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《2021-2025年中國保健品行業(yè)競爭分析及投資風險預(yù)測報告》由中研普華保健品行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了保健品行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對保健品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學的趨勢預(yù)測和專業(yè)的保健品行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估保健品行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
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第一章 保健品行業(yè)發(fā)展綜述? 2
第一節(jié) 保健品行業(yè)定義及分類? 2
一、行業(yè)定義?????? 2
二、行業(yè)主要產(chǎn)品分類?????? 3
第二節(jié) 保健品行業(yè)特征分析???? 4
一、產(chǎn)業(yè)鏈分析??? 4
二、保健品行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位?????? 4
三、保健品行業(yè)生命周期分析??? 5
1、行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ)? 5
2、保健品行業(yè)生命周期???? 6
第三節(jié) 最近3-5年中國保健品行業(yè)經(jīng)濟指標分析? 7
一、贏利性??? 7
二、成長速度?????? 7
三、附加值的提升空間?????? 7
四、進入壁壘／退出機制??? 8
五、風險性??? 9
六、競爭激烈程度指標?????? 10
七、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析?????? 10
第四節(jié) 保健品市場特征分析???? 11
一、市場規(guī)模?????? 11
二、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度??? 11
三、影響需求的關(guān)鍵因素??? 11
四、國內(nèi)和國際市場??? 11
五、主要競爭因素?????? 12
六、生命周期?????? 13
第二章 我國保健品行業(yè)運行分析? 14
第一節(jié) 我國保健品行業(yè)發(fā)展狀況分析???? 14
一、我國保健品行業(yè)發(fā)展階段??? 14
二、我國保健品行業(yè)發(fā)展總體概況??? 17
三、我國保健品行業(yè)發(fā)展特點分析??? 18
四、我國保健品行業(yè)商業(yè)模式分析??? 20
第二節(jié) 2020-2021年保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 21
一、2020-2021年我國保健品行業(yè)市場規(guī)模?? 21
二、2020-2021年我國保健品行業(yè)發(fā)展分析?? 22
三、2020-2021年中國保健品企業(yè)發(fā)展分析?? 23
第三節(jié) 區(qū)域市場分析? 24
一、區(qū)域市場分布總體情況?????? 24
二、2020-2021年重點省市市場分析?????? 25
第四節(jié) 保健品細分產(chǎn)品市場分析???? 26
一、細分產(chǎn)品特色?????? 26
二、2020-2021年細分產(chǎn)品市場規(guī)模及增速?? 27
三、重點細分產(chǎn)品市場前景預(yù)測?????? 27
第五節(jié) 保健品產(chǎn)品價格分析???? 28
一、2020-2021年保健品價格走勢?? 28
二、影響保健品產(chǎn)品價格的關(guān)鍵因素分析?????? 28
三、2021-2026年保健品產(chǎn)品價格變化趨勢?? 29
四、主要保健品企業(yè)價位及價格策略?????? 29
第三章 我國保健品行業(yè)整體運行指標分析 33
第一節(jié) 2020-2021年中國保健品行業(yè)總體規(guī)模分析???? 33
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析?????? 33
二、人員規(guī)模狀況分析?????? 33
第二節(jié) 2020-2021年中國保健品行業(yè)產(chǎn)銷情況分析???? 33
一、我國保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值?????? 33
二、我國保健品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值??? 34
三、我國保健品行業(yè)產(chǎn)銷率?????? 34
第三節(jié) 2020-2021年中國保健品行業(yè)財務(wù)指標總體分析???? 34
一、行業(yè)盈利能力分析?????? 34
二、行業(yè)償債能力分析?????? 34
三、行業(yè)營運能力分析?????? 35
四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 35
第四章 我國保健品行業(yè)供需形勢分析 36
第一節(jié) 保健品行業(yè)生產(chǎn)分析???? 36
一、2020-2021年保健品行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及增速?????? 36
二、保健品行業(yè)區(qū)域生產(chǎn)分析??? 36
第二節(jié) 2020-2021年我國保健品行業(yè)需求情況???? 36
一、保健品行業(yè)需求市場??? 36
二、保健品行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)??? 36
三、保健品行業(yè)需求的地區(qū)差異?????? 37
第三節(jié) 保健品產(chǎn)品市場應(yīng)用及需求預(yù)測? 37
一、保健品產(chǎn)品應(yīng)用市場總體需求分析??? 37
二、2021-2026年保健品行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測?????? 38
