2020補(bǔ)血保健品行業(yè)投資前景及現(xiàn)狀分析

• 2020年9月29日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 915 57
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補(bǔ)血(養(yǎng)血)指以補(bǔ)血藥物治療血虛癥的方法。血虛以面色蒼白或萎黃，唇甲色淡，頭暈眼花，失眠健忘，心悸怔忡，月經(jīng)量少或經(jīng)閉，舌淡脈細(xì)為主癥。中醫(yī)治療血虛癥的方法。

2020補(bǔ)血保健品行業(yè)投資前景及現(xiàn)狀分析

補(bǔ)血(養(yǎng)血)指以補(bǔ)血藥物治療血虛癥的方法。血虛以面色蒼白或萎黃，唇甲色淡，頭暈眼花，失眠健忘，心悸怔忡，月經(jīng)量少或經(jīng)閉，舌淡脈細(xì)為主癥。中醫(yī)治療血虛癥的方法。又稱養(yǎng)血。屬補(bǔ)法。血虛癥是由于血不足而使臟腑組織失于濡養(yǎng)所表現(xiàn)出來(lái)的證候。補(bǔ)血能使臟腑組織得到血液的充分濡養(yǎng)，使臟腑組織的功能恢復(fù)正常。

補(bǔ)血保健食品的作用是補(bǔ)充鐵質(zhì)以達(dá)到生血養(yǎng)血的作用，我去年貧血比較嚴(yán)重，頭暈，輕微勞動(dòng)下就感覺(jué)很累，我服用的是含有阿膠的鐵之緣片，中西結(jié)合補(bǔ)鐵生血，效果還不錯(cuò)，臉色也好多了，后面貧血一直都沒(méi)有復(fù)發(fā)。很多女性不喜歡吃肉食，造成營(yíng)養(yǎng)不均衡，也是導(dǎo)致缺鐵的一個(gè)重要原因，飲食方面也需要均衡攝入。

我國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)較為分散，主要原因?yàn)樵谶^(guò)去較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，注冊(cè)審批時(shí)間比藥品短，臨床試驗(yàn)難度比藥品低，但行業(yè)利用消費(fèi)者心理進(jìn)行暴利定價(jià)，從而吸引了大量食品廠家進(jìn)入。同時(shí)，由于過(guò)往“藍(lán)帽子”資質(zhì)管理不嚴(yán)格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)得以通過(guò)“貼牌”進(jìn)入市場(chǎng)，因而行業(yè)整體集中度較低。

目前我國(guó)保健品行業(yè)的銷售渠道主要為直銷和非直銷。直銷是指保健品品企業(yè)通過(guò)各級(jí)銷售員工將商品直接銷售至消費(fèi)者。非直銷主要包括藥店、連鎖店、商業(yè)超市、線上電商等渠道方式。

由于行業(yè)發(fā)展的歷史原因，下游銷售渠道仍以直銷為主，占比接近50%。2013年以來(lái)，直銷占比總體變化不大，趨于飽和。13-19年直銷渠道銷售額CAGR為10.1%，與行業(yè)整體增速基本一致。

線上渠道起步晚，但增長(zhǎng)速度最快。近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上渠道捕捉了新一輪流量紅利，并很好地契合了保健品消費(fèi)者長(zhǎng)尾的需求。2016年，我國(guó)保健品線上銷售份額首次超過(guò)藥店渠道份額，成為僅次于直銷的第二大保健品銷售渠道，且近五年的復(fù)合增速高達(dá)31.2%。

2019 年由權(quán)健事件引發(fā)的百日行動(dòng)，給人的印象是打擊保健食品。而百日行動(dòng)中查處的真正涉及保健食品的案件僅占5%，可見(jiàn)百日行動(dòng)整治的是保健市場(chǎng)，客觀上凈化了保健食品生存的環(huán)境。

隨著補(bǔ)血保健品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的補(bǔ)血保健品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)補(bǔ)血保健品行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)補(bǔ)血保健品行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

想了解更多補(bǔ)血保健品行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2020-2025年中國(guó)補(bǔ)血保健品行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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