2018年國內(nèi)熱水器行業(yè)面臨著更深度的發(fā)展與進階

• 2018年1月21日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 626 36
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  2018-2023年中國太陽能熱水器行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  太陽能熱水器行業(yè)研究報告中的太陽能熱水器行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對太陽能熱水器行業(yè)進行...

相對于2017年的轉(zhuǎn)型、突破階段，2018年熱水器行業(yè)面臨著更深度的發(fā)展與進階。

相對于2017年的轉(zhuǎn)型、突破階段，2018年熱水器行業(yè)面臨著更深度的發(fā)展與進階。盡管過去一年經(jīng)歷了全球經(jīng)濟趨勢放緩、國內(nèi)整體GDP增加、房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控和人民生活水平提升等等眾多先決因素，但是相對于其它家電產(chǎn)業(yè)的“怠速”，熱水器行業(yè)卻呈現(xiàn)一片欣欣向榮的上升態(tài)勢，實現(xiàn)了兩位數(shù)的高幅度增長。

徹底淘汰“競價”

技術(shù)創(chuàng)新成熱水器主要戰(zhàn)場

自電商崛起拉動傳統(tǒng)銷售渠道的緊張感之后，家電產(chǎn)品的整體價格層級下跌，一度出現(xiàn)“賠錢賺吆喝、成本價促銷”的手段，一度引來工信部、工商等各大主管部門的協(xié)調(diào)與整理，單純依靠價格競爭不僅傷害了企業(yè)自身，同時也因此帶來了全產(chǎn)業(yè)線自人工、材料、進出口、渠道、運維等方方面面的影響，進而傷害了市場的健康成長。

但自調(diào)控之后，以技術(shù)創(chuàng)新、銷售創(chuàng)新、模式創(chuàng)新等形式，新的熱水器行業(yè)乃至整個家電產(chǎn)業(yè)獲得了新生，在經(jīng)過今年沉淀后已經(jīng)獲得了不錯的成果。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年熱水器行業(yè)市場零售額達(dá)到了749億，同比增長13.5%，并且在近年整體家電發(fā)展過程中一直以優(yōu)勢領(lǐng)先整個家電集群。

技術(shù)創(chuàng)新帶來更新結(jié)構(gòu)、健康、環(huán)保的消費理念升級，個性化、定制化的形式讓消費者的浴室體驗更加舒適。而銷售創(chuàng)新帶動了整個行業(yè)發(fā)展的新動力，例如線下線上同價，各大廠家、渠道商加強三四級城市推廣力度等手段，將優(yōu)秀的產(chǎn)品帶入了每一戶家庭中。最后模式創(chuàng)新通過精簡結(jié)構(gòu)、調(diào)整物流、倉儲等手段減少了額外的支出進而惠利到自身和消費者。

房地產(chǎn)、新趨勢成拉動消費的主舵手

2017年房地產(chǎn)市場迎來了幾次大的震蕩，從一線城市的幾次政策調(diào)控，，同時拉動二三線地區(qū)房地產(chǎn)發(fā)展的舉措，二孩政策等等都成為拉動熱水器產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2016年房地產(chǎn)市場銷售升溫對新增家電消費拉動作用十分明顯，加上各地棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的推進，為市場發(fā)展提供了增量空間。

同時“煤改氣、煤改電”給了電熱、燃熱產(chǎn)品更大的發(fā)展推廣空間，隨著居民住戶新消費需求的提升，未來發(fā)展空間還有很大空缺?！丁笆濉惫?jié)能減排綜合工作方案》中明確要求了節(jié)能減排的目標(biāo)，隨著新城鎮(zhèn)化建設(shè)和政策的正確指引下，更節(jié)能的熱泵式熱水器也將有進一步發(fā)展。

但發(fā)展之余也要注意市場走向，不能一味偏科。蔡瑩提醒熱水器企業(yè)，雖然2017年熱水器行業(yè)增勢喜人，但近期各地區(qū)房地產(chǎn)限購政策的出臺，2018年一季度市場增長開始放緩，同時針對市場競爭、節(jié)能環(huán)保門檻、家電標(biāo)準(zhǔn)的不斷升級，企業(yè)應(yīng)加強自身駕馭與化解風(fēng)險的能力。

