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《2021-2026年中國保健品行業(yè)市場(chǎng)供需分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》由中研普華保健品行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了保健品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)保健品行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的保健品行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估保健品行業(yè)投資價(jià)值。
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第一章 保健品行業(yè)發(fā)展綜述? 1
第一節(jié) 保健品基本介紹???? 1
一、保健品的定義?????? 1
二、保健品的特點(diǎn)?????? 2
三、保健品的分類?????? 2
四、保健食品開發(fā)的三個(gè)階段??? 3
第二節(jié) 保健食品功能概述? 4
一、保健品的功能?????? 4
二、保健食品與一般食品的區(qū)別?????? 12
三、保健食品與藥品的區(qū)別?????? 12
第三節(jié) 最近3-5年中國保健品所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析? 13
一、贏利性??? 13
二、成長(zhǎng)速度?????? 13
三、附加值的提升空間?????? 13
四、進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制??? 14
五、風(fēng)險(xiǎn)性??? 16
六、行業(yè)周期?????? 16
七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)?????? 17
八、所屬行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析?????? 18
第四節(jié) 保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析? 18
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析??? 18
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間??? 20
三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性?????? 20
四、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游相關(guān)行業(yè)分析??? 21
五、行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)分析??? 22
六、保健服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及影響??? 23
第二章 國際保健品所屬行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗(yàn)借鑒??? 25
第一節(jié) 全球保健品市場(chǎng)總體情況分析???? 25
一、全球保健品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)?????? 25
二、全球保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)??? 25
三、全球保健品行業(yè)發(fā)展分析??? 26
四、全球保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局??? 27
五、全球保健品市場(chǎng)區(qū)域分布??? 28
六、重點(diǎn)保健品企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析??? 28
第二節(jié) 全球主要國家(地區(qū))市場(chǎng)分析????? 30
一、美國?????? 30
二、德國?????? 34
三、日本?????? 35
四、挪威?????? 39
五、其他國家地區(qū)?????? 40
第三章 我國保健品所屬行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析 44
第一節(jié) 我國保健品所屬行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析???? 44
一、我國保健品行業(yè)發(fā)展階段??? 44
二、我國保健品行業(yè)發(fā)展總體概況??? 47
三、我國保健品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析??? 48
四、我國保健品行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新分析??? 50
第二節(jié) 保健品所屬行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀???? 51
一、我國保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模??? 51
二、我國保健品行業(yè)發(fā)展分析??? 53
三、中國保健品企業(yè)發(fā)展分析??? 56
第三節(jié) 保健品市場(chǎng)發(fā)展的問題及對(duì)策分析???? 58
一、我國保健品市場(chǎng)亂象分析??? 58
二、中國保健品連鎖專賣的市場(chǎng)缺陷?????? 59
三、中國保健品市場(chǎng)的細(xì)分策略分析?????? 60
四、中國保健品市場(chǎng)突破“瓶頸”良策??? 61
五、保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討?????? 63
第四節(jié) 我國保健品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析???? 64
一、保健品市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成??? 64
二、保健品市場(chǎng)價(jià)格影響因素??? 66
三、保健品產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析??? 66
第四章 保健品消費(fèi)者特征及需求調(diào)查市場(chǎng)分析?????? 67
第一節(jié) 保健品市場(chǎng)的發(fā)展? 67
一、中國保健品市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律簡(jiǎn)析?????? 67
二、我國保健品市場(chǎng)發(fā)展特征剖析??? 70
三、中國保健品市場(chǎng)形成新格局?????? 73
四、跨國公司紛紛發(fā)力中國保健品市場(chǎng)??? 73
第二節(jié) 中國保健品市場(chǎng)消費(fèi)動(dòng)向分析???? 74
一、保健品市場(chǎng)消費(fèi)者跟風(fēng)現(xiàn)象?????? 74
二、保健品市場(chǎng)兩極分化趨勢(shì)??? 75
三、保健品消費(fèi)者購買行為分析?????? 76
第三節(jié) 保健品消費(fèi)者對(duì)保健品選擇的調(diào)查???? 76
