第一章 2016-2018年中國服裝電子商務行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.1 政策環(huán)境分析

1.1.1 促進信息消費拓展電子商務發(fā)展空間

1.1.2 實施支持跨境電子商務零售出口有關政策

1.1.3 電子商務行業(yè)“十二五”規(guī)劃重點任務

1.2 經濟環(huán)境分析

1.2.1 全球經濟發(fā)展形勢

1.2.2 全球經濟環(huán)境對中國的影響

1.2.3 中國宏觀經濟發(fā)展現狀

1.2.4 中國宏觀經濟發(fā)展趨勢

1.3 社會環(huán)境分析

1.3.1 人口環(huán)境分析

1.3.2 收入及消費水平

1.3.3 居民恩格爾系數

1.3.4 網購的普及化

1.4 技術（technological）環(huán)境

1.4.1 網絡技術

1.4.2 web瀏覽技術

1.4.3 安全技術

1.4.4 數據庫技術

1.4.5 電子支付技術

第二章 2016-2018年中國服裝電子商務市場現狀分析

2.1 中國服裝電子商務市場發(fā)展概況

2.1.1 服裝電子商務發(fā)展歷程

2.1.2 服裝在電子商務行業(yè)的地位

2.1.3 服裝網購規(guī)模狀況

2.1.4 服裝電子商務滲透率現狀

2.2 服裝電子商務區(qū)域格局分析

2.2.1 浙江寧波

2.2.2 廣東

2.2.3 河南

2.3 中國服裝電子商務存在的問題分析

2.3.1 地區(qū)分布不均衡

2.3.2 新舊模式處于磨合期

2.3.3 面臨安全隱患

2.3.4 物流配送系統(tǒng)落后

2.4 中國服裝電子商務發(fā)展建議

2.4.1 加快基礎設施建設

2.4.2 建立相應的政策法律法規(guī)

2.4.3 健全物流管理系統(tǒng)

