中國游戲市場利薄空間小 廠商不出海便出局？

• 2017年8月3日 LuoYang來源：南方都市報 396 19
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《王者榮耀》的火爆讓國內(nèi)游戲市場迅速變成了一片利潤稀薄、空間狹小的“紅?！?。大多數(shù)游戲廠商認(rèn)為，與其在紅海里扎堆，不如去更廣闊的藍海。

中國游戲市場利薄空間小 廠商不出海便出局？

　　今年China Joy(簡稱CJ)日前在上海落幕。南都記者參觀后與身邊玩家交流都有一個感覺：平平無奇。“概念紅利”在消失。影游聯(lián)動的概念不講了，除了西山居的《楚喬傳》外，甚少可以改編游戲的古裝熱播劇;端游轉(zhuǎn)手游也不講了，老牌端游IP基本被掏空;連VR也不講了，硬件成本居高不下，“飛入尋常百姓家”遙遙無期。“人口紅利”也在消失。按游戲工委數(shù)據(jù)，中國游戲用戶5.07億人，同比增長3.6%，但這個增速是去年同期的1/2，行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，移動游戲活躍設(shè)備規(guī)模達到11.7億，增速連續(xù)第24個月下滑至4.4%.更重要的還有“時間紅利”的消失。“一個《王者榮耀》就把用戶的休閑時間占滿了?！币患矣螒蚬镜母吖芨锌?，其實每天投入游戲時間就這么多，《王者榮耀》橫亙在面前，給其他游戲的空間其實很小。

　　那還能玩啥？經(jīng)過采訪后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)廠商認(rèn)為，與其在紅海里扎堆，不如去更廣闊的藍海。

　　境外渠道成本只有30%

　　中國手游是個薄利行業(yè)，這幾乎是業(yè)界共識。各種品牌的手機需要更多的機器適配、各種應(yīng)用市場的規(guī)則需要更多的定制營銷。在此基礎(chǔ)上，“渠道爸爸”們還要分走50%的收入，更是擠壓了毛利空間。但國際市場則純粹多了。三星+蘋果、googleplay+ios、Facebook+tw itter就幾乎占據(jù)了80%的硬件通道、應(yīng)用市場以及推廣渠道，而且googleplay與ios一樣是明碼標(biāo)價的30%渠道分成，不需要強調(diào)“渠道資源”，廠商們可以選擇自己發(fā)行。

　　“國內(nèi)游戲是在線游戲，強調(diào)成長性，一般只有游戲內(nèi)付費，但國外則會更強調(diào)玩法、畫面的細節(jié)體驗，也因此它IP聯(lián)動空間更大，比如衍生品跟線下周邊。”完美世界CEO蕭泓這樣說道。

　　本地化改造與運營

　　“國內(nèi)游戲的人口紅利在消失，但全球來看還有很多新興市場，最典型的是東南亞、俄羅斯以及南美市場。”昆侖游戲CEO陳芳表示。實際上，這也是大部分游戲廠商的首選地。從行業(yè)研究院數(shù)據(jù)看，國內(nèi)游戲企業(yè)海外發(fā)行游戲數(shù)量最多的地區(qū)分別是印尼、俄羅斯、印度及巴西。但同一個游戲在不同國家也需要本地優(yōu)化。首先要適應(yīng)其硬件環(huán)境。“大部分是200美元以下的手機，內(nèi)存跟存儲空間有限，這要求我們把游戲做小，為此犧牲一些畫面渲染?！笔⒋笥螒蚋笨偛米T雁峰解釋稱。

　　其次是運營方式的改變?？罩芯W(wǎng)今年主推的手游《戰(zhàn)艦獵手》下半年也計劃在歐美發(fā)行?！皣鴥?nèi)玩家的升級欲望比較強，喜歡指令式的任務(wù)往前沖，”空中網(wǎng)CEO王雷雷告訴記者，但海外玩家喜歡有更多可能性。所以空中網(wǎng)在海外會拉長升級進度、淡化寶箱系統(tǒng)?！傲硗鈬鴥?nèi)玩家對榮辱觀還是很在意的，我們會把國產(chǎn)經(jīng)典戰(zhàn)艦033的參數(shù)稍微調(diào)高，但海外軍迷則要求軍事歷史還原度?！碑?dāng)然，有些文化差異是跨不過去的。比如說中東市場，“他們的宗教信仰決定了他們的娛樂節(jié)目不多，這也是全球游戲看中的一座金礦，”譚雁峰說，“但他們要求女人蒙面、要求周五六做禮拜不能有任何娛樂活動，對游戲畫面跟運營本地化也提出更多要求?！?

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