第四節(jié) 保健品行業(yè)影響消費(fèi)者選購因素分析? 77
一、價(jià)格因素?????? 77
二、質(zhì)量因素?????? 78
三、品牌的影響??? 78
四、廣告的影響程度??? 79
第五節(jié) 保健品市場(chǎng)消費(fèi)者滿意度分析???? 80
一、保健品市場(chǎng)消費(fèi)存在三大特點(diǎn)??? 80
二、保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)與心理動(dòng)機(jī)?????? 81
三、保健食品消費(fèi)的影響因素??? 82
四、消費(fèi)者不愿意購買保健品的原因分析?????? 82
五、保健品消費(fèi)市場(chǎng)的新特點(diǎn)??? 83
第六節(jié) 保健品消費(fèi)者行為調(diào)查分析? 84
一、保健品消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)特征??? 84
二、消費(fèi)者對(duì)保健品功能的認(rèn)可?????? 85
三、消費(fèi)者購買保健品的用途??? 85
四、消費(fèi)者最喜愛的保健品種類?????? 85
五、消費(fèi)者購買保健品的因素??? 86
六、消費(fèi)者對(duì)保健品的滿意度??? 86
七、保健品的購買行為特征?????? 87
第七節(jié) 不同消費(fèi)人群保健品市場(chǎng)分析???? 87
一、女性保健品市場(chǎng)持續(xù)火熱??? 87
二、兒童保健品市場(chǎng)發(fā)展概況??? 88
三、兒童保健品市場(chǎng)存在的問題?????? 89
四、中年男性保健品市場(chǎng)分析??? 89
五、老年人保健品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀透析?????? 90
六、我國亟待規(guī)范老年人保健品市場(chǎng)?????? 91
第八節(jié) 中國農(nóng)村保健品市場(chǎng)分析???? 92
一、農(nóng)村保健品市場(chǎng)狀況??? 92
二、農(nóng)村保健品市場(chǎng)存在的主要問題?????? 93
三、開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場(chǎng)的要點(diǎn)?????? 93
四、農(nóng)村保健品市場(chǎng)推廣策略??? 94
第五章 我國保健食品主要品種市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)?????? 96
第一節(jié) 保健酒???? 96
一、保健酒行業(yè)的發(fā)展?????? 96
二、保健酒行業(yè)發(fā)展存在的問題?????? 101
三、保健酒行業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析?????? 106
四、保健酒市場(chǎng)分析??? 111
五、保健酒市場(chǎng)新品種的開發(fā)狀況??? 113
第二節(jié) 保健茶???? 113
一、中國保健茶市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析??? 113
二、中國保健茶市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品??? 115
三、中國保健茶市場(chǎng)運(yùn)行狀況透析??? 115
四、中國保健茶熱點(diǎn)品種銷售情況分析??? 116
第三節(jié) 維生素???? 117
一、中國維生素行業(yè)的發(fā)展綜述?????? 117
二、中國維生素市場(chǎng)規(guī)模??? 119
三、中國維生素各消費(fèi)人群市場(chǎng)規(guī)模?????? 119
四、中國維生素市場(chǎng)品牌格局??? 120
第四節(jié) 性保健品? 120
一、植物性保健品走俏市場(chǎng)?????? 120
二、性保健品網(wǎng)上熱銷?????? 121
三、性保健品需求旺盛?????? 121
四、性保健品代理火爆?????? 121
五、性保健品亂市亟待治理?????? 121
六、性保健品發(fā)展趨勢(shì)?????? 122
七、性保健品投資機(jī)會(huì)?????? 122
第五節(jié) 中老年人保健品???? 122
一、中老年人保健品消費(fèi)狀況??? 122
二、營(yíng)銷推廣方式?????? 122
三、銷售方式與渠道??? 123
四、品牌關(guān)注度比較??? 123
五、市場(chǎng)區(qū)域密集度分析??? 123
第六節(jié) 其他種類保健食品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)???? 124
一、補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)?????? 124
二、美容保健品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)?????? 126
三、減肥藥保健品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)??? 129
四、降血脂類保健品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)?????? 130
五、補(bǔ)益類保健食品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)?????? 133
六、鈣類保健食品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)??? 134
七、魚油膠囊保健食品市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)??? 134
第六章 我國保健品行業(yè)主要細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析?????? 135
第一節(jié) 2018-2021年中藥保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r???? 135
一、市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)?????? 135
二、消費(fèi)人群市場(chǎng)?????? 135
三、產(chǎn)品格局分析?????? 136
四、貿(mào)易影響因素?????? 136
五、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)?????? 137
第二節(jié) 2018-2021年阿膠市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 137
一、市場(chǎng)發(fā)展歷程?????? 137
二、總體規(guī)模分析?????? 137
三、市場(chǎng)格局分析?????? 138
四、原材料影響分析??? 138
五、市場(chǎng)案例分析?????? 139
第三節(jié) 2018-2021年蜂王漿市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r???? 139
一、蜂蜜產(chǎn)量規(guī)模?????? 139
二、收購價(jià)格走勢(shì)?????? 140
三、市場(chǎng)產(chǎn)銷格局?????? 140
四、國際貿(mào)易形勢(shì)?????? 141
五、其他蜂蜜制品?????? 141
六、存在問題解析?????? 141
七、發(fā)展對(duì)策分析?????? 141