2.4.4 擴大新運營模式的地區(qū)分布

第三章 服裝電子商務市場消費分析

3.1 服裝電子商務市場消費總體分析

3.1.1 服裝行業(yè)消費狀況

3.1.2 消費者變化特征

3.1.3 消費者年齡層次

3.1.4 消費者區(qū)域格局

3.1.5 新老用戶的貢獻率

3.2 服裝電子商務消費者行為分析

3.2.1 消費關注因素分析

3.2.2 購買渠道的選擇

3.2.3 消費品類分析

第四章 2016-2018年中國服裝專業(yè)市場電子商務分析

4.1 中國服裝專業(yè)市場電子商務綜析

4.1.1 開展電商的目的

4.1.2 電商發(fā)展態(tài)勢

4.1.3 電商交易規(guī)模

4.1.4 電商滲透率

4.1.5 發(fā)展成效狀況

4.2 中國服裝專業(yè)市場電商模式分析

4.2.1 電商模式介紹

4.2.2 商戶電商運營方式

4.2.3 商戶開展電商途徑

4.3 中國服裝專業(yè)市場電子商務發(fā)展分析

4.3.1 杭州四季青服裝城

4.3.2 常熟服裝城

4.3.3 廣州服裝專業(yè)市場

4.3.4 虎門服裝專業(yè)市場

第五章 2016-2018年服裝電子商務移動市場分析

5.1 服裝電子商務移動市場發(fā)展概況

5.1.1 移動電商規(guī)模狀況分析

5.1.2 服裝移動電子商務發(fā)展態(tài)勢

5.1.3 服裝移動電商規(guī)?，F狀

5.1.4 服裝移動電子商務發(fā)展前景分析

5.2 主要服裝電商移動市場形態(tài)現狀分析

5.2.1 微信服裝電子商務現狀

5.2.2 手機服裝電商推廣現狀

第六章 2016-2018年服裝細分產品電子商務發(fā)展現狀分析

6.1 女裝

6.1.1 女裝電商發(fā)展態(tài)勢

6.1.2 女裝網購價位格局

6.1.3 女裝電商平臺格局

6.1.4 女裝電商渠道開拓模式

6.1.5 主要電商平臺銷售規(guī)模

6.2 男裝

6.2.1 男裝電商市場特征

6.2.2 男裝電商平臺分布

6.2.3 男裝主要網絡品牌

6.2.4 男裝電商進入機會

6.3 內衣

6.3.1 內衣電子商務市場發(fā)展現狀

6.3.2 內衣電子商務渠道市場份額

6.3.3 主要電商平臺內衣銷售狀況

6.3.4 內衣電商品牌經驗借鑒

6.4 運動服裝

6.4.1 運動服電商市場特點

6.4.2 運動服電商渠道模式

6.4.3 運動服電商市場滲透狀況

第七章 服裝電子商務商業(yè)模式分析

7.1 b2c

7.1.1 市場規(guī)模

7.1.2 市場份額

7.1.3 運營模式

7.1.4 典型垂直網站

7.2 c2c

7.2.1 市場規(guī)模

7.2.2 發(fā)展態(tài)勢

7.2.3 競爭狀況

7.3 b2b

7.3.1 發(fā)展現狀

7.3.2 主要平臺介紹

7.3.3 渠道競爭分析

7.3.4 存在的問題

7.4 o2o

7.4.1 線下品牌o2o現狀

7.4.2 o2o建立的影響

7.4.3 o2o的建立步驟

7.4.4 o2o面臨的挑戰(zhàn)

7.4.5 發(fā)展前景預測

第八章 中國主要服裝電子商務平臺運營分析

8.1 服裝電子商務運營平臺類型

8.1.1 制造商類平臺

8.1.2 銷售商平臺

8.1.3 第三方平臺

8.1.4 輔助類平臺

8.1.5 運營平臺對比分析

8.2 淘寶網

8.2.1 基本介紹

8.2.2 交易規(guī)模

8.2.3 用戶規(guī)模

8.2.4 主要用戶

8.2.5 主要產品

8.3 天貓

8.3.1 基本介紹

8.3.2 特有優(yōu)勢

8.3.3 交易規(guī)模

8.3.4 發(fā)展戰(zhàn)略

8.4 夢芭莎

8.4.1 基本介紹

8.4.2 用戶規(guī)模

8.4.3 商業(yè)模式

8.4.4 發(fā)展動態(tài)

8.4.5 成功經驗

8.5 唯品會

8.5.1 基本介紹

8.5.2 發(fā)展現狀

8.5.3 用戶規(guī)模

8.5.4 銷售模式

8.5.5 競爭策略分析

8.6 凡客

8.6.1 基本介紹

8.6.2 產品與服務

8.6.3 推廣模式

8.6.4 戰(zhàn)略調整

第九章 2016-2018年服裝電子商務市場競爭與營銷分析

9.1 服裝電子商務市場競爭現狀

9.1.1 電商行業(yè)競爭特點

9.1.2 電商可提高服裝企業(yè)競爭力

9.1.3 服裝電子商務競爭重點

9.1.4 網絡服裝品牌的差異化競爭

9.2 主流電商平臺跨界涉足服裝業(yè)務

9.2.1 服裝是電商品類拓展的切入口

9.2.2 卓越亞馬遜

9.2.3 聚美優(yōu)品

9.2.4 京東商城

9.2.5 當當網

9.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商競爭策略

9.3.1 品牌

9.3.2 新型運營模式

9.3.3 差異化道路

9.4 服裝電子商務營銷變化特征

9.4.1 注重用戶體驗

9.4.2 注重品牌化落地發(fā)展

9.4.3 營銷定位的變化

9.5 服裝電子商務營銷模式分析

9.5.1 會員營銷模式

9.5.2 搜索引擎營銷模式

9.5.3 社會化媒體營銷模式

9.5.4 新聞事件營銷模式

9.5.5 軟文營銷模式

第十章 2016-2018年服裝電子商務相關產業(yè)分析

10.1 服裝行業(yè)

10.1.1 產業(yè)現狀分析

10.1.2 投資規(guī)模狀況

10.1.3 行業(yè)投資機會

10.1.4 進入與退出壁壘

10.1.5 發(fā)展前景分析

10.2 電子商務行業(yè)

10.2.1 市場規(guī)模狀況

10.2.2 行業(yè)發(fā)展特點

10.2.3 市場格局分析

10.2.4 發(fā)展前景分析

10.2.5 發(fā)展趨勢分析

10.3 物流行業(yè)

10.3.1 物流行業(yè)規(guī)模

10.3.2 電商物流現狀

10.3.3 轉型升級態(tài)勢

10.3.4 競爭熱點分析

10.3.5 電商物流模式

10.4 第三方支付行業(yè)

