成都市將以推進(jìn)“深度融合”為主攻方向，按照國際影響、全國一流、全省帶動(dòng)的要求來謀劃和推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

　　成都市認(rèn)真落實(shí)中央和省委有關(guān)決策部署，積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展，初步形成了涵蓋時(shí)政信息、財(cái)經(jīng)資訊、生活服務(wù)、游戲娛樂等領(lǐng)域的新媒體矩陣，打造了一批以“每日經(jīng)濟(jì)新聞”“微成都”“成都發(fā)布”“4G看度”為代表的具有全國影響力的新媒體品牌，覆蓋網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)跨過了1億大關(guān)。

　　成都市推進(jìn)媒體融合發(fā)展有四個(gè)亮點(diǎn)：一是強(qiáng)化統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)，把牢媒體融合發(fā)展方向。始終著眼鞏固壯大主流輿論陣地，堅(jiān)持正確導(dǎo)向、加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、加大扶持力度，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)媒體融合發(fā)展的統(tǒng)籌規(guī)劃和系統(tǒng)推進(jìn)。二是抓好重點(diǎn)項(xiàng)目，著力構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系。堅(jiān)持在傳播形態(tài)、傳播渠道、平臺(tái)終端上下功夫，既加強(qiáng)與電信運(yùn)營企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商等合作，建設(shè)自有平臺(tái)終端，又加強(qiáng)與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等國內(nèi)重點(diǎn)媒體合作，充分利用其成熟的傳播平臺(tái)，建設(shè)新媒體矩陣，已探索打造了一批特色鮮明、覆蓋廣泛、傳播快捷的新媒體品牌。三是完善體制機(jī)制，推動(dòng)各類資源有效整合。著力健全體制機(jī)制，既做增量又改存量，在組織架構(gòu)上抓融合、在制度設(shè)計(jì)上抓融合、在媒體人才上抓融合，努力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。四是實(shí)施雙輪驅(qū)動(dòng)，放大主流輿論傳播效應(yīng)。堅(jiān)持一手抓內(nèi)容、一手抓技術(shù)，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容與先進(jìn)技術(shù)相互支撐、共生共融，贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，放大傳播效應(yīng)。注重內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新，著力打造精品內(nèi)容，為不同終端、不同用戶提供個(gè)性化的新聞產(chǎn)品。改變過去單一的表達(dá)方式，運(yùn)用音視頻、AR、VR、H5等信息技術(shù)，形成多樣化的表達(dá)方式，推出了直播新聞、互動(dòng)新聞、可視化新聞、大數(shù)據(jù)新聞等移動(dòng)新聞產(chǎn)品。

　　下一步，成都市將以推進(jìn)“深度融合”為主攻方向，按照國際影響、全國一流、全省帶動(dòng)的要求來謀劃和推動(dòng)媒體融合發(fā)展工作，大力實(shí)施移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，抓好融媒體中心建設(shè)，強(qiáng)化全媒體人才培養(yǎng)，拓寬融資和盈利渠道，努力打造新型主流媒體，為全省媒體融合工作探索有效路徑，作出積極貢獻(xiàn)。

　　打造新型主流媒體壯大主流思想輿論

　　四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、董事長傅思泉

　　在推進(jìn)融合發(fā)展的探索實(shí)踐中，川報(bào)集團(tuán)體會(huì)到，要始終把陣地建設(shè)作為重中之重，把做強(qiáng)主流輿論作為根本任務(wù)，把技術(shù)創(chuàng)新作為強(qiáng)大支撐。

　　川報(bào)集團(tuán)認(rèn)真貫徹落實(shí)中央和省委的部署要求，將媒體融合作為改革的一號(hào)工程、發(fā)展的重中之重，以川報(bào)全媒體集群和華西傳媒集群兩大集群建設(shè)為重點(diǎn)，堅(jiān)持發(fā)展、改革、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)“四位一體”，把產(chǎn)品打造、體制創(chuàng)新、平臺(tái)升級(jí)、流程再造、資源整合、人員轉(zhuǎn)型等貫穿融合發(fā)展始終，推動(dòng)新聞傳播全方位創(chuàng)新，建立起了依托于傳統(tǒng)主流媒體的客戶端、微博微信、手機(jī)報(bào)、新聞網(wǎng)站等所有新媒體類型的全媒傳播矩陣，推動(dòng)形成全方位、多層次、多聲部的輿論引導(dǎo)新格局。去年，川報(bào)全媒體集群新媒體矩陣建設(shè)和封面新聞入圍“全國報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新案例30佳”，封面新聞項(xiàng)目還獲得全國現(xiàn)場(chǎng)路演第三名。

