2018年國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)漲價(jià)為何如此艱難?

• 2018年4月8日 YaoEnHua來(lái)源：九正建材網(wǎng) 778 47
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  2017-2022年油漆涂料企業(yè)薪酬現(xiàn)狀調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  油漆涂料市場(chǎng)之所以能日漸成熟并得到快速增長(zhǎng)，其主要原因在于油漆涂料行業(yè)已從2008-2009年的全球經(jīng)濟(jì)衰退中復(fù)蘇，平均每年上漲5%，直至2018年。這種溫和的增長(zhǎng)率在很大程度上推動(dòng)了亞太地區(qū)新...

國(guó)際涂料巨頭日本關(guān)西涂料、阿克蘇諾貝爾、立邦、艾仕得紛紛宣布4月份上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。國(guó)內(nèi)企業(yè)巴德士，紫荊花、華潤(rùn)涂料、嘉寶莉等多家涂企也相繼發(fā)布漲價(jià)通知，針對(duì)不同的產(chǎn)品大都漲幅在5% - 25%之間。這次國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)漲價(jià)局限性很強(qiáng)，主要集中在廣東地區(qū)，其他像?

國(guó)際涂料巨頭日本關(guān)西涂料、阿克蘇諾貝爾、立邦、艾仕得紛紛宣布4月份上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。國(guó)內(nèi)企業(yè)巴德士，紫荊花、華潤(rùn)涂料、嘉寶莉等多家涂企也相繼發(fā)布漲價(jià)通知，針對(duì)不同的產(chǎn)品大都漲幅在5% - 25%之間。這次國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)漲價(jià)局限性很強(qiáng)，主要集中在廣東地區(qū)，其他像江蘇，山東等涂料大省也只有少數(shù)企業(yè)跟漲，并沒(méi)有引起全國(guó)范圍的涂料企業(yè)價(jià)格跟漲。為何涂料企業(yè)漲價(jià)如此艱難?

2017年原材料漲價(jià)助推涂料企業(yè)漲價(jià)，但是今年第一季度多種原材料出現(xiàn)大幅度下跌

去年以來(lái),涂料的主要填料鈦白粉漲了，涂料成膜物質(zhì)環(huán)氧樹脂、聚氨酯樹脂、乙烯基樹脂紛紛大漲，大大壓縮了涂料行業(yè)的利潤(rùn)空間。其次環(huán)保督查、停產(chǎn)、限產(chǎn)以及運(yùn)輸物流成本上升促使涂料企業(yè)成本越來(lái)越高，有些涂料企業(yè)不漲價(jià)就很難生存下去，但是在進(jìn)入2018年以來(lái)，各種原材料紛紛短期內(nèi)價(jià)格出現(xiàn)回調(diào)，像順酐跌幅30%，液體環(huán)氧樹脂跌幅22%，固體環(huán)氧樹脂跌幅16%，這樣就給涂料企業(yè)提供了喘息機(jī)會(huì)，無(wú)形中降低了涂料企業(yè)的生產(chǎn)成本，也是這次全國(guó)很多涂料企業(yè)沒(méi)有跟漲的主要原因。

低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓下游用戶對(duì)價(jià)格很敏感

我國(guó)雖然是涂料大國(guó)，但是高附加值的中高端市場(chǎng)一直被外資壟斷，而中低端市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)是賴以生存的法寶。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的積累，下游用戶對(duì)價(jià)格就非常敏感，因此涂料企業(yè)就不敢輕言漲價(jià)，因?yàn)槟阋粷q價(jià)，下游用戶不認(rèn)，怕把客戶拱手相讓給別人。

盡管在這重重壓力下，不少有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)發(fā)出吶喊，呼吁行業(yè)減少低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，建立行業(yè)的自律性。例如，此前奔騰漆業(yè)等山東涂料企業(yè)就曾呼吁行業(yè)終結(jié)惡性競(jìng)爭(zhēng)。例如對(duì)于已經(jīng)入園的企業(yè)，不僅全新的生產(chǎn)設(shè)備投入大，在環(huán)保安全、危險(xiǎn)品物流運(yùn)輸?shù)确矫娴某杀就度胍簿蟠蟪^(guò)同規(guī)模的涂料企業(yè)。但其他沒(méi)有退城進(jìn)園的涂料企業(yè)反而憑借低成本，在當(dāng)前生產(chǎn)涂料的原材料價(jià)格一直居高不下的情況下，趁機(jī)低價(jià)搶占市場(chǎng)。在這種規(guī)范成本高、不規(guī)范成本低市場(chǎng)環(huán)境下，惡性競(jìng)爭(zhēng)成為擾亂涂料市場(chǎng)的一大問(wèn)題。

大部分下游經(jīng)銷商不支持漲價(jià)

涂料企業(yè)漲價(jià)難，與經(jīng)銷商的現(xiàn)狀有很大關(guān)系。不少涂料企業(yè)擔(dān)心提價(jià)后，失去產(chǎn)品在市場(chǎng)上的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，從而失掉經(jīng)銷商資源，在短期內(nèi)影響企業(yè)的生存能力。

據(jù)了解，只有少數(shù)達(dá)到一定量級(jí)的經(jīng)銷商對(duì)于漲價(jià)持樂(lè)觀態(tài)度。而大部分經(jīng)銷商不支持涂料漲價(jià)，因?yàn)楝F(xiàn)在很多傳統(tǒng)店面零售都很難做，如果是批發(fā)模式就更難做了。一旦漲價(jià)，如果下游消費(fèi)者不買賬，漲價(jià)也很難落到實(shí)處。

所以國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)多年以來(lái)，賺取的多是產(chǎn)品附加值低的利潤(rùn)，不像外資品牌，他們的賺取的是附加值高的利潤(rùn)。就好比富士康與蘋果公司一樣，一臺(tái)蘋果手機(jī)的利潤(rùn)絕大多數(shù)被蘋果賺取，而富士康只能賺取低廉的加工費(fèi)，如果生產(chǎn)成本同時(shí)上升100元的話，蘋果公司受得了，富士康就受不了。所以涂料行業(yè)要擺脫這種窘境，只能提升行業(yè)自律性，減少惡性競(jìng)爭(zhēng)，注重產(chǎn)品研發(fā)，做差異化產(chǎn)品，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，只有這樣民族品牌才有崛起的一天。

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