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《2019-2025年中國滋補保健行業(yè)市場深度分析與投資咨詢報告》由中研普華滋補保健行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了滋補保健行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對滋補保健行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的滋補保健行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估滋補保健行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護(hù)。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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第一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第一章 中國滋補保健行業(yè)概況分析???? 1
第一節(jié) 滋補保健行業(yè)定義統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)? 1
一、滋補保健定義、分類及主要生產(chǎn)地??? 1
二、滋補保健行業(yè)統(tǒng)計部門和統(tǒng)計口徑??? 5
三、滋補保健行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析??? 7
四、滋補保健行業(yè)發(fā)展周期分析?????? 8
第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 10
一、贏利性??? 10
二、成長速度?????? 11
三、附加值的提升空間?????? 11
四、進(jìn)入壁壘／退出機制??? 11
五、風(fēng)險性??? 13
六、競爭激烈程度指標(biāo)?????? 14
七、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷??? 14
第三節(jié) 滋補保健行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析? 14
一、國際宏觀經(jīng)濟(jì)分析?????? 14
二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)分析?????? 29
三、滋補保健行業(yè)在食品制造行業(yè)地位分析??? 34
第四節(jié) 中國滋補保健行業(yè)社會環(huán)境分析? 35
一、我國人口因素及對滋補保健行業(yè)影響?????? 35
二、滋補保健人均消費及發(fā)展影響??? 38
三、國內(nèi)生活方式及對滋補保健行業(yè)影響?????? 39
第五節(jié) 中國滋補保健行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析? 40
一、行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)?????? 40
二、行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展趨勢?????? 40
第二章 2016-2018年全球滋補保健行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r分析?? 44
第一節(jié) 2016-2018年世界滋補保健行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 44
一、世界滋補保健行業(yè)生產(chǎn)情況?????? 44
二、世界滋補保健消費及趨勢分析??? 44
三、世界滋補保健行業(yè)發(fā)展趨勢分析?????? 45
第二節(jié) 美國滋補保健行業(yè)現(xiàn)狀分析? 47
一、美國滋補保健行業(yè)的市場現(xiàn)狀??? 47
二、美國滋補保健行業(yè)的市場特征??? 47
第三節(jié) 日本滋補保健行業(yè)現(xiàn)狀分析? 48
一、日本滋補保健行業(yè)的市場規(guī)模??? 48
二、日本滋補保健行業(yè)的市場特征??? 48
第四節(jié) 歐洲滋補保健行業(yè)市場狀況? 48
一、歐洲滋補保健行業(yè)的市場現(xiàn)狀??? 48
二、歐洲滋補保健行業(yè)的市場特征??? 50
第三章 2016-2018年我國滋補保健行業(yè)現(xiàn)狀及市場發(fā)展分析?????? 51
第一節(jié) 2016-2018年我國滋補保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 51
一、滋補保健行業(yè)市場規(guī)模?????? 51
二、滋補保健行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀?????? 51
三、滋補保健行業(yè)消費市場現(xiàn)狀?????? 52
