童裝利潤(rùn)大嗎？童裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 2020童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及投資前景分析

• 2020年5月15日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 299 12
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近幾年童裝品牌檢測(cè)經(jīng)常曝出不合格，這對(duì)于童裝市場(chǎng)的發(fā)展帶來巨大阻力，未來童裝的監(jiān)管需要更加嚴(yán)格。兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學(xué)的校園服裝等。

由于品牌意識(shí)較差或者運(yùn)作品牌的水平較差，導(dǎo)致我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)一直處于低級(jí)惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。設(shè)計(jì)比較隨意或者簡(jiǎn)陋甚至丑陋，讓人印象很不好或者不深刻;缺乏宣傳力度，品牌知名度低，迄今為止，一般老百姓也數(shù)不出幾個(gè)大品牌來;個(gè)別品牌投放廣告，也是僅僅投放招商網(wǎng)站之類，而不是針對(duì)消費(fèi)者從根本上塑造品牌，終端上進(jìn)而沒有品牌對(duì)銷售的拉升力。

童裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

在童裝行業(yè)爆發(fā)之前，各個(gè)品牌的定位只在中低端。受外來童裝品牌的影響，國(guó)內(nèi)童裝品牌紛紛加大了對(duì)童裝市場(chǎng)的布局，重點(diǎn)則是中高端市場(chǎng)。在中國(guó)國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)上，占50%市場(chǎng)份額的國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)商基本被擠壓在中低市場(chǎng)，由于眾多規(guī)模小的企業(yè)為了生存，不得不競(jìng)相壓價(jià)，或做別人的衣裳來賺薄利;而國(guó)外品牌占據(jù)的50%的份額中，幾乎壟斷了中國(guó)童裝高端市場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，高檔童裝消費(fèi)額占全部消費(fèi)額的25%，中檔童裝消費(fèi)額占全部的37%，低檔童裝占全部消費(fèi)額的38%?，F(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)童裝高端市場(chǎng)幾乎被外來品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌要想搶占高檔市場(chǎng)和外來品牌抗衡，經(jīng)營(yíng)手段就必須超前。

相比國(guó)外，我國(guó)高端童裝市場(chǎng)還是稍顯空白的，目前還在起步階段，大多數(shù)消費(fèi)還集中在一線城市及東南沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市。根據(jù)瑞士信貸的一份報(bào)告，中國(guó)家庭為14歲以下兒童花費(fèi)的年金額在2015年是每個(gè)孩子92美元，而在日本這一數(shù)字是35美元，在美國(guó)這一數(shù)字是487美元。但是隨著我國(guó)逐漸有高端童裝品牌的出現(xiàn)，這一數(shù)字也將會(huì)提升。

自90年代以來，我國(guó)紡織服裝企業(yè)一直處于快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)。近年來成人服裝行業(yè)增長(zhǎng)乏力，景氣度高、處于快速成長(zhǎng)期的童裝行業(yè)吸引了眾多服裝企業(yè)的目光。除了專業(yè)童裝品牌接二連三的涌現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)體育品牌、快時(shí)尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛加碼兒童市場(chǎng)，童裝市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量快速增長(zhǎng)，至2017年底我國(guó)童裝規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)11841家。

圖表：2015-2017年中國(guó)童裝行業(yè)企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

兒童服裝的市場(chǎng)前景如何?

根據(jù)2011年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)0-14歲兒童及少年已有2.22億人，根據(jù)中國(guó)人均消費(fèi)情況，結(jié)合相關(guān)的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)中國(guó)的童裝消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)高達(dá)1500億元，同時(shí)考慮到2011年的人口出生率為11.93‰，處在較高的水平，意味著，中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，發(fā)展前景樂觀。

中國(guó)高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)為主。2012年，中國(guó)高端童裝行業(yè)的中小型企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上高端童裝企業(yè)的比重為超過99%;從資產(chǎn)規(guī)模上來看，中小型企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模占比為75%;從銷售收入占比來看，中小企業(yè)的銷售收入占比為86.08%，這也就說，企業(yè)數(shù)量的占比要遠(yuǎn)高于資產(chǎn)和銷售的占比。

從企業(yè)所在地區(qū)來看，中國(guó)高端童裝行業(yè)主要分布在江蘇省、廣東省、浙江省和山東省，2011年，江蘇省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤(rùn)的占比分別為20.5%、20.9%和19.8%;廣東省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤(rùn)的占比分別為19.5%、16.1%和18.9%;浙江省高端童裝行業(yè)銷售收入、資產(chǎn)總額和銷售利潤(rùn)的占比分別為11.0%、16.1%和13.1%。江蘇省、廣東省和浙江省高端童裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)的各項(xiàng)占比之和在50%左右，維持在較高的水平。

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  2020-2025年中國(guó)兒童服裝行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

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