第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視

第一章 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展綜述????? 1

第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)定義及分類???? 1

一、鄉(xiāng)村旅游的概念??? 1

二、鄉(xiāng)村旅游的目的??? 2

三、鄉(xiāng)村旅游的起源??? 2

四、鄉(xiāng)村旅游的分類??? 3

五、鄉(xiāng)村旅游的意義??? 4

第二節(jié) 最近3-5年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析????? 5

一、贏利性??? 5

二、成長速度?????? 6

三、附加值的提升空間?????? 6

四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 7

五、風(fēng)險(xiǎn)性??? 8

六、行業(yè)周期?????? 8

七、競爭激烈程度指標(biāo)?????? 1

第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析???? 2

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析??? 2

二、主要環(huán)節(jié)的增值空間??? 2

三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性?????? 3

四、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析?????? 5

1、鄉(xiāng)村旅游地產(chǎn)項(xiàng)目開發(fā)成本構(gòu)成? 5

2、酒店行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 5

3、餐飲行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 6

4、旅游服務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 6

5、電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響???? 8

第二章 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（pest）???? 10

第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)政治法律環(huán)境（p）?????? 10

一、行業(yè)管理體制分析?????? 10

二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 11

1、《旅行社條例》?????? 11

2、《旅游景區(qū)質(zhì)量等級管理辦法》?? 22

3、《旅游行政處罰辦法》?? 28

4、《中國公民出國旅游管理辦法》?? 46

5、《導(dǎo)游人員管理?xiàng)l例》?? 52

6、《大陸居民赴臺灣地區(qū)旅游管理辦法》?????? 56

三、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?????? 60

1、《旅行社服務(wù)質(zhì)量賠償標(biāo)準(zhǔn)》?????? 60

2、《旅游景區(qū)質(zhì)量等級評定與劃分》?????? 62

3、《旅游飯店星級的劃分及評定》?? 84

四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃?????? 91

1、國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的意見???? 91

2、中國旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃? 97

五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 100

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（e）?????? 102

一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析?????? 102

1、工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)，服務(wù)業(yè)較快發(fā)展? 102

2、消費(fèi)需求持續(xù)升級，制造業(yè)投資增長加快? 102

3、就業(yè)形勢繼續(xù)向好，居民消費(fèi)價(jià)格平穩(wěn)???? 104

4、進(jìn)出口增速加快，貿(mào)易順差收窄? 104

5、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)，新動能茁壯成長? 105

6、企業(yè)效益改善，發(fā)展預(yù)期向好???? 105

7、固定資產(chǎn)投資? 106

8、房地產(chǎn)運(yùn)行狀況???? 109

9、居民收入及支出???? 112

二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析?????? 117

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（s）?????? 117

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境?????? 117

一、人口環(huán)境分析?????? 117

二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 120

1、旅游對環(huán)境的正面影響? 120

2、旅游對環(huán)境的負(fù)面影響? 121

三、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響?????? 122

第四節(jié) 行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（t）?????? 122

一、技術(shù)嵌入及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)??? 122

二、鄉(xiāng)村旅游技術(shù)發(fā)展水平?????? 126

三、太空鄉(xiāng)村旅游技術(shù)已經(jīng)成熟?????? 127

四、旅行社信息化技術(shù)分析?????? 129

第二部分 行業(yè)深度分析

第三章 國際鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒?????? 136

第一節(jié) 全球鄉(xiāng)村旅游市場總體情況分析? 136

一、全球鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)??? 136

二、世界鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展步伐持續(xù)加快??? 139

三、綠色鄉(xiāng)村旅游成為亮點(diǎn)?????? 141

四、世界鄉(xiāng)村旅游業(yè)動態(tài)分析??? 141

第二節(jié) 全球重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目市場分析? 142

一、美洲鄉(xiāng)村旅游?????? 142

1、美洲國家鄉(xiāng)村旅游資源及景點(diǎn)分布???? 142

2、美洲鄉(xiāng)村旅游游客人次及重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布???? 146

3、美洲未開放鄉(xiāng)村旅游國受關(guān)注???? 150

二、歐洲鄉(xiāng)村旅游?????? 150

1、歐洲國家鄉(xiāng)村旅游資源及景點(diǎn)分布???? 150

2、歐洲鄉(xiāng)村旅游游客人次及重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布???? 154

3、平均住宿預(yù)算：歐洲各國落差大? 155

4、歐洲鄉(xiāng)村旅游假期平均值及住宿開銷? 155

三、亞洲鄉(xiāng)村旅游?????? 155

1、亞洲國家鄉(xiāng)村旅游資源及景點(diǎn)分布???? 155

2、亞洲鄉(xiāng)村旅游游客人次及重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布???? 160