第二節(jié) 2016-2018年滋補保健行業(yè)發(fā)展特點分析 54
一、市場格局特點?????? 54
二、產(chǎn)品創(chuàng)新特點?????? 54
三、營銷服務(wù)特點?????? 54
四、市場品牌特點?????? 55
第三節(jié) 2016-2018年滋補保健市場結(jié)構(gòu)和價格走勢分析???? 55
一、2016-2018年我國滋補保健市場結(jié)構(gòu)和價格走勢概述?? 55
二、2016-2018年我國滋補保健市場結(jié)構(gòu)分析?????? 55
三、2016-2018年我國滋補保健市場價格走勢分析?????? 56
第四節(jié) 2016-2018年重點城市滋補保健市場發(fā)展情況 56
第二部分 行業(yè)深度分析
第四章 2016-2018年中國滋補保健行業(yè)財務(wù)指標(biāo)與供需情況分析????? 58
第一節(jié) 2016-2018年中國滋補保健行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行主要特點 58
第二節(jié) 2016-2018年全國滋補保健行業(yè)供給情況分析 59
一、全國滋補保健行業(yè)總產(chǎn)值分析??? 59
二、各地區(qū)滋補保健行業(yè)供給情況分析??? 59
第三節(jié) 2016-2018年全國滋補保健行業(yè)需求情況分析 61
一、全國滋補保健行業(yè)銷售產(chǎn)值分析?????? 61
二、全國滋補保健行業(yè)銷售收入分析?????? 62
三、各地區(qū)滋補保健行業(yè)需求情況分析??? 62
四、全國滋補保健行業(yè)產(chǎn)銷率分析??? 63
第四節(jié) 2018年中國滋補保健行業(yè)進(jìn)出口分析?????? 63
一、行業(yè)出口分析?????? 63
二、行業(yè)進(jìn)口分析?????? 65
第五章 滋補保健區(qū)域市場情況分析???? 67
第一節(jié) 華北地區(qū)? 67
一、2016-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 67
二、2016-2018年市場需求情況分析?????? 67
三、2016-2018年市場規(guī)模情況分析?????? 68
第二節(jié) 東北地區(qū)? 68
一、2016-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 68
二、2016-2018年市場需求情況分析?????? 69
三、2016-2018年市場規(guī)模情況分析?????? 69
第三節(jié) 華東地區(qū)? 70
一、2016-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 70
二、2016-2018年市場需求情況分析?????? 70
三、2016-2018年市場規(guī)模情況分析?????? 71
第四節(jié) 華南地區(qū)? 71
一、2016-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 71
二、2016-2018年市場需求情況分析?????? 72
三、2016-2018年市場規(guī)模情況分析?????? 72
第五節(jié) 華中地區(qū)? 73
一、2016-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 73
二、2016-2018年市場需求情況分析?????? 73
三、2016-2018年市場規(guī)模情況分析?????? 74
第六節(jié) 西南地區(qū)? 74
一、2016-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 74
二、2016-2018年市場需求情況分析?????? 75
三、2016-2018年市場規(guī)模情況分析?????? 75
第七節(jié) 西北地區(qū)? 76
一、2016-2018年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析?????? 76
二、2016-2018年市場需求情況分析?????? 76
三、2016-2018年市場規(guī)模情況分析?????? 77
第六章 中國滋補保健行業(yè)消費市場分析???? 78
第一節(jié) 中國滋補保健消費者收入分析???? 78
一、我國市民生活習(xí)慣分析?????? 78
二、2016-2018年消費者收入水平?? 78
三、2018年消費者信心指數(shù)分析???? 79
第二節(jié) 滋補保健行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查? 80
一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查??? 80
二、不同年齡的消費者偏好調(diào)查?????? 80
三、不同地區(qū)的消費者偏好調(diào)查?????? 81
第三節(jié) 滋補保健市場消費需求分析? 81
一、滋補保健市場的消費需求變化??? 81
二、滋補保健行業(yè)的需求情況分析??? 81
三、2018年滋補保健品牌市場消費需求趨勢? 82
第四節(jié) 滋補保健消費市場狀況分析? 82
