小家電行業(yè)利潤怎么樣？2020生活小家電行業(yè)市場需求及前景趨勢分析

• 2020年6月15日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 692 41
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隨著人們生活條件和品質(zhì)的提升，榨汁機、面包機、絞肉機已經(jīng)成為成為人們生活必不可少的家電品類。小家電行業(yè)企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)品類別眾多，因市場導(dǎo)向、品牌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、管理水平等因素，不同企業(yè)的利潤率差異較大，因競爭程度、產(chǎn)品所處生命周期階段、技術(shù)含量等因素，不同

小家電行業(yè)利潤怎么樣?

隨著人們生活條件和品質(zhì)的提升，榨汁機、面包機、絞肉機已經(jīng)成為成為人們生活必不可少的家電品類。小家電行業(yè)企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)品類別眾多，因市場導(dǎo)向、品牌、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、管理水平等因素，不同企業(yè)的利潤率差異較大，因競爭程度、產(chǎn)品所處生命周期階段、技術(shù)含量等因素，不同產(chǎn)品類別的利潤率差異也較大。小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當(dāng)中，可往往消費者在選購小家電時，不像在選購空調(diào)、冰箱、洗衣機等大件家電那樣關(guān)注其能耗等級，而更關(guān)心功能和價格，對于節(jié)電并不太關(guān)心。

2020生活小家電行業(yè)前景規(guī)模分析

中國的小家電行業(yè)正處于快速成長階段，市場潛力巨大?？鐕〖译娖髽I(yè)紛紛進入中國小家電市場，一些大家電企業(yè)也進軍小家電領(lǐng)域，原有小家電企業(yè)不斷擴大規(guī)模，行業(yè)競爭日趨激烈。在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。而隨著國內(nèi)市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業(yè)必將根據(jù)國內(nèi)的實際情況開發(fā)出更適合中國人生活習(xí)慣的產(chǎn)品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。

在城市居民中，小家電的消費初具一定的規(guī)模，在部分常見的小家電品類中，居民保有率通常都超過或接近50%。然而，在小家電的品類上還是很匱乏的，這也將是未來城鎮(zhèn)小家電市場拓展的重要方向。相較于城市市場，農(nóng)村市場大家電的普及還沒有實現(xiàn)。但是除了空調(diào)以外，其他產(chǎn)品的普及率也基本超過50%。小家電在農(nóng)村市場的發(fā)展開始進入萌芽階段。由于中國經(jīng)濟的區(qū)域差異，預(yù)計東部地區(qū)農(nóng)村也將進入小家電的快速成長期。

近年來，我國宏觀經(jīng)濟呈穩(wěn)步增長的態(tài)勢，消費和出口亦保持穩(wěn)步增長，隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對生活品質(zhì)的要求不斷提高，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，這需要“供給側(cè)”提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，不再是滿足需求，而是創(chuàng)造需求，這有利于智能小家電行業(yè)的發(fā)展。另一方面，在國內(nèi)，有龐大的人口基數(shù)、較低的智能小家電擁有量、小家電產(chǎn)品更新?lián)Q代頻率加快的趨勢，以及居民可支配收入的增長，將給小家電行業(yè)在未來較長時期的快速發(fā)展提供充沛動力。

據(jù)中研普華研究報告《2020-2025年生活小家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》數(shù)據(jù)顯示：

一、小家電行業(yè)盈利能力分析

一般來說，盈利能力可以通過資產(chǎn)收益率、毛利率、凈利率等指標(biāo)來體現(xiàn)。總體來看，智能小家電行業(yè)相關(guān)企業(yè)的總資產(chǎn)收益率約在1%-3%之間，毛利率基本維持在30%左右，凈利率維持在5%-15%左右的水平。

圖表：2017-2019年中國小家電行業(yè)毛利率

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

二、小家電行業(yè)償債能力分析

償債能力是指企業(yè)用其資產(chǎn)償還長期債務(wù)與短期債務(wù)的能力。企業(yè)有無支付現(xiàn)金的能力和償還債務(wù)能力，是企業(yè)能否健康生存和發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)償債能力是反映企業(yè)財務(wù)狀況和經(jīng)營能力的重要標(biāo)志。償債能力是企業(yè)償還到期債務(wù)的承受能力或保證程度，包括償還短期債務(wù)和長期債務(wù)的能力。

圖表：2019年小家電行業(yè)償債能力分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、小家電行業(yè)行業(yè)運營能力分析

營運能力是指企業(yè)的經(jīng)營運行能力，即企業(yè)運用各項資產(chǎn)以賺取利潤的能力。廣義的營運能力是企業(yè)所有要素所能發(fā)揮的營運作用;狹義的營運能力是指企業(yè)資產(chǎn)的營運效率，不直接體現(xiàn)人力資源的合理使用和有效利用。企業(yè)營運能力的財務(wù)分析比率有：存貨周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率、資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。

圖表：2019年中國小家電行業(yè)運營能力分析

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

生活小家電行業(yè)前景如何?

2018年，中國家電市場規(guī)模達到8104億元，同比增長1.9%。其中，彩電零售同比下跌9.59%;空調(diào)、冰箱、洗衣機同比增長率為4.5%、3.5%、3.1%。

與大家電的下跌或小幅增長相比，小家電則增長快速。數(shù)據(jù)顯示，吸塵器繼續(xù)擔(dān)任小家電行業(yè)中增長品類的排頭兵，市場規(guī)模達到零售額195億元，同比增長率45.6%;破壁機發(fā)展速度較快，其市場規(guī)模已經(jīng)超過千萬臺。

與此同時，中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長狀態(tài)，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個人護理類零售額30億元，同比增長40.1%。

從以上數(shù)據(jù)不難看出，小家電市場前景一片光明。另有統(tǒng)計顯示，以小家電產(chǎn)品人均保有量來看，目前我國小家電產(chǎn)品人均保有量顯著低于歐美及日韓等國家，低保有量及低普及率也意味著未來市場發(fā)展空間的潛力巨大。

了解更多專業(yè)詳細(xì)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年生活小家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》

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