中國文化產業(yè)發(fā)展現狀分析 2020年文化產業(yè)發(fā)展趨勢預測

• 2020年4月23日 GuoMeng來源：互聯網 850 52
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我國文化產業(yè)發(fā)展現狀及前景分析

文化產業(yè)發(fā)展迅猛，是21世紀的朝陽產業(yè)。文化產業(yè)是投資回報最好的行業(yè)之一，其前景長期看好。文化產業(yè)是指為提升人類生活尤其是精神生活品質而提供的一切可以進行商品交易的生產與服務。從廣義上看，傳媒、卡通、影視、娛樂、游戲、旅游、教育、網絡及信息服務、音樂、戲劇、藝術博物館等都是文化產業(yè)璀璨的一員。

我國文化產業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場活力凸顯，已成為當前經濟增長的亮點，對國民經濟的貢獻度穩(wěn)中有升。國家統(tǒng)計局2018年發(fā)布的《文化及相關產業(yè)分類(2018)》對文化產業(yè)分類類別共設置9個大類，分別是新聞信息服務、內容創(chuàng)作生產、創(chuàng)意設計服務、文化傳播渠道、文化投資運營、文化娛樂休閑服務、文化輔助生產和中介服務、文化裝備生產、文化消費終端生產。目前我國文化體制改革已取得新的突破，傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)不斷融合，文化新業(yè)態(tài)不斷涌現。

國家統(tǒng)計局發(fā)布了2019年一季度全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數據。數據顯示：

文化產業(yè)保持較快增長。2019年一季度全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)實現營業(yè)收入19799億元，比上年同期增長8.3%，比2018年全年加快0.1個百分點，文化產業(yè)總體繼續(xù)保持較快增長的態(tài)勢。

文化產業(yè)結構進一步優(yōu)化。一是文化服務業(yè)的占比提高。文化服務業(yè)營業(yè)收入的增速為13.2%，分別比文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)快8.0和7.4個百分點;文化服務業(yè)營業(yè)收入的占比達39.5%，比上年同期提高了1.7個百分點。二是文化核心領域的比重提高。核心領域營業(yè)收入增長12.0%，遠高于相關領域3.5%的增速;文化核心領域營業(yè)收入的比重為58.5%，比上年同期提高了1.9個百分點。三是西部地區(qū)增速較快。西部地區(qū)文化及相關產業(yè)營業(yè)收入的增長速度為15.2%，遠高于中部地區(qū)的10.7%、東部地區(qū)的7.3%;西部地區(qū)占全國份額為9.0%，高于上年同期的8.4%。

文化新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。在文化及相關產業(yè)9個行業(yè)中，增速超過10%的行業(yè)有5個，分別是新聞信息服務(20.9%)、文化投資運營(13.3%)、創(chuàng)意設計服務(12.5%)、文化傳播渠道(11.5%)和內容創(chuàng)作生產(10.1%)，均涵蓋了大多文化新業(yè)態(tài)。進一步分析，這些行業(yè)中的互聯網信息服務、文化產業(yè)園區(qū)管理、互聯網廣告服務、電子出版物、互聯網文化娛樂平臺等基于互聯網平臺和現代信息技術的文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入增長速度均在20%-40%之間，表明文化新業(yè)態(tài)已成為引領和推動文化產業(yè)發(fā)展的重要力量。

據中研普華研究報告《2020-2025年中國文化產業(yè)行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析顯示

文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展對于實現中華民族復興、構建人類命運共同體、滿足人民精神文化生活、提升中華文化影響力、提高綜合國力、提升經濟活力、實現中國夢具有積極的戰(zhàn)略意義。城市與文化產業(yè)是共生的，在文化大發(fā)展的今天，每個城市都在尋求轉型全力以赴發(fā)展文化產業(yè)。一方面文化產業(yè)作為發(fā)展主體要以當地文化資源、文化資本、人力資源、科技實力等方面作為出發(fā)點，最大限度的與城市定位和城市形象等其他“基因”要素相匹配;另一方面，文化產業(yè)要主動與其他產業(yè)要形成良好的互動與融合，因為好的城市發(fā)展及口碑離不開良性的產業(yè)布局。