一、滋補保健行業(yè)消費特點?????? 82
二、滋補保健消費者分析??? 83
三、滋補保健消費結(jié)構(gòu)分析?????? 83
四、滋補保健消費的市場變化??? 84
五、滋補保健市場的消費方向??? 84
第五節(jié) 不同客戶購買相關(guān)的態(tài)度及影響分析? 85
一、價格敏感程度?????? 85
二、品牌的影響??? 85
三、購買方便的影響??? 86
四、廣告的影響程度??? 86
五、包裝的影響程度??? 87
第六節(jié) 滋補保健行業(yè)產(chǎn)品的品牌市場調(diào)查???? 87
一、消費者對行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查??? 87
二、消費者對行業(yè)產(chǎn)品的品牌偏好調(diào)查??? 88
三、消費者對行業(yè)品牌的首要認(rèn)知渠道??? 88
四、消費者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查?????? 89
五、滋補保健行業(yè)品牌忠誠度調(diào)查??? 89
六、滋補保健行業(yè)品牌市場占有率調(diào)查??? 89
七、消費者的消費理念調(diào)研?????? 90
第七節(jié) 消費者調(diào)研小結(jié)???? 91
一、消費者基本信息??? 91
二、消費者對滋補品價格偏好??? 93
三、消費者滋補品信息獲得渠道?????? 100
四、滋補品消費趨勢及預(yù)測?????? 101
五、消費者滋補品種類偏好?????? 102
六、消費者滋補品消費習(xí)慣偏好?????? 103
七、otc現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢? 105
八、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療保健市場份額及未來潛力??? 109
九、傳統(tǒng)醫(yī)療保健市場份額及未來潛力??? 110
十、參類市場份額及未來潛力??? 111
第三部分 競爭格局分析
第七章 滋補保健行業(yè)競爭格局與競爭策略分析?????? 113
第一節(jié) 波特五力模型分析? 113
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭??? 113
二、潛在進(jìn)入者分析??? 113
三、替代品威脅分析??? 114
四、供應(yīng)商議價能力??? 116
五、客戶議價能力?????? 116
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析???? 116
一、市場集中度分析??? 116
二、企業(yè)集中度分析??? 117
三、區(qū)域集中度分析??? 117
第三節(jié) 2016-2018年滋補保健行業(yè)競爭格局分析 118
一、2016-2018年國內(nèi)外滋補保健競爭分析?? 118
二、2016-2018年我國滋補保健市場競爭分析?????? 119
三、2016-2018年我國滋補保健市場集中度分析?? 119
四、2019-2025年國內(nèi)主要滋補保健企業(yè)動向?????? 119
五、2018年國內(nèi)滋補保健擬在建項目分析???? 124
第四節(jié) 滋補保健市場競爭策略分析? 125
一、2018年滋補保健市場增長潛力分析? 125
二、2018年滋補保健主要潛力品種分析? 125
三、現(xiàn)有滋補保健產(chǎn)品競爭策略分析?????? 125
四、典型企業(yè)品牌競爭策略分析?????? 127
第五節(jié) 滋補保健企業(yè)競爭策略分析? 128
一、滋補保健行業(yè)競爭格局的影響因素分析??? 128
二、2019-2025年我國滋補保健市場競爭趨勢?????? 128
三、2019-2025年滋補保健行業(yè)競爭策略分析?????? 129
四、2019-2025年滋補保健企業(yè)競爭策略分析?????? 143
第八章 主要滋補保健企業(yè)競爭分析???? 149
第一節(jié) 湯臣倍健? 149
一、企業(yè)概況?????? 149
二、競爭優(yōu)勢分析?????? 150
三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 151
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 152
第二節(jié) 金達(dá)威???? 156
一、企業(yè)概況?????? 156
二、競爭優(yōu)勢分析?????? 156
三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 157
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 157
第三節(jié) 瑞年國際? 158
一、企業(yè)概況?????? 158
二、競爭優(yōu)勢分析?????? 159
三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 160
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 161
第四節(jié) 碧生源???? 163
