家電智能化已成趨勢(shì) 盲目追隨或適得其反

• 2017年9月12日 LiuYang來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 1440 95
• 繁體

近年來(lái)，家電智能化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。然而，許多企業(yè)在新產(chǎn)品上增加了遠(yuǎn)程遙控、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)等功能，但產(chǎn)品本身功能的提升卻非常有限。

　　

??? 近年來(lái)，家電智能化已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。然而，許多企業(yè)在新產(chǎn)品上增加了遠(yuǎn)程遙控、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)等功能，但產(chǎn)品本身功能的提升卻非常有限。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，家電行業(yè)不應(yīng)盲目追隨智能化，而要在用戶(hù)體驗(yàn)、產(chǎn)品本質(zhì)功能上做好文章才能獲得更大發(fā)展。

　　方太集團(tuán)日前發(fā)布了智能升降油煙機(jī)EM7T.S、水槽洗碗機(jī)Q7，以及天際套系等多款年度新品，智慧功能成為一大亮點(diǎn)。方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群在發(fā)布會(huì)上表示，面對(duì)家電智能化的熱潮，要清醒地認(rèn)識(shí)到顧客真正需要的不是“智能化”本身，而是能滿(mǎn)足多方綜合需求的“更好的體驗(yàn)”。智能技術(shù)只是實(shí)現(xiàn)更好體驗(yàn)的工具和途徑，不能為智能而智能。

　　“廚電業(yè)是中國(guó)家電的增長(zhǎng)先鋒?！敝袊?guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)葛豐亮介紹說(shuō)，2016年中國(guó)廚電市場(chǎng)規(guī)模已接近850億元，同比增長(zhǎng)了14%至15%。今年這種增長(zhǎng)的勢(shì)頭仍在延續(xù)，前5個(gè)月已經(jīng)達(dá)到了380多億元。

　　“家電行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)有很強(qiáng)的相關(guān)性。最新的數(shù)據(jù)顯示，7月中國(guó)商品房的銷(xiāo)售量同比增幅降到了7%，家電銷(xiāo)售和房地產(chǎn)銷(xiāo)售的正相關(guān)性大概有10個(gè)月至12個(gè)月的時(shí)差，因此整個(gè)家電行業(yè)的壓力在明年就會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。但是，能夠抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)的家電新品往往會(huì)有比較高的銷(xiāo)售增速，在一定程度上會(huì)抵消掉房地產(chǎn)下行周期帶來(lái)的負(fù)面影響?！苯鹑诜治鰩熽惱谡f(shuō)。

　　為了抓住新的消費(fèi)需求，智能化已成為家電業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。葛豐亮表示，中國(guó)家電行業(yè)整體智能化是大勢(shì)所趨，市場(chǎng)潛力巨大。與冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這些傳統(tǒng)家電的智能化相比，廚電行業(yè)的智能化可能走得更快也更堅(jiān)決一些。

　　陳磊認(rèn)為，如果把手機(jī)聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程遙控作為智能家電的標(biāo)配，那智能家電的滲透率在某些品類(lèi)已經(jīng)很高，比如黑色家電，手機(jī)遠(yuǎn)程遙控+聯(lián)網(wǎng)的滲透率已經(jīng)達(dá)到80%。但這樣的智能化還是初級(jí)階段，并不能激發(fā)消費(fèi)者新的消費(fèi)需求。我們很看好廚電領(lǐng)域智能化的發(fā)展，因?yàn)榧译娦袠I(yè)目前增速最快的幾個(gè)品類(lèi)就是嵌入式烤箱、洗碗機(jī)和蒸箱等，可見(jiàn)廚電業(yè)在智能化發(fā)展上空間很大。

　　“什么是智能家電，智能化的標(biāo)準(zhǔn)是什么，目前還在探索中。我們現(xiàn)在對(duì)智能產(chǎn)品的考評(píng)分很多條，比如自學(xué)習(xí)、自思考能力?！备鹭S亮坦言，目前家電智能化還是概念上比較熱，有實(shí)質(zhì)意義的創(chuàng)新還不夠，智能化發(fā)展還需要時(shí)間。如今以“80后”“90后”為主力的消費(fèi)群體已經(jīng)形成，這個(gè)群體更關(guān)注的是產(chǎn)品的使用效果，更追求品質(zhì)。消費(fèi)者需求的變遷才是智能家電的核心驅(qū)動(dòng)力，家電行業(yè)不應(yīng)盲目追隨智能化，而要在用戶(hù)體驗(yàn)、產(chǎn)品本質(zhì)功能上做好文章。智能化對(duì)于產(chǎn)品而言是錦上添花，而不是喧賓奪主。

　　對(duì)此，茅忠群認(rèn)為，智能家電的標(biāo)準(zhǔn)一定包括有價(jià)值，要提供有價(jià)值的功能，“有度”的功能。具體來(lái)看，就是要讓用戶(hù)有更好的使用體驗(yàn)。比如，方太油煙機(jī)的“智能升降技術(shù)”，可以根據(jù)油煙的大小，自動(dòng)調(diào)節(jié)環(huán)吸板的高度和吸排擋位，還具有煙灶智能聯(lián)動(dòng)、智能空氣管家、自動(dòng)延時(shí)關(guān)機(jī)等全方位的智能吸排功能。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