陌陌在地鐵中的廣告

　　唐巖說要在第二季度加大市場品牌投入，直白說就是鋪廣告。但誰又不知道陌陌呢?誰又不知道陌陌是干嘛的呢?

　　這可能就是當(dāng)前陌陌想要通過廣告做出的印象之變。這位陌陌董事長解釋稱，以前別人只知道交友約會，可現(xiàn)在的陌陌已經(jīng)有“娛樂設(shè)施”了。這是陌陌正在發(fā)生的變化。

　　陌陌想要塑造的“新形象”

陌陌想要塑造的“新形象”

　　明線上，陌陌最大的變化來自logo，此前最首要的“LBS”寓意，已經(jīng)被更加直白的“眼睛”取而代之——來陌陌可以看更多東西了，這是直播最為火熱時也不曾有過的改變。暗線上，自第二季度以來，圍繞直播業(yè)務(wù)，陌陌開始有了一些隱而不宣的變革，比如先后以合作模式引入了中央民樂團(tuán)、《吐槽大會》團(tuán)隊(duì)、羅永浩和他的錘子科技，還有即將宣布的女子十二樂坊。實(shí)際上，這正是陌陌“娛樂設(shè)施”的開始，也是陌陌“娛樂設(shè)施”的核心。

　　以營收論，秀場為主的全民直播模式，已經(jīng)讓陌陌成為了最賺錢的直播公司。上馬直播業(yè)務(wù)以來，全年?duì)I收26億元，占比總營收68%，而第四季度甚至一度高達(dá)79%?？偭恐?，陌陌也是“土豪”最多的“直播公司”，三、四季度之間，直播付費(fèi)用戶從290萬增長到350萬，用戶單季度ARPU值則從289.15元人民幣升級到383.96元人民幣，單用戶付費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過YY的49元和天鴿互動的97.3元。

　　以戰(zhàn)略地位論，直播和短視頻正是陌陌的未來方向所在，用唐巖的話來說是全面視頻化。并且二者之間的關(guān)系也是密不可分，就在直播風(fēng)生水起之后，陌陌緊接著上馬了10s短視頻功能“時刻”，并且在7.0版本中將此放到了首屏首幀的重要位置，地位相當(dāng)于“信息流”而將直播放到了主欄位置。然而不同的是，陌陌目前暗線進(jìn)擊中的B2C直播顯得珊珊來遲。特別是羅永浩和他的錘子科技，這樣知名的“IP”和“節(jié)點(diǎn)”，陌陌并沒有在直播上馬初期用來吸引關(guān)注打造品牌。這并非“不能”，肯定是“不想”。于公來講，陌陌和錘子科技是兄弟公司，并且還涉及股權(quán)投資方面的合作。于私來講，陌陌高管中的唐巖、王力，都是羅永浩的多年好友。

　　而等到狂飆突進(jìn)四個季度后，才在直播中祭出“王牌”羅永浩，可能背后還有一些極其現(xiàn)實(shí)的原因——直播大潮正在進(jìn)入平穩(wěn)期，是時候創(chuàng)造一些“不同”了。

　　直播或迎來天花板

　　經(jīng)歷2016年的如夢似幻后，直播行業(yè)的熱度、關(guān)注度都在退去，而行業(yè)玩家也在趨于理性和冷靜。比如直播行業(yè)內(nèi)最具代表性的公司映客，已在2017年伊始陷入賣身傳聞中。而更多在“千播大戰(zhàn)”中上陣肉搏的項(xiàng)目，則未見肉羹、已然出局，有名的如光圈直播，但最后尚能留下死亡倒閉的傳聞，而更多項(xiàng)目則生于默默死于默默。

　　另一方面，之前令人目眩神迷的直播“數(shù)據(jù)”，也在回歸冷靜。活躍用戶、直播用戶轉(zhuǎn)換、用戶付費(fèi)率和ARPU都在經(jīng)歷下降，直播行業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)正在迎來拐點(diǎn)時刻，甚至以YY、一直播和映客等直播業(yè)務(wù)為核心的公司，都在紛紛談?wù)撝辈ズ髸r代的轉(zhuǎn)型。而對于陌陌來說，直播大賺之后，用戶規(guī)模天花板已然擺在那里，所以唐巖看得明確：比起直播賺多少錢，更重要的是掀開用戶規(guī)模天花板。這種情況下，羅永浩的到來更顯“引流”意味，而且這還只是開始，讓更多非陌陌用戶感知到這里不只有“陌生人”和“約約約”，還有直播和娛樂短視頻。