珠寶行業(yè)促銷策略

一、珠寶促銷類型

1、人員推銷

2、商業(yè)廣告

3、營業(yè)推廣

4、公共關(guān)系

二、珠寶促銷組合及影響因素

1、促銷活動(dòng)的目標(biāo)

2、珠寶企業(yè)的性質(zhì)

3、珠寶市場特性和商品特性

4、目標(biāo)市場環(huán)境

5、產(chǎn)品市場生命周期

6、推式和拉式策略

7、促銷預(yù)算

第六節(jié) 珠寶營銷策略總結(jié)與案例

一、珠寶營銷策略總結(jié)

1、以優(yōu)秀的質(zhì)量取勝

2、以較低的價(jià)格取勝

3、以更多的價(jià)格折扣取勝

4、以強(qiáng)勢品牌取勝

5、以廣泛的分銷渠道取勝

6、以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)取勝

二、珠寶營銷典型案例

1、鉆石小鳥

2、周大福

3、佐卡伊

第四部分 行業(yè)競爭格局

第七章 珠寶零售行業(yè)重點(diǎn)市場分析

第一節(jié) 北京

一、北京珠寶消費(fèi)市場分析

二、北京珠寶零售店數(shù)量分析

三、北京珠寶零售額分析

四、北京珠寶零售主要品牌分析

五、北京珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

六、北京珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景

第二節(jié) 上海

一、上海珠寶消費(fèi)市場分析

二、上海珠寶零售店數(shù)量分析

三、上海珠寶零售額分析

四、上海珠寶零售主要品牌分析

五、上海珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

六、上海珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景

第三節(jié) 廣州

一、廣州珠寶消費(fèi)市場分析

二、廣州珠寶零售店數(shù)量分析

三、廣州珠寶零售額分析

四、廣州珠寶零售主要品牌分析

五、廣州珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

六、廣州珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景

第四節(jié) 深圳

一、深圳珠寶消費(fèi)市場分析

二、深圳珠寶零售店數(shù)量分析

三、深圳珠寶零售額分析

四、深圳珠寶零售主要品牌分析

五、深圳珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

六、深圳珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景

第五節(jié) 武漢

一、武漢珠寶消費(fèi)市場分析

二、武漢珠寶零售店數(shù)量分析

三、武漢珠寶零售額分析

四、武漢珠寶零售主要品牌分析

五、武漢珠寶零售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

六、武漢珠寶零售市場發(fā)展趨勢及前景

第八章 珠寶零售行業(yè)競爭分析

第一節(jié) 行業(yè)五力模型分析

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭

二、潛在進(jìn)入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應(yīng)商議價(jià)能力

五、客戶議價(jià)能力

第二節(jié) 行業(yè)SWOT分析

一、行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

二、行業(yè)發(fā)展劣勢

三、行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

四、行業(yè)發(fā)展威脅

第三節(jié) 珠寶零售行業(yè)集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業(yè)集中度分析

三、區(qū)域集中度分析

第四節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)競爭格局綜述

一、行業(yè)品牌競爭格局

二、行業(yè)企業(yè)競爭格局

三、行業(yè)產(chǎn)品競爭格局

第五節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)企業(yè)競爭策略分析

一、價(jià)格競爭策略

二、差異化策略

三、多樣化策略

三、服務(wù)細(xì)化策略

第九章 珠寶零售行業(yè)成功案例分析????

第一節(jié) 北京菜市口百貨股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析

五、企業(yè)針對客戶分析

六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第二節(jié) 廣東潮宏基實(shí)業(yè)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析

五、企業(yè)針對客戶分析

六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第三節(jié) 上海老鳳祥有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析

五、企業(yè)針對客戶分析

六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第四節(jié) 上海老廟黃金有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析

五、企業(yè)針對客戶分析

六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第五節(jié) 浙江明牌珠寶股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析

五、企業(yè)針對客戶分析

六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第六節(jié) 昆明七彩云南（國際）翡翠珠寶有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析

五、企業(yè)針對客戶分析

六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第七節(jié) 千禧之星珠寶股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析