第四節(jié) 2018-2021年膠原蛋白市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 142
第五節(jié) 2018-2021年其他保健品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r???? 143
一、膳食纖維保健品??? 143
二、氨基酸保健品?????? 144
三、蘆薈保健品??? 146
第七章 我國保健品其他細(xì)分市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè)??? 147
第一節(jié) 中國保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析???? 147
一、保健品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析??? 147
二、保健品行業(yè)細(xì)分結(jié)構(gòu)特征分析??? 147
三、保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展概況??? 149
四、保健品行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)??? 149
第二節(jié) 保健用品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)? 150
一、保健器械市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)?????? 150
二、保健功能紡織品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)??? 153
三、特殊化妝品市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)??? 154
第八章 中國保健品行業(yè)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展分析 157
第一節(jié) 保健品營(yíng)銷的三大要素? 157
一、概念設(shè)計(jì)?????? 157
二、產(chǎn)品利益的挖掘??? 159
三、產(chǎn)品效果感設(shè)計(jì)??? 162
四、保健品廣告的四大要素?????? 163
第二節(jié) 中國保健品營(yíng)銷總體概況???? 163
一、熱門營(yíng)銷模式介紹?????? 163
二、直銷模式?????? 164
三、廣告結(jié)合終端營(yíng)銷模式?????? 164
四、會(huì)議營(yíng)銷模式?????? 164
五、體驗(yàn)營(yíng)銷模式?????? 165
第三節(jié) 中國保健品營(yíng)銷策略模式透析???? 165
一、保健品營(yíng)銷需注意關(guān)鍵因素?????? 165
二、保健品營(yíng)銷的可行路徑?????? 167
三、保健品中產(chǎn)消費(fèi)者營(yíng)銷思路?????? 172
四、保健品市場(chǎng)淡季營(yíng)銷策略??? 173
五、醫(yī)藥保健品營(yíng)銷創(chuàng)新策略??? 174
六、醫(yī)藥保健品服務(wù)營(yíng)銷策略??? 176
第四節(jié) 直銷與直銷法的相關(guān)概述???? 178
一、直銷的定義??? 178
二、直銷的優(yōu)點(diǎn)、運(yùn)作與產(chǎn)品??? 179
三、直銷在中國的發(fā)展?????? 180
第五節(jié) 保健品行業(yè)的直銷分析? 182
一、保健品的直銷趨勢(shì)分析?????? 182
二、中草藥保健品直銷面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn)?????? 182
第六節(jié) 保健品行業(yè)直銷的對(duì)策分析? 183
一、保健品直銷四大關(guān)鍵??? 183
二、保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育??? 184
三、保健品直銷需要重視品牌運(yùn)作??? 185
四、保健品直銷策略分析??? 188
第七節(jié) 中國保健品行業(yè)的直銷分析? 191
一、直銷法的實(shí)施給保健品市場(chǎng)帶來的影響??? 191
二、直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展?????? 193
三、傳統(tǒng)模式與直銷模式在保健品領(lǐng)域應(yīng)用的差異?????? 193
第八節(jié) 未來中國保健品營(yíng)銷趨勢(shì)分析???? 194
一、價(jià)值營(yíng)銷將走入保健品行業(yè)發(fā)展主流?????? 194
二、保健品營(yíng)銷八大趨勢(shì)??? 194
三、保健品營(yíng)銷發(fā)展的幾個(gè)新方向??? 197
四、保健品企業(yè)營(yíng)銷未來方向探析??? 199
第九章 中國保健品行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 202
第一節(jié) 保健品廣告的四大要素? 202
一、產(chǎn)品的廣告定位??? 202
二、產(chǎn)品的炒作概念??? 203
三、產(chǎn)品的電視廣告??? 204
四、產(chǎn)品的報(bào)紙軟文??? 205
第二節(jié) 保健品廣告市場(chǎng)概述???? 206
一、保健品市場(chǎng)廣告主題的特征及成因分析??? 206
二、保健品廣告市場(chǎng)狀況??? 210
三、我國保健品廣告投放狀況??? 211
第三節(jié) 保健品廣告市場(chǎng)存在的問題? 212
一、保健品廣告受諸多因素困擾?????? 212
二、保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁??? 214
三、保健品廣告制作的主要弊病?????? 214
第四節(jié) 保健品廣告發(fā)展策略分析???? 215
一、保健品廣告發(fā)展九大要點(diǎn)??? 215
二、保健品廣告創(chuàng)新的思路?????? 225
三、保健品的廣告策略探討?????? 229
第十章 保健品行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)及渠道競(jìng)爭(zhēng)分析??? 231
第一節(jié) 北京保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析? 231
一、北京地區(qū)保健品政策??? 231
二、北京保健品企業(yè)數(shù)量??? 231
三、北京保健品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查??? 231
四、北京保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)??? 235
五、北京保健品行業(yè)渠道競(jìng)爭(zhēng)分析??? 235
六、北京保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)??? 236
第二節(jié) 廣東保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析? 236
第三節(jié) 浙江保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析? 237
第四節(jié) 天津保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析? 238
第五節(jié) 福建保健品生產(chǎn)及銷售渠道分析? 238