一、企業(yè)概況?????? 163
二、競爭優(yōu)勢分析?????? 165
三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 165
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 166
第五節(jié) 中生聯(lián)合? 167
一、企業(yè)概況?????? 167
二、競爭優(yōu)勢分析?????? 168
三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 168
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 169
第六節(jié) 交大昂立? 169
一、企業(yè)概況?????? 169
二、競爭優(yōu)勢分析?????? 170
三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 171
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 172
第七節(jié) 康比特???? 173
一、企業(yè)概況?????? 173
二、競爭優(yōu)勢分析?????? 174
三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 174
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 175
第八節(jié) 善元堂???? 176
一、企業(yè)概況?????? 176
二、競爭優(yōu)勢分析?????? 176
三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 178
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 179
第九節(jié) 康美藥業(yè)? 180
一、企業(yè)概況?????? 180
二、競爭優(yōu)勢分析?????? 182
三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 186
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 187
第十節(jié) 東阿阿膠? 189
一、企業(yè)概況?????? 189
二、競爭優(yōu)勢分析?????? 189
三、企業(yè)經(jīng)營狀況?????? 190
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 191
第四部分 發(fā)展前景展望
第九章 滋補保健行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測 193
第一節(jié) 我國滋補保健行業(yè)前景與機遇分析???? 193
一、我國滋補保健行業(yè)發(fā)展前景?????? 193
二、我國滋補保健發(fā)展機遇分析?????? 193
第二節(jié) 2019-2025年中國滋補保健市場趨勢分析 194
一、2016-2018年滋補保健市場趨勢總結(jié)?????? 194
二、2019-2025年滋補保健市場發(fā)展空間?????? 194
三、2019-2025年滋補保健產(chǎn)業(yè)政策趨向?????? 194
四、2019-2025年滋補保健技術(shù)革新趨勢?????? 195
五、2019-2025年滋補保健價格走勢分析?????? 199
六、2019-2025年國際環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 200
七、2019-2025年滋補保健發(fā)展趨勢分析?????? 200
第三節(jié) 未來滋補保健需求與消費預(yù)測???? 200
一、2019-2025年滋補保健產(chǎn)品消費預(yù)測?????? 200
二、2019-2025年滋補保健市場規(guī)模預(yù)測?????? 200
三、2019-2025年滋補保健行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測?? 201
四、2019-2025年滋補保健行業(yè)銷售收入預(yù)測?????? 202
第四節(jié) 2019-2025年中國滋補保健行業(yè)供需預(yù)測 202
一、2019-2025年中國滋補保健供給預(yù)測?????? 202
二、2019-2025年中國滋補保健需求預(yù)測?????? 203
三、2019-2025年中國滋補保健供需平衡預(yù)測?????? 203
四、2019-2025年主要滋補保健產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測?? 204
第十章 滋補保健行業(yè)投資現(xiàn)狀與投資環(huán)境分析?????? 205
第一節(jié) 2016-2018年滋補保健行業(yè)投資情況分析 205
一、2016-2018年總體投資及結(jié)構(gòu)?? 205
二、2016-2018年投資規(guī)模及增長率分析?????? 206
三、2016-2018年分行業(yè)投資分析?? 206