　　在推進(jìn)融合發(fā)展的探索實(shí)踐中我們體會(huì)到：一是要始終把陣地建設(shè)作為重中之重。有陣地才有主動(dòng)發(fā)聲的地方，有陣地才有定向定調(diào)的空間。要堅(jiān)持把轉(zhuǎn)型發(fā)展作為根本，加快提升隊(duì)伍全媒素質(zhì)，以人才優(yōu)化支撐轉(zhuǎn)型、以一體化考評(píng)倒逼轉(zhuǎn)型、以創(chuàng)新孵化激勵(lì)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)主力軍進(jìn)主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)。二是要始終把做強(qiáng)主流輿論作為根本任務(wù)。要圍繞主題主調(diào)精準(zhǔn)設(shè)置議題，創(chuàng)新方法手段，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得傳播優(yōu)勢(shì)，使受眾愛聽愛看愛傳播。三是要始終把技術(shù)創(chuàng)新作為強(qiáng)大支撐。要深刻認(rèn)識(shí)格局變化因技術(shù)而起、深度融合因技術(shù)而興，緊盯技術(shù)前沿，盡快補(bǔ)齊短板，用新技術(shù)新應(yīng)用提升新聞生產(chǎn)能力，拓展傳播領(lǐng)域。

　　下一步川報(bào)集團(tuán)要在推動(dòng)深度融合、全面轉(zhuǎn)型上再下功夫，突出重點(diǎn)，突破難關(guān)，積極作為。一是突出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品打造，盡快把融合發(fā)展的拳頭產(chǎn)品做強(qiáng)做大，要實(shí)施好移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，迅速做強(qiáng)川報(bào)觀察這個(gè)“黨端”和封面新聞這個(gè)全國性客戶端。二是突出中央廚房建設(shè)，加快推進(jìn)采編發(fā)流程再造，推動(dòng)形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的格局。三是突出體制機(jī)制創(chuàng)新，為融合發(fā)展提供有力保障。在推進(jìn)媒體融合中，開拓創(chuàng)新、拼搏實(shí)干、走在前列，盡快建成全省領(lǐng)頭、全國一流的新型主流媒體。

　　加快推動(dòng)深度融合確保取得實(shí)質(zhì)成效

　　四川廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長陳華

　　四川廣播電視臺(tái)將努力探索以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的全新互動(dòng)的運(yùn)營形態(tài)、節(jié)目形態(tài)和盈利模式。

　　四川廣播電視臺(tái)按照中央和省委的統(tǒng)一部署，研究制定《媒體融合發(fā)展實(shí)施綱要》，以建設(shè)“熊貓TV”統(tǒng)一品牌、川臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)入口為目標(biāo)，以打造“兩平臺(tái)”“兩微一端一網(wǎng)”為路徑，切實(shí)增強(qiáng)面向多終端的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集聚集納能力和原創(chuàng)生產(chǎn)能力，努力成為跨屏傳播的內(nèi)容提供商和服務(wù)商，全力破解傳統(tǒng)傳播渠道“中斷”“失靈”問題。

