動(dòng)漫衍生品行業(yè)趨勢(shì) 2020動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景規(guī)模分析

• 2020年7月26日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 488 26
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近幾年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，從細(xì)分市場(chǎng)來看，目前中國動(dòng)漫衍生品主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物。其中，動(dòng)漫玩具為占比最大的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場(chǎng)規(guī)模占到了中國動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上;動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的16

近幾年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，從細(xì)分市場(chǎng)來看，目前中國動(dòng)漫衍生品主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物。其中，動(dòng)漫玩具為占比最大的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場(chǎng)規(guī)模占到了中國動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上;動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的16%和4%。動(dòng)漫衍生品，指的是企業(yè)通過對(duì)動(dòng)漫作品中的人物形象進(jìn)行分析探討，專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開發(fā)出相關(guān)的衍生產(chǎn)品，是原動(dòng)畫作品的延續(xù)。如兒童洗護(hù)，書包，兒童內(nèi)衣，餐具，手機(jī)殼與杯子等系列產(chǎn)品，衍生品的行業(yè)范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域。

動(dòng)漫衍生品利潤(rùn)如何?

動(dòng)漫衍生品行業(yè)的贏利方式主要是通過衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取授權(quán)或開發(fā)費(fèi)用作為利潤(rùn)來源。

動(dòng)漫產(chǎn)品的利潤(rùn)空間較大，發(fā)展?jié)摿薮?，但在?dòng)漫衍生品市場(chǎng)發(fā)展中，中國與美國、日本等發(fā)達(dá)國家的差距仍然較大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤(rùn)是通過動(dòng)漫衍生品研發(fā)與銷售實(shí)現(xiàn)的，而授權(quán)動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)與開發(fā)又是動(dòng)漫作品成本回收的主要途徑之一。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

動(dòng)漫衍生品行業(yè)發(fā)展的根本是市場(chǎng)需求多元化。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品不僅局限于動(dòng)漫人物手辦，還包括服裝、文娛、生活用品、餐飲等多個(gè)方面，這也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的原因之一。在國家政策扶持大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的大環(huán)境下，加盟動(dòng)漫連鎖品牌會(huì)成為未來動(dòng)漫衍生行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展向著動(dòng)漫周邊零售、動(dòng)漫DIY現(xiàn)場(chǎng)制作、動(dòng)漫Cosplay專業(yè)攝影、動(dòng)漫服裝道具定制租賃、動(dòng)漫餐飲、動(dòng)漫游戲等多元化模式發(fā)展。

2020動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景規(guī)模分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢浴皠?chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)——帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。其直接產(chǎn)品包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等;其間接產(chǎn)品包含與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。

動(dòng)漫衍生品行業(yè)可以通過進(jìn)行衍生品開發(fā)產(chǎn)生收入或者通過動(dòng)漫形象授權(quán)的方式收取權(quán)力費(fèi)作為利潤(rùn)來源。從細(xì)分市場(chǎng)來看，目前中國動(dòng)漫衍生品主要包括動(dòng)漫玩具、動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版物。其中，動(dòng)漫玩具為占比最大的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)品類型，其市場(chǎng)規(guī)模占到了中國動(dòng)漫衍生品整體市場(chǎng)的一半以上;動(dòng)漫服裝和動(dòng)漫出版則分別占據(jù)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的16%和4%。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。

在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。2018年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2013年才借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和資本的力量開始快速發(fā)展起來，經(jīng)過5年多的時(shí)間，也許各個(gè)細(xì)分賽道都已經(jīng)產(chǎn)生了自己的頭部企業(yè)，但尚沒有哪一家企業(yè)能夠占據(jù)不可動(dòng)搖的壟斷地位。而且，對(duì)比日本、美國等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展較為成熟的國家，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模相對(duì)于自己龐大的受眾規(guī)模而言還有很大的增長(zhǎng)空間。

近年來中國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，但國外衍生品主導(dǎo)國內(nèi)市場(chǎng)的格局依舊沒有改變。在國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域上，呈現(xiàn)東密西疏的特點(diǎn)，東部沿海地區(qū)占據(jù)了市場(chǎng)的大頭。

目前中國擁有4億青少年，在這些數(shù)量巨大的青少年中，動(dòng)漫愛好者的比例不斷增加。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲利重要手段的衍生品，眾多的動(dòng)漫愛好者給中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)。

目前，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)缺口還是很大，相關(guān)衍生品缺口也很大。根據(jù)國家的發(fā)展規(guī)劃，中國要用大約10年的時(shí)間使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺(tái)了一系列有關(guān)政策用來支持國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們相信，在國內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大的情況下，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)前景將會(huì)是一片大好。

根據(jù)中研普華研究院《2019-2025年動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

第三章 中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展分析

第一節(jié) 中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展歷程

中國動(dòng)漫起源于1926年，相比于美日韓，起步并不晚，但之后內(nèi)憂外患，國漫陷入了40年的“倒退期”，一度淪落為國外的代工廠。2012年，國家政策層面出臺(tái)產(chǎn)業(yè)扶持政策，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)畫電影精品，這就吸引越來越多資本關(guān)注動(dòng)漫市場(chǎng)，一時(shí)間我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來高速增長(zhǎng)期，到2018年我國動(dòng)漫資本市場(chǎng)回歸理性。從行業(yè)盈利情況來看，國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利來源主要包括廣告、用戶付費(fèi)和IP授權(quán)三個(gè)方面的收入。

1926年萬氏兄弟打造了中國第一部獨(dú)創(chuàng)黑白無聲10分鐘動(dòng)畫短片《大鬧畫室》，助推1926-1945年中國動(dòng)畫進(jìn)入萌芽探索期。此后，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起起伏伏，一直沒有特別大的突破，直到2013年以來得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)布局，騰訊、網(wǎng)易等在文娛產(chǎn)業(yè)的資本投入助推中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，2013年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入快速發(fā)展期。

廣電總局對(duì)影視內(nèi)容的高壓監(jiān)管之下，對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度仍然較大。2012年6月，文化部《“十二五”時(shí)期國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺(tái)，鼓勵(lì)創(chuàng)作動(dòng)畫電影精品，持續(xù)完善和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融資政策，著意將動(dòng)漫打造成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。2017年2月《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》指出要推動(dòng)中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)市場(chǎng)化，支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣。2018年5月《關(guān)于延續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增值稅政策的通知》對(duì)相關(guān)稅收做了優(yōu)惠：動(dòng)漫企業(yè)增值稅一般納稅人銷售其自主開發(fā)生產(chǎn)的動(dòng)漫軟件，對(duì)其增值稅實(shí)際稅負(fù)超過3%的部分，實(shí)行即征即退政策。

圖表：中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

資料來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、中國動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。2018年，中國動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1712億元，產(chǎn)值主要來自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

圖表：2013-2018年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

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