“吃雞”游戲市場(chǎng)前景有多大？ 多平臺(tái)間展開(kāi)“三國(guó)殺”

• 2017年11月24日 FanTianQing來(lái)源：鳳凰游戲 464 24
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  2018-2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀近年來(lái)，在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，以網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)客戶端游戲等為代表的游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)連年快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速優(yōu)勢(shì)明顯，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力突出。同時(shí)，...

圍繞新一輪現(xiàn)象級(jí)游戲《絕地求生》而展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)，正在幾大游戲平臺(tái)間上演。

“吃雞”游戲?yàn)楹稳绱嘶鸨?？游戲火爆背后帶?dòng)了多大的消費(fèi)市場(chǎng)？

圍繞新一輪現(xiàn)象級(jí)游戲《絕地求生》而展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)，正在幾大游戲平臺(tái)間上演。

新現(xiàn)象級(jí)游戲誕生，中國(guó)玩家已花8億元買游戲

11月22日，騰訊官方微信發(fā)布消息稱，騰訊正式與PUBG開(kāi)發(fā)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得《Player unknown's Battlegrounds》（以下簡(jiǎn)稱《PUBG》）在中國(guó)的獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)權(quán)。

《PUBG》又稱《絕地求生》，是今年大熱的一款“大逃殺”類游戲，其主題源于日本電影《大逃殺》。在游戲中，玩家會(huì)通過(guò)降落傘隨機(jī)掉落在一片荒野中，游戲過(guò)程中需要通過(guò)搶奪資源、打敗其他游戲玩家來(lái)獲得勝利。由于獲勝的玩家會(huì)在游戲結(jié)束后看到“大吉大利，今晚吃雞”的祝賀語(yǔ)，因此該類游戲又被稱作“吃雞游戲”。

據(jù)了解，自今年3月上線以來(lái)，《絕地求生》的全球累計(jì)銷量已經(jīng)超2000萬(wàn)份，玩家數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1600萬(wàn)人，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)到227萬(wàn)人。據(jù)Superdata統(tǒng)計(jì)，今年8月《絕地求生》在全球PC游戲營(yíng)收排名中首次超越《魔獸世界》，排名全球第五。

據(jù)百度指數(shù)顯示，進(jìn)入7月暑期以來(lái)，《絕地求生》熱度持續(xù)躥升。在這背后，是中國(guó)玩家的大量涌入。

據(jù)Steam Spy統(tǒng)計(jì)，目前《絕地求生》中國(guó)玩家數(shù)量迅速增加，占比達(dá)到42%；美國(guó)玩家占比則從3月的40%左右大幅降低至目前的10%；韓國(guó)玩家占比位居第三。記者粗略計(jì)算發(fā)現(xiàn)，中國(guó)玩家為購(gòu)買游戲已經(jīng)花費(fèi)8.2億元人民幣。

這背后是《絕地求生》突破次元壁，從游戲邁入社交。

借助直播平臺(tái)及社交媒體的傳播，《絕地求生》游戲的熱度正在不斷攀升，頗有接替《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》兩款游戲的勢(shì)頭。在直播平臺(tái)上不斷有大量新老主播投身《荒野求生》直播，還有原《英雄聯(lián)盟》的職業(yè)選手退役后，專職改玩《絕地求生》。

電競(jìng)也瞄上了競(jìng)技屬性極強(qiáng)的“吃雞”游戲，各大電競(jìng)俱樂(lè)部主動(dòng)成立“吃雞”戰(zhàn)隊(duì)，包括王思聰投資的iG電子競(jìng)技俱樂(lè)部，各類《絕地求生》賽事也如火如荼地開(kāi)展起來(lái)。除了直播，社交平臺(tái)上的游戲片段GIF動(dòng)畫(huà)、截圖極多，這證明《絕地求生》有別于一般的現(xiàn)象級(jí)游戲：看別人玩也很有趣。