文化產業(yè)是城市新的經濟增長點。越是在第一、第二產業(yè)不景氣的階段，文化消費越是繁榮。我國當前傳統(tǒng)經濟增長逐漸趨向緩和，但是新媒體、在線旅游、現象級影視節(jié)目、互動性廣告等文化產業(yè)黑馬現象的迸發(fā)使城市的經濟產生了新的增長。文化產業(yè)不僅創(chuàng)造了巨大的增加值，還使傳統(tǒng)產業(yè)有效升級，促進經濟的生態(tài)發(fā)展。

隨著經濟水平的提升，人們對于自身健康越來越重視和關注，而且市場廣闊。如果能夠將文化產業(yè)和健康進行融合，那么，其發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｓ贸鞘欣锏墓适逻M行創(chuàng)意發(fā)掘，然后再進行重新設計、包裝、宣傳、推廣等，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，滿足城市發(fā)展新的需要。做文化投資肯定是一個很好的方向，同時，一定要投企業(yè)，不要投項目。另外，投資人要懂行、專業(yè)。個人自媒體平臺加上垂直的電商，在為用戶提供服務、內容，來滿足其精神文化需求，同時要兼具經營性。

文化旅游產業(yè)發(fā)展如何

文化旅游產業(yè)是旅游產業(yè)的重要組成部分，在中國學術界和一些省市政府部門對文化旅游產業(yè)的認識存在泛化現象，許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產業(yè)的組成部分，包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等。

其實，這是把旅游文化與文化旅游混為一談。真正的文化旅游產業(yè)主要是由人文旅游資源所開發(fā)出來的旅游產業(yè)，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產生的一部分旅游產業(yè)。它的目的就是提高人們的旅游活動質量。文化旅游的核心是創(chuàng)意。特別強調“創(chuàng)造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調文化旅游的“文化”是一種生活形態(tài)，“產業(yè)”是一種生產行銷模式，兩者的連接點就是“創(chuàng)意”。因此，文化旅游可以理解為“蘊含人為因素創(chuàng)造的生活文化的創(chuàng)意產業(yè)”。

文化創(chuàng)意產業(yè)園市場發(fā)展現狀

近年來，隨著我國大力發(fā)展文化產業(yè)，國內文化創(chuàng)意產業(yè)園已涵蓋了文化、藝術、科技、傳媒、動漫、影視、旅游等各個領域。隨著文化創(chuàng)意產業(yè)對經濟的貢獻不斷增強，加強其平臺發(fā)展就顯得日益重要，然而文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)在承載文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的過程中出現了不少問題，依靠簡單的復制已不可取，因地制宜，研究適合區(qū)域的發(fā)展模式以及戰(zhàn)略規(guī)劃顯得尤為關鍵。

2006年12月，北京市統(tǒng)計局、國家統(tǒng)計局北京調查總隊聯合制定發(fā)布《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準》，首次給出文化創(chuàng)意產業(yè)概念的總體界定，文件中將文化創(chuàng)意產業(yè)定義為以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業(yè)集群。《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)分類標準》同時給出了文化創(chuàng)意產業(yè)的具體分類標準，認為文化創(chuàng)意產業(yè)主要包括文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，旅游、休閑娛樂，其他輔助服務九個大類。文化創(chuàng)意產業(yè)是發(fā)達國家經濟轉型過程中的重要產物，由于附加值高、發(fā)展可持續(xù)，越來越為各國所重視，增長速度遠高于整體國民經濟增速，已成為世界經濟增長的新動力，引領著全球未來經濟的發(fā)展。發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)已成為當今世界經濟發(fā)展的新潮流和眾多國家的戰(zhàn)略性選擇。

