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• 2017年8月2日 LuoYang來源：新浪科技 鄭峻 389 18
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當(dāng)我們談?wù)撎O果財報時，我們在談?wù)撌裁?？一個如日中天的有史以來最強(qiáng)大的科技巨頭，能否邁進(jìn)市值萬億美元關(guān)口？看第三季度的iPhone，看未來的中國市場。

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　　當(dāng)我們談?wù)撎O果財報時，我們在談?wù)撌裁矗?/p>

　　全球最強(qiáng)大的上市公司，市值逐步逼近8000億美元。蘋果的市值不僅前無古人，一覽眾山小，而且極有可能成為首家市值萬億美元的公司。

　　全球最賺錢的上市公司。雖然以銷售額計算，蘋果在財富500強(qiáng)排名只落在第九位，但在利潤方面，蘋果當(dāng)仁不讓稱霸全球。去年蘋果實現(xiàn)營收2156億美元，利潤高達(dá)457億美元。

　　全球最有錢的上市公司。在最新一季財報中，蘋果單季營收454億美元，凈利潤87.2億美元。而更為夸張的是，蘋果的現(xiàn)金頭寸已經(jīng)達(dá)到了2615億美元。足夠買下整個沃爾瑪或者甲骨文這樣的巨頭公司。

　　iPhone制造商。當(dāng)我們談?wù)撎O果財報時，關(guān)注的第一要素依然還是、始終還是——iPhone。有像iPhone這樣每季度數(shù)千萬銷量的核心產(chǎn)品，蘋果業(yè)績嚴(yán)重依賴iPhone也不是壞事。

　　不過，在過去的第二季度，當(dāng)季iPhone在蘋果的營收占比降到了55%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此前幾個季度超過六成，甚至接近七成的營收貢獻(xiàn)比。這并不是因為蘋果降低了對iPhone的依賴，而是因為第二季度是iPhone銷售的最淡季，當(dāng)即季度iPhone銷量只有4100萬，而年底旺季的季度則接近8000萬部。每年第二季度都是iPhone銷量最低的季度，根本原因就是新iPhone會在第三季度上市，導(dǎo)致大量消費者持幣觀望。而今年的十周年iPhone尤其推高了市場預(yù)期。但即便如此，最新季度的iPhone銷量依然增長了2%。

　　從目前的媒體爆料和供應(yīng)鏈消息來看，如無意外，2017年的新iPhone包括了iPhone 7s、iPhone 7s Plus以及一款可能被命名為iPhone Pro的高端機(jī)型。這款高端機(jī)型配備了來自三星的18.5：9比例的OLED屏，傳言可能采用屏下指紋識別技術(shù)，售價可能超過1000美元。按照目前蘋果在中國市場的定價策略，iPhone Pro的中國售價可能會是7288元起售。更令蘋果感到期待的是，投資銀行BMO預(yù)計，到明年6月，全球約有三分之一的iPhone使用年期限達(dá)到或超過兩年。這意味著，這些老用戶已經(jīng)到了升級的時間，今年新iPhone的銷量有望迎來自2014年來的又一次井噴。2014年第四季度無疑是蘋果的輝煌記憶。當(dāng)季蘋果iPhone銷量暴漲46%，達(dá)到7450萬部，首次追平三星，全球份額達(dá)到19.6%，甚至在中國市場都一度登頂。

　　不過，圍繞著新iPhone的也不全是利好消息。OLED屏幕供應(yīng)吃緊和屏下指紋技術(shù)問題直接關(guān)系到iPhone Pro能否及時上市。如果蘋果不能保證iPhone Pro的穩(wěn)定及時上市銷售，那么會直接影響到iPhone的季度銷量，拖累第三甚至是全年旺季第四季度的蘋果業(yè)績。

　　萎靡不振的大中華區(qū)。當(dāng)我們談?wù)撎O果財報時，另一個關(guān)注點還有大中華區(qū)。蘋果的大中華區(qū)營收曾經(jīng)急劇增長，成為蘋果第二大市場，更被庫克期待成為蘋果全球最大的市場。但在過去兩年，隨著蘋果業(yè)績出現(xiàn)數(shù)次下滑，大中華區(qū)則成為最低迷地區(qū)，一度同比急劇下滑30%。過去這個季度，蘋果大中華區(qū)的營收僅為80億美元，同比下滑10%，雖然排除匯率因素，蘋果在大中華區(qū)的營收實際上基本持平，但也比排名第二的歐洲市場少了20多億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到庫克的期望。

　　自2015年開始，iPhone在中國的市場份額開始逐步下滑，現(xiàn)在已經(jīng)跌到了市場第五，落后于華為、Oppo、Vivo和小米。去年iPhone失去了連續(xù)保持四年的中國單品銷量榜首的寶座。隨著國產(chǎn)手機(jī)性價比不斷提升，競爭力日益增強(qiáng)，“藍(lán)綠花”三家國產(chǎn)廠商正在日益沖擊中高端市場，蠶食蘋果的市場份額。今年第二季度，國產(chǎn)手機(jī)的市場份額已經(jīng)高達(dá)87%，全球雙雄蘋果和三星在中國的日子越來越艱難。而另一方面，蘋果在中國也面臨著自身的問題，打賞抽成問題幾乎遭到了國內(nèi)媒體的一致抨擊，尤其是來自官方媒體的連續(xù)批評。這無疑會影響到蘋果在國內(nèi)的商譽和品牌形象，尤其是在“藍(lán)綠花”虎視眈眈的二三線城市。

　　不過，蘋果顯然已經(jīng)開始采取對策，對中國區(qū)市場做出特別調(diào)整。任命大中華區(qū)負(fù)責(zé)人、在貴州興建中國數(shù)據(jù)中心、重新考慮打賞分成政策，都是蘋果提振中國區(qū)業(yè)績的對策。

　　當(dāng)我們談?wù)撎O果財報時，我們在談?wù)撌裁矗恳粋€如日中天的有史以來最強(qiáng)大的科技巨頭，能否邁進(jìn)市值萬億美元關(guān)口?看第三季度的iPhone，看未來的中國市場。

IT通訊 蘋果第三季度財報 蘋果市值逼近8000億美元 蘋果中國市場萎靡不振

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