互聯(lián)網(wǎng)電視黑科技解毒 改變世界的是技術(shù)和工具

• 2017年10月16日 LuYouJun來源：PConline 1026 65
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雖然其他互聯(lián)網(wǎng)品牌都在進行各種瘋狂的“創(chuàng)意”營銷，但是人們對彩電的判斷，最終還是回歸到了理性，回歸到了最本質(zhì)的試聽需求?；ヂ?lián)網(wǎng)電視所創(chuàng)造的各種新商業(yè)模式的“套路”、新技術(shù)名詞的“馬甲”如今都已審美疲勞。

熱衷于營銷創(chuàng)新和商業(yè)模式“顛覆”的互聯(lián)網(wǎng)電視，喜歡隨著各種風(fēng)向飄搖，繼VR、AR之后，今年又迎來的人工智能浪潮。不過他們的日子其實并不好過，當(dāng)年掀起互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮的樂視，銷量一度接近傳統(tǒng)品牌，但如今樂視危機全面爆發(fā)，電視銷量也是急劇下滑。

互聯(lián)網(wǎng)電視最大黑科技——廣告

互聯(lián)網(wǎng)電視的告別了傳統(tǒng)彩電單一的硬件盈利模式，將“硬件+內(nèi)容”當(dāng)作營銷大禮包。無論是硬件免費還是內(nèi)容內(nèi)容免費，各種燒錢大戰(zhàn)背后總是要收支平衡的。而廣告，就成了必不可少的盈利手段。

互聯(lián)網(wǎng)電視

開機廣告、關(guān)機廣告、節(jié)目開始前廣告、播放中廣告、應(yīng)用打開廣告、休眠廣告……一臺互聯(lián)網(wǎng)電視如果不開通VIP，幾乎變成了大街上、廣場里的廣告牌了。

這種新的商業(yè)模式本質(zhì)上并沒有創(chuàng)新可言，只不過將價格戰(zhàn)拉成本轉(zhuǎn)移到了新的平臺。在中國傳統(tǒng)彩電的歷史中，憑借價格戰(zhàn)和營銷戰(zhàn)，趕走了日韓企業(yè)。經(jīng)過如此多的磨難，早就練就了一身護甲。如今互聯(lián)網(wǎng)廠商的營銷噱頭，不過是寫在傳統(tǒng)彩電廠商進化基因的一小撮片段。

用會員和內(nèi)容爭奪市場在沒有用戶基礎(chǔ)的情況下就像是空中樓閣。然而可怕的是傳統(tǒng)電視廠商也走上了這條道路，據(jù)說某品牌裝機廣告的年收入，已經(jīng)趕上這個湖南電視臺的廣告年收入了。

廣告最大的教育意義，或許是教導(dǎo)消費者充值會員?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟從免費模式走向了付費模式，但前提是需要供應(yīng)商提供有別于免費內(nèi)容的東西。如果僅僅是無廣告，那這種教育是不健康的。

互聯(lián)網(wǎng)電視最強配置——30核心處理器

互聯(lián)網(wǎng)電視熱愛“發(fā)燒”，硬件配置成為了產(chǎn)品差異化重要指標。何為發(fā)燒，不斷的堆砌硬件，不停的強調(diào)硬件參數(shù)?

電視芯片

智能電視發(fā)展的初期，操作的流暢性成了它最雞肋的地方。但是現(xiàn)在的ARM芯片技術(shù)已經(jīng)越來越成熟，性能不再是智能電視發(fā)展的瓶頸。更可悲的是有些廠商偷換概念，拿ARM處理芯片來頂替掉畫質(zhì)引擎的位置。

基于ARM Cortex-A72架構(gòu)的四核處理器，采用Mali T820四核GPU圖形芯片，支持HEVC 4K@120Hz硬解，性能堪稱彪悍。這樣的處理器有什么用呢?第一，為安卓系統(tǒng)服務(wù);第二，為視頻解碼服務(wù)。

當(dāng)然，它也關(guān)畫質(zhì)有那么一點事。因為大部分的電視ARM芯片也都集成了畫質(zhì)引擎技術(shù)，比如HDR技術(shù)、MEMC技術(shù)。然而，這只是一個多合一芯片集成了所有的接口，也就是說只要是同一芯片方案的電視機連底層程序都是一樣的，沒有絲毫的獨特性。

拿普通的電視ARM芯片談圖像處理，就像是智能手機談HIFI，集顯玩單機一樣，專業(yè)不對口。真正值得炫耀的是獨立的畫質(zhì)引擎，優(yōu)秀的算法，以及強大的數(shù)據(jù)庫。而這些往往都是需要企業(yè)很大成本去運營的一件事情，有能力集大成者非常少。

互聯(lián)網(wǎng)電視最大謊言——大屏價值

前文所述互聯(lián)網(wǎng)電視有創(chuàng)新的商業(yè)模式，不拘泥于產(chǎn)品硬件本身的價格，可以培養(yǎng)消費者的“后付費”習(xí)慣，并占據(jù)了內(nèi)容輸出端的“大屏價值”。可以通過影視、旅游、教育、游戲創(chuàng)造出更多的商業(yè)可能。真的是這樣的么?

大屏生態(tài)

我們的時間被極度碎片化，要想圈住用戶在智能電視上的時間，就是在和移動設(shè)備、PC、電影院、KTV、游戲主機爭奪用戶的時間。這些被互聯(lián)網(wǎng)電視譽為新的商業(yè)模式的手段，其實有著更好的替代品，更好的體驗方式。

年初面板漲價，一下子就將“大屏價值”打臉了。那些號稱可以通過內(nèi)容運營、VIP收費、廣告植入等等方式變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視的這些變現(xiàn)的總數(shù)，可能都及不上面板上漲的這個價錢。在市場占有率有限的情況下，怎么去談內(nèi)容運營的商業(yè)模式呢?

總結(jié)：彩電作為一個存量市場，而且更新?lián)Q代極為緩慢。真正的創(chuàng)新并不是模式的創(chuàng)新，而是新技術(shù)突破帶來的產(chǎn)品創(chuàng)新。改變世界的是技術(shù)和工具，商業(yè)模式只是優(yōu)化了技術(shù)在市場的資源配置?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的泡沫很快就會原形畢露，那些假想出來的意義，很快就會被人們識破。

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