3、影響亞洲鄉(xiāng)村旅游業(yè)未來的宏觀趨勢分析? 164

4、亞洲鄉(xiāng)村旅游發(fā)展下一步規(guī)劃遠(yuǎn)景???? 166

第四章 中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析???? 169

第一節(jié) 中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析? 169

一、中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展階段?????? 169

二、中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展總體概況?????? 170

三、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)模式存在的問題??? 172

四、中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要市場力量??? 174

五、鄉(xiāng)村旅游業(yè)的商業(yè)模式?????? 176

六、網(wǎng)絡(luò)旅游市場的商業(yè)模式??? 180

1、在線旅游市場主流商業(yè)模式? 180

2、旅游商品o2o模式?????? 181

3、在線旅游需要商業(yè)模式創(chuàng)新? 182

第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀? 183

一、中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場規(guī)模?????? 183

二、中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析?????? 184

1、中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)? 184

2、中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期???? 185

3、鄉(xiāng)村旅游業(yè)與環(huán)境的發(fā)展關(guān)系???? 186

4、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和環(huán)境保護(hù)協(xié)同發(fā)展的對策分析? 186

第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游市場情況分析? 187

一、中國鄉(xiāng)村旅游市場總體概況?????? 187

二、中國鄉(xiāng)村旅游服務(wù)市場發(fā)展分析?????? 189

三、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈下游市場發(fā)展現(xiàn)狀??? 190

第四節(jié) 中國鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析???? 192

一、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)作為產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征?????? 192

二、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的效率機(jī)制??? 193

三、鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中政府的合理定位?????? 196

第五節(jié) 中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與策略應(yīng)對???? 198

一、中國鄉(xiāng)村旅游資源的產(chǎn)權(quán)問題分析??? 198

二、應(yīng)構(gòu)建中國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游資源產(chǎn)權(quán)制度??? 199

三、中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展需注意的問題??? 201

第三部分 市場全景調(diào)研

第五章 中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析??? 204

第一節(jié) 中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)總體規(guī)模分析? 204

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 204

二、行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 205

三、中國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)資源分布?????? 205

四、主要景區(qū)鄉(xiāng)村旅游人次規(guī)模及收入??? 208

第二節(jié) 國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場分析? 209

一、國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)?????? 209

二、國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游綜合經(jīng)營收入?????? 210

三、國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游人均花費(fèi)?????? 210

第三節(jié) 入境旅游市場發(fā)展分析? 211

一、全年入境過夜旅游人數(shù)增長2.5%???? 211

二、全年國際旅游收入達(dá)1234億美元???? 211

三、全年入境外國游客亞洲占比74.6%，以觀光休閑為目的游客占37.1%?????? 211

四、全年中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)13051萬人次?? 212

第四節(jié) 出境游市場統(tǒng)計(jì)分析???? 212

一、中國出境游人次規(guī)模及目的地分布統(tǒng)計(jì)??? 212

二、中國因公與因私出境游人次規(guī)模統(tǒng)計(jì)?????? 214

第六章 2018-2023年中國鄉(xiāng)村旅游市場供需形勢分析??? 215

第一節(jié) 中國國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展分析? 215

一、國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特征??? 215

1、節(jié)假日鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步集中? 215

2、一日游占主導(dǎo)地位? 215

3、觀光游仍是主體???? 216

4、區(qū)域鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)更加凸顯? 216

二、中國國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展預(yù)測?????? 217

第二節(jié) 中國黃金周鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展分析???? 218

一、“十一”黃金周鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展分析???? 218

二、春節(jié)黃金周鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展分析??? 220

第三節(jié) 中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)“走出去”機(jī)遇分析? 222

一、鄉(xiāng)村旅游子行業(yè)海外市場擴(kuò)張現(xiàn)狀??? 222

1、旅游景區(qū)海外市場擴(kuò)張現(xiàn)狀? 222

2、酒店業(yè)海外市場擴(kuò)張現(xiàn)狀???? 223

3、餐飲業(yè)海外市場擴(kuò)張現(xiàn)狀???? 228

4、旅行社海外市場擴(kuò)張現(xiàn)狀???? 230

二、鄉(xiāng)村旅游業(yè)海外擴(kuò)張存在問題??? 231

三、未來海外市場前景展望?????? 231

四、行業(yè)海外擴(kuò)張對策建議?????? 232

第四節(jié) 城鄉(xiāng)居民鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)分析? 235