第十一章 2021-2026年保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略 239
第一節(jié) 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析? 239
一、保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析??? 239
二、保健品行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析?????? 241
第二節(jié) 中國保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述???? 241
一、保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況??? 241
二、中國保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析?????? 242
三、中國保健品產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析?????? 242
四、保健品行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析?????? 242
第三節(jié) 保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析???? 245
一、國內(nèi)外保健品競(jìng)爭(zhēng)分析?????? 245
二、我國保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析??? 246
三、我國保健品市場(chǎng)集中度分析?????? 246
第四節(jié) 保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析???? 247
一、品牌競(jìng)爭(zhēng)策略?????? 247
二、市場(chǎng)營(yíng)銷角色定位?????? 247
三、產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)策略??? 247
第十二章 保健品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)分析??? 249
第一節(jié) 中國保健品企業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r分析???? 249
一、保健品企業(yè)主要類型??? 249
二、保健品企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力分析?????? 249
第二節(jié) 保健食品重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展分析???? 250
一、寶健（中國）日用品有限公司??? 250
二、湯臣倍健股份有限公司?????? 251
三、北京東方紅航天生物技術(shù)股份有限公司??? 253
四、北京百生康生物科技有限公司??? 255
五、勁牌有限公司?????? 256
第三節(jié) 保健用品重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展分析???? 257
一、江蘇魚躍醫(yī)療設(shè)備股份有限公司?????? 257
二、天津九安醫(yī)療電子股份有限公司?????? 260
三、羅萊生活科技股份有限公司?????? 262
四、北京康佰思特科技發(fā)展有限公司?????? 266
五、完美（中國）有限公司?????? 267
六、強(qiáng)生（中國）投資有限公司?????? 269
第十三章 2021-2026年保健品行業(yè)前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 272
第一節(jié) 2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展前景???? 272
一、2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>?? 272
二、2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展前景展望?? 272
三、2021-2026年保健品細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析?? 272
四、營(yíng)養(yǎng)與保健食品制造業(yè)發(fā)展規(guī)劃?????? 272
第二節(jié) 2021-2026年保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)???? 273
一、2021-2026年保健品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)?? 273
二、2021-2026年保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)?? 275
三、2021-2026年保健品行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)?? 276
四、2021-2026年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)?????? 276
第三節(jié) 2021-2026年中國保健品行業(yè)供需預(yù)測(cè)???? 276
一、2021-2026年中國保健品行業(yè)供給預(yù)測(cè)?? 276
二、2021-2026年中國保健品行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測(cè)?? 277
三、2021-2026年中國保健品市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)?? 277
四、2021-2026年中國保健品行業(yè)需求預(yù)測(cè)?? 278
五、2021-2026年中國保健品行業(yè)供需平衡預(yù)測(cè)?? 279
第四節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)? 279
一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)?????? 279
二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)??? 279
三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)??? 279
四、影響企業(yè)生產(chǎn)與渠道銷售的關(guān)鍵趨勢(shì)?????? 280
第十四章 保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)防范 281
第一節(jié) 保健品行業(yè)投融資情況? 281
一、行業(yè)資金渠道分析?????? 281
二、固定資產(chǎn)投資分析?????? 282
三、兼并重組情況分析?????? 282
四、保健品行業(yè)投資現(xiàn)狀分析??? 283
第二節(jié) 保健品行業(yè)投資機(jī)會(huì)???? 284
一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)??? 284
二、細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)?????? 284
