黑莓重返中國？不如說TCL啟動新品牌策略

• 2017年8月7日 LuoYang來源：螞蟻蟲 752 45
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2017年7月20日，新的黑莓中國官微——BlackBerryMobile發(fā)布了重回內地后的第一條微博：Hi 布萊克拜克!非常顯眼的是它的微博尾巴，赫然顯示為BlackBerry KEYone，這是黑莓最后一款自己打造的全鍵盤安卓機型。十天之后，BlackBerryMobile發(fā)出了第二條微博，宣布8月8日(

黑莓重返中國？不如說TCL啟動新品牌策略

　　這是一場幾無懸念的新品發(fā)布會

　　盡管BlackBerryMobile一再在微博上造勢，以倒計時的方式反復提醒黑莓粉絲新品發(fā)布會即將召開，但事實上這是一場幾無懸念的發(fā)布會。雖然沒有透露即將發(fā)布的新品是哪一款手機，但毫無疑問大家都知道是KEYone。由于機型發(fā)布較早，加上先于國內之前KEYone已經(jīng)在國外多個市場上市，其外觀、材質、配置、參數(shù)等特點早就曝光得干干凈凈。

　　據(jù)媒體報道，KEYone國行將有黑莓經(jīng)典的全黑色，搭載驍龍625處理器，內存4GB，機身儲存升級到64GB，該機采用4.5英寸1620x1080分辨率顯示屏，后置1200萬像素攝像頭(搭載索尼IMX378傳感器)，800萬像素前置攝像頭，3505mAh大容量電池，采用USB-C接口，搭載Android 7.1系統(tǒng)。在銷售渠道上，黑莓KEYone采用和一加、諾基亞類似的作法，即由京東獨家包銷線上。京東3C數(shù)碼在渠道的優(yōu)勢，對于黑莓這個離開國內市場多年的品牌來說，其價值非常珍貴，可實現(xiàn)對全國絕大多數(shù)區(qū)域的市場覆蓋。只是目前還不清楚，未來是否也會像之前那樣進行線下渠道的鋪貨。BlackBerryMobile官微關注了一些小有名氣的水貨經(jīng)銷商，雖說這樣顯得有點LOW，但也暗示TCL將來有可能招安水貨商來發(fā)力線下渠道。

　　因此，有人認為新品發(fā)布會最大的懸念很可能就是銷售價格了。當然這么說有些絕對了，事實上在是否支持電信和移動4G上、在手機是否搭載原生系統(tǒng)和黑莓應用上，國行BlackBerry KEYone還是存在著一些未知數(shù)。但作為一款新品來說，BlackBerry KEYone實在曝光得有些過度，對于普通用戶來說幾乎沒有任何神秘感，不能不說是一個遺憾。當然這是TCL主導黑莓品牌之后的首次國行發(fā)布，各方面都需要磨合，相信下次會做得更好些。

　　要我說，這次發(fā)布會最大的意義，其實是宣告黑莓品牌重新回歸中國內地市場，然后才是所謂新品KEYone手機的上市發(fā)布。

　　KEYone在國內的市場前景幾何？

　　作為最后一款純正黑莓血統(tǒng)的機型，BlackBerry KEYone在中國內地上市后，其市場前景到底會怎樣。估計是很多人關心或好奇的事情，下面就此展開分析一二。

　　在國內，黑莓一直是一個小眾品牌，原來的用戶群體大概可以分為三部分：1、鐵桿粉絲；2、商務用戶；3、慕名而來的其他用戶。

　　第一類鐵桿粉絲之前基本是水貨的消費者，因為相對貴到要命的國行，水貨顯得價格便宜量又足。真正支持起黑莓國行有限銷量的則是第二三兩類，特別是商務用戶群體。一些外企或合資企業(yè)，部署了黑莓BES服務，員工就必須使用黑莓手機，成為國行采購的大客戶；此外第三類用戶的比例也較高，在當時中國處于功能機向智能機過渡的階段，黑莓9900、9930、9788等國行機型憑借優(yōu)秀的鍵盤觸感和功能，成功吸引了一部分消費者。

　　如今，隨著黑莓服務業(yè)務的萎縮，國內三大運營商的黑莓BIS、BES業(yè)務都相繼下線，原來數(shù)量不大的商務用戶群體可能所剩無幾。而慕名而來的其他用戶，也基本上已經(jīng)換到其他品牌手機了。即便是原來的鐵桿粉絲，只要不是宅到不和朋友打交道的，其實也早就換上蘋果或安卓手機，以跟上移動互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)奏。從微博海報來看，KEYone的主打賣點還是黑莓傳統(tǒng)的信息安全功能。近年來國內消費者對信息安全問題的重視有所提高，但很難說總體上對安全有多重視，當然315前后幾天除外。黑莓安全方面的良好口碑，估計還是有可能吸引到一部分商務群體的注意力，因為對于他們來說信息安全是業(yè)務上的剛需。

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