黨報(bào)網(wǎng)站在媒體格局和輿論生態(tài)深刻變化的時(shí)代，不斷開拓進(jìn)取，從單一的PC網(wǎng)站向移動(dòng)化、社交化、視頻化轉(zhuǎn)型，從新聞內(nèi)容生產(chǎn)向政務(wù)、電商、技術(shù)等多元服務(wù)拓展，與母媒體的融合正待走向深化。變革中，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，危機(jī)與生機(jī)同在。在由人民日?qǐng)?bào)社、中央網(wǎng)信辦指導(dǎo)，人民網(wǎng)研究院主辦的全國(guó)黨報(bào)網(wǎng)站高峰論壇上，一場(chǎng)圍繞“初心與創(chuàng)新——媒體融合時(shí)代的黨報(bào)網(wǎng)站發(fā)展之道”的交流，或許會(huì)為黨報(bào)網(wǎng)站在2017年的發(fā)展開闊更多思路，指引更多融合發(fā)展的路徑。

　　內(nèi)容篇

　　好內(nèi)容永遠(yuǎn)是剛需

　　黨報(bào)過不了新媒體這一關(guān)，就過不了引導(dǎo)輿論這一關(guān)。黨報(bào)網(wǎng)站作為媒體融合時(shí)代黨報(bào)的延伸，可以說，繼承著黨報(bào)長(zhǎng)期以來堅(jiān)持的優(yōu)良傳統(tǒng)，又?jǐn)y帶著與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)基因，已發(fā)展成為傳播黨的理論和路線方針政策的新渠道、新陣地。

　　黨報(bào)網(wǎng)站應(yīng)有傳播自信

　　說起提升輿論引導(dǎo)能力，是中央對(duì)新聞單位的要求，也是黨報(bào)網(wǎng)站和新媒體責(zé)無旁貸的重要任務(wù)。光明日?qǐng)?bào)社副總編輯、融媒體中心主任陸先高在談到提高輿論引導(dǎo)力的途徑時(shí)表示，內(nèi)容是黨報(bào)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)揮新媒體輿論引導(dǎo)力的基礎(chǔ)。“沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不能在重大問題、關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上勇于發(fā)聲、善于發(fā)聲，黨報(bào)網(wǎng)站就無法發(fā)揮中流砥柱和定海神針的作用。

　　因此，人民日?qǐng)?bào)社副總編輯、人民網(wǎng)董事長(zhǎng)王一彪認(rèn)為，黨報(bào)網(wǎng)站要做到心中有黨。始終堅(jiān)持把傳播黨的聲音、維護(hù)黨的利益作為崇高使命，唱響主旋律、傳播正能量，努力成為黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者;要心中有報(bào)。從網(wǎng)為報(bào)用，到報(bào)網(wǎng)互動(dòng)再到報(bào)網(wǎng)融合，網(wǎng)站與報(bào)紙要目標(biāo)一致、資源共享;要心中有民。為人民立言、為人民發(fā)聲，為民服務(wù)、為民辦事;要心中有網(wǎng)。網(wǎng)既是陣地，也是特色。

　　黨報(bào)網(wǎng)站作為我們黨引領(lǐng)輿論、凝聚民心、治國(guó)理政的重要渠道，是聯(lián)接中外、溝通世界的重要窗口。那么，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)代大潮中，黨報(bào)網(wǎng)站靠什么走向未來、贏得未來呢?與會(huì)者一致認(rèn)為，黨報(bào)網(wǎng)站不應(yīng)放棄自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

　　澎湃新聞網(wǎng)總編輯劉永鋼表示：“有一支團(tuán)隊(duì)去做新聞、會(huì)做新聞，是我們領(lǐng)先商業(yè)網(wǎng)站的核心優(yōu)勢(shì)。雖然互聯(lián)網(wǎng)帶來了信息過剩和泛濫，但是我們認(rèn)為，好的內(nèi)容、真正的新聞?dòng)肋h(yuǎn)是剛需，不管什么樣的時(shí)代，都需要專業(yè)的媒體人和專業(yè)機(jī)構(gòu)，炒作固然可以博人眼球，但是他們不能告訴受眾這個(gè)世界到底發(fā)生了什么，真正發(fā)生了什么。而澎湃新聞在內(nèi)容上的定位就是剛需，目標(biāo)就是做精品，因此，我們會(huì)相對(duì)聚焦在時(shí)政和思想、輿論監(jiān)督和輿論調(diào)查報(bào)道等專業(yè)要求和進(jìn)入門檻比較高的領(lǐng)域。而因?yàn)閮?nèi)容優(yōu)勢(shì)，澎湃新聞在版權(quán)收入方面已經(jīng)取得相當(dāng)大的突破。由于內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，澎湃品牌溢價(jià)也已經(jīng)很高?！?/p>

