疫情下黃金首飾降價(jià)了嗎？2020珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景及消費(fèi)需求分析

• 2020年4月9日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 522 28
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受疫情影響，黃金鉑金等珠寶首飾降價(jià)了嗎?近期由于香港疫情影響，結(jié)婚前準(zhǔn)備的黃金首飾、婚慶公司等紛紛業(yè)績(jī)大跌，周大福、周生生、六福珠寶、謝瑞麟、金至尊珠寶、景福珠寶等香港著名的珠寶商營(yíng)收紛紛下降。

目前我國(guó)黃金珠寶飾品的人均持有量偏低。在近3年內(nèi)有實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為的消費(fèi)者中，人均持有各種材質(zhì)的貴金屬、珠寶玉石飾品4.7件。如果以持有3件和6件為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)界定消費(fèi)者，可以將消費(fèi)者分為三級(jí)：僅擁有3件以下貴金屬、珠寶玉石飾品的“入門(mén)消費(fèi)者”將近四成;擁有4件- 5件的“中級(jí)消費(fèi)者”占比35.2%，擁有6件及以上的“資深消費(fèi)者”不足三成。這在一定程度上反映了未來(lái)頗具發(fā)展空間的珠寶市場(chǎng)。

同時(shí)，目前中低端價(jià)位的貴金屬、珠寶玉石飾品占據(jù)了主流市場(chǎng)。以單件非婚慶飾品的最高價(jià)位為例，超過(guò)四成的消費(fèi)者所持有的最貴重非婚慶飾品價(jià)值都人民幣在4000元以下，而擁有價(jià)值超過(guò)1萬(wàn)元人民幣的單件非婚慶飾品的消費(fèi)者僅占12.5%。

此外，最近3年內(nèi)貴金屬、珠寶玉石年均消費(fèi)額在人民幣6000元以下的消費(fèi)者占據(jù)總量的67.1%。在調(diào)查中，貴金屬、珠寶玉石飾品年消費(fèi)額在家庭年可支配收入中的平均占比僅為7.6%，近四成消費(fèi)者的飾品年花費(fèi)總額占家庭可支配收入的比值尚不足5%。

在珠寶消費(fèi)中，結(jié)婚、慶典消費(fèi)約占70～80%以上;收藏、配飾類(lèi)消費(fèi)約占20～30%;所以，目前珠寶消費(fèi)以婚慶類(lèi)消費(fèi)為主，一、二線城市珠寶婚慶消費(fèi)以鉆石類(lèi)為主;三、四線城市以鉆石、素金類(lèi)為主;70、80、90后為現(xiàn)在婚慶主要消費(fèi)群體;消費(fèi)趨勢(shì)上，隨著90后和00后將成為婚慶主要消費(fèi)群體，婚慶珠寶類(lèi)產(chǎn)品將更趨向時(shí)尚化，更注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌文化。彩色寶石、珍珠、珊瑚逐步被消費(fèi)者認(rèn)可。

二、消費(fèi)需求趨勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)黃金飾品需求逐年增加，并且近期金交所黃金價(jià)格整體呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚(yáng)趨勢(shì)，黃金飾品的價(jià)格也隨之水漲船高。隨著人們對(duì)黃金的日益認(rèn)可和消費(fèi)者對(duì)黃金的追捧，黃金首飾的消費(fèi)群體不再是單一的中老年人，更多的年輕人也加入了黃金首飾的購(gòu)買(mǎi)群體。

當(dāng)國(guó)民收入達(dá)到3000美元以上時(shí)，人們追求的方向就發(fā)生變化，不再滿足于生活用品的選擇，而是對(duì)保健、文化用品和奢侈品需求增多。

目前國(guó)內(nèi)GDP已經(jīng)達(dá)到或超過(guò)8000美元，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入文化類(lèi)和奢侈品類(lèi)消費(fèi)的增長(zhǎng)期，未來(lái)一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)濃厚的佛教及宮廷產(chǎn)品將會(huì)熱銷(xiāo)。隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與發(fā)展，具有中國(guó)特色的首飾成為許多新人結(jié)婚時(shí)的必備，象征富貴與喜慶的黃金鐲子、項(xiàng)鏈等，更能烘托出強(qiáng)烈的婚禮感和隆重感。

如今，電子商務(wù)在如火如荼的發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域都在進(jìn)行電子商務(wù)的角逐，珠寶首飾領(lǐng)域也不例外。電子商務(wù)以其特有的跨越時(shí)空的便利、低廉的成本和廣泛的傳播性在珠寶首飾行業(yè)也取得了極大的發(fā)展。珠寶賣(mài)家通過(guò)線上互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品介紹、宣傳，避免了在傳統(tǒng)線下方式做廣告、發(fā)印刷品等大量費(fèi)用。為了第一時(shí)間掌握珠寶消費(fèi)者的消費(fèi)心理，需要知道線上與線下消費(fèi)者的行為差異。

珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

一、整體市場(chǎng)規(guī)模

2015年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5000億元，同比2014年的4920億元增長(zhǎng)了1.63%，2016年我國(guó)珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約5990億元。

隨著電子商務(wù)以其特有的跨越時(shí)空的便利、低廉的成本和廣泛的傳播性在珠寶首飾行業(yè)也取得了極大的發(fā)展。

伴隨著國(guó)民生活質(zhì)量和自主意識(shí)不斷地提高，以及80、90后消費(fèi)群體的異軍突起，消費(fèi)者更加關(guān)注珠寶首飾的個(gè)性、時(shí)尚，希望珠寶首飾的設(shè)計(jì)能夠更好地體現(xiàn)自己的情感寄托。在個(gè)性化消費(fèi)浪潮的推動(dòng)下，定制珠寶首飾成為了一種時(shí)尚的選擇。預(yù)計(jì)2018年中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7227億元。

圖表：2015-2018年珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)

隨著我國(guó)珠寶首飾行業(yè)步入快速發(fā)展階段，區(qū)域珠寶首飾市場(chǎng)呈現(xiàn)集群化特征。蘇州相城、廣州番禺、深圳羅湖、浙江諸暨等20個(gè)珠寶產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)地區(qū)被授予“中國(guó)珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地”的稱號(hào)，其中深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)額占我國(guó)珠寶首飾產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)總額約達(dá)70%以上。

對(duì)此，欲了解關(guān)于中國(guó)金銀珠寶首飾行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年金銀珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》，此報(bào)告對(duì)我國(guó)金銀珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。

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