　　我們的主要做法有四個(gè)：第一，傾力建設(shè)融媒體運(yùn)行平臺(tái)，強(qiáng)化深度融合、整體轉(zhuǎn)型的技術(shù)支撐。充分發(fā)揮先進(jìn)技術(shù)對(duì)媒體融合發(fā)展的引領(lǐng)作用，于2016年8月1日建成集采編、制作、存儲(chǔ)、發(fā)布、安全管控、運(yùn)營等于一體的融媒體運(yùn)行平臺(tái)，較好地適應(yīng)了多渠道采集、多方式呈現(xiàn)、多平臺(tái)發(fā)布、多業(yè)務(wù)融合發(fā)展需要。第二，重點(diǎn)打造IPTV播控平臺(tái)，打牢深度融合、整體轉(zhuǎn)型的用戶基礎(chǔ)。從內(nèi)容創(chuàng)新、活動(dòng)營銷、規(guī)范運(yùn)營等方面重點(diǎn)著力，努力打造具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的自主可控平臺(tái)。全媒體云傳播平臺(tái)已在瀘州落地，目前正加緊與樂山、廣安、眉山、自貢等市(州)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)更多專區(qū)和產(chǎn)品落地，推動(dòng)市(州)發(fā)展。第三，加快發(fā)展移動(dòng)傳播產(chǎn)品，拓展深度融合、整體轉(zhuǎn)型的載體空間。主動(dòng)順應(yīng)移動(dòng)媒體加速發(fā)展的大趨勢(shì)，充分運(yùn)用4G傳輸、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，優(yōu)化重組內(nèi)部資源配置，集全臺(tái)之力打造了一批差異化、梯級(jí)競(jìng)爭(zhēng)的全媒體移動(dòng)產(chǎn)品矩陣。第四，著力深化體制機(jī)制改革，凝聚深度融合、整體轉(zhuǎn)型的動(dòng)能活力。深刻把握新聞傳播規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，以體制機(jī)制創(chuàng)新倒逼深度融合、整體轉(zhuǎn)型。

　　下一步，四川廣播電視臺(tái)將在建好“兩平臺(tái)”、打造“兩微一端一網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮廣播電視媒體的專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)和人才隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，始終堅(jiān)持用戶集聚、內(nèi)容創(chuàng)新、資源整合、機(jī)制創(chuàng)新、隊(duì)伍轉(zhuǎn)型，努力探索以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的全新互動(dòng)的運(yùn)營形態(tài)、節(jié)目形態(tài)和盈利模式，確保在媒體融合發(fā)展上取得實(shí)質(zhì)性成效，早日建成新型主流媒體。

　　實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略推動(dòng)廣電傳媒轉(zhuǎn)型

　　成都市廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長李川

　　成都市廣播電視臺(tái)下一步將實(shí)施“大數(shù)據(jù)支撐下的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略”，構(gòu)建“一云多屏”的智能技術(shù)平臺(tái)，打造智能化、定制化、互動(dòng)化的現(xiàn)代傳播體系。

　　成都市廣播電視臺(tái)貫徹落實(shí)中央和省委關(guān)于媒體融合發(fā)展的指示精神，以“加快媒體融合發(fā)展、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)”為目標(biāo)，制定發(fā)展規(guī)劃、搭建技術(shù)平臺(tái)、開發(fā)新媒體產(chǎn)品、重構(gòu)生產(chǎn)流程、創(chuàng)新表達(dá)方式，構(gòu)建起覆蓋電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端的多媒互動(dòng)、多屏互動(dòng)的媒體制播體系。我臺(tái)先后吸引了國內(nèi)200余家廣播電視機(jī)構(gòu)及宣傳文化部門上門考察，向50余家廣電機(jī)構(gòu)和黨政機(jī)關(guān)提供了新媒體技術(shù)運(yùn)維服務(wù)。

　　近年來，我臺(tái)引進(jìn)和培養(yǎng)了近百人的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)并轉(zhuǎn)化了近40項(xiàng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高新技術(shù)成果，建成了集信息檢索、內(nèi)容集成、審核發(fā)布、監(jiān)控管理和指揮調(diào)度于一體的全媒體生產(chǎn)調(diào)度中心，建成了涵蓋IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)站和手機(jī)客戶端的集成播控平臺(tái)，建成了廣電融媒大數(shù)據(jù)中心，建立了全網(wǎng)分布式的云安全防御體系及“兩地三中心”異地容災(zāi)備份系統(tǒng)，搭建了多媒傳播的技術(shù)平臺(tái)。同時(shí)，我臺(tái)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，通過打造新媒體產(chǎn)品集群、智慧政務(wù)集群和發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)等方式，建設(shè)多元化產(chǎn)品服務(wù)體系。創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，通過實(shí)施新媒體即采即播、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)深度報(bào)道的多層次傳播等方式，提升傳播效率。

