智能手機(jī)界的紛爭(zhēng)，猶如諸侯亂戰(zhàn)，各領(lǐng)風(fēng)騷個(gè)把月。誰(shuí)笑到最后，誰(shuí)笑的最好。經(jīng)歷了爆炸危機(jī)的三星，比想象中更快的找回了元?dú)?。成功進(jìn)軍高端的華為，帶領(lǐng)OPPO、vivo集體為國(guó)產(chǎn)手機(jī)正名。而最值得玩味，甚至把持著戰(zhàn)事主導(dǎo)的，卻依舊還是那個(gè)雷打不動(dòng)的蘋(píng)果。

　　iPhone 7強(qiáng)勢(shì)逆轉(zhuǎn)蘋(píng)果頹勢(shì)

　　iPhone 6s的裹足不前，讓蘋(píng)果在創(chuàng)新力上的保守過(guò)分突出，而這樣的保守同樣反映到了銷(xiāo)量上。自2016年Q2以來(lái)，蘋(píng)果手機(jī)的銷(xiāo)量呈明顯的下跌趨勢(shì)。在最為艱難的2016年Q3季度，即iPhone 7發(fā)布前，iPhone手機(jī)的銷(xiāo)量跌倒了自2014年Q4以來(lái)的最低值，4300萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量幾乎被華為3200萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量所追平。蘋(píng)果要完的論調(diào)不絕于耳。

　　然而，iPhone 7的橫空出世還是讓蘋(píng)果暫時(shí)脫離了險(xiǎn)境。從近期蘋(píng)果發(fā)布的2017年第四自然季(2016年9月25日至2016年12月31日)的財(cái)報(bào)顯示，98天內(nèi)，iPhone系列手機(jī)的銷(xiāo)量接近8000萬(wàn)部，總算止住了連續(xù)三個(gè)月的下滑勢(shì)頭。且由于iPhone 7在基礎(chǔ)售價(jià)上的提升，讓其ASP(平均售價(jià))高于去年同期的691美元，達(dá)到了從未有過(guò)的695美元新高度。

　　從蘋(píng)果自身的角度分析，備受矚目的亮黑色iPhone 7僅僅開(kāi)售128GB、256GB兩種版本，此舉大幅提升了搭載大容量存儲(chǔ)中高端版本iPhone 7、7Plus的銷(xiāo)量，同時(shí)，配有雙攝像頭以及3GB內(nèi)存的iPhone 7 Plus，不僅售價(jià)更高，在認(rèn)知度上也明顯強(qiáng)過(guò)于同樣屏幕巨大的iPhone 6 Plus，讓Plus機(jī)型成功提升了在整個(gè)iPhone系列手機(jī)中的銷(xiāo)量占比。Tim Cook在采訪中說(shuō)到：“我們特別關(guān)注到了 iPhone 7 Plus 的強(qiáng)勁需求，相比過(guò)去的 Plus 機(jī)型而言，這款機(jī)型是我們提供的新的產(chǎn)品組合里更高端的選擇?！?/p>

　　更為可怕的是，蘋(píng)果多年來(lái)憑借自家生態(tài)所獨(dú)享的服務(wù)營(yíng)收，正在一步步的成為其收入的主要來(lái)源。從財(cái)報(bào)來(lái)看，來(lái)自于App Store、iTunes Store、Apple Music、iCloud以及Apple Pay等方面的收入，共計(jì)獲得了72億美元的收入，同比增長(zhǎng)了18%。其中僅12月，來(lái)自于App Store的收入就達(dá)到了30億美元。要知道，Apple Store的收入對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)雖然占不到大頭，但其中絕大部分營(yíng)收都是不含成本，直接轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的，而這部分收益的增加直接顯示出iPhone用戶在使用黏性上的增加，這對(duì)于未來(lái)蘋(píng)果設(shè)備能否持續(xù)領(lǐng)跑意義重大。

　　壯士斷臂 三星讓人扼腕嘆息

　　iPhone7/7 Plus的成功固然有硬件更新的功勞，但不可否認(rèn)，外部環(huán)境的機(jī)緣巧合也是其銷(xiāo)量攀升必不可少的因素。

　　同在2016年Q4登場(chǎng)的三星Galaxy Note 7，本有望首次成為蘋(píng)果新品手機(jī)真正意義上的殲滅者。愈發(fā)成熟的雙曲面屏，笑傲江湖的拍照實(shí)力，再加上三防的回歸以及優(yōu)秀的外觀，三星Galaxy Note 7本該從一開(kāi)始就讓iPhone 7無(wú)地自容，但無(wú)奈出師未捷身先死，電池爆炸事件的攪局將三星本已到手的季度銷(xiāo)量冠軍拱手讓出，讓人唏噓不已。