五、企業(yè)針對客戶分析

六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第八節(jié) 中國黃金集團(tuán)黃金珠寶有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析

五、企業(yè)針對客戶分析

六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第九節(jié) 周大福珠寶金行（深圳）有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析

五、企業(yè)針對客戶分析

六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第十節(jié) 周大生珠寶股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、企業(yè)經(jīng)營情況分析

四、企業(yè)銷售特點(diǎn)分析

五、企業(yè)針對客戶分析

六、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第四部分 投資發(fā)展前景

第十章 2018-2023年珠寶零售行業(yè)投資發(fā)展前景

第一節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)投資特性分析

一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

二、行業(yè)盈利模式分析

三、影響行業(yè)的盈利因素分析

第二節(jié) 2018-2023年珠寶零售行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

二、細(xì)分市場投資機(jī)會(huì)

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

第三節(jié) 2018-2023年珠寶零售行業(yè)發(fā)展趨勢及前景

一、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、電商迅速崛起

2、資源有效整合

3、女性消費(fèi)群年輕化

4、消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)變動(dòng)

二、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

1、2018-2023年珠寶零售行業(yè)零售額預(yù)測

2、2018-2023年珠寶零售行業(yè)市場需求規(guī)模預(yù)測

第四節(jié) 中國珠寶零售行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)?

一、行業(yè)政策險(xiǎn)

二、行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

三、行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

四、行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)

第五節(jié) 最具投資潛力的珠寶品牌

一、天生一對

二、吉盟首飾

三、和玉緣和田玉

第十一章 珠寶零售行業(yè)投資發(fā)展戰(zhàn)略研究

第一節(jié) 珠寶零售行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

一、去環(huán)節(jié)化

二、多元化經(jīng)營模式

三、進(jìn)入資本市場

四、消費(fèi)群體兩極化

五、行業(yè)洗牌后將更細(xì)分

六、加重廣告投放

七、彩寶和K金消費(fèi)猛增

八、外行跨界珠寶

第二節(jié) 珠寶零售行業(yè)競爭戰(zhàn)略研究?

一、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

二、藍(lán)海戰(zhàn)略

三、差異化戰(zhàn)略

四、品牌經(jīng)營戰(zhàn)略

五、目標(biāo)集聚戰(zhàn)略

六、成本領(lǐng)先和目標(biāo)集聚混合戰(zhàn)略

第三節(jié) 對我國珠寶零售行業(yè)品牌的戰(zhàn)略思考?

一、品牌的重要性??????

二、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析???

四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略???

五、品牌戰(zhàn)略管理的策略???

第四節(jié) 珠寶零售行業(yè)投資戰(zhàn)略及建議????

一、2018-2023年珠寶零售企業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2018-2023年行業(yè)投資方式建議

三、2018-2023年行業(yè)投資方向建議

圖表目錄

圖表：珠寶零售行業(yè)產(chǎn)品的分類結(jié)構(gòu)??????

圖表：珠寶零售行業(yè)成長周期圖

圖表：2015年GDP初步核算數(shù)據(jù)

圖表：GDP環(huán)比和同比增長速度

圖表：2013-2015年我國GDP季度累計(jì)增長圖

圖表：2014年-2015年我國消費(fèi)價(jià)格指數(shù)增長趨勢圖?

圖表：2015年我國居民人均收入情況

圖表：2011-2015年我國居民恩格爾系數(shù)情況??????

圖表：2015年我國居民可支配收入情況

圖表：2015年我國珠寶零售總額分析????

圖表：珠寶零售行業(yè)全球市場規(guī)模

圖表：2015年珠寶零售行業(yè)區(qū)域集中度

圖表：2015年珠寶零售行業(yè)企業(yè)集中度

圖表：2015年珠寶零售行業(yè)市場集中度

圖表：2015-2017年行業(yè)市場結(jié)構(gòu)

圖表：2015-2017年珠寶零售行業(yè)企業(yè)數(shù)量

圖表：2018-2023年珠寶零售行業(yè)需求規(guī)模預(yù)測

圖表：2018-2023年珠寶零售行業(yè)銷售額預(yù)測