2017年2月1日，蘋(píng)果正式發(fā)布了最新的2017Q1季度財(cái)報(bào)，報(bào)告中顯示蘋(píng)果公司第一財(cái)季凈營(yíng)收為783.51億美元，比去年同期的758.72億美元增長(zhǎng)3%，創(chuàng)下歷史新高。憑借iPhone 7 Plus雙攝及更大運(yùn)存的吸引力，市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，使得前三個(gè)月蘋(píng)果共售出了7830萬(wàn)部iPhone，創(chuàng)造了iPhone歷史上的銷(xiāo)量之最和均價(jià)新高。而Mac、Apple Watch、服務(wù)等產(chǎn)品線銷(xiāo)量都刷新了之前的記錄。受此影響，蘋(píng)果開(kāi)盤(pán)后股價(jià)大漲逾5%。

　　然而，此時(shí)的蘋(píng)果CEO蒂姆庫(kù)克卻在悶頭忙著拋售自己手中的限制股(RSU)。

　　據(jù)蘋(píng)果公司提交給美國(guó)證券交易委員會(huì)文件顯示，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在過(guò)去的兩周內(nèi)共拋售了13萬(wàn)股蘋(píng)果股票，價(jià)值約1600萬(wàn)美元。

　　為什么就在分析師們看好蘋(píng)果未來(lái)走勢(shì)，建議增持蘋(píng)果股票時(shí)，庫(kù)克卻在瘋狂拋售自己手中的股票呢?

　　“跑路”前奏曲

　　在美國(guó)分析師證券評(píng)級(jí)機(jī)制中，如果一家公司的股票被評(píng)為“建議增持”，一般代表著這個(gè)公司在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，其股票擁有一定的增值能力。而減持股票則被看作是對(duì)公司未來(lái)失去信心的一個(gè)表現(xiàn)。

　　難道庫(kù)克減持股票套現(xiàn)真的是為了“跑路”嗎?

　　大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑

　　雖然全球iPhone 7 Plus強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，為打破了分析師對(duì)于iPhone市場(chǎng)吸引力不足的推測(cè)，用事實(shí)增長(zhǎng)為iPhone產(chǎn)品線“續(xù)命”成功。但是唯獨(dú)大中華區(qū)營(yíng)收同比下降12%，成為了全世界唯一一個(gè)營(yíng)收下滑的地區(qū)。

　　作為蘋(píng)果繼美國(guó)之后第二大市場(chǎng)，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)下滑主要被分析師推斷為全新iPhone 7系列相對(duì)于上代iPhone 6s在外觀上過(guò)于接近，無(wú)法滿(mǎn)足該地區(qū)目標(biāo)群體“消費(fèi)升級(jí)(產(chǎn)生貧富差距后亟某些產(chǎn)品區(qū)分階層)”的需求。加上國(guó)產(chǎn)廠商在快充、拍照等方面對(duì)蘋(píng)果的“秒殺”，與iPhone差距變小也成為了iPhone在大中華區(qū)銷(xiāo)量下滑的原因。

　　對(duì)iPhone孤注一擲

　　雖然蘋(píng)果一直寄希望于軟件及服務(wù)可以成為媲美iPhone硬件零售的下一個(gè)贏利點(diǎn)，但從財(cái)報(bào)中iPhone獨(dú)占69%的營(yíng)收比例，名為“iPhone”的這籃雞蛋要是打碎了，蘋(píng)果一年甚至幾年都會(huì)出現(xiàn)營(yíng)收的大幅下滑。

　　RBC資本市場(chǎng)分析師AmitDaryanani指出：“由于(iPhone7)12月季度的強(qiáng)勁，3月季度的預(yù)期可能顯得保守。”

　　2017年又恰逢iPhone誕生10周年，蘋(píng)果可能會(huì)直接跳過(guò)iPhone 7s直接推出全新十周年紀(jì)念版iPhone 8系列，迎來(lái)柔性屏、無(wú)線充電等重大升級(jí)，消費(fèi)者選擇持幣觀望，所以2017年在分析師眼中將成為iPhone產(chǎn)品線最關(guān)鍵的一年。