11月22日，ImbaTV聯(lián)合創(chuàng)始人，資深電競(jìng)解說(shuō)海濤對(duì)記者講述了《絕地求生》游戲火熱的背后邏輯：一方面，游戲性、操作都很棒，采用的物理引擎技術(shù)不錯(cuò)，場(chǎng)景還原十分真實(shí)。另一方面，游戲深諳人性，作為一個(gè)末尾淘汰的競(jìng)技游戲，當(dāng)玩家PK掉其他人時(shí)，會(huì)得到及時(shí)反饋——屏幕上就會(huì)公示PK戰(zhàn)績(jī)。此外，最后的勝利者“吃到雞”，會(huì)有極大的喜悅感，促使其去社交圈炫耀，使得游戲引入社交領(lǐng)域，口碑傳播。

上班族玩家Stan對(duì)記者稱，現(xiàn)在周末和朋友小聚多了一個(gè)選擇，就是組團(tuán)線下去網(wǎng)吧玩《絕地求生》。他發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在網(wǎng)吧里有一半的人都在玩這個(gè)游戲。

海濤稱，電腦端的《絕地求生》游戲，由于對(duì)電腦顯卡、內(nèi)存等硬件要求極高，推高了玩家游戲門檻，但也拯救了被《王者榮耀》等手游沖擊得搖搖欲墜的網(wǎng)吧，又帶動(dòng)了電腦配件的消費(fèi)。

先占為王，手機(jī)平臺(tái)《絕地求生》游戲的“三國(guó)殺”

有觀點(diǎn)認(rèn)為，Steam平臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)，不足以詮釋《絕地求生》的火爆。

由于《絕地求生》端游需要下載Steam游戲平臺(tái)，付費(fèi)（98元）購(gòu)買。加上游戲優(yōu)化較差，對(duì)電腦硬件要求極高，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器不穩(wěn)定，經(jīng)常掉線，游戲延遲高，必須額外購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)代理加速器，有違大眾的游戲習(xí)慣，很多用戶對(duì)《絕地求生》有興趣，卻無(wú)法真正嘗試。

在洞悉這種需求后，《絕地求生》手游版早于端游，率先在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，其中不乏一些除了名稱和游戲貼圖化用《絕地求生》，但游戲內(nèi)容風(fēng)馬牛不相及的蹭熱點(diǎn)游戲，也獲得了不小的下載量。

在一片雨后春筍般的手游中，網(wǎng)易、騰訊、小米間已經(jīng)展開(kāi)了“三國(guó)殺”。

網(wǎng)易率先在9月22日，在蘋(píng)果IOS端，開(kāi)始內(nèi)測(cè)《荒野行動(dòng)》，隨后又推出了《終結(jié)者2》，有別于以往不同業(yè)務(wù)線各自為戰(zhàn)的常態(tài)，這兩款產(chǎn)品十分相近，可見(jiàn)網(wǎng)易希望借此搶占市場(chǎng)先機(jī)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，一貫擅長(zhǎng)研發(fā)MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）的網(wǎng)易，意圖借助《絕地求生》來(lái)提升自己對(duì)競(jìng)技類游戲的運(yùn)營(yíng)能力。

騰訊《光榮使命：使命行動(dòng)》于11月8日開(kāi)始測(cè)試預(yù)約，尚未推出游戲，卻已經(jīng)獲得驚人的人氣，測(cè)試碼一號(hào)難求。據(jù)官網(wǎng)介紹，截至11月22日0點(diǎn)，全平臺(tái)總預(yù)約數(shù)突破3306萬(wàn)。在淘寶網(wǎng)上，測(cè)試碼價(jià)格從95元至250元，累計(jì)銷售逾2000個(gè)。