1、2021-2026年保健品行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品功能預(yù)測???? 38
2、2021-2026年保健品行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品市場格局預(yù)測???? 38
第五章 我國保健品行業(yè)進出口結(jié)構(gòu)分析???? 39
第一節(jié) 保健品行業(yè)進出口市場分析? 39
一、保健品行業(yè)進出口綜述?????? 39
1、中國保健品進出口的特點分析???? 39
2、中國保健品進出口地區(qū)分布狀況? 39
3、中國保健品進出口政策與國際化經(jīng)營? 40
二、保健品行業(yè)出口市場分析??? 40
1、2020-2021年行業(yè)出口整體情況 40
2、2020-2021年行業(yè)出口總額分析 41
3、2020-2021年行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 41
三、保健品行業(yè)進口市場分析??? 42
1、2020-2021年行業(yè)進口整體情況 42
2、2020-2021年行業(yè)進口總額分析 42
3、2020-2021年行業(yè)進口產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 43
第二節(jié) 中國保健品進出口面臨的挑戰(zhàn)及對策? 43
一、中國保健品進出口面臨的挑戰(zhàn)??? 43
二、中國保健品行業(yè)未來進出口展望?????? 44
三、中國保健品產(chǎn)品進出口對策?????? 44
四、保健品行業(yè)進出口前景及建議??? 44
第六章 保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析? 46
第一節(jié) 保健品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析???? 46
一、市場細分充分程度分析?????? 46
二、各細分市場領(lǐng)先企業(yè)排名??? 46
三、各細分市場占總市場的結(jié)構(gòu)比例?????? 48
四、領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）?????? 48
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競爭優(yōu)勢分析???? 49
一、產(chǎn)業(yè)價值鏈條的構(gòu)成??? 49
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競爭優(yōu)勢與劣勢分析?????? 49
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測? 52
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導政策分析?????? 52
二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費者需求的引導因素??? 54
三、中國保健品行業(yè)參與國際競爭的戰(zhàn)略市場定位?????? 55
四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析?????? 56
第七章 我國保健品行業(yè)渠道分析及策略???? 58
第一節(jié) 保健品行業(yè)渠道分析???? 58
一、渠道形式及對比??? 58
二、各類渠道對保健品行業(yè)的影響??? 58
三、主要保健品企業(yè)渠道策略研究??? 59
四、各區(qū)域主要代理商情況?????? 59
第二節(jié) 保健品行業(yè)用戶分析???? 62
一、用戶認知程度分析?????? 62
二、用戶需求特點分析?????? 63
三、用戶購買途徑分析?????? 64
第三節(jié) 保健品行業(yè)營銷策略分析???? 64
一、中國保健品營銷概況??? 64
二、保健品營銷策略探討??? 64
三、保健品營銷發(fā)展趨勢??? 66
第八章 我國保健品行業(yè)競爭形勢及策略???? 68
第一節(jié) 行業(yè)總體市場競爭狀況分析? 68
一、保健品行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析??? 68
1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭???? 68
2、潛在進入者分析???? 68
3、替代品威脅分析???? 68
4、供應(yīng)商議價能力???? 69
5、客戶議價能力? 69
二、保健品行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析?????? 70
三、保健品行業(yè)集中度分析?????? 70
四、保健品行業(yè)swot分析????? 70
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)競爭格局綜述???? 72
一、保健品行業(yè)競爭概況??? 72
1、中國保健品行業(yè)競爭格局???? 72
2、保健品行業(yè)未來競爭格局和特點? 72
3、保健品市場進入及競爭對手分析? 72
二、中國保健品行業(yè)競爭力分析?????? 73
1、我國保健品行業(yè)競爭力剖析? 73
2、我國保健品企業(yè)市場競爭的優(yōu)勢? 73
3、國內(nèi)保健品企業(yè)競爭能力提升途徑???? 73
三、2019-2021年我國保健品市場競爭分析?? 73
四、2021-2025年國內(nèi)主要保健品企業(yè)動向?? 74
五、保健品市場競爭策略分析??? 75
1、2021年保健品市場增長潛力分析?????? 75
2、現(xiàn)有保健品行業(yè)競爭策略分析???? 75
第三節(jié) 保健品行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析? 76
一、重點企業(yè)資產(chǎn)總計對比分析?????? 76
二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析?????? 76
三、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析??? 76
四、保健品企業(yè)競爭策略分析??? 79
1、2021-2025年我國保健品市場競爭趨勢???? 79
2、2021-2025年保健品行業(yè)競爭格局展望???? 79
