家居快時尚掀起風潮 未來幾年將演變成一片熱土？

• 2018年9月29日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 1160 75
• 繁體

• 

  市場快速增長，裝飾柜行業(yè)發(fā)展機遇大，如何驅動行業(yè)內在發(fā)展動力？

  “十三五”規(guī)劃對“十二五”規(guī)劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創(chuàng)新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

作為重服務和體驗的制造業(yè)，家居行業(yè)一直掛有傳統(tǒng)、緩慢、低效等標簽，即使在信息技術迅速發(fā)展的今天，其被互聯(lián)網(wǎng)改造的程度依舊不高。在多數(shù)人的概念中，裝修和家居消費是一生中少有的經(jīng)歷;在從業(yè)者眼里，產(chǎn)業(yè)鏈條長、消費頻率低、單價高仍然是大家背負在身且難以逾越

作為重服務和體驗的制造業(yè)，家居行業(yè)一直掛有傳統(tǒng)、緩慢、低效等標簽，即使在信息技術迅速發(fā)展的今天，其被互聯(lián)網(wǎng)改造的程度依舊不高。在多數(shù)人的概念中，裝修和家居消費是一生中少有的經(jīng)歷;在從業(yè)者眼里，產(chǎn)業(yè)鏈條長、消費頻率低、單價高仍然是大家背負在身且難以逾越的三座大山。

但近兩年，一股“快時尚”的風潮正在這個行業(yè)掀起，似乎要打破家居行業(yè)一直以來笨重、落后的刻板印象。

何謂“家居快時尚”

對于“家居快時尚”的理解大家各有不同，但總體大同小異?？鞎r尚原本指設計師對服裝秀場設計的快速反應和模仿，后來演變成為時裝企業(yè)對秀場的時尚設計快速反應，并設計出緊跟潮流的服裝產(chǎn)品，然后以低廉的價格流入賣場的一種商業(yè)模式，讓消費者可以在很短的時間以低廉的價格買到最新潮的服裝，其代表有H&M、Zara、Topshop與UNIQLO等品牌。

這些品牌各有特點，雖然經(jīng)營過程卻非常相似?？鞎r尚的概念可以節(jié)省大量時間，而時間就是效率和金錢。

顧名思義，家居快時尚意指快時尚模式在家居行業(yè)的運用和興起。根據(jù)行業(yè)媒體的相關表述和筆者的親身體驗來看，當下的家居行業(yè)快時尚現(xiàn)象可以總結為兩大特點：

一是經(jīng)營的產(chǎn)品品類逐漸豐富，且以更新速度快的軟裝小物件為主，例如抱枕、座椅、床品、餐具和個人護理用品等，產(chǎn)品具有消費頻次高、設計感強、性價比高的“快消品”特點，針對的主流人群為注重產(chǎn)品質量和顏值、對價格輕度敏感、具有一定經(jīng)濟水準和審美水平的年輕都市消費群體;

二是店面設計區(qū)別于一般的家居門店，具有裝修精美、風格時尚、色彩明麗的特點，注重空間設計和場景搭配，空間利用率高的同時注重消費者購物體驗。門店選址主要在人流量高的百貨商場，用潮流的個性設計、溫馨的情調風格以及考究的品質重新定義了消費者的家居生活態(tài)度。另外，一些“快閃店”之類的門店形式也被視為家居快時尚的體現(xiàn)。

誰在“家居快時尚”

隨著消費升級、新零售、新中產(chǎn)等概念的提出，家居行業(yè)在緩慢進化的同時，也發(fā)生了很多明顯可感的變化，例如向快時尚方向轉變。是誰掀起了家居快時尚的風潮呢?據(jù)億歐家居收集了解，主要分為三類角色：一是正在朝新零售轉型的家居家裝企業(yè);二是跨界而來的時裝連鎖零售巨頭;三是泛家居生活品類零售商。

家居快時尚的口號大概在2016年左右陸續(xù)被喊出，但聲音比較微弱。2017年7月，在碧桂園橙家全球戰(zhàn)略發(fā)布會上，橙家正式打出“快時尚·新零售”的牌，推出橙家軟裝品牌OHOME，開放集辦公、產(chǎn)品研發(fā)、樣板間、家居體驗于一體的研究所，落地超級體驗店，圍繞家具、家紡、餐廚、燈飾、居家快消品構建的供應鏈整合服務商等等。

