????? 近年來(lái)，隨著智能電視終端的快速發(fā)展與普及，OTT所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)價(jià)值越來(lái)越受到行業(yè)的熱切關(guān)注，電視大屏的觀眾收視行為、智能電視廣告的投放特征正在逐漸成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。CSM和CTR作為傳統(tǒng)電視領(lǐng)域中的內(nèi)容專家、大屏專家和廣告營(yíng)銷專家，擁有二十年服務(wù)電視大屏的經(jīng)驗(yàn)積累，和國(guó)內(nèi)最大的智能電視服務(wù)商歡網(wǎng)科技，以及長(zhǎng)期致力于智能電視用戶行為大數(shù)據(jù)研究的勾正數(shù)據(jù)和一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)之間的合作，無(wú)疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最大化地將各成員臺(tái)的寶貴行業(yè)經(jīng)驗(yàn)在內(nèi)容市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)上發(fā)揮作用，為行業(yè)發(fā)展做出有益貢獻(xiàn)。

　　歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛先生指出：正如智能手機(jī)正在全面取代功能手機(jī)一樣，智能電視的普及率將更加快速提高。對(duì)于智能電視用戶的精細(xì)化和全方位數(shù)據(jù)分析可以使得OTT媒體的價(jià)值得到更好的衡量。聯(lián)盟成立后，我們和勾正數(shù)據(jù)、一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)將根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，擴(kuò)大智能電視終端覆蓋率，實(shí)現(xiàn)對(duì)智能電視存量市場(chǎng)全品牌的全量數(shù)據(jù)覆蓋。同時(shí)，智能電視終端作為電視大屏，跨直播點(diǎn)播收視數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。此次與CSM和CTR合作共建智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟無(wú)疑會(huì)在實(shí)現(xiàn)電視大屏直播數(shù)據(jù)、點(diǎn)播數(shù)據(jù)整合分析方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，可以為廣告行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)有效的媒介分析工具。

　　勾正數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)喻亮星和一點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)張彥翔均表示，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，打通數(shù)據(jù)流動(dòng)、破除不同行業(yè)之間的數(shù)據(jù)閉環(huán)是未來(lái)大數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢(shì)所在，共同建立統(tǒng)一的智能電視行為數(shù)據(jù)庫(kù)迫在眉睫，愿為智能電視行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)一己之力，實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)到標(biāo)準(zhǔn)到價(jià)值的全面建設(shè)。

　　智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的成立得到了來(lái)自業(yè)界的認(rèn)可與支持，中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)包冉先生代表中智盟對(duì)聯(lián)盟成立表示祝賀。

　　他指出智能電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一個(gè)運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)的行業(yè)，客觀公正的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)及指標(biāo)體系至關(guān)重要。智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的成立恰逢其時(shí)，工作任重而道遠(yuǎn)。

　　CTR總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理趙梅女士向在座嘉賓介紹了日前剛剛發(fā)布的《2017中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查》中關(guān)于智能電視廣告投放的情況。數(shù)據(jù)顯示：2016年，選擇OTT/IPTV投放的廣告主比例已達(dá)到23%，其中，廣告預(yù)算在5億以上的廣告主選擇OTT/IPTV投放的比例已經(jīng)近半。但是由于目前缺乏統(tǒng)一規(guī)范的廣告效果評(píng)估體系，還有很多廣告主對(duì)新興媒體的廣告投放持謹(jǐn)慎態(tài)度。智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟的成立將為廣告主帶來(lái)信心，CTR將與聯(lián)盟中各方一起努力，共同為智能電視廣告市場(chǎng)的良性有序發(fā)展盡一己之力。

　　中國(guó)市場(chǎng)研究行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博導(dǎo)沈浩先生、群邑智庫(kù)負(fù)責(zé)人方駿先生、陽(yáng)獅媒體數(shù)據(jù)與技術(shù)創(chuàng)新副總經(jīng)理葛祺先生紛紛表達(dá)了對(duì)聯(lián)盟寄予的熱切期望。

　　聯(lián)盟成立當(dāng)天，CSM和CTR聯(lián)合歡網(wǎng)科技發(fā)布了《家庭大屏收視全研究報(bào)告》。CSM副總經(jīng)理肖建兵先生為到場(chǎng)嘉賓解讀報(bào)告。該報(bào)告以CSM在全國(guó)35主要城市的收視數(shù)據(jù)，歡網(wǎng)科技在35主要城市的智能電視終端收視數(shù)據(jù)，CTR在35主要城市的OTT/智能電視觀眾在線調(diào)研數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從收視行為的角度融合了CSM抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)和歡網(wǎng)的海量大數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)合分析，也是國(guó)內(nèi)首份對(duì)電視大屏受眾的直播及點(diǎn)播收視行為進(jìn)行統(tǒng)合分析的研究報(bào)告，該報(bào)告還對(duì)OTT/智能電視終端觀眾的廣告態(tài)度進(jìn)行了深入研究。

　　《家庭大屏收視全研究報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在35城電視人口中，超過(guò)二成的觀眾已經(jīng)擁有OTT/智能電視終端;觀眾在擁有OTT/智能電視后，點(diǎn)播收看的時(shí)間和頻次發(fā)生大幅增長(zhǎng);電視觀眾的時(shí)移及點(diǎn)播收視時(shí)長(zhǎng)在2016年的四個(gè)季度都呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，比2015年大幅增長(zhǎng)了約四成;OTT/智能電視觀眾對(duì)OTT廣告的關(guān)注度、接受度和信任度低于傳統(tǒng)電視，但高于互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　OTT/智能電視終端的出現(xiàn)，意味著互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合，也意味著互聯(lián)網(wǎng)形式與高品質(zhì)的內(nèi)容以及更好的家庭大屏觀看體驗(yàn)的融合。OTT/智能電視終端的發(fā)展也促使互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻用戶重新回歸電視大屏，增加了電視的價(jià)值，同時(shí)也帶來(lái)了收視特征的變化。

　　智能電視大數(shù)據(jù)聯(lián)盟將在未來(lái)共建大屏內(nèi)容的價(jià)值評(píng)價(jià)體系，去尋找電視大屏獨(dú)有的發(fā)展路徑，以共迎大屏?xí)r代的到來(lái)。