3、2021-2025年保健品行業(yè)競爭策略分析???? 80
第九章 保健品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 86
第一節(jié) swisse【斯維詩】? 86
一、企業(yè)概況?????? 86
二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 86
三、企業(yè)保健品經(jīng)營優(yōu)勢??? 86
四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 88
五、企業(yè)保健品在華銷售情況??? 89
六、經(jīng)營戰(zhàn)略?????? 89
第二節(jié) healthycare?? 90
一、企業(yè)概況?????? 90
二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 90
三、企業(yè)保健品經(jīng)營優(yōu)勢??? 91
四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 92
五、企業(yè)保健品在華銷售情況??? 92
六、經(jīng)營戰(zhàn)略?????? 92
第三節(jié) fancl芳珂??? 93
一、企業(yè)概況?????? 93
二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 93
三、企業(yè)保健品經(jīng)營優(yōu)勢??? 93
四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 101
五、企業(yè)保健品在華銷售情況??? 101
六、經(jīng)營戰(zhàn)略?????? 102
第四節(jié) gnc健安喜??? 102
一、企業(yè)概況?????? 102
二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 102
三、企業(yè)保健品經(jīng)營優(yōu)勢??? 102
四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 103
五、企業(yè)保健品在華銷售情況??? 103
六、經(jīng)營戰(zhàn)略?????? 104
第五節(jié) doppelherz(雙心)? 105
一、企業(yè)概況?????? 105
二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 105
三、企業(yè)保健品經(jīng)營優(yōu)勢??? 112
四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 113
五、企業(yè)保健品在華銷售情況??? 114
六、經(jīng)營戰(zhàn)略?????? 114
第六節(jié) nutrilite紐崔萊 115
一、企業(yè)概況?????? 115
二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 115
三、企業(yè)保健品經(jīng)營優(yōu)勢??? 117
四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 127
五、企業(yè)保健品在華銷售情況??? 127
六、經(jīng)營戰(zhàn)略?????? 127
第七節(jié) 湯臣倍健股份有限公司? 127
一、企業(yè)概況?????? 127
二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 128
三、企業(yè)保健品經(jīng)營優(yōu)勢??? 132
四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 133
五、企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃?????? 133
六、經(jīng)營戰(zhàn)略?????? 133
第八節(jié) 無限極（中國）有限公司???? 135
一、企業(yè)概況?????? 135
二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 135
三、企業(yè)保健品經(jīng)營優(yōu)勢??? 135
四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 136
五、企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃?????? 136
六、經(jīng)營戰(zhàn)略?????? 136
第九節(jié) 東阿阿膠股份有限公司? 137
一、企業(yè)概況?????? 137
二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 137
三、企業(yè)保健品經(jīng)營優(yōu)勢??? 139
四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 140
五、企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃?????? 140
六、經(jīng)營戰(zhàn)略?????? 141
第十節(jié) 養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司???? 142
一、企業(yè)概況?????? 142
二、企業(yè)保健品產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 142
三、企業(yè)保健品經(jīng)營優(yōu)勢??? 142
四、企業(yè)保健品在全球中的地位?????? 142
五、企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃?????? 143
六、經(jīng)營戰(zhàn)略?????? 143
第十章 2020-2021年保健品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 144
第一節(jié) 2020年保健品行業(yè)投資情況分析?????? 144
一、2020年總體投資及結(jié)構(gòu)???? 144
二、2020年投資規(guī)模情況? 144
三、2020年投資增速情況? 145