三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)?????? 290
四、保健品行業(yè)投資機(jī)遇??? 290
第三節(jié) 保健品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范? 291
一、政策風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 291
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 291
三、供求風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 291
四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 292
五、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 292
六、其他風(fēng)險(xiǎn)及防范??? 292
第四節(jié) 中國保健品行業(yè)投資建議???? 293
一、保健品行業(yè)未來發(fā)展方向??? 293
二、保健品行業(yè)主要投資建議??? 293
三、中國保健品企業(yè)融資分析??? 294
第十五章 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 295
第一節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 295
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃?????? 295
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略?????? 295
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略?????? 297
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 299
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 299
六、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略?????? 300
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃?????? 300
第二節(jié) 對(duì)我國保健品品牌的戰(zhàn)略思考???? 301
一、保健品品牌的重要性??? 301
二、保健品實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義?????? 302
三、保健品企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析?????? 303
四、我國保健品企業(yè)的品牌戰(zhàn)略?????? 304
五、保健品品牌戰(zhàn)略管理的策略?????? 306
第三節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究???? 310
一、保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略??? 310
二、2021-2026年保健品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?? 311
三、2021-2026年細(xì)分行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略?????? 315
圖表目錄
圖表：全球主要地區(qū)對(duì)保健品的定義及規(guī)范法律??? 1
圖表：保健品行業(yè)生命周期?????? 17
圖表：保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈??? 19
圖表：中國保健品原料制造行業(yè)發(fā)展階段?????? 21
圖表：2019年我國保健品原料行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)? 22
圖表：2020年全球保健品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)? 26
圖表：2011-2020年全球保健品銷售額?? 27
圖表：全球保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局?????? 27
圖表：2018-2021年h1湯臣倍健各品牌境內(nèi)收入結(jié)構(gòu) 29
圖表：日本功能性標(biāo)示食品主要內(nèi)容?????? 38
圖表：日本ffcs和foshu的市場(chǎng)規(guī)模?????? 39
圖表：國內(nèi)主要保健品公司商業(yè)渠道模式?????? 51
圖表：2013-2021年中國保健品市場(chǎng)規(guī)模及增速?? 52
圖表：2020-2021年中國保健品行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模?????? 52
圖表：2013-2020年中國保健品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量變化?????? 53
圖表：中國人購買保健品行為調(diào)查??? 76
圖表：中國消費(fèi)者養(yǎng)生保健首選方式調(diào)查?????? 77
圖表：中國消費(fèi)者購買保健品時(shí)的關(guān)注因素??? 78
圖表：中國消費(fèi)者保健品品牌認(rèn)知度?????? 79
圖表：2016-2020年中國補(bǔ)血類產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模?????? 124
圖表：2016-2020年中國美容養(yǎng)顏類保健品市場(chǎng)規(guī)模?? 126
圖表：2016-2020年中國減肥藥零售市場(chǎng)規(guī)模?????? 129
圖表：2016-2020年中國降血脂類保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 131
圖表：2016-2020年免疫功能型保健品市場(chǎng)規(guī)模?? 133
圖表：2016-2020年我國膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模?? 143
圖表：2016-2020年中國膳食纖維行業(yè)產(chǎn)值?? 144
圖表：2020年中國維生素和膳食補(bǔ)充劑保健品企業(yè)市占率? 147
圖表：2020年中國體重管理類保健品企業(yè)市占率? 148
圖表：2020年中國運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類保健品企業(yè)市占率? 148
圖表：2020年保健品行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比? 149
圖表：2020年中國健身人口及滲透率???? 151
圖表：特殊化妝品按用途分類??? 155
圖表：重點(diǎn)省市保健品銷售占比情況?????? 237
圖表：中國保健品行業(yè)上游議價(jià)能力分析?????? 240
圖表：中國保健品行業(yè)下游議價(jià)能力分析?????? 240
圖表：2020年重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)對(duì)比???? 243
圖表：2020年重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比???? 243