2019年東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)實現營業(yè)收入47017億元，比2018年同期增長6.7%，占全國比重為75.6%;中部、西部和東北地區(qū)分別為8841億元、5727億元和602億元，分別增長9.4%、13.8%和下降1.2%，占全國比重分別為14.2%、9.2%和1.0%。近年來，隨著我國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農業(yè)現代化進程的加快，文化創(chuàng)意產業(yè)已貫穿在經濟社會各領域各行業(yè)，呈現出多向交互融合態(tài)勢。推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與實體經濟深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業(yè)競爭力的重大舉措，是發(fā)展創(chuàng)新型經濟、促進經濟結構調整和發(fā)展方式轉變、加快實現由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變的內在要求，是促進產品和服務創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。

文化創(chuàng)意產業(yè)不僅是經濟社會發(fā)展的重要支撐，而且是吸納就業(yè)、保障民生的重要途徑。因此，文化創(chuàng)意產業(yè)行業(yè)競爭狀況對社會發(fā)展影響十分重大，良性行業(yè)競爭有利于社會經濟的發(fā)展;反之，如果出現惡性競爭則會阻礙社會經濟發(fā)展。

中國文化娛樂產業(yè)市場前景

2011年以來，隨著我國網絡科技的飛速發(fā)展和網絡強國建設步伐的加快，“互聯網+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯深度融合，并逐漸成為文娛行業(yè)關注的熱點。這樣的模式通過內容產品連接、受眾關聯和市場共振，有效地降低了文化行業(yè)的前期開發(fā)風險，深入挖掘產品的內涵價值，有效實現經濟的規(guī)模效應，同時擴大了受眾范圍，明顯提高產業(yè)回報率。文娛行業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸成熟，主要呈現了以下三點特質。

一、文化娛樂產業(yè)鏈上的多層級融合

新型的文娛產業(yè)是多元文化娛樂業(yè)態(tài)的廣泛互聯與深度融合，業(yè)態(tài)之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態(tài)圈。由于文娛產業(yè)“內容至上”的產業(yè)特質，加上信息技術和文化產業(yè)的融合，使得內容產業(yè)增值能力倍增，也使得內容產業(yè)的產業(yè)鏈出現新的變化。從產業(yè)鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為文娛產業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業(yè)鏈的主要變現層，三大產業(yè)鏈層次和諧銜接，并逐步實現優(yōu)化升級。

二、IP的核心地位顯著增強

新型的文娛產業(yè)，以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業(yè)符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統(tǒng)模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統(tǒng)做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現IP可以挖掘客戶價值、系統(tǒng)性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業(yè)鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業(yè)的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業(yè)具有精品化的研發(fā)和運營能力，進而將推動整個行業(yè)的提質增效和轉型升級，繁榮發(fā)展社會主義文藝。

三、二次元文化被主流群體接受

“二次元”文化從日本引進，在年輕人群體中逐漸風靡。隨著國產動漫游戲的快速發(fā)展，“二次元”文化逐漸被人們所接受。其粉絲群體規(guī)模更是迅速增長，且其受眾群體的消費能力顯著上升。顯然，二次元文化正在逐步主流化。與此同時，隨著二次元的逐步主流化，動漫游戲產業(yè)的發(fā)展也逐步擺脫傳統(tǒng)固有模式，而是將打通多元化文化娛樂業(yè)態(tài)，向大眾化市場進行擴展。

2020年文化產業(yè)發(fā)展趨勢

2013年我國文化產業(yè)增加值約2.1萬億元；2016年我國文化產業(yè)增加值為30785億元；2017年我國文化產業(yè)增加值達7990億元，增長34.6%；預計到2020年我國文化產業(yè)產值規(guī)模達到10萬億元級。

文化無處不在，隨著科技不斷進步，在未來所有文化領域的東西會成為生產和生活的助手，伴隨國家深入推進“互聯網+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”和加強網絡支撐能力建設。未來將向中小企業(yè)開放共享資源，支撐中小企業(yè)開展技術、產品、管理模式、商業(yè)模式等創(chuàng)新，進一步提升創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新效能。文化產業(yè)浪潮下，中小企業(yè)將迎來最大發(fā)展機會。對此，中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對文化行業(yè)市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。欲了解關于中國文化行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國文化產業(yè)行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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