定制化衛(wèi)浴優(yōu)勢(shì)多 衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)份額會(huì)更多被優(yōu)秀品牌所取代

• 2018年8月13日 YaoEnHua來(lái)源：網(wǎng)易 427 21
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  2018-2024年智能玻璃市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

8月8日，由箭牌衛(wèi)浴主辦的“設(shè)計(jì)智造美好生活”2018年箭牌衛(wèi)浴設(shè)計(jì)師全國(guó)巡回講暨箭牌衛(wèi)浴新品發(fā)布會(huì)在北京居然之家北四環(huán)店頂層設(shè)計(jì)中心圓滿(mǎn)落幕。會(huì)上，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡亞南接受了網(wǎng)易家居的專(zhuān)訪。

8月8日，由箭牌衛(wèi)浴主辦的“設(shè)計(jì)智造美好生活”2018年箭牌衛(wèi)浴設(shè)計(jì)師全國(guó)巡回講暨箭牌衛(wèi)浴新品發(fā)布會(huì)在北京居然之家北四環(huán)店頂層設(shè)計(jì)中心圓滿(mǎn)落幕。會(huì)上，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡亞南接受了網(wǎng)易家居的專(zhuān)訪。

中裝協(xié)住宅部品產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)胡亞南

衛(wèi)浴行業(yè)洗牌加速 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

對(duì)于近幾年衛(wèi)浴行業(yè)所呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢(shì)，胡亞南用了“消費(fèi)升級(jí)、洗牌加速、智能化、全衛(wèi)定制、空間優(yōu)化”五個(gè)關(guān)鍵詞概括。

消費(fèi)主體發(fā)生了很大的變化，家居環(huán)境從原來(lái)的從無(wú)到有，到現(xiàn)在的從有到好，就是消費(fèi)升級(jí)的需求，是整個(gè)行業(yè)面臨的巨大課題，也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。洗牌加速是指衛(wèi)浴行業(yè)上半年面臨的市場(chǎng)形勢(shì)非常嚴(yán)峻，環(huán)保風(fēng)暴等政策重壓下，優(yōu)勝劣汰，整個(gè)行業(yè)集中度在迅速加強(qiáng)。

智能則主要指智能馬桶等，是整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的新的增速，為疲軟的市場(chǎng)帶來(lái)了一些生機(jī)。而全衛(wèi)定制的興起，可以說(shuō)2018年是真正的全衛(wèi)定制的元年，很多傳統(tǒng)的衛(wèi)浴企業(yè)向全衛(wèi)定制轉(zhuǎn)型。這是在迎合消費(fèi)升級(jí)，也是供給側(cè)改革方面的一個(gè)體現(xiàn)。

縱使面臨再大的壓力，也是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。對(duì)于挑戰(zhàn)，胡亞南說(shuō)，挑戰(zhàn)無(wú)處不在，只不過(guò)有一個(gè)階段會(huì)更為明顯，比如現(xiàn)在，行業(yè)集中度如此之快導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者整體需求變化，導(dǎo)致挑戰(zhàn)增大。

那么機(jī)遇在哪里呢?胡亞南指出，從整個(gè)居室空間來(lái)看，衛(wèi)浴空間是最基礎(chǔ)配置，可提升空間很大，也就是說(shuō)衛(wèi)浴空間是剛需市場(chǎng)，而作為私密空間，消費(fèi)者對(duì)其舒適度、裝飾裝修更為關(guān)注，這就是機(jī)遇?！半m身處紅海，但會(huì)發(fā)現(xiàn)還有一片藍(lán)海，只不過(guò)這片藍(lán)海對(duì)于你的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的需求更高了，關(guān)鍵在于你是否能夠有實(shí)力游向那片藍(lán)海。”

定制化衛(wèi)浴優(yōu)勢(shì)多 轉(zhuǎn)型需服務(wù)升級(jí)

隨著個(gè)性消費(fèi)的發(fā)展,家居走在定制潮流的前端,隨之帶動(dòng)了衛(wèi)浴行業(yè)的定制風(fēng)潮。衛(wèi)浴定制化從企業(yè)端來(lái)講可以提升客單值，對(duì)于市場(chǎng)挖掘更有利。而且因?yàn)橐凑障M(fèi)者需求量身定制，和消費(fèi)者之間的溝通就會(huì)變得更為密切，拉近了企業(yè)跟消費(fèi)者之間的距離。

但是胡秘強(qiáng)調(diào)，由傳統(tǒng)衛(wèi)浴向定制化衛(wèi)浴轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，要重視幾大方面。一是服務(wù)，定制衛(wèi)浴中服務(wù)是第一個(gè)要克服的。原來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)件在服務(wù)的要求上可能就是一個(gè)送貨安裝，但定制包括售前的測(cè)量、售中的下單、售后的安裝，包括現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)+在網(wǎng)絡(luò)上的獲客、溝通等。

第二，滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，尤其功能性。消費(fèi)者不是要一個(gè)豐富多彩、五顏六色的衛(wèi)浴空間，要的是一個(gè)好用的衛(wèi)浴空間，給消費(fèi)者服務(wù)定制、空間定制、產(chǎn)品定制。

第三，營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在很多還在賣(mài)單品，但是怎么樣跟消費(fèi)者去溝通整體的解決方案，這是需要傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)亟待提升的。

設(shè)計(jì)愈加重要 箭牌引領(lǐng)民族衛(wèi)浴發(fā)展

當(dāng)天的活動(dòng)是箭牌衛(wèi)浴組織的全國(guó)設(shè)計(jì)師巡講，還有著名設(shè)計(jì)大師梁景華現(xiàn)場(chǎng)分享設(shè)計(jì)如何讓空間更美好。對(duì)于設(shè)計(jì)在衛(wèi)浴行業(yè)中的重要性，胡亞南表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者需要的是既有功能性又有顏值的東西，許多民族品牌品質(zhì)上毫不遜色于國(guó)外品牌，但差距就在設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)美感有待提升，尤其是全衛(wèi)定制設(shè)計(jì)。

“想民族衛(wèi)浴企業(yè)能夠走得更好、更遠(yuǎn)，設(shè)計(jì)肯定是要首當(dāng)其沖去提高的，空間的升華需要設(shè)計(jì)師的深化設(shè)計(jì)、二次設(shè)計(jì)，廣大設(shè)計(jì)師扮演了更為重要的角色?！焙鷣喣鲜仲澩菩l(wèi)浴重視設(shè)計(jì)、與設(shè)計(jì)師保持緊密合作的做法。

她更認(rèn)為，箭牌衛(wèi)浴毋庸置疑是中國(guó)民族衛(wèi)浴的領(lǐng)軍企業(yè)。這么多年來(lái)，在產(chǎn)品品質(zhì)上的追求是有目共睹的，而且在全國(guó)渠道的布局還做得很不錯(cuò)。還有，箭牌衛(wèi)浴一直在積極地向更高的高度去前進(jìn)，不同的年度有不同的新的產(chǎn)品、新的規(guī)劃推出來(lái)，也迎合消費(fèi)趨勢(shì)，領(lǐng)銜推出了全衛(wèi)定制，一個(gè)很好的品牌依舊非常努力地在前行著。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)下半年的展望，胡亞南表示，上半年壓力大，下半年壓力更大，但優(yōu)勝劣汰的過(guò)程當(dāng)中，更大的市場(chǎng)份額會(huì)被更優(yōu)秀的企業(yè)和品牌所取代。

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