圖表：湯臣倍健主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)??? 252
圖表：北京康佰斯特注冊(cè)經(jīng)營(yíng)情況??? 267
圖表：2021-2026年我國保健品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)??? 275
圖表：我國2011-2020年保健品行業(yè)產(chǎn)量變化????? 277
圖表：2018-2020年中國保健品行業(yè)投融資情況?? 283
圖表：2017-2020年我國老年人數(shù)量?????? 286
圖表：2017-2020年我國0-14歲兒童數(shù)量???? 288
圖表：2017-2020年我國兒童保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 288
圖表：2017-2020年我國男性美容保健品市場(chǎng)規(guī)模?????? 290
圖表：2010-2020年我國保健品行業(yè)融資情況變化?????? 294
圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略?????? 309
保健品也稱保健食品，是指具有特定保健功能，或以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品；即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治病為目的，且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。保健食品按食用對(duì)象不同分為兩大類：一類以健康人群為對(duì)象，主要為了補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)素，滿足生命周期不同階段的需求；另一類主要供給某些生理功能有問題的人食用，強(qiáng)調(diào)其在預(yù)防疾病和促進(jìn)康復(fù)方面的調(diào)節(jié)功能。
2013-2020年間，我國保健品市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，從2013年的993億增長(zhǎng)到2020年的2503億，同比增速保持在10%-15%，復(fù)合增長(zhǎng)率為14.12%。2016年由于多項(xiàng)保健品相關(guān)政策的出臺(tái)以及雙軌制正式啟動(dòng)，導(dǎo)致保健品市場(chǎng)管理趨嚴(yán)，市場(chǎng)同比增速放緩，但隨后恢復(fù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2020年我國保健品市場(chǎng)需求旺盛，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2503億元，同比增長(zhǎng)12.39%。預(yù)計(jì)2021年保健品行業(yè)規(guī)模達(dá)2695億元。
從市場(chǎng)規(guī)模角度看，2020年老年保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1501.8億元，占保健品整體規(guī)模的5成以上，是保健品市場(chǎng)最重要的品類。并且近年來，老年保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，2014-2020年老年保健品市場(chǎng)年化復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)13%。不僅如此，隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，人們?nèi)找嬷匾暠＝?，我國老年人的保健品人均花費(fèi)不斷增長(zhǎng)，從2014年的340元增長(zhǎng)至2020年的592元。
由于地區(qū)收入、消費(fèi)觀念、人口密度、地區(qū)政策支持等因素，我國保健品市場(chǎng)在地區(qū)結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)了集中化的趨勢(shì)，其中，天津市、廣東省和山東省銷售占比位于前三，比重分別為33.79%、20.77%和7.69%。整體看來，行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域分布較為集中，排名前五的省市區(qū)銷售占比達(dá)70.95%。
隨著我國人均收入水平不斷提升和對(duì)營(yíng)養(yǎng)醫(yī)療的不斷重視，中國營(yíng)養(yǎng)保健品市場(chǎng)規(guī)模不斷壯大。從品種結(jié)構(gòu)上看，膳食補(bǔ)充類保健品占據(jù)主流；從功能結(jié)構(gòu)看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產(chǎn)品市場(chǎng)較大。
本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料，首先分析了國內(nèi)外保健品行業(yè)的發(fā)展，接著對(duì)中國保健品行業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況進(jìn)行了細(xì)致的透析，然后具體介紹了細(xì)分等市場(chǎng)的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)保健品企業(yè)經(jīng)營(yíng)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)并提出投融資建議。本報(bào)告數(shù)據(jù)權(quán)威、詳實(shí)、豐富，同時(shí)通過專業(yè)的分析預(yù)測(cè)模型，對(duì)行業(yè)核心發(fā)展指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)地預(yù)測(cè)。您或貴單位若想對(duì)保健品行業(yè)有個(gè)系統(tǒng)深入的了解、或者想投資保健品行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要參考工具。
♦ 項(xiàng)目有多大市場(chǎng)規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場(chǎng)細(xì)分和企業(yè)定位是否準(zhǔn)確？主要客戶群在哪里？營(yíng)銷手段有哪些？
♦ 您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手企業(yè)的差距在哪里？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
♦ 保持領(lǐng)先或者超越對(duì)手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些？會(huì)有哪些優(yōu)劣勢(shì)和挑戰(zhàn)？
♦ 行業(yè)的最新變化有哪些？市場(chǎng)有哪些新的發(fā)展機(jī)遇與投資機(jī)會(huì)？
♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)是什么？您應(yīng)該如何把握大趨勢(shì)并從中獲得商業(yè)利潤(rùn)？
♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準(zhǔn)入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機(jī)制......