一、城鄉(xiāng)居民收入分析?????? 235

1、城鄉(xiāng)居民收入情況? 235

2、居民收入與鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)相關(guān)性分析? 239

二、城鄉(xiāng)居民鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)分析?????? 240

1、城鄉(xiāng)居民出游率變化???? 240

2、城鄉(xiāng)居民人均鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)情況? 240

3、城鄉(xiāng)居民出游目的分析? 240

第五節(jié) 鄉(xiāng)村旅游市場消費(fèi)格局? 241

一、旅游市場總體消費(fèi)格局?????? 241

1、旅游市場高、中、低端協(xié)同發(fā)展? 241

2、高、中、低端旅游市場特點(diǎn)及細(xì)分市場情況???? 241

二、高端旅游市場分析?????? 243

三、中端旅游市場分析?????? 247

1、休閑度假游市場分析???? 247

2、自駕游市場分析???? 248

3、自由行市場分析???? 248

四、低端旅游市場分析?????? 248

第七章 中國主要類型鄉(xiāng)村旅游細(xì)市場分析及預(yù)測??? 250

第一節(jié) 主要類型鄉(xiāng)村旅游市場分析預(yù)測? 250

一、農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游市場分析預(yù)測?????? 250

1、國內(nèi)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀? 250

2、高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展特點(diǎn)???? 251

3、高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)勢???? 252

4、高科技農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展?jié)摿?/span>???? 253