　　下一步，成都市廣播電視臺(tái)將在夯實(shí)權(quán)威媒體地位、升級(jí)平臺(tái)建設(shè)、拓展傳播渠道、創(chuàng)新體制機(jī)制等四方面重點(diǎn)著力。堅(jiān)持“黨管媒體”原則，做好中心工作宣傳。堅(jiān)持“以內(nèi)容建設(shè)為根本”，按照新媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)新表達(dá)方式，打造優(yōu)秀內(nèi)容和產(chǎn)品，進(jìn)一步提升傳播效果。實(shí)施“大數(shù)據(jù)支撐下的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略”，構(gòu)建“一云多屏”的智能技術(shù)平臺(tái)，打造智能化、定制化、互動(dòng)化的現(xiàn)代傳播體系。加強(qiáng)“兩微一端”的建設(shè)和管理，充分利用國內(nèi)強(qiáng)勢(shì)新媒體和社交平臺(tái)，建設(shè)媒體專區(qū)，打造品牌，不斷向新媒體和更大的網(wǎng)絡(luò)空間延伸影響力。進(jìn)一步完善內(nèi)部組織架構(gòu)、生產(chǎn)運(yùn)行管理機(jī)制和考核評(píng)價(jià)體系，激發(fā)內(nèi)部創(chuàng)新活力，為媒體融合發(fā)展提供制度保障和人才支撐。

　　媒體融合是場(chǎng)革命也是一次徹底轉(zhuǎn)型

　　四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯、封面?zhèn)髅蕉麻L李鵬

　　建設(shè)新型主流媒體，核心是技術(shù)引領(lǐng)，重點(diǎn)是關(guān)系再造，關(guān)鍵是體制創(chuàng)新。

　　去年5月4日，川報(bào)集團(tuán)重磅打造的封面新聞客戶端1.0(測(cè)試版)上線?！吨袊侣劤霭鎻V電報(bào)》評(píng)價(jià)：“封面新聞已經(jīng)在全國初具‘現(xiàn)象級(jí)平臺(tái)’的雛形，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)持續(xù)下行的環(huán)境下，其融合轉(zhuǎn)型的做法和探索具有標(biāo)桿意義”。封面新聞獲得國家互聯(lián)網(wǎng)一類新聞信息服務(wù)資質(zhì)，是西部第一家、全國第二家APP。用戶下載逾500萬，四川為主、全國分布，年齡以20-35歲為主。

　　封面新聞以“構(gòu)建人工智能時(shí)代的泛內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)”為愿景，打造“智慧+智能”的新型主流媒體。

　　堅(jiān)持用戶先導(dǎo)，構(gòu)建以用戶為中心的關(guān)系平臺(tái)。封面直播多次排國內(nèi)直播榜第一。封面號(hào)服務(wù)自媒體用戶，封面輿情服務(wù)機(jī)構(gòu)用戶，是首款機(jī)器和人工結(jié)合的輿情平臺(tái)。封面智庫服務(wù)高端用戶，多篇報(bào)告獲部委肯定。

　　堅(jiān)持內(nèi)容為王，價(jià)值主導(dǎo)形成比較優(yōu)勢(shì)。強(qiáng)調(diào)以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。全國獨(dú)家首發(fā)“女孩麗江遭暴打”，傳播上億次。強(qiáng)調(diào)價(jià)值引領(lǐng)，解決算法的“信息過載”和“信息過窄”問題。“四川全球秀”專題，傳播2.2億次。

　　堅(jiān)持技術(shù)引領(lǐng)，緊盯前沿技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)。算法推薦技術(shù)讓傳播“因人而異”“千人千面”，封面云和CMS系統(tǒng)走在媒體融合應(yīng)用技術(shù)前列，數(shù)據(jù)BI分析系統(tǒng)為用戶、產(chǎn)品運(yùn)營提供支持，“小封”機(jī)器人寫作成功測(cè)試。