♦ 理由1：商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上的失敗可以原諒，但是遭到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略而毫無還手之力，那么您需要比您企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道得更多，請(qǐng)馬上訂購。
♦ 理由2：如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤(rùn)倍增，獲得更好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，您需要借助行業(yè)專家智囊團(tuán)的智慧和建議，那么您不可不訂。
♦ 理由3：如果您的企業(yè)準(zhǔn)備投資于某項(xiàng)新業(yè)務(wù)，需要周祥的商業(yè)計(jì)劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議，同時(shí)也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時(shí)間，那么您非訂不可。
♦ 理由4：如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗(yàn)培養(yǎng)的行業(yè)洞察力，長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持，而無法準(zhǔn)確把握市場(chǎng)，搶占最新商機(jī)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，那么請(qǐng)把這一切交給我們。
權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細(xì)分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進(jìn)出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機(jī)構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個(gè)省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計(jì)部門、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等。在中國，中研普華集團(tuán)擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項(xiàng)目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個(gè)城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個(gè)地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究?jī)?nèi)容
針對(duì)目標(biāo)，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)作專家組成項(xiàng)目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容。
步驟2：市場(chǎng)調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實(shí)地調(diào)查各大廠家、運(yùn)營(yíng)商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報(bào)紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達(dá)1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會(huì)出版物；
♦ 各種會(huì)議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計(jì)數(shù)字、年鑒、計(jì)劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個(gè)細(xì)分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實(shí)來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實(shí)；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實(shí)；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實(shí)。
步驟5：進(jìn)行數(shù)據(jù)建模、市場(chǎng)分析并起草初步研究報(bào)告
步驟6：核實(shí)檢查初步研究報(bào)告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實(shí)初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報(bào)告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評(píng)價(jià)加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報(bào)告（對(duì)行業(yè)盈利點(diǎn)、增長(zhǎng)點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)、預(yù)警點(diǎn)等進(jìn)行系統(tǒng)分析并完成報(bào)告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對(duì)用戶提出有關(guān)該報(bào)告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進(jìn)行深入調(diào)查和項(xiàng)目咨詢。
中研普華集團(tuán)是中國成立時(shí)間最長(zhǎng)，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實(shí)力最強(qiáng)的咨詢研究機(jī)構(gòu)之一。中研普華始終堅(jiān)持研究的獨(dú)立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)廣泛被電視媒體、報(bào)刊雜志及企業(yè)采用。同時(shí)，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點(diǎn)也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財(cái)經(jīng)、中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項(xiàng)市場(chǎng)研究 產(chǎn)品營(yíng)銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費(fèi)者研究 重點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實(shí)力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢(shì) 服務(wù)流程管理
中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
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中央電視臺(tái)采訪中研普華高級(jí)研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級(jí)研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細(xì)分市場(chǎng)研究及募投項(xiàng)目運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，充分運(yùn)用扎實(shí)的理論知識(shí)，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團(tuán)隊(duì)來自于國家級(jí)科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家，擁有強(qiáng)大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個(gè)環(huán)節(jié)力求真實(shí)客觀準(zhǔn)確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報(bào)告，還會(huì)為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點(diǎn)城市的市場(chǎng)調(diào)研隊(duì)伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長(zhǎng)，推動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級(jí)。
中研普華獨(dú)創(chuàng)的水平行業(yè)市場(chǎng)資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢(shì)。
2021-2026年中國頭孢硫脒市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告
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