四、2020年分行業(yè)投資分析???? 145
五、2020年分地區(qū)投資分析???? 146
六、2020年外商投資情況? 146
第二節(jié) 2021年保健品行業(yè)投資情況分析?????? 146
一、2021年投資及結(jié)構(gòu)???? 146
二、2021年投資規(guī)模情況? 146
三、2021年投資增速情況? 147
四、2021年細分行業(yè)投資分析? 147
五、2021年各地區(qū)投資分析???? 148
六、2021年外商投資情況? 148
第十一章 2021-2026年保健品行業(yè)投資前景???? 149
第一節(jié) 2021-2026年保健品市場發(fā)展前景???? 149
一、2021-2026年保健品市場發(fā)展?jié)摿?/span>?? 149
二、2021-2026年保健品市場發(fā)展前景展望?? 149
三、2021-2026年保健品細分行業(yè)發(fā)展前景分析?? 149
第二節(jié) 2021-2026年保健品市場發(fā)展趨勢預(yù)測???? 150
一、2021-2026年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢?? 150
二、2021-2026年保健品市場規(guī)模預(yù)測?? 151
三、2021-2025年保健品行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測?????? 152
四、2021-2026年保健品行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測?? 153
五、2021-2026年細分市場發(fā)展趨勢預(yù)測?????? 154
第三節(jié) 2021-2026年中國保健品行業(yè)供需預(yù)測???? 154
一、2021-2026年中國保健品行業(yè)供給預(yù)測?? 154
二、2021-2026年中國保健品需求預(yù)測?? 155
三、2021-2026年中國保健品供需平衡預(yù)測?? 155
四、2021-2026年中國保健品行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測?? 156
第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢? 156
一、市場整合成長趨勢?????? 156
二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測??? 156
三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢??? 157
四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進展??? 157
五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢?????? 157
第十二章 2021-2026年保健品行業(yè)投資環(huán)境分析??? 158
第一節(jié) 保健品行業(yè)政治法律環(huán)境分析???? 158
一、行業(yè)管理體制分析?????? 158
二、行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 159
三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃?????? 160
第二節(jié) 保健品行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析???? 161
一、國際宏觀經(jīng)濟形勢分析?????? 161
二、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析?????? 162
第三節(jié) 保健品行業(yè)社會環(huán)境分析???? 167
一、保健品產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境??? 167
二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響?????? 168
第四節(jié) 保健品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析???? 169
一、保健品技術(shù)分析??? 169
二、保健品技術(shù)發(fā)展水平??? 169
三、行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢?????? 170
第十三章 2021-2026年保健品行業(yè)投資機會與風險 172
第一節(jié) 保健品行業(yè)投融資情況? 172
一、行業(yè)資金渠道分析?????? 172
二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 173
三、兼并重組情況分析?????? 173
第二節(jié) 保健品行業(yè)投資效益分析???? 174
一、2019-2021年保健品行業(yè)投資狀況分析?? 174
二、2021-2025年保健品行業(yè)投資效益分析?? 174
三、2021-2025年保健品行業(yè)投資趨勢預(yù)測?? 174
四、2021-2025年保健品行業(yè)的投資方向?????? 174
五、2021-2025年保健品行業(yè)投資的建議?????? 174
六、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析?????? 175
第三節(jié) 2021-2026年保健品行業(yè)投資機會???? 176
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會??? 176
二、細分市場投資機會?????? 176
三、重點區(qū)域投資機會?????? 182
第四節(jié) 影響保健品行業(yè)發(fā)展的主要因素? 183
一、2021-2025年影響保健品行業(yè)運行的有利因素分析?????? 183
二、2021-2025年影響保健品行業(yè)運行的不利因素分析?????? 184
三、2021-2025年我國保健品行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析?????? 184
四、2021-2025年我國保健品行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析?????? 185