這背后是騰訊攜手巨人，希望復(fù)刻《穿越火線》輝煌的巨大野心。

憑借《穿越火線》騰訊成為了端游時(shí)期射擊類游戲的帶頭大哥，但在手游端，相比《王者榮耀》，手游版《全民突擊》并沒(méi)有延續(xù)《穿越火線》的輝煌；而巨人曾在2011年就推出了《光榮使命》的端游，希望打造富有中國(guó)特色的射擊類大作，但礙于技術(shù)和策劃水平，產(chǎn)品后勁不足。

本次兩者結(jié)合，被視作騰訊借助手游版《絕地求生》復(fù)制《穿越火線》輝煌的一大舉措。

小米開(kāi)發(fā)的《小米槍?xiě)?zhàn)》已于10月18日開(kāi)始安卓端內(nèi)測(cè)，內(nèi)測(cè)11天，單日最高活躍用戶達(dá)到100萬(wàn)。游戲由小米曾投資2000萬(wàn)美元的西山居（Westhouse）制作，后者購(gòu)買了《絕地求生》游戲的開(kāi)發(fā)引擎——虛幻4，因此在游戲基本建模、槍械軌跡彈道上還原度很高，加上游戲可以借助小米盒子、電視，實(shí)現(xiàn)投屏，一度十分火爆。

10月31日，《小米槍?xiě)?zhàn)》上線后，一度超越《王者榮耀》，迅速搶占了IOS游戲免費(fèi)榜的頭把交椅。

海濤認(rèn)為，《絕地求生》能讓各種類型的玩家都感受到相應(yīng)的樂(lè)趣，比如說(shuō)收集的玩家，可以在游戲中收集裝備；喜歡角色扮演的玩家，可以專職開(kāi)車、當(dāng)偵察兵等，各司其職。

海濤尤其推崇《絕地求生》的組隊(duì)模式：4人組隊(duì)特別合適以大學(xué)寢室為單位，進(jìn)行線下配合，不像傳統(tǒng)5人制游戲，匹配到陌生人，影響游戲體驗(yàn)；另外，就算部分玩家不會(huì)玩，依然可以給團(tuán)隊(duì)做貢獻(xiàn)，可以當(dāng)伏地魔（趴在地上裝死），躲在角落守株待兔等“邪門歪道”都能讓玩家有所收獲；就算團(tuán)隊(duì)內(nèi)玩家是新手，被PK掉了，也不會(huì)“喂肥”對(duì)手。加上隊(duì)伍中有不同人數(shù)就有不同戰(zhàn)術(shù)，高手可以不必牽掛菜鳥(niǎo)。

不過(guò)，在部分老玩家看來(lái)，手游不夠原汁原味。

雖然各家游戲平臺(tái)基本是平移了《絕地求生》的核心玩法、裝備、人物建模，甚至是部分地圖，但是通過(guò)兩根大拇指要完成人物移動(dòng)、觀察四周，同時(shí)還要兼顧射擊、切換裝備，變得十分吃力。

游戲玩家Stan對(duì)記者說(shuō)，作為《絕地求生》端游玩家，自己體驗(yàn)過(guò)上述三款手游，但左大拇指控制移動(dòng)，右手大拇指控制視野，十分不便?！叭宋锟偰J(rèn)進(jìn)入快跑模式，害得我撞墻好幾次，進(jìn)不去屋子?！弊罱K他放棄了手游，又回到了電腦端。

另有玩家Stella表示，雖然《絕地求生》游戲話題很熱，但上手難度不低，而且來(lái)回切換場(chǎng)景讓人有些頭暈，“3D眩暈癥很要命?！?/p>

據(jù)海濤觀察，鍵盤鼠標(biāo)依然是FPS游戲最佳的操控方式，端游的操作更為成熟，自然比手游能帶給玩家更多快樂(lè)。手游玩家大多是被《絕地求生》這個(gè)話題IP所吸引的，又苦于現(xiàn)實(shí)情況無(wú)法玩原本《絕地求生》的玩家?；旧?，端游玩家也不會(huì)去玩手游，他們幾乎是兩批不同的玩家。

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