2020中國傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來投資前景趨勢預(yù)測

• 2020年9月30日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 653 38
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近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，中國傳媒發(fā)展的局勢發(fā)生了很大的變化，而一直處于高地位的傳統(tǒng)媒體漸呈式微之勢。

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，中國傳媒發(fā)展的局勢發(fā)生了很大的變化，而一直處于高地位的傳統(tǒng)媒體漸呈式微之勢。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的市場占有率和盈利能力降低，新興的媒體卻有著極強的危機意識，他們通過探究與摸索很快就超越了規(guī)模經(jīng)濟模式，走集成經(jīng)濟模式的道路，不僅給用戶創(chuàng)造了很多的交互價值也給企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機會。

2020中國傳媒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來投資前景趨勢預(yù)測

傳媒集成經(jīng)濟的中心是傳媒平臺，需要把其他社會的資源進行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價值，從而讓技術(shù)與社會共同進步的目標得以實現(xiàn)。在以往的觀念里我們都會認為媒體在我們的生活中只是一個傳播介質(zhì)，但是它真實的意義并不僅限于此，它還可以應(yīng)用于社會與商業(yè)的資源整合。傳媒集成經(jīng)濟可以為社會以及其他產(chǎn)業(yè)提供更多的價值，同時，傳媒集成經(jīng)濟的模式在很大程度上依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，還要適應(yīng)更多的用戶與商家的要求，根據(jù)其自身的優(yōu)勢傳播大量的信息與資源，在溝通中創(chuàng)造新的經(jīng)濟價值。另一方面，集成經(jīng)濟整合關(guān)聯(lián)的意義也包括網(wǎng)絡(luò)的價值增長問題，讓社會的整體生產(chǎn)水平與生產(chǎn)效率得到提升。

現(xiàn)如今，阿里巴巴、百度、騰訊三巨頭都根據(jù)集成經(jīng)濟的含義強化了自己的產(chǎn)品與技術(shù)，在阿里巴巴推出了支付寶后，騰訊公司也構(gòu)建了掃碼支付與公眾號支付的在線支付方法，從一些社交軟件出發(fā)，通過購買物品、物流的查看、訂單的管理以及售后的保障等問題延展開來，開拓出更多更大的集成經(jīng)濟效益。從阿里巴巴、百度、騰訊這三巨頭的成功來看，集成經(jīng)濟戰(zhàn)略是較為成熟的一種模式，這種模式是優(yōu)秀的模式，它將改變我國的傳媒產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟的局勢，還可能對社會格局的改變產(chǎn)生深遠的影響。

傳媒經(jīng)濟是一個不斷進行關(guān)聯(lián)價值整合的過程，它主要分為三個層次：第一，只重視規(guī)模經(jīng)濟階段，這一階段由于企業(yè)的發(fā)展使得產(chǎn)品成本下降從而盈利上升。經(jīng)濟學(xué)的不斷研究證明，企業(yè)在發(fā)展到一定的規(guī)模之后，就會發(fā)生盈利降低的現(xiàn)象。第二，企業(yè)在經(jīng)營中進行擴張，將兩種產(chǎn)品一起生產(chǎn)，這樣就比單個的生產(chǎn)提高了效率，一些發(fā)達國家的傳統(tǒng)媒體集團，就會在自己企業(yè)的內(nèi)部采用資源整合的方法。第三，就是新型的傳媒集成經(jīng)濟模式能夠突破以往媒體模式的障礙，然后找到適合的發(fā)展方法，這樣做使得集體更加密切，不再是單一的個體。同時，集成經(jīng)濟的目的就是為顧客帶來更多的方便，而不是一味地追求利潤，它還能夠激發(fā)出更強的市場競爭力，將各種要素中的信息流、資金流、物流進行統(tǒng)一的整合，降低了企業(yè)的風(fēng)險，也體現(xiàn)出了集成經(jīng)濟的強大作用力。

現(xiàn)階段是產(chǎn)業(yè)全球化與經(jīng)濟一體化的階段，采用集成經(jīng)濟的模式能夠?qū)a(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式與企業(yè)核心業(yè)務(wù)的開展過程加以調(diào)整與優(yōu)化，這樣做不僅降低了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的損失，還能使集成經(jīng)濟的管理利潤達到最高。集成管理的效應(yīng)主要包括：第一，范圍經(jīng)濟效應(yīng)。第二，聚集經(jīng)濟效應(yīng)。各種生產(chǎn)要素相互協(xié)調(diào)、互補，提高了總體的效益。第三，速度經(jīng)濟效應(yīng)，企業(yè)在經(jīng)營的速度上超過競爭的對手，是一種時間上的效率經(jīng)濟。第四，知識經(jīng)濟效應(yīng)。通過價值的擴展激發(fā)出更多的創(chuàng)造。第五，組織經(jīng)濟效應(yīng)，指的是企業(yè)要通過外界的力量，來增強自身的能力。