　　“無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，不能推出有思想、有品質(zhì)的新聞作品，根本就談不上引領(lǐng)輿論。”王一彪認(rèn)為，現(xiàn)在大家都在談渠道、講平臺(tái)，但從傳播本身來講，還是內(nèi)容為王、受眾做主。黨報(bào)及黨報(bào)網(wǎng)站長(zhǎng)期積累的內(nèi)容資源及其特有的權(quán)威性、公信力，是難以超越的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在傳播格局深刻變化和輿論生態(tài)日趨復(fù)雜的當(dāng)下，黨報(bào)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)有這樣的傳播自信。

　　既靠?jī)?nèi)容傳播也靠服務(wù)拓展

　　“僅有內(nèi)容是不夠的，在用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)傳播格局中，如果不能建立通達(dá)用戶的渠道，我們生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就無法成為互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)鍵聲音。因此，渠道建設(shè)或者說用戶的覆蓋能力也是新媒體提升輿論引導(dǎo)力的重要路子?！标懴雀哒f道。

　　好的內(nèi)容是為了更好地服務(wù)受眾。王一彪認(rèn)為，對(duì)于包括黨報(bào)網(wǎng)站在內(nèi)的所有媒體，一個(gè)重要評(píng)價(jià)指標(biāo)就是用戶規(guī)模大不大。占有用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶，既要靠?jī)?nèi)容傳播，也要靠服務(wù)拓展。黨報(bào)網(wǎng)站與黨政機(jī)關(guān)、公共機(jī)構(gòu)等社會(huì)各行業(yè)有著廣泛的聯(lián)系，具有多年積累的線下資源和渠道，具有不可替代的權(quán)威性公信力。

　　在解放軍報(bào)社副總編輯張海平看來，讓內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)充滿挑戰(zhàn)。這一過程中要牢固樹立一個(gè)理念，就是要抱住大樹使勁搖，這棵要抱住的大樹就是作為黨報(bào)網(wǎng)站的母體。而怎樣使勁搖?就是要把母體黨報(bào)的使命擔(dān)當(dāng)、思想靈魂融入新媒體的每一次發(fā)布、每一篇稿件，使其在導(dǎo)向上血脈傳承。

　　然而，有資源優(yōu)勢(shì)并不意味著有產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)此，張海平認(rèn)為：“我們不僅要抓住大樹使勁搖，還要抱住這棵大樹往上登，這就要借助母體黨報(bào)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，實(shí)現(xiàn)雞生蛋、蛋生雞的良性循環(huán)，真正從內(nèi)在機(jī)理上實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的抱團(tuán)發(fā)展、合作共贏。因此，內(nèi)容資源在哪里聚集，哪里就是新媒體排兵布陣的戰(zhàn)場(chǎng)，錘煉隊(duì)伍的舞臺(tái)。”

　　《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者了解到，實(shí)踐中，解放軍報(bào)社每當(dāng)有新的采編人員加入新媒體團(tuán)隊(duì)后，他們都要組織進(jìn)行百天的“學(xué)改超”訓(xùn)練?！皩W(xué)”就是每人每天要把12個(gè)版的《解放軍報(bào)》學(xué)一遍;“改”就是每天要在軍報(bào)上選出10篇文章，運(yùn)用網(wǎng)言網(wǎng)語重新改出適合于新媒體傳播的標(biāo)題;“超”就是每天選擇軍報(bào)上的一篇文章，按新媒體產(chǎn)品要求，實(shí)現(xiàn)采編方式創(chuàng)新和傳播效果的超越。這樣的實(shí)操帶來了較好的實(shí)際效果，可以說，為業(yè)界更多內(nèi)容的轉(zhuǎn)型提供了參考。

　　當(dāng)然，黨報(bào)網(wǎng)站的服務(wù)對(duì)象并不僅僅停留在國(guó)內(nèi)，在談及聯(lián)接中外、溝通世界中黨報(bào)網(wǎng)站如何找準(zhǔn)坐標(biāo)定位時(shí)，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編輯韓蕾認(rèn)為，把語言優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為跨文化傳播優(yōu)勢(shì)十分必要。她介紹，提起中國(guó)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)，大家可能認(rèn)為就是英語好，所有工作人員都會(huì)說英語。但是在中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)看來，會(huì)英語不等于就精通跨文化的傳播?？缥幕瘋鞑サ挠行裕€要依托于對(duì)“時(shí)度效”的要求。同時(shí)，要把合作渠道的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成精準(zhǔn)傳播的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)日?qǐng)?bào)社和中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)一直在努力地與海外的主流媒體合作，借他們的平臺(tái)和用戶傳播我們的聲音以及我們的故事，收到的效果也十分明顯。

　　“未來互聯(lián)網(wǎng)將向我們展示連接一切的能力。為了連接起來，先要聯(lián)合起來。黨報(bào)網(wǎng)站不能只靠運(yùn)氣，而要靠?jī)?nèi)容、靠服務(wù)、靠實(shí)力面向未來、贏得未來?！蓖跻槐胙a(bǔ)充說道。