四、2016-2018年分地區(qū)投資分析?? 207
五、2016-2018年外商投資情況?????? 207
第二節(jié) 我國融資環(huán)境分析? 208
一、服務(wù)于中小企業(yè)的融資方式全面萎縮?????? 208
二、原先服務(wù)中小企業(yè)的融資方式陸續(xù)轉(zhuǎn)型，脫離服務(wù)中小企業(yè)職能?????? 211
第十一章 滋補保健行業(yè)投資機會與風(fēng)險分析??? 214
第一節(jié) 滋補保健行業(yè)投資效益分析? 214
一、2016-2018年滋補保健行業(yè)投資狀況分析?????? 214
二、2019-2025年滋補保健行業(yè)投資效益分析?????? 214
三、2019-2025年滋補保健行業(yè)投資趨勢預(yù)測?????? 214
四、2019-2025年滋補保健行業(yè)的投資方向?? 215
五、2019-2025年滋補保健行業(yè)投資的建議?? 215
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析?????? 216
第二節(jié) 影響滋補保健行業(yè)發(fā)展的主要因素???? 216
一、2019-2025年影響滋補保健行業(yè)運行的有利因素分析?? 216
二、2019-2025年影響滋補保健行業(yè)運行的不利因素分析?? 217
三、2019-2025年我國滋補保健行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析?? 217
四、2019-2025年我國滋補保健行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析?? 217
第三節(jié) 滋補保健行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析???? 218
一、2019-2025年滋補保健行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略?? 218
二、2019-2025年滋補保健行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略?? 219
三、2019-2025年滋補保健行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略?? 220
四、2019-2025年滋補保健行業(yè)原材料價格波動風(fēng)險及控制策略?????? 222
五、2019-2025年滋補保健行業(yè)人力成本上升帶來的風(fēng)險?? 222
六、2019-2025年滋補保健行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略?? 223
第五部分 發(fā)展戰(zhàn)略研究
第十二章 滋補保健行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 229
第一節(jié) 滋補保健行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究? 229
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 229
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 230
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 232
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 234
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 235
六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 235
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 236
第二節(jié) 對我國滋補保健品牌的戰(zhàn)略思考? 238
一、企業(yè)品牌的重要性?????? 238
二、滋補保健實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 239
三、滋補保健企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 240
四、我國滋補保健企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 241
五、滋補保健品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 243
第三節(jié) 滋補保健經(jīng)營策略分析? 247
一、滋補保健市場細(xì)分策略?????? 247
二、滋補保健市場創(chuàng)新策略?????? 248
三、滋補保健品牌定位與品類規(guī)劃??? 251
四、滋補保健新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略?????? 263
第十三章 中研普華投資戰(zhàn)略研究? 266
第一節(jié) 2018年滋補保健行業(yè)投資戰(zhàn)略??? 266