　　在美國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論國(guó)產(chǎn)手機(jī)，諸如華為、OPPO、vivo等如何努力，高端機(jī)領(lǐng)域還是被蘋(píng)果和三星牢牢把持。在2016年Q4這一西方傳統(tǒng)的圣誕購(gòu)物季來(lái)臨之時(shí)，三星的頂級(jí)產(chǎn)品無(wú)法購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)者唯一能夠選擇的，也只剩下蘋(píng)果了。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，2016年第四季度全球智能手機(jī)廠商出貨量排行榜，三星手機(jī)銷(xiāo)量7750萬(wàn)臺(tái)，僅以微弱劣勢(shì)落后于蘋(píng)果的7829萬(wàn)臺(tái)，如果Galaxy Note 7能夠稍稍給力一些，想必蘋(píng)果就不會(huì)擁有如此好看的財(cái)報(bào)了。

　　中國(guó)市場(chǎng) 瘋狂殺出的野蠻人

　　雖然少了三星的強(qiáng)勢(shì)阻撓，但蘋(píng)果卻不得不面對(duì)愈發(fā)強(qiáng)大的中國(guó)勢(shì)力。從財(cái)報(bào)來(lái)看，蘋(píng)果全球五大區(qū)域市場(chǎng)中，美國(guó)區(qū)、歐洲區(qū)、亞太區(qū)以及日本區(qū)的營(yíng)收都有不同幅度的增長(zhǎng)，唯有大中華地區(qū)同比下滑了12%，僅為162.33億美元。

　　已經(jīng)連續(xù)三年缺乏令人眼前一亮的大幅度升級(jí)，iPhone系列手機(jī)終于丟掉了一直以來(lái)牢牢占據(jù)的最暢銷(xiāo)單機(jī)型排行榜冠軍。

　　幾天前，Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)市場(chǎng)最為暢銷(xiāo)的智能手機(jī)單品為OPPO R9，市場(chǎng)占有率為4%，而iPhone 6s則以2%的市場(chǎng)份額被迫與華為榮耀暢玩5S、OPPO A33、紅米Note 3、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)2以及vivo Y51為伍。

　　其中較有代表性的華為，其主要增長(zhǎng)區(qū)間不僅限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更在海外異軍突起。Mate系列機(jī)型已經(jīng)讓華為成功占據(jù)了3000元以上高端機(jī)市場(chǎng)相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額。2016年第四季度，華為以4490萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量強(qiáng)勢(shì)擠入全球智能手機(jī)廠商出貨量排行榜三強(qiáng)之列，成為蘋(píng)果、三星不可忽視的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　和華為同樣處于高速增長(zhǎng)期的，還有不得不提的OPPO以及vivo，但和華為不同的是，OPPO、vivo在銷(xiāo)量上，更多的還是依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的人口紅利，通過(guò)不斷擴(kuò)張的線下體驗(yàn)店，在三、四線城市突圍，通過(guò)無(wú)人可及的營(yíng)銷(xiāo)能力，在渠道上獲利。從統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2016年Q4，OPPO、vivo分別出貨2950萬(wàn)臺(tái)以及2560萬(wàn)臺(tái)，分列全球智能手機(jī)廠商出貨量排行榜的第四以及第五位。

　　但需要看清的是，OPPO、vivo兩大品牌在海外的市場(chǎng)占有率仍舊偏低，在2017年能否維持高速增長(zhǎng)，還是一個(gè)未知數(shù)。如果大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，必將擠壓其本來(lái)不錯(cuò)的利潤(rùn)空間。

　　能否收復(fù)失地?大招在后頭

　　說(shuō)回蘋(píng)果，有傳言稱，蘋(píng)果在2017年可能一改往日智能手機(jī)兩年一大變的傳統(tǒng)做法，跳過(guò)iPhone 7s，直接發(fā)布iPhone 8。改換AMOLED屏幕，換回玻璃機(jī)身，移除Home鍵等都可能在今年成為現(xiàn)實(shí)，如若成真，那么iPhone 8重新成為業(yè)界最強(qiáng)機(jī)型，只怕是毫無(wú)懸念了。要知道，算上三星、華為、OPPO、vivo甚至小米在列，安卓廠商過(guò)早的釋放了創(chuàng)新所帶來(lái)的紅利，讓保守的蘋(píng)果有了可趁之機(jī)。

　　總而言之，相較于往年的混戰(zhàn)局面，2017年的智能手機(jī)業(yè)界，更多的聚焦在了幾大廠商的角力之間。蘋(píng)果iPhone 7的成功存在著太多天時(shí)地利人和的巧合，可遇而不可求。這給三星、華為、OPPO、vivo等追趕者保留了持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。但蘋(píng)果iPhone 8卻又是能夠完全改變場(chǎng)上局面的一大殺招，究竟這把牌誰(shuí)能笑到最后，恐怕還要看蘋(píng)果的打法來(lái)定。