二、休閑農(nóng)業(yè)園旅游市場分析預(yù)測??? 254

1、休閑農(nóng)業(yè)園建設(shè)規(guī)模分析???? 254

2、休閑農(nóng)業(yè)園建設(shè)效益分析???? 255

3、休閑農(nóng)業(yè)園開發(fā)模式分析???? 256

4、休閑農(nóng)業(yè)園盈利模式分析???? 259

5、休閑農(nóng)業(yè)園投資風(fēng)險(xiǎn)分析???? 261

6、休閑農(nóng)業(yè)園建設(shè)最新進(jìn)展???? 265

三、民俗文化旅游市場分析預(yù)測?????? 268

1、民俗旅游的界定???? 268

2、民俗旅游的發(fā)展特點(diǎn)???? 269

3、民俗旅游的主要類型???? 269

4、民俗旅游資源的分類???? 271

5、民俗旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析? 273

6、民俗旅游區(qū)的開發(fā)模式? 273

7、民俗旅游開發(fā)存在的問題???? 277

8、民俗旅游區(qū)的管理分析? 278

9、民俗旅游開發(fā)前景分析? 282

10、民俗旅游的發(fā)展策略建議?? 283

第二節(jié) 不同組織形式旅游市場需求分析? 283

一、團(tuán)隊(duì)形式旅游市場分析?????? 283

1、家庭旅游市場熱度及現(xiàn)狀分析???? 283

2、商務(wù)旅游市場規(guī)模及現(xiàn)狀???? 284

3、參團(tuán)旅游市場規(guī)模及現(xiàn)狀???? 284

二、散客旅游市場分析?????? 285

1、散客旅游市場規(guī)模? 285

2、散客旅游市場的優(yōu)劣勢? 285

3、散客旅游市場占比分析? 286

4、散客旅游市場發(fā)展趨勢分析? 286

三、自駕游市場分析??? 286

1、自駕游市場發(fā)展現(xiàn)狀???? 286

2、自駕游市場規(guī)模及增速? 287

3、自駕游市場發(fā)展特點(diǎn)???? 287

4、自駕游市場發(fā)展趨勢分析???? 289

第三節(jié) 不同因素對出行方式的影響分析? 289

一、行程耗時(shí)?????? 289

二、準(zhǔn)點(diǎn)率??? 291

三、天氣情況?????? 291

四、價(jià)格及優(yōu)惠程度??? 292

第八章 中國鄉(xiāng)村旅游業(yè)子行業(yè)發(fā)展分析???? 293

第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游景區(qū)發(fā)展分析? 293

一、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)基本情況?????? 293

1、中國景區(qū)資源規(guī)模? 293

2、中國的世界遺產(chǎn)???? 294

3、中國5a級旅游景區(qū)分析????? 297

二、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)數(shù)量規(guī)模?????? 304

1、自然類的旅游景區(qū)規(guī)模? 304

2、人文類的旅游景區(qū)規(guī)模? 304

3、主題公園類規(guī)模???? 304

4、社會類的旅游景區(qū)規(guī)模? 304

三、旅游景區(qū)經(jīng)營情況?????? 304

1、接待游客數(shù)量? 304

2、營業(yè)收入規(guī)模? 305

四、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)結(jié)構(gòu)特征?????? 305

五、中國生態(tài)景區(qū)經(jīng)營模式分析?????? 305

1、政府配置模式? 305

2、市場配置模式? 307

3、“景政合一”模式?? 308

4、國家公園模式? 308

六、中國景區(qū)收益管理策略分析?????? 309

七、中國景區(qū)管理問題及對策??? 311

八、中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)變化趨勢分析?????? 313

1、旅游消費(fèi)群體變化? 313

2、旅游消費(fèi)功能變化? 313

3、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化? 315

九、景區(qū)營銷策略?????? 316

1、景區(qū)產(chǎn)品科學(xué)定位? 316

2、景區(qū)產(chǎn)品組合? 317

3、景區(qū)如何選擇市場? 318

4、同區(qū)域的聯(lián)合營銷? 318

5、景區(qū)的深度開發(fā)???? 320

第二節(jié) 酒店業(yè)發(fā)展分析???? 321

一、星級酒店發(fā)展分析?????? 321

1、星級酒店數(shù)量規(guī)模? 321

2、星級酒店構(gòu)成情況? 321

3、星級酒店收入規(guī)模? 321

4、星級酒店經(jīng)營狀況? 322

5、重點(diǎn)旅游城市酒店經(jīng)營情況? 323

6、星級酒店運(yùn)行特點(diǎn)總結(jié)? 325

二、酒店競爭格局分析?????? 328

1、酒店行業(yè)品牌格局? 328

2、酒店集團(tuán)格局? 329

三、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店發(fā)展分析??? 329

1、經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量規(guī)模???? 329

2、經(jīng)濟(jì)型酒店市場規(guī)模???? 329

3、經(jīng)濟(jì)型酒店區(qū)域分布???? 330

4、經(jīng)濟(jì)型酒店價(jià)格分布???? 330

5、經(jīng)濟(jì)型酒店市場格局???? 330

第三節(jié) 餐飲業(yè)發(fā)展分析???? 331

一、餐飲業(yè)發(fā)展概況??? 331

二、餐飲業(yè)集中度分析?????? 332

三、餐飲百強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營分析?????? 332

四、餐飲業(yè)發(fā)展趨勢??? 333

第四節(jié) 旅行社發(fā)展分析???? 335

一、旅行社發(fā)展概況??? 335

1、行業(yè)發(fā)展規(guī)模? 335

2、行業(yè)經(jīng)營狀況? 335

二、旅行社業(yè)務(wù)分析??? 335

1、旅行社業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析???? 335

2、入境旅游業(yè)務(wù)分析? 335

3、國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)分析? 336

4、出境旅游業(yè)務(wù)分析? 336

三、旅行社總體結(jié)構(gòu)分析??? 336

1、旅行社區(qū)域分布???? 336

2、旅行社經(jīng)營狀況???? 337

3、旅行社類別分布???? 337

四、旅行社行業(yè)轉(zhuǎn)型分析??? 338

1、旅行社行業(yè)發(fā)展階段???? 338

2、旅行社行業(yè)分工體系???? 338

3、旅行社行業(yè)集中度? 341

4、旅行社行業(yè)盈利能力???? 341

五、國際旅行社的發(fā)展借鑒?????? 341

第九章 鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場消費(fèi)者分析???? 343

第一節(jié) 中國部分鄉(xiāng)村旅游市場細(xì)分及消費(fèi)者分析? 343

一、商務(wù)鄉(xiāng)村旅游市場消費(fèi)者分析??? 343

二、民俗鄉(xiāng)村旅游市場消費(fèi)者分析??? 343

三、女性鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場現(xiàn)狀淺析?????? 343

四、大學(xué)生鄉(xiāng)村旅游市場現(xiàn)狀分析??? 344

第二節(jié) 第四代旅游與民族文化? 349

一、第四代鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)生?????? 349

二、國內(nèi)外民俗文化旅游開發(fā)模式??? 350

三、民俗文化旅游開發(fā)的原則??? 352

四、民俗文化旅游開發(fā)的內(nèi)容選擇??? 353

第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者類型分析???? 354

一、觀光型鄉(xiāng)村旅游者?????? 354

二、娛樂消遣型鄉(xiāng)村旅游者?????? 354

三、度假保健型鄉(xiāng)村旅游者?????? 354

四、文化教育型鄉(xiāng)村旅游者?????? 355

五、宗教型鄉(xiāng)村旅游者?????? 355

六、尋根、探親、訪友型鄉(xiāng)村旅游者?????? 355

七、購物型鄉(xiāng)村旅游者?????? 355

八、商務(wù)/公務(wù)型鄉(xiāng)村旅游者????? 356

九、生態(tài)/探險(xiǎn)型鄉(xiāng)村旅游者????? 356

第四節(jié) 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者行為特點(diǎn)? 357

一、鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)需求向高端轉(zhuǎn)移??? 357

二、情感需求的比重增加??? 357

三、個(gè)性化產(chǎn)品服務(wù)受歡迎?????? 357

四、從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到消費(fèi)體驗(yàn)?????? 357