10.4.1 行業(yè)規(guī)模狀況

10.4.2 行業(yè)結構簡析

10.4.3 發(fā)展趨勢分析

第十一章 2016-2018年服裝電子商務領先企業(yè)分析

11.1 阿里巴巴集團

11.1.1 企業(yè)簡介

11.1.2 阿里巴巴主營業(yè)務狀況

11.1.3 阿里巴巴經營現狀分析

11.1.4 未來阿里巴巴發(fā)展戰(zhàn)略

11.2 京東（jd.com,inc.）

11.2.1 企業(yè)簡介

11.2.2 京東經營狀況分析

11.2.3 京東海外市場發(fā)展動態(tài)

11.3 麥考林有限公司

11.3.1 企業(yè)簡介

11.3.2 2017年1-12月麥考林經營狀況分析

11.3.3 2018年1-12月麥考林經營狀況分析

11.4 廣州唯品會信息科技有限公司（vipshop holdings limited）

11.4.1 企業(yè)簡介

11.4.2 2017年1-12月唯品會經營狀況分析

11.4.3 2018年1-12月唯品會經營狀況分析

11.4.4 2019年第一季度唯品會經營狀況分析

第十二章 服裝企業(yè)電子商務渠道開展分析

12.1 服裝企業(yè)運用電商的優(yōu)缺點分析

12.1.1 優(yōu)點分析

12.1.2 缺點分析

12.2 電子商務對服裝企業(yè)的影響分析

12.2.1 改變企業(yè)的經營環(huán)境

12.2.2 改變企業(yè)的管理模式

12.2.3 改變經營運作手段

12.3 服裝企業(yè)電子商務成本分析

12.3.1 系統(tǒng)構建成本

12.3.2 技術支持成本

12.3.3 運營管理成本

12.3.4 安全成本

12.3.5 風險成本

12.3.6 其他成本和費用

12.3.7 各成本對比

12.4 服裝企業(yè)電子商務效益分析

12.4.1 直接效益

12.4.2 間接效益

12.4.3 潛在效益

12.5 中小服裝企業(yè)建立電子商務網站探析

12.5.1 進入需考慮的因素

12.5.2 受制因素分析

12.5.3 電子商務開展思路

12.5.4 遵循的原則

12.6 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務化分析

12.6.1 傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務的優(yōu)勢

12.6.2 傳統(tǒng)服裝企業(yè)進入電商的渠道

12.6.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商運營模式分析

12.6.4 傳統(tǒng)服飾品牌電子商務案例情況

12.7 服裝企業(yè)電商的應用原則分析

12.7.1 要確立“商務為本“思想

12.7.2 加速服裝企業(yè)內部的信息化建設

12.7.3 大企業(yè)對上下游企業(yè)具有吸引力

第十三章 服裝電子商務行業(yè)投融資分析

13.1 電子商務行業(yè)融資現狀

13.1.1 融資規(guī)模

13.1.2 市場特點

13.1.3 行業(yè)分布

13.1.4 地區(qū)分布

13.2 服裝電商企業(yè)融資渠道

13.2.1 銀行貸款

13.2.2 海外上市融資

13.2.3 股權融資

13.2.4 網絡融資

13.3 服裝品牌電商經典融資案例分析

13.3.1 愛肯牛仔

13.3.2 裂帛

13.3.3 李寧

13.3.4 茵曼

13.3.5 凡客

13.4 服裝電子商務投資風險

13.4.1 市場競爭風險

13.4.2 技術性風險

13.4.3 電子支付風險

13.4.4 政策性風險

第十四章 2019-2025年服裝電子商務發(fā)展前景預測分析

14.1 服裝電子商務發(fā)展前景及趨勢

14.1.1 非主流地區(qū)服裝電商發(fā)展?jié)摿?/span>

14.1.2 服裝電子商務發(fā)展趨勢分析

14.2 2019-2025年服裝電子商務行業(yè)發(fā)展預測分析

14.2.1 2019-2025年中國服裝電子商務行業(yè)發(fā)展影響因素分析

14.2.2 2019-2025年中國服裝網購交易規(guī)模預測

14.2.3 2019-2025年中國服裝行業(yè)網購滲透率規(guī)模預測

圖表目錄

圖表：2016-2018年七國集團gdp增長率

圖表：2016-2018年金磚國家及部分亞洲經濟體gdp同比增長率

圖表：2016-2018年國內生產總值增長速度（累計同比）