除了像橙家這種明確布局快時尚戰(zhàn)略的企業(yè)，在億歐家居理解，不少試水新零售模式的家居企業(yè)，其升級后的門店也有不少快時尚的影子，例如居然之家體驗MALL、索菲亞大家居體驗店、曲美京東之家Living Mall等，在超低頻的家居業(yè)態(tài)上增加了咖啡簡餐、書吧、花卉、生活零售等高頻消費的泛零售業(yè)態(tài)，利用高低頻均衡搭配的方式，使得店內人流量不斷增加。

除了家裝企業(yè)，快時尚和連鎖零售巨頭也沒有忽視家居消費升級帶來的新的增長點，例如服裝品牌Zara在2003年推出了Zara Home家居產(chǎn)品線;H&M旗下的H&M Home從2009年開始發(fā)力家居領域;今年夏天，Gucci和Loewe等品牌爭相推出了椅子、陶瓷等家居產(chǎn)品。

第三類則是類似網(wǎng)易嚴選、諾米家居、名創(chuàng)優(yōu)品、無印良品、等泛家居生活品類零售商，其中最典型的例子是以自有品牌+商場化管理的宜家，以家居為中心構建了生態(tài)閉環(huán)，最近與Louis Vuitton春季男裝系列的藝術總監(jiān)Virgil Abloh推出了聯(lián)名系列。

家居行業(yè)能否“快時尚”

家居快時尚理念致力于讓消費者像買衣服一樣買家具，這樣的方式到底可不可行呢?對此行業(yè)也出現(xiàn)了不同的聲音。

有人提出質疑，認為家居是一個重體驗、長鏈條、非標準化屬性嚴重的產(chǎn)業(yè)，時尚可以通過設計實現(xiàn)，但是要做到快則很難，家居產(chǎn)品這樣耐用且高價的消費品，一般消費者不愿意去高頻消費，而且“快時尚”會進一步加速人們的生活節(jié)奏。還有人擔憂家居快時尚與環(huán)保相悖，如果三五年甚至更短周期就更換新品，那家中還有剩余價值的家居用品又將如何安放?

但也有人認為家居快時尚是居民消費升級、消費者個性化發(fā)展下的合理現(xiàn)象，且未來存在很大發(fā)展空間。知名財經(jīng)作家吳曉波曾在公開場合提到“新中產(chǎn)”概念，認為伴隨中產(chǎn)階級的崛起，注重品質、追求內涵會成為他們的重要需求，家居消費品的頻次會不斷提升，家居快時尚或將成為未來企業(yè)轉型的方向。

紅杉資本中國基金合伙人王岑也曾在之前億歐家居舉辦的GIIS 中國家居家裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會上發(fā)表觀點，認為家居“小時代”來臨，在臥室、廚房或者客廳和家里的每一個角落，小東西會越來越多，這是家居產(chǎn)品從低頻耐用轉向中高頻快銷轉型的表現(xiàn)，這和家居快時尚理念不謀而合。

但家居快時尚不單單是產(chǎn)品和模式的變化，其背后是消費者生活方式的變化。新一代消費者在購買家居產(chǎn)品時，不再局限與產(chǎn)品的功能需求，更多的是個人審美標準的體現(xiàn)、情感價值和文化價值觀的認同，未來新中產(chǎn)會把越來越多的錢花在跟虛榮、抽象等非必要但有關聯(lián)的事物上，不是因為必須而買，而是因為喜歡和欣賞而消費。

這促使家居企業(yè)不能再以單純的產(chǎn)品思維和賣貨思維經(jīng)營發(fā)展，應該以消費者需求為路標進行不斷創(chuàng)新。快時尚或將成為家居行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢，但目前對于家居快時尚化有兩大問題需要解決：一方面，“快”是否會帶來質量的不穩(wěn)定性;另一方面，家居的研發(fā)成本遠高于服裝，家居快時尚在供應鏈上可能會形成大量浪費，這些是企業(yè)需要注意的問題。

而對于傳統(tǒng)家居企業(yè)來說，需要具備更加敏銳的市場嗅覺和危機意識，不可輕視任何創(chuàng)新力量的出現(xiàn)，現(xiàn)在看似微小，但在背后或許蘊藏著巨大的能量。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