智能、智慧家庭成主要轉(zhuǎn)型方向之一

其實自2012年就我國就主要開始智能家電方向的轉(zhuǎn)變，自智能、智慧家庭概念掀起至今已經(jīng)逐步進入成熟階段。從早期的單純遠(yuǎn)程控制、手機操控到現(xiàn)在的全套式智能家庭體驗。熱水器也毫不例外成為智慧家庭的重要一員，涵蓋大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、安全、自檢測維修、分享、娛樂等集眾多功能為一身，熱水器產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展空間。

智能功能的體現(xiàn)實際上既增加了企業(yè)的產(chǎn)品競爭力，近年智造成本的逐步拉低使熱水器智能化改造的變得簡單易行，在成本上并沒有給消費者造成額外的負(fù)擔(dān)，據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年中高端熱水器的比重持續(xù)提升，其中具備智能功能的熱水器幾乎成為標(biāo)配，以2015年—2016年為例，其中，2500元以上價格段熱水器的占比增幅，電儲水、燃熱從容積上分別有17%到62.65%的提升。

綠色、健康再填新概念

水健康帶來沐浴新體驗

過去的家電產(chǎn)業(yè)談到綠色、健康，一般泛指綠色環(huán)保、可回收利用、低能、高能效標(biāo)準(zhǔn)這些特征。但近年，隨著水污染事件頻發(fā)，以及人們對凈水、節(jié)水方面的新需求，水健康、健康洗浴的概念悄然走上前臺

一般家庭的洗浴用水都是通過自來水管的直接輸入，經(jīng)過熱水器內(nèi)部經(jīng)過加熱，尤其是具備儲水功能的熱水器經(jīng)常遇到水垢、泥沙、細(xì)菌、重金屬等侵?jǐn)_。長期不清理就會在機體內(nèi)積攢大量的水垢結(jié)塊，對人體洗浴造成潛在危害。

包括海爾凈水洗熱水器、AO史密斯防腐抗垢熱水器、美的活水熱水器、方太、櫻花、溫和、林內(nèi)等等眾多國內(nèi)外知名熱水器廠商都愈加重視“凈水”功能，抗腐蝕、過濾重金屬、殺菌、軟水等功能成為重點解決目標(biāo)。時下具備“健康”特征的電熱水器品牌達(dá)到了20個，在售常見機型達(dá)到200余款，未來相信也將有更多企業(yè)加入“健康凈水”的行列。

政策結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來產(chǎn)業(yè)新紅利

熱水器市場的競爭壓力不僅來自于自身，實際上每一次政策結(jié)構(gòu)調(diào)整都是對企業(yè)的一次重塑。從產(chǎn)業(yè)初期的量化普及到中期的調(diào)結(jié)構(gòu)促發(fā)展，再到近年的去產(chǎn)能增質(zhì)量，每一次的精神指引都是保證產(chǎn)業(yè)良好、穩(wěn)定、健康發(fā)展的必備條件。

近年從《工業(yè)制造2025》到《互聯(lián)網(wǎng)+》、《工匠精神》等政策精神的指引下，熱水器行業(yè)得到了長足的發(fā)展。同時在能效標(biāo)準(zhǔn)、智能標(biāo)準(zhǔn)等眾多新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)也在不斷完善，為每一個消費者提供更好的沐浴體驗。

經(jīng)歷了眾多發(fā)展轉(zhuǎn)型道路中的荊棘與坎坷，熱水器行業(yè)才剛剛走入正軌，相比其它家電產(chǎn)品，熱水器的優(yōu)勢在于低開、高走、穩(wěn)增長，雖然是一款傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，但卻逐漸把水活潑、清冽的本質(zhì)發(fā)揮到極致，這就是熱水器的破題之本，而中國制造業(yè)也正面臨重要的轉(zhuǎn)型關(guān)隘，不僅是產(chǎn)品本身，人力成本、資源成本、新科技投入、新能源的運用都是下一步即將面臨的壓力所在，家電行業(yè)發(fā)展依舊任重而道遠(yuǎn)。

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