　　堅(jiān)持團(tuán)隊(duì)再造，推動(dòng)全員全媒全面轉(zhuǎn)型。建設(shè)獨(dú)立自主、水平過硬的技術(shù)人才隊(duì)伍。技術(shù)員工80余人，接近總?cè)藬?shù)一半。重視發(fā)揮年輕人作用，“85后”占58%，“90后”占38%。通過“封面直播網(wǎng)紅”、“封面日”等，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。

　　2017年，封面新聞將把融合當(dāng)作一場(chǎng)革命，一次最徹底的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)與華西都市報(bào)深度融合，創(chuàng)新體制，資本助力，一體發(fā)展。建設(shè)新型主流媒體，核心是技術(shù)引領(lǐng)，重點(diǎn)是關(guān)系再造，關(guān)鍵是體制創(chuàng)新。我們將發(fā)揮中國第一張都市報(bào)“敢為天下先”的稟賦，努力探索媒體融合新路，不斷壯大主流輿論陣地。

　　集成報(bào)道去碎片化“+互聯(lián)網(wǎng)”的一條新路

　　省社科院四川省網(wǎng)絡(luò)輿情研究中心副主任張立偉

　　認(rèn)清“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”，對(duì)推動(dòng)媒體融合有重要意義。

　　紙媒發(fā)展新媒體，是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，鞏固壯大紙媒的內(nèi)容輿論陣地、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營陣地、社會(huì)活動(dòng)陣地。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)媒體有兩種選擇：一是“互聯(lián)網(wǎng)+”，優(yōu)先把自己轉(zhuǎn)化成新媒體，去“加”其他;二是“+互聯(lián)網(wǎng)”，優(yōu)先做好本職工作，以我為主“用”互聯(lián)網(wǎng)。認(rèn)清“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”，對(duì)推動(dòng)媒體融合有重要意義。

　　新媒體學(xué)者楊吉追溯“互聯(lián)網(wǎng)+”的提法，是馬化騰2013年首次提出?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”，互聯(lián)網(wǎng)在前，此是為主體;+在后，是為賓格。馬化騰、馬云等談“互聯(lián)網(wǎng)+”當(dāng)然沒錯(cuò)，因?yàn)樗麄兙褪情_互聯(lián)網(wǎng)公司的?？蓪?duì)于身處+領(lǐng)域的人來說，也得是自己的“+”去加人家的互聯(lián)網(wǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”，關(guān)鍵區(qū)別在主體不同。主體不同，優(yōu)先著力點(diǎn)就不同?！?互聯(lián)網(wǎng)”對(duì)傳統(tǒng)媒體非常必要，可以增加傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，守住自己的陣地。

　　其中一條“+互聯(lián)網(wǎng)”的新路，就是集成報(bào)道。

　　新媒體崛起極大增加了信息碎片化，也難免存在弊病，去碎片化已成為新的時(shí)代需求，這正是傳統(tǒng)媒體的用武之地。集成報(bào)道是繼客觀報(bào)道、深度報(bào)道之后的第三代主流新聞范式，其通過沖突主人公、電影化場(chǎng)景、人性化主題，集成新聞的兩大支柱：故事與信息，滿足了信息過剩時(shí)代的主流需求：去碎片化。

　　深度報(bào)道到集成報(bào)道的范式轉(zhuǎn)換，將使傳統(tǒng)媒體、尤其是紙媒重獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　新華社首倡集成報(bào)道，范本是“地球綠飄帶——媒體聯(lián)合行動(dòng)大型集成報(bào)道”。而其獲第24屆中國新聞獎(jiǎng)“文字通訊”特別獎(jiǎng)的——《“三北”造林記》，僅“文字內(nèi)容”的集成，即是去碎片化的新一代主流新聞范式，它對(duì)傳統(tǒng)媒體、尤其對(duì)紙媒重獲競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有重要意義。

　　傳統(tǒng)媒體在媒體融合中的“取”與“舍”，需要解決新老媒體融合后的盈利模式、淘汰新媒體過剩產(chǎn)能等問題。目前，新媒體存在著重復(fù)建設(shè)、內(nèi)容同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問題，淘汰過剩產(chǎn)能，就可節(jié)省大筆成本。而鞏固和發(fā)展核心業(yè)務(wù)和核心用戶，傳統(tǒng)媒體才能立于不敗之地。