圖表：2016-2018年規(guī)模以上增加值增速（月度同比）

圖表：2016-2018年固定資產投資（不含農戶）名義增速（累計同比）

圖表：2016-2018年房地產開發(fā)投資名義增速（累計同比）

圖表：2016-2018年居民消費價格上漲情況（月度同比）

圖表：2016-2018年工業(yè)生產者出廠價格漲跌情況（月度同比）

圖表：2016-2018年人口及其自然增長率變化情況

圖表：我國農村和城鎮(zhèn)居民收入中轉移性收入占比

圖表：農村居民收入構成

圖表：2016-2018年農村居民人均收入實際增長速度（累計同比）

圖表：2016-2018年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比）

圖表：2016-2018年社會消費品零售總額名義速度（月度同比）

圖表：2016-2018年中國居民家庭恩格爾系數

圖表：2016-2018年中國網絡購物用戶數及網民使用率

圖表：服裝電商發(fā)展歷程

圖表：2016-2018年我國服裝網購規(guī)模

圖表：服裝網購占服裝總銷售額的比例

圖表：非學生服裝網購消費者屬性情況

圖表：2016-2018年我國紡織服裝專業(yè)市場商戶參與電子商務的目的

圖表：2016-2018年紡織服裝專業(yè)市場電子商務交易額

圖表：2016-2018年紡織服裝專業(yè)市場電商交易額與整體行業(yè)、實體市場交易額的占比情況

圖表：2016-2018年區(qū)域紡織服裝專業(yè)市場電子商務參與率

圖表：2016-2018年紡織服裝專業(yè)市場商戶電子商務交易額比例

圖表：2016-2018年我國紡織服裝專業(yè)市場商戶電子商務運營形式情況

圖表：國內主要女裝企業(yè)“上網”模式及典型產品價格

圖表：我國女裝產品價位分布圖

圖表：女裝典型企業(yè)電商渠道開拓模式

圖表：2016-2018年淘寶店鋪銷售額排名

圖表：2019年1-3月淘寶天貓女裝銷售額排名

圖表：男裝電子商務渠道情況

圖表：2016-2018年男裝淘品牌與傳統(tǒng)品牌的增長對比

圖表：以網絡起家的內衣品牌銷量比較

圖表：2016-2018年中國b2c市場服裝品類交易規(guī)模

圖表：2019年1-3月中國b2c市場服裝品類市場份額

圖表：2016-2018年麥考林凈營收

圖表：部分傳統(tǒng)企業(yè)試水o2o模式

圖表：國內服裝行業(yè)發(fā)展瓶頸

圖表：o2o的理想狀態(tài)（1）

圖表：o2o的理想狀態(tài)（2）

圖表：o2o帶來的價值

圖表：實現o2o進行的變革（1）

圖表：實現o2o進行的變革（2）

圖表：實現o2o進行的變革（3）

圖表：o2o的建立步驟（1）

圖表：o2o的建立步驟（2）

圖表：o2o的建立步驟（3）

圖表：o2o的建立步驟（4）

圖表：o2o的建立步驟（5）

圖表：電子商務網站模式

圖表：傳統(tǒng)競爭環(huán)境和電子商務競爭環(huán)境下的五種力量對比

圖表：新客戶成長為老客戶的關系邏輯

圖表：常規(guī)大促活動營銷的流程

圖表：2019年1-3月服裝行業(yè)規(guī)下企業(yè)主要經濟指標及與規(guī)上企業(yè)的比較（%）

圖表：2019年1-3月服裝、服飾業(yè)固定資產投資情況

圖表：2016-2018年中國電子商務市場交易規(guī)模

圖表：2016-2018年中國網絡零售市場交易規(guī)模

圖表：2016-2018年我國快遞業(yè)務收入情況

圖表：2016-2018年我國分專業(yè)快遞業(yè)務收入比較

圖表：2016-2018年我國第三方互聯網支付市場規(guī)模

圖表：2016-2018年京東綜合損益表

圖表：2016-2018年京東收入分業(yè)務情況

圖表：2016-2018年麥考林綜合收益表

圖表：2016-2018年麥考林收入分部門資料

圖表：2016-2018年麥考林收入分產品資料

圖表：2016-2018年麥考林綜合收益表

圖表：2016-2018年麥考林收入分部門資料

圖表：2016-2018年麥考林收入分產品資料

圖表：2016-2018年唯品會全面收益表

圖表：2016-2018年唯品會不同產品收入情況

圖表：2016-2018年唯品會全面收益表

圖表：2016-2018年唯品會不同產品收入情況

圖表：傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務的渠道

圖表：服裝電商企業(yè)主要融資渠道

圖表：2019-2025年中國服裝網購交易規(guī)模預測

圖表：2019-2025年中國服裝行業(yè)網購滲透率預測