"十三五"規(guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應(yīng)該達到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在"十三五"期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時代。到2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達4.7萬億元。

根據(jù)中研普華研究院《2020-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

中國傳媒行業(yè)運行現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國傳媒行業(yè)發(fā)展狀況分析

一、產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增長情況

圖表：2012-2019年我國傳媒行業(yè)產(chǎn)值

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

2019年，受整體經(jīng)濟環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長態(tài)勢，總產(chǎn)值達到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。

二、細分市場規(guī)模及增長情況

1、電影

2019年中國電影創(chuàng)下全年電影票房歷史最高紀錄，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電影票房達642.66億元，較2018年同比增長5.4%。

2、電視劇

2013-2019年，我國電視劇發(fā)行數(shù)量整體呈減少趨勢。2018年以來，我國影視行業(yè)加強監(jiān)管，限制娛樂性內(nèi)容播出、提高網(wǎng)絡(luò)平臺內(nèi)容審核標準，2019年，我國電視劇行業(yè)受到一定影響。據(jù)國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國電視劇發(fā)行數(shù)量約為254部，同比下降21.4%。

3、游戲

近年來國內(nèi)游戲市場銷售規(guī)模不斷壯大，2019年中國游戲銷售收入為2330.2億元，同比增長8.7%，受游戲版號審批暫停影響，2018年中國游戲市場銷售規(guī)模增速較2017年有所下滑，2019年隨著版號審批恢復(fù)略有回升。

4、廣告

2019年國內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟影響，廣告市場處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但廣告經(jīng)營額整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告經(jīng)營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%。

三、傳媒產(chǎn)業(yè)細分市場結(jié)構(gòu)

傳媒形態(tài)分析：傳媒的形態(tài)可劃分為一級形態(tài)，如電視、報紙、電影、網(wǎng)絡(luò)、微博、手機等;二級形態(tài)，如財經(jīng)報紙、體育報紙、青年報、老年報等，重在研究形態(tài)變化;內(nèi)容形態(tài)，如畫像、文字、會話、音樂、圖畫、照片等。

圖表：中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)絡(luò)滲透的越徹底就越能夠捕獲到那些非主流的長尾需求，技術(shù)能夠拉近彼此的距離，將廣大范圍中相同個性化需求的用戶聚集到一起，并形成足以贏利的商業(yè)模式。長尾的發(fā)掘在未來依然具有美好的前景，而垂直化與專業(yè)化的細分市場正是網(wǎng)絡(luò)媒體對長尾市場的追逐。事實上近年來，傳媒企業(yè)在大眾化媒介產(chǎn)品的市場競爭中，市場格局都已經(jīng)明朗。譬如，在網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀市場中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的四大新聞門戶網(wǎng)站格局已經(jīng)多年未發(fā)生變化，移動互聯(lián)網(wǎng)市場中騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞為代表的第一梯隊優(yōu)勢也較為明顯。在垂直化、專業(yè)化的細分領(lǐng)域，很多企業(yè)經(jīng)過了多年深耕，也積累了大量資源與優(yōu)勢。其中不乏汽車之家、易車網(wǎng)這樣的汽車領(lǐng)域龍頭企業(yè)，攜程、去哪兒、途牛、藝龍這類專業(yè)的旅游資訊服務(wù)類企業(yè)，以及58同城這樣的分類信息服務(wù)企業(yè)。

而未來傳媒市場繼續(xù)細分發(fā)展的趨勢將同過去有所不同，在垂直化與專業(yè)化的基礎(chǔ)上，"人格化"與"社群化"的細分模式將逐步開啟。也就是說受眾選擇媒介產(chǎn)品的依據(jù)將不僅是其功能性與專業(yè)性，還有包括產(chǎn)品中所蘊含的"人格屬性"，未來的商業(yè)模式也將從渠道為王、產(chǎn)品為王、內(nèi)容為王過渡到人格為王，而"社群化"則是這類細分媒介在傳播過程中形成的受眾組織形態(tài)。

本報告利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對傳媒行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想了解更多傳媒行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2020-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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