第五節(jié) 2021-2026年保健品行業(yè)投資風險及防范 185
一、政策風險及防范??? 185
二、技術(shù)風險及防范??? 186
三、供求風險及防范??? 186
四、宏觀經(jīng)濟波動風險及防范??? 186
五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風險及防范??? 186
六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風險及防范??? 187
七、其他風險及防范??? 187
第十四章 保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 188
第一節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 188
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 188
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 188
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 190
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 192
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 192
六、營銷品牌戰(zhàn)略?????? 193
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 193
第二節(jié) 對我國保健品品牌的戰(zhàn)略思考???? 194
一、保健品品牌的重要性??? 194
二、保健品實施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 195
三、保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 196
四、我國保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 197
五、保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 199
第三節(jié) 保健品經(jīng)營策略分析???? 203
一、保健品市場細分策略??? 203
二、保健品市場創(chuàng)新策略??? 204
三、品牌定位與品類規(guī)劃??? 207
四、保健品新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略??? 219
第四節(jié) 保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略研究???? 221
一、2021年保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略???? 221
二、2021-2026年保健品行業(yè)投資戰(zhàn)略?? 223
三、2021-2026年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略?????? 227
第十五章 研究結(jié)論及投資建議????? 229
第一節(jié) 保健品行業(yè)研究結(jié)論???? 229
第二節(jié) 保健品行業(yè)投資價值評估???? 229
第三節(jié) 中研普華保健品行業(yè)投資建議???? 230
一、行業(yè)發(fā)展策略建議?????? 230
二、行業(yè)投資方向建議?????? 230
三、行業(yè)投資方式建議?????? 231
圖表目錄
圖表：全球各地主要地區(qū)對保健品的定義及規(guī)范法律??? 2
圖表：保健品產(chǎn)業(yè)鏈??? 4
圖表：行業(yè)發(fā)展周期??? 5
圖表：行業(yè)生命周期圖?????? 6
圖表：國內(nèi)主要保健品公司商業(yè)渠道模式?????? 21
圖表：中國保健品市場規(guī)模及增速??? 22
圖表：2013-2020年中國保健品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量變化?????? 24
圖表：中國保健品消費者地域指數(shù)??? 25
圖表：重點省市保健品消費占比情況?????? 26
圖表：2020-2021年中國保健品行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量?????? 33
圖表：2018-2020年我國保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值?? 33
圖表：2018-2020年我國保健品行業(yè)銷售產(chǎn)值?????? 34
圖表：2018-2020年我國保健品行業(yè)產(chǎn)銷量?? 34
圖表：2018-2020年中國保健品行業(yè)毛利率?? 34
圖表：2020年保健品行業(yè)償債能力分析? 35
圖表：2020年中國保健品行業(yè)運營能力分析? 35
圖表：2020-2021年中國保健品生產(chǎn)規(guī)模及增速?? 36
圖表：2020-2021年我國保健品市場需求規(guī)模?????? 36
圖表：中國保健品前三大出口市場主要出口產(chǎn)品??? 40
圖表：2018-2020年行業(yè)出口總額?? 41
圖表：我國主要保健品產(chǎn)品出口情況?????? 41
圖表：2018-2020年行業(yè)進口總額?? 42
圖表：我國進口保健品功能分布情況?????? 43
圖表：2020年中國維生素和膳食補充劑保健品企業(yè)市占率? 46
圖表：2020年中國體重管理類保健品企業(yè)市占率? 47
圖表：2020年中國運動營養(yǎng)類保健品企業(yè)市占率? 47
圖表：2020年保健品行業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)占比? 48
圖表：2020年直銷備案保健食品類內(nèi)外資企業(yè)分布情況???? 48
圖表：我國保健品行業(yè)所涉及的主要法律法規(guī)?????? 52
圖表：2020年保健品行業(yè)主要營銷渠道結(jié)構(gòu)? 58
圖表：保健品行業(yè)各營銷渠道對比情況??? 58
圖表：保健品行業(yè)典型營銷模式代表企業(yè)或產(chǎn)品??? 59
圖表：2020年我國保健食品十大品牌排行榜? 60