五、對文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求上升?????? 358

六、綠色鄉(xiāng)村旅游需求的呼聲越來越高??? 360

第五節(jié) 游客的鄉(xiāng)村旅游地選擇與購買決策模型分析???? 365

一、鄉(xiāng)村旅游地選擇與決策過程?????? 365

二、影響游客的選擇的主要因素?????? 366

三、典型案例分析?????? 369

第六節(jié) 影響城市居民國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游需求的因素???? 371

一、城市居民鄉(xiāng)村旅游需求概述?????? 371

二、城市居民國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游需求影響因素指標(biāo)的選擇??? 371

三、城市居民國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游需求影響因素的量化研究??? 371

第七節(jié) 中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)市場的流行趨勢???? 374

一、游客逐漸分化呈現(xiàn)多個(gè)層次?????? 374

二、漫游式度假休閑漸成大趨勢?????? 374

三、在線規(guī)劃使出行意識更成熟?????? 375

四、文化宗教類項(xiàng)目成為新主題?????? 376

第十章 中國在線旅游行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析???? 377

第一節(jié) 在線旅游行業(yè)發(fā)展綜述? 377

一、中國在線旅游發(fā)展階段?????? 377

二、在線旅游促進(jìn)作用分析?????? 379

第二節(jié) 在線旅游行業(yè)運(yùn)營情況? 380

一、國內(nèi)旅游網(wǎng)站排名?????? 380

二、在線旅游用戶規(guī)模?????? 381

三、在線旅游市場規(guī)模?????? 382

1、在線旅游市場交易規(guī)模? 382

2、在線機(jī)票市場規(guī)模? 383

3、在線酒店市場規(guī)模? 384

四、在線旅游行業(yè)滲透率??? 384

五、在線旅游市場結(jié)構(gòu)?????? 385

第三節(jié) 在線旅游行業(yè)競爭態(tài)勢? 385

一、在線旅游企業(yè)市場份額?????? 385

二、在線旅游發(fā)展趨勢?????? 385

三、在線旅游行業(yè)競爭模式?????? 386

1、旅游站點(diǎn)平臺模式? 386

2、“機(jī)票+酒店”模式 386

3、垂直引擎搜索模式? 386

4、直銷預(yù)訂模式? 387

第四節(jié) 中美在線旅游行業(yè)發(fā)展對比? 387

一、中美在線旅游滲透率差異巨大??? 387

二、中美ota業(yè)務(wù)國際化布局差距巨大? 387

三、中美在線旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)差異?????? 388

第五節(jié) 在線旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀? 389

一、在線市場投融資情況分析??? 389

二、細(xì)分市場競爭情況分析?????? 389

三、ota線下滲透情況分析????? 390

第六節(jié) 中國在線旅游度假市場分析? 391

一、中國在線旅游度假市場發(fā)展概述?????? 391

二、中國在線旅游度假市場結(jié)構(gòu)及競爭格局??? 391

1、從跟團(tuán)游/自助游維度??? 391

2、從周邊游/國內(nèi)游/出境游維度?????? 391

三、中國在線旅游度假市場運(yùn)營指標(biāo)分析?????? 392

1、中國在線旅游企業(yè)pc端運(yùn)營指標(biāo)分析????? 392

2、中國在線旅游企業(yè)移動端運(yùn)營指標(biāo)分析???? 392

第七節(jié) 中國在線旅游預(yù)訂用戶調(diào)研分析? 392

一、在線旅游預(yù)訂用戶特征分析?????? 392

1、用戶性別特征? 392

2、用戶年齡特征? 392

3、用戶受教育程度???? 393

二、在線旅游預(yù)訂用戶行為分析?????? 393

1、用戶出行方式? 393

2、用戶旅行方式? 393

3、用戶預(yù)訂旅游產(chǎn)品種類? 393

4、用戶在消費(fèi)時(shí)最關(guān)注因素???? 394

三、在線旅游預(yù)訂用戶細(xì)分產(chǎn)品預(yù)訂特征?????? 394

1、旅游預(yù)訂用戶酒店預(yù)訂特征? 394

2、旅游預(yù)訂用戶機(jī)票預(yù)訂特征? 394

3、旅游預(yù)訂用戶度假產(chǎn)品預(yù)訂特征? 395

第四部分 競爭格局分析

第十一章 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析?????? 396

第一節(jié) 中國鄉(xiāng)村旅游企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析? 396

一、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)主要類型?????? 396

二、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)資本運(yùn)作分析?????? 399

三、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)創(chuàng)新及品牌建設(shè)??? 399