第二節(jié) 2019-2025年滋補保健行業(yè)投資戰(zhàn)略 266
圖表目錄
圖表：保健食品標(biāo)志??? 1
圖表：產(chǎn)業(yè)生命周期一覽表?????? 8
圖表：食品行業(yè)生命周期的判斷?????? 10
圖表：全球制造業(yè)和服務(wù)業(yè)pmi走勢?????? 15
圖表：發(fā)達(dá)國家與新興市場經(jīng)濟(jì)增長對比?????? 15
圖表：主要國家當(dāng)前所處經(jīng)濟(jì)周期階段分布示意圖?????? 16
圖表：發(fā)達(dá)國家oecd先行指標(biāo)????? 17
圖表：各國經(jīng)濟(jì)超預(yù)期指數(shù)?????? 17
圖表：美國gdp分項構(gòu)成示意圖???? 18
圖表：美國實際gdp環(huán)比增速貢獻(xiàn)? 18
圖表：美國居民消費同比增速??? 19
圖表：美國住宅與非住宅投資同比增速??? 19
圖表：美國新屋房價/家庭收入比值（6個月均值）?????? 20
圖表：美國耐用品訂單同比增速?????? 21
圖表：美國經(jīng)濟(jì)衰退概率??? 21
圖表：美國家庭部門凈資產(chǎn)規(guī)模?????? 22
圖表：美國新屋銷量與30年抵押貸款利率???? 23
圖表：美國企業(yè)債務(wù)占盈利、營業(yè)凈收入比例?????? 24
圖表：美國企業(yè)不同評級債券規(guī)模變化??? 24
圖表：歐元區(qū)實際gdp同比增速分項貢獻(xiàn)???? 25
圖表：歐元區(qū)私人部門信貸增速?????? 26
圖表：日本名義和實際薪資同比增速?????? 27
圖表：日本企業(yè)資本支出同比增速??? 27
圖表：2017-2018年規(guī)模以上工業(yè)增加值增速?????? 30
圖表：2012-2018年全國糧食產(chǎn)量?? 31
圖表：2017-2018年固定資產(chǎn)投資增速?? 32
圖表：2017-2018年房地產(chǎn)開發(fā)投資增速?????? 32
圖表：2017-2018年居民消費價格上漲情況?? 33
圖表：2017-2018年工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格上漲情況?????? 34
圖表：2010-2018年中國大陸人口總數(shù)情況?? 35
圖表：2010-2018年中國大陸15-64歲人口規(guī)模及占比????? 36
圖表：2010-2018年中國大陸65歲及以上人口數(shù)及占比???? 37
圖表：2010-2018年中國大陸15歲以下人口數(shù)及比重 38
圖表：2018年全國居民人均消費支出結(jié)構(gòu)???? 39
圖表：2014-2018年中國滋補保健行業(yè)市場規(guī)模?? 51
圖表：2014-2018年中國人均可支配收入及實際增速?? 53
圖表：2014-2018年我國滋補保健品價格指數(shù)走勢?????? 56
圖表：阿膠品牌市場占有率?????? 57
圖表：2014-2018年中國滋補保健行業(yè)總產(chǎn)值?????? 59
圖表：中國人參主要產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量結(jié)構(gòu)??? 59
圖表：我國人參主要產(chǎn)區(qū)分布??? 60
圖表：2018年我國阿膠品牌市場占有率? 61
圖表：2014-2018年全國滋補保健行業(yè)銷售產(chǎn)值?? 61
圖表：2014-2018年全國滋補保健行業(yè)銷售收入?? 62
圖表：2018年各地區(qū)滋補保健行業(yè)需求情況（單位：億元）???? 62
圖表：2014-2018年中國滋補保健行業(yè)產(chǎn)銷率?????? 63
圖表：2014-2018年中國滋補保健品出口情況?????? 63
圖表：2018年中國滋補保健品出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)? 64
圖表：2014-2018年中國滋補保健行業(yè)進(jìn)口情況?? 65
圖表：2014-2018年華北地區(qū)滋補保健行業(yè)銷售收入?? 67
圖表：2014-2018年華北地區(qū)滋補保健行業(yè)需求情況?? 67
圖表：2014-2018年華北地區(qū)滋補保健行業(yè)市場規(guī)模?? 68
圖表：2014-2018年東北地區(qū)滋補保健行業(yè)銷售收入?? 68
圖表：2014-2018年東北地區(qū)滋補保健行業(yè)需求情況?? 69
圖表：2014-2018年華北地區(qū)滋補保健行業(yè)市場規(guī)模?? 69
圖表：2014-2018年華東地區(qū)滋補保健行業(yè)銷售收入?? 70
圖表：2014-2018年華東地區(qū)滋補保健行業(yè)需求情況?? 70
圖表：2014-2018年華東地區(qū)滋補保健行業(yè)市場規(guī)模?? 71
圖表：2014-2018年華南地區(qū)滋補保健行業(yè)銷售收入?? 71
圖表：2014-2018年華南地區(qū)滋補保健行業(yè)需求情況?? 72
圖表：2014-2018年華南地區(qū)滋補保健行業(yè)市場規(guī)模?? 72
圖表：2014-2018年華中地區(qū)滋補保健行業(yè)銷售收入?? 73