圖表：我國具有增強免疫力功能的國產(chǎn)保健品匯總一覽表??? 60
圖表：我國具有降低血脂功能的國產(chǎn)保健品匯總一覽表?????? 61
圖表：我國具有改善睡眠功能的國產(chǎn)保健品匯總一覽表?????? 61
圖表：中國保健品行業(yè)上游議價能力分析?????? 69
圖表：中國保健品行業(yè)下游議價能力分析?????? 69
圖表：2020年重點企業(yè)資產(chǎn)對比???? 76
圖表：2020年重點企業(yè)從業(yè)人員對比???? 76
圖表：2010-2020年我國保健品行業(yè)融資情況變化?????? 144
圖表：2021-2026年我國保健品市場規(guī)模預(yù)測(億元)??? 152
圖表：我國保健品行業(yè)部分上市企業(yè)?????? 153
圖表：我國2011-2020年保健品行業(yè)產(chǎn)量變化????? 154
圖表：保健品行業(yè)主要法律法規(guī)?????? 159
圖表：2020年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)???? 162
圖表：2017-2020年我國老年人數(shù)量?????? 178
圖表：2017-2020年我國0-14歲兒童數(shù)量???? 180
圖表：2017-2020年我國兒童保健品市場規(guī)模?????? 181
圖表：2017-2020年我國男性美容保健品市場規(guī)模?????? 182
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 202
保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品；即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治病為目的，且對人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健食品按食用對象不同分為兩大類：一類以健康人群為對象，主要為了補充營養(yǎng)素，滿足生命周期不同階段的需求；另一類主要供給某些生理功能有問題的人食用，強調(diào)其在預(yù)防疾病和促進康復方面的調(diào)節(jié)功能。
2013-2020年間，我國保健品市場高速增長，從2013年的993億增長到2020年的2503億，同比增速保持在10%-15%，復合增長率為14.12%。2016年由于多項保健品相關(guān)政策的出臺以及雙軌制正式啟動，導致保健品市場管理趨嚴，市場同比增速放緩，但隨后恢復穩(wěn)步增長。2020年我國保健品市場需求旺盛，行業(yè)市場規(guī)模為2503億元，同比增長12.39%。按照過去幾年的復合增長率計算，預(yù)計2021年保健品行業(yè)規(guī)模達2856億元。
從市場規(guī)模角度看，2020年老年保健品市場規(guī)模達1501.8億元，占保健品整體規(guī)模的5成以上，是保健品市場最重要的品類。并且近年來，老年保健品市場增長較快，2014-2020年老年保健品市場年化復合增長率達13%。不僅如此，隨著經(jīng)濟增長，人們?nèi)找嬷匾暠＝。覈夏耆说谋＝∑啡司ㄙM不斷增長，從2014年的340元增長至2020年的592元。
由于地區(qū)收入、消費觀念、人口密度、地區(qū)政策支持等因素，我國保健品市場在地區(qū)結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)了集中化的趨勢，其中，天津市、廣東省和山東省銷售占比位于前三，比重分別為33.79%、20.77%和7.69%。整體看來，行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域分布較為集中，排名前五的省市區(qū)銷售占比達70.95%。
隨著我國人均收入水平不斷提升和對營養(yǎng)醫(yī)療的不斷重視，中國營養(yǎng)保健品市場規(guī)模不斷壯大。從品種結(jié)構(gòu)上看，膳食補充類保健品占據(jù)主流；從功能結(jié)構(gòu)看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產(chǎn)品市場較大。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，首先分析了國內(nèi)外保健品行業(yè)的發(fā)展，接著對中國保健品行業(yè)的運營狀況進行了細致的透析，然后具體介紹了細分等市場的發(fā)展。隨后，報告對保健品企業(yè)經(jīng)營、行業(yè)競爭格局等進行了重點分析，最后分析了保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢并提出投融資建議。本報告數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實、豐富，同時通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學地預(yù)測。您或貴單位若想對保健品行業(yè)有個系統(tǒng)深入的了解、或者想投資保健品行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒，但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多，請馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增，獲得更好的業(yè)績表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準備投資于某項新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準確把握市場，搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點，那么請把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學歷研究員擔任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預(yù)警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團隊來自于國家級科研院所、著名大學教授、以及具備成功經(jīng)驗的企業(yè)家，擁有強大的專業(yè)能力。
科學的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
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