第二節(jié) 中國領(lǐng)先鄉(xiāng)村旅游企業(yè)經(jīng)營形勢分析? 400

一、聯(lián)眾集團(tuán)?????? 400

1、企業(yè)發(fā)展概況? 400

2、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)? 401

3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模? 402

4、企業(yè)業(yè)務(wù)分布? 402

5、企業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)? 403

6、企業(yè)經(jīng)營狀況? 410

7、企業(yè)投資業(yè)務(wù)? 410

8、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)? 411

二、黃山旅游?????? 411

1、企業(yè)發(fā)展概況? 411

2、企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)???? 412

3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模? 412

4、企業(yè)品牌分析? 412

5、企業(yè)發(fā)展動態(tài)? 420

6、企業(yè)盈利能力? 421

7、企業(yè)資質(zhì)榮譽(yù)分析? 423

8、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃? 424

三、張家界旅游集團(tuán)股份有限公司??? 424

1、企業(yè)發(fā)展概況? 424

2、企業(yè)經(jīng)營情況? 425

3、企業(yè)發(fā)展規(guī)模? 429

4、企業(yè)業(yè)務(wù)規(guī)模? 430

5、企業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)? 430

6、企業(yè)盈利能力? 431

7、企業(yè)投資業(yè)務(wù)? 432

8、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃? 432

四、湖北省鄂西生態(tài)文化旅游圈投資有限公司?????? 432

1、企業(yè)發(fā)展概況? 432

2、企業(yè)經(jīng)營情況? 432

3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模? 433

4、景區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀? 433

5、企業(yè)償債能力? 437

6、企業(yè)盈利能力? 438

7、企業(yè)投資業(yè)務(wù)? 438

8、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃? 441

五、三特索道?????? 441

1、企業(yè)發(fā)展概況? 441

2、企業(yè)財(cái)務(wù)狀況? 443

3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模? 445

4、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開發(fā)狀況? 445

5、企業(yè)服務(wù)能力分析? 446

6、企業(yè)盈利能力? 446

7、企業(yè)投資業(yè)務(wù)? 446

8、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃? 447

六、宋城演藝?????? 447

1、企業(yè)發(fā)展概況? 447

2、企業(yè)經(jīng)營情況? 448

3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模? 451

4、企業(yè)投資狀況? 452

5、企業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)? 452

6、企業(yè)盈利能力? 454

7、企業(yè)投資業(yè)務(wù)? 455

8、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃? 456

七、黃岡市大別山旅游開發(fā)有限公司?????? 458

1、企業(yè)發(fā)展概況? 458

2、企業(yè)經(jīng)營情況? 458

3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模? 458

4、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)? 459

5、企業(yè)發(fā)展動態(tài)? 459

6、企業(yè)投資情況? 460

7、企業(yè)工程業(yè)績分析? 460

8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略? 461

八、麗江旅游?????? 462

1、企業(yè)發(fā)展概況? 462

2、企業(yè)經(jīng)營情況? 463

3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模? 467

4、企業(yè)投資狀況? 468

5、企業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)? 468

6、企業(yè)競爭優(yōu)勢? 468

7、企業(yè)投資業(yè)務(wù)? 469

8、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略? 470

九、江西國鴻生態(tài)園??? 470

1、企業(yè)發(fā)展概況? 470

2、企業(yè)經(jīng)營情況? 470

3、企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模? 471

4、企業(yè)品牌分析? 471

5、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析? 471

6、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃? 472

十、安吉中南百草原集團(tuán)有限公司??? 472

1、企業(yè)產(chǎn)品動態(tài)? 472

2、企業(yè)經(jīng)營情況? 472

3、企業(yè)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)分析? 473

4、企業(yè)景區(qū)資源分析? 473

5、企業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)? 473

6、企業(yè)競爭優(yōu)勢? 473

第五部分 發(fā)展前景展望

第十二章 2018-2023年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)前景及趨勢預(yù)測??? 475

第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合投資前景? 475

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合概述?????? 475

二、文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合投資前景?????? 478

1、政策支持力度分析? 478

2、文化鄉(xiāng)村旅游投資項(xiàng)目成功案例調(diào)研? 479

3、文化鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投資潛力分析? 480

三、購物休閑游產(chǎn)業(yè)融合投資前景??? 481

1、中國居民鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)中購物消費(fèi)傾向???? 481

2、免稅購物休閑鄉(xiāng)村旅游投資前景? 481

四、其他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合投資前景?????? 481

第二節(jié) 影響未來幾年鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展的重要因素???? 482

一、低端勞動力收入水平快速上升??? 482

二、高鐵網(wǎng)絡(luò)逐步貫通?????? 482

三、中西部景區(qū)鄉(xiāng)村旅游政策支持??? 483

四、鄉(xiāng)村旅游業(yè)景氣度高增長??? 484

1、鄉(xiāng)村旅游人數(shù)將加速增長???? 484

2、人均鄉(xiāng)村旅游花費(fèi)將持續(xù)增長???? 484

3、居民鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)傾向?qū)⑻嵘?/span>???? 485

