多元化消費(fèi)時代 國內(nèi)陶企需增加產(chǎn)品新價值

• 2018年2月24日 YaoEnHua來源：中國建材網(wǎng) 878 54
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  2018-2023年中國壓電陶瓷行業(yè)投資潛力及發(fā)展前景分析報告

  壓電陶瓷是一種能夠?qū)C(jī)械能和電能互相轉(zhuǎn)換的信息功能陶瓷材料-壓電效應(yīng)，壓電陶瓷除具有壓電性外，還具有介電性、彈性等, 已被廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)成像、聲傳感器、聲換能器、超聲馬達(dá)等。壓電陶瓷...

目前，國內(nèi)陶瓷行業(yè)市場接近飽和狀態(tài)，陶瓷企業(yè)要想往前一步發(fā)展步伐將很難，而隨著新行業(yè)崛起周期逐漸縮短，每種商業(yè)模式和營銷手段都可能被瞬間復(fù)制。于是，如何保持核心優(yōu)勢，讓企業(yè)在僵化的市場營銷格局中成功“突圍”，成為現(xiàn)今陶瓷企業(yè)爭相實現(xiàn)的目標(biāo)。

目前，國內(nèi)陶瓷行業(yè)市場接近飽和狀態(tài)，陶瓷企業(yè)要想往前一步發(fā)展步伐將很難，而隨著新行業(yè)崛起周期逐漸縮短，每種商業(yè)模式和營銷手段都可能被瞬間復(fù)制。于是，如何保持核心優(yōu)勢，讓企業(yè)在僵化的市場營銷格局中成功“突圍”，成為現(xiàn)今陶瓷企業(yè)爭相實現(xiàn)的目標(biāo)。

新的產(chǎn)品附加值增加陶瓷企業(yè)競爭籌碼

市場競爭越來越白熱化，每個行業(yè)都很容易陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭，尋找差異化變得越來越難。同一種產(chǎn)品要是還從功能入手，雖然有機(jī)會，但仍比較困難。因為在消費(fèi)者眼里，同一種產(chǎn)品的功能是大致相同的，盡管廠商們能說出各種各樣的區(qū)別來。但是，如果跳出產(chǎn)品本身來思考，每個人都有不同層次的心理需求。相對于那些心理上的愉悅和滿足，消費(fèi)者對于功能的需求還是原始的需求。

消費(fèi)者消費(fèi)一個產(chǎn)品都有其更高的目標(biāo)，如果抓住了高層的心理需求，就可以賦予一個產(chǎn)品更多的附加價值。消費(fèi)者通過心理依賴產(chǎn)生的情感是很難估價的，從而讓企業(yè)可以避開功能戰(zhàn)、價格戰(zhàn)。因此，創(chuàng)造新的產(chǎn)品價值是企業(yè)營銷贏得突圍的重要策略。

迎合多元化消費(fèi)需求拓展陶企發(fā)展空間

當(dāng)現(xiàn)有的產(chǎn)品領(lǐng)域里難有突破時，我們可以選擇將眼光放在特定消費(fèi)群體的多元化需求上，通過移花接木的策略可以讓產(chǎn)品獲得更多市場空間。只有這樣，才能讓“突圍”變得更有營銷爆發(fā)力，“突圍”通過移花接木，營銷領(lǐng)域想象空間依然很大。

陶瓷企業(yè)要獲得高額利潤，必須在附加價值上下功夫，因為附加價值會讓消費(fèi)者重新估價。在產(chǎn)品的開發(fā)中，融入一些新的延伸價值、附加價值，可以起到意想不到的效果，而這樣也可以讓企業(yè)脫離現(xiàn)有的激烈競爭，從而找到新的市場。

總的來說，陶瓷企業(yè)要想在激烈的市場競爭中處于領(lǐng)先地位，企業(yè)要永把創(chuàng)新放在首位，因為只有創(chuàng)新，企業(yè)才能創(chuàng)造出新的價值，才能在日益激烈的市場競爭中獲得較大的發(fā)展。

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