圖表：2014-2018年華中地區(qū)滋補保健行業(yè)需求情況?? 73
圖表：2014-2018年華中地區(qū)滋補保健行業(yè)市場規(guī)模?? 74
圖表：2014-2018年西南地區(qū)滋補保健行業(yè)銷售收入?? 74
圖表：2014-2018年西南地區(qū)滋補保健行業(yè)需求情況?? 75
圖表：2014-2018年西南地區(qū)滋補保健行業(yè)市場規(guī)模?? 75
圖表：2014-2018年西北地區(qū)滋補保健行業(yè)銷售收入?? 76
圖表：2014-2018年西北地區(qū)滋補保健行業(yè)需求情況?? 76
圖表：2014-2018年西北地區(qū)滋補保健行業(yè)市場規(guī)模?? 77
圖表：2016-2018年我國人均可支配收入?????? 78
圖表：2015-2018年中國費者信心指數(shù)?? 79
圖表：各收入水平（月均收入）消費者對滋補保健品的偏好?????? 80
圖表：各年齡階段消費者對滋補保健品的偏好?????? 80
圖表：各地區(qū)消費者對滋補保健品的偏好?????? 81
圖表：滋補保健重點品牌排名??? 82
圖表：滋補保健品單次消費價格分布?????? 85
圖表：滋補保健行業(yè)購買渠道分布??? 86
圖表：滋補保健廣告的影響程度?????? 86
圖表：滋補保健包裝效果分析??? 87
圖表：消費者對滋補保健品牌認(rèn)知度調(diào)查?????? 87
圖表：滋補保健消費者偏好品牌更換頻率?????? 88
圖表：滋補保健消費者購買信息渠道分布?????? 88
圖表：滋補保健行業(yè)品牌忠誠度?????? 89
圖表：滋補保健消費者購買影響因素?????? 90
圖表：2018年我國部分三線城市居民人均可支配收入情況? 91
圖表：2018年我國部分三線城市居民人均消費情況???? 92
圖表：2018年我國部分三線城市居民人均保健品消費占比? 92
圖表：京東商城2019年5月紅參產(chǎn)品按銷量排行top10???? 93
圖表：天貓商城2019年5月紅參產(chǎn)品按銷量排行top10???? 94
圖表：天貓商城2019年5月高麗參產(chǎn)品按銷量排行top10? 95
圖表：京東商城2019年5月高麗參產(chǎn)品按銷量排行top10? 96
圖表：天貓商城2019年5月燕窩產(chǎn)品按銷量排行top10???? 97
圖表：京東商城2019年5月燕窩產(chǎn)品按銷量排行top10???? 98
圖表：天貓商城2019年5月石斛產(chǎn)品按銷量排行top10???? 99
圖表：京東商城2019年5月石斛產(chǎn)品按銷量排行top10???? 100
圖表：消費者滋補品信息獲得渠道占比??? 101
圖表：2015-2018年滋補品市場規(guī)模及增速?? 101
圖表：2019-2025年滋補品市場規(guī)模預(yù)測?????? 102
圖表：消費者滋補品種類偏好??? 102
圖表：消費者重復(fù)購買滋補品的時間段分布??? 103
圖表：消費者滋補品購買渠道占比??? 104
圖表：消費者購買滋補品單次消費金額占比??? 104
圖表：消費者選擇顆粒狀滋補品價格占比?????? 105
圖表：2016-2018年中國otc行業(yè)市場規(guī)模 105
圖表：2019-2025年中國otc行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 106
圖表：2016-2018年中國網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療保健市場規(guī)模?? 109
圖表：2019-2025年中國網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療保健市場規(guī)模預(yù)測?? 110
圖表：2016-2018年中國傳統(tǒng)醫(yī)療保健市場規(guī)模?? 110
圖表：2019-2025年中國傳統(tǒng)醫(yī)療保健市場規(guī)模預(yù)測?? 111
圖表：2016-2018年中國參類產(chǎn)品市場規(guī)模?? 111
圖表：2019-2025年中國參類產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測?? 112
圖表：滋補保健市場格局??? 113
圖表：2017年滋補滋補保健品區(qū)域消費規(guī)模集中度???? 117
圖表：滋補保健品媒介策略?????? 138
圖表：2018年湯臣倍健主營業(yè)務(wù)情況???? 152
圖表：2018年金達(dá)威經(jīng)營情況? 157
圖表：2015-2017年瑞年國際有限公司主要會計數(shù)據(jù)與財務(wù)指標(biāo)?????? 160
圖表：2015-2017年瑞年國際有限公司資產(chǎn)負(fù)債表?????? 161
圖表：2016-2018年碧生源主要財務(wù)指標(biāo)情況?????? 165
圖表：2016-2018年中生聯(lián)合主要財務(wù)指標(biāo)情況?? 168
圖表：2013-2018年交大昂立主要經(jīng)營財務(wù)指標(biāo)情況?? 172
圖表：2013-2018年康比特主要財務(wù)指標(biāo)情況?????? 175
圖表：2013-2018年善元堂主要財務(wù)指標(biāo)情況?????? 179