五、中西部旅游成長性優(yōu)于東部?????? 485

六、鄉(xiāng)村旅游業(yè)子行業(yè)投資分析?????? 485

1、景區(qū)經(jīng)營? 485

2、酒店經(jīng)營? 485

3、旅行社???? 486

第十三章 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)防范??? 487

第一節(jié) 2018-2023年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資機(jī)會 487

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會??? 487

二、細(xì)分市場投資機(jī)會?????? 488

三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會?????? 489

四、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資機(jī)遇?????? 490

五、鄉(xiāng)村旅游業(yè)重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)??? 494

六、互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場前景及投資機(jī)會分析???? 496

第二節(jié) 2018-2023年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范???? 496

一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 496

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 498

三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 499

四、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 500

五、自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 500

第三節(jié) 中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展建議? 501

一、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)未來發(fā)展方向?????? 501

二、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)主要投資建議?????? 502

三、中國鄉(xiāng)村旅游企業(yè)融資分析?????? 506

四、中國企業(yè)投資方向展望?????? 508

第六部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究

第十四章 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 511

第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 511

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 511

二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 512

三、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 516

四、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 517

五、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 517

第二節(jié) 對中國鄉(xiāng)村旅游品牌的戰(zhàn)略思考? 521

一、鄉(xiāng)村旅游品牌的重要性?????? 521

二、鄉(xiāng)村旅游實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義??? 523

三、鄉(xiāng)村旅游企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 523

四、中國鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 525

五、鄉(xiāng)村旅游品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 527

第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營策略分析? 530

一、鄉(xiāng)村旅游市場細(xì)分策略?????? 530

二、鄉(xiāng)村旅游市場創(chuàng)新策略?????? 532

三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 534

第四節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資戰(zhàn)略研究? 538

一、2018-2023年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 538

二、2018-2023年旅行社投資戰(zhàn)略?? 540

三、2018-2023年鄉(xiāng)村旅游景區(qū)投資戰(zhàn)略?????? 543

圖表目錄

圖表：鄉(xiāng)村旅游行業(yè)贏利性指標(biāo)分析?????? 5

圖表：鄉(xiāng)村旅游行業(yè)成長速度指標(biāo)分析??? 6

圖表：鄉(xiāng)村旅游行業(yè)生命周期的判斷?????? 8

圖表：鄉(xiāng)村旅游行業(yè)競爭激烈指標(biāo)分析??? 2

圖表：2018年5月中美餐飲上市公司市值對比???? 6

圖表：2018年1-5月全國固定資產(chǎn)投資情況? 106

圖表：2018年1-5月固定資產(chǎn)投資數(shù)據(jù)? 107

圖表：2018年1-5月全國房地產(chǎn)開發(fā)投資完成情況????? 109

圖表：2018年1-5月全國商品房銷售情況????? 111

圖表：2018年1-5月全國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)本年到位資金增速????? 112

圖表：2015-2018年一季度國內(nèi)收入水平?????? 112

圖表：2018年一季度居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成???? 114

圖表：全國居民人均可支配收入?????? 115

圖表：2017年中國人口環(huán)境情況分析???? 117

圖表：中國女性人口規(guī)模變動趨勢??? 118

圖表：1949-2017年男性人口比女性人口的差值?? 119

圖表：旅游產(chǎn)品服務(wù)體系功能結(jié)構(gòu)??? 125

圖表：旅行社信息化示意圖?????? 135

圖表：旅游資源的最優(yōu)開發(fā)利用程度?????? 195

圖表：2017年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析???? 204

圖表：2013-2017年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場規(guī)模及增長情況分析?????? 205

圖表：中國a級旅游資源分布圖?????? 206

圖表：中國a級旅游景區(qū)密度分布?? 206

圖表：2013-2017年中國鄉(xiāng)村旅游人數(shù)及增長情況分析?????? 209

圖表：2013-2017年中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)規(guī)模及增長情況分析?????? 210

圖表：2013-2017年中國鄉(xiāng)村旅游人均消費(fèi)規(guī)模及增長情況分析?????? 210

圖表：2015-2017年中國出境旅游行業(yè)市場規(guī)模分析?? 213

圖表：2008-2017年十一期間國內(nèi)游客人次、旅游收入分析?????? 219

圖表：2017年10月1日-7日全國游客人次、旅游收入分析????? 219

圖表：2015-2018年一季度國內(nèi)收入水平?????? 235

圖表：2018年一季度居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成???? 236

圖表：全國居民人均可支配收入?????? 237

圖表：中國要客出境旅游類型??? 243

圖表：中國要客境外住宿常選用的酒店類型??? 244

圖表：2017年商務(wù)旅游市場規(guī)模及占比? 284

圖表：自駕游產(chǎn)業(yè)鏈??? 287

圖表：自駕游市場規(guī)模預(yù)測?????? 287

圖表：時(shí)間維度下的自駕游服務(wù)鏈條?????? 288

圖表：2017年第四季度全國星級酒店數(shù)量結(jié)構(gòu)圖? 321

圖表：2017年第四季度全國星級飯店?duì)I業(yè)收入結(jié)構(gòu)圖? 322

圖表：2017年第四季度全國星級酒店經(jīng)營情況統(tǒng)計(jì)表? 322

圖表：2017年第四季度全國星級酒店經(jīng)營情況平均指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表? 323

圖表：2017年第四季重點(diǎn)旅游城市星級酒店平均房價(jià)和出租率排名top10??? 325

圖表：2017年第四季全國星級飯店經(jīng)營情況平均指標(biāo)比較? 326

圖表：2017年第四季重點(diǎn)旅游城市同比增長top10??? 327

圖表：2017年十大酒店品牌市場占有率? 328

圖表：2017年十大酒店集團(tuán)市場占有率? 329

圖表：2017年十大經(jīng)濟(jì)型酒店市場占有率???? 331

圖表：2017年七大區(qū)域旅行社區(qū)域分布? 336

圖表：2017年七大區(qū)域旅行社區(qū)域分布? 337

圖表：“文化+鄉(xiāng)村旅游”開發(fā)模式?? 359

圖表：陜西省寧強(qiáng)縣中國最美鄉(xiāng)村旅游目的地?????? 370

圖表：2017年國內(nèi)旅游網(wǎng)站排名???? 380

圖表：2015-2017你那我國在線旅游用戶規(guī)模及使用率?????? 381

圖表：2015-2017年在線旅游市場交易規(guī)模?? 382

圖表：2015-2017年在線機(jī)票市場規(guī)模?? 383

圖表：2015-2017年在線酒店市場規(guī)模?? 384

圖表：2015-2017年在線旅游行業(yè)滲透率?????? 384

圖表：在線旅游企業(yè)市場份額??? 385

圖表：在線旅游融資交易細(xì)分行業(yè)概覽??? 389

圖表：在線旅游用戶預(yù)訂產(chǎn)品分類??? 393

圖表：2017年在線旅游用戶關(guān)注因素分析???? 394

圖表：聯(lián)眾休閑組織結(jié)構(gòu)??? 401

圖表：聯(lián)眾注冊資產(chǎn)規(guī)模??? 402

圖表：聯(lián)眾主要財(cái)務(wù)指標(biāo)概述??? 410

圖表：聯(lián)眾集團(tuán)投資分布??? 410

圖表：聯(lián)眾集團(tuán)對外投資情況??? 411

圖表：黃山旅游主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)??? 421

圖表：2017-2018年一季度黃山旅游經(jīng)營指標(biāo)?????? 423

圖表：張家界旅游集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營指標(biāo)概述?????? 425

圖表：張家界旅游集團(tuán)股份有限公司資本規(guī)模?????? 429

圖表：張家界旅游集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)?????? 430

圖表：張家界旅游集團(tuán)股份有限公司杜邦分析?????? 431

圖表：張家界旅游集團(tuán)股份有限公司盈利能力指標(biāo)?????? 431

圖表：張家界旅游集團(tuán)股份有限公司投資動態(tài)?????? 432

圖表：湖北省鄂西生態(tài)文化旅游圈投資有限公司主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)??? 433

圖表：湖北省鄂西生態(tài)文化旅游圈投資有限公司償債能力指標(biāo)??? 437

圖表：湖北省鄂西生態(tài)文化旅游圈投資有限公司盈利能力指標(biāo)??? 438

圖表：三特索道主要財(cái)務(wù)指標(biāo)??? 443

圖表：三特索道主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)??? 444

圖表：武漢三特索道集團(tuán)股份有限公司企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況??? 445

圖表：武漢三特索道集團(tuán)股份有限公司盈利能力指標(biāo)??? 446

圖表：2018年三特索道主要投資項(xiàng)目???? 447

圖表：宋城演藝主要經(jīng)營指標(biāo)??? 448

圖表：宋城主營構(gòu)成??? 449

圖表：宋城演藝投資狀況??? 452

圖表：宋城演藝盈利能力指標(biāo)??? 454

圖表：黃岡市大別山旅游開發(fā)有限公司經(jīng)營狀況概覽??? 458

圖表：黃岡市大別山旅游開發(fā)有限公司組織結(jié)構(gòu)圖?????? 459

圖表：麗江旅游主要財(cái)務(wù)指標(biāo)??? 463

圖表：麗江旅游主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)??? 464

圖表：麗江旅游企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模??? 467

圖表：麗江旅游投資狀況??? 468

圖表：安吉中南百草原集團(tuán)有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)概述?????? 473

圖表：鄉(xiāng)村旅游融資渠道??? 506

圖表：姑蘇城外logo?????? 522