圖表：2018年康美藥業(yè)主營業(yè)務(wù)情況???? 186
圖表：2013-2018年康美藥業(yè)主要財務(wù)指標(biāo)?? 187
圖表：2018年東阿阿膠主營業(yè)務(wù)情況???? 190
圖表：2013-2018年東阿阿膠主要財務(wù)指標(biāo)情況?? 191
圖表：2019-2025年中國滋補保健行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測?? 201
圖表：2019-2025年中國滋補保健行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測?????? 201
圖表：2019-2025年中國滋補保健行業(yè)銷售收入預(yù)測?? 202
圖表：2019-2025年中國滋補保健行業(yè)供給規(guī)模預(yù)測?? 202
圖表：2019-2025年中國滋補保健行業(yè)需求規(guī)模預(yù)測?? 203
圖表：2019-2025年中國滋補保健行業(yè)供需平衡預(yù)測?? 203
圖表：2019-2025年主要滋補保健產(chǎn)品進(jìn)出口總額預(yù)測?????? 204
圖表：2016-2018年滋補保健行業(yè)總體投資規(guī)模?? 205
圖表：2018年滋補保健行業(yè)主要投資領(lǐng)域占比情況???? 205
圖表：2016-2018年中國滋補保健行業(yè)投資規(guī)模及增速?????? 206
圖表：2016-2018年滋補保健主要細(xì)分行業(yè)投資金額（單位：億元）?????? 206
圖表：2016-2018年中國滋補保健行業(yè)區(qū)域投資占比?? 207
圖表：2016-2018年中國滋補保健行業(yè)外商投資情況?? 207
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 246
保健品是保健食品的通俗說法。GB16740-97《保?。üδ埽┦称吠ㄓ脴?biāo)準(zhǔn)》第3.1條將保健食品定義為："保?。üδ埽┦称肥鞘称返囊粋€種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。"所以在產(chǎn)品的宣傳上，也不能出現(xiàn)有效率、成功率等相關(guān)的詞語。保健食品的保健作用在當(dāng)今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。滋補品是補充人體所缺乏的營養(yǎng)物質(zhì)，提高人體抗病能力，消除虛弱癥之物品。因為身體缺乏某種必需物質(zhì)后容易患病或引起身體虛弱，進(jìn)用滋補品后，補足能力，可以使疾病康復(fù)。常用的補品有人參、鹿茸、海參、蜂乳、蜂蜜、蛤士蟆、龍眼肉、阿膠、銀耳、燕窩、西洋參、鱉等。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年我國滋補保健行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2626.73億元，較2017年的2161.99億元同比增長21.49%，2014-2018年復(fù)合增長率為17.6%。
隨著現(xiàn)代工作強度的上升，“亞健康”幾乎成了常態(tài)，為了維持良好狀態(tài)，滋補保健品消費開始成為固定支出。滋補保健品銷售有明顯的淡旺季，旺季主要跟著春節(jié)、中秋等節(jié)日走。這說明現(xiàn)在滋補保健品消費還有明顯的人情消費特點。現(xiàn)在選擇滋補保健品進(jìn)行自我保健的人越來越多，且年齡呈現(xiàn)出明顯的低齡化趨勢。近年來，我國人民生活水平不斷提高，國民購買力快速增長，人均醫(yī)療保健支出也隨之增長，國民營養(yǎng)健康狀況明顯改善，滋補保健也因此迎來了爆發(fā)期。
隨著保健食品滲透率和人均消費量的提升，保健食品的銷售渠道逐步向非直銷的藥店、商超、專賣店延伸，此外隨著消費者結(jié)構(gòu)和習(xí)慣的變化，電商渠道將是未來滋補保健品市場爭奪的焦點。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對中國滋補保健市場進(jìn)行了分析研究。報告在總結(jié)中國滋補保健行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國滋補保健行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為中國滋補保健企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預(yù)警點等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
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中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
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中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
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