網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)的發(fā)展歷程 2021網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析

• 2020年11月19日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 201 5
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收費(fèi)模式時(shí)機(jī)已到，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)是真正的大勢(shì)所趨?付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，是滿足了“天時(shí)地利人和”。過(guò)去的“免費(fèi)模式”難以支撐視頻網(wǎng)站生存，支付手段的成熟、用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸成型以及多年對(duì)盜版的打擊，再加上人們已經(jīng)能夠清晰地看到付費(fèi)模式帶來(lái)的不是蠅頭小利，而是

收費(fèi)模式時(shí)機(jī)已到，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)是真正的大勢(shì)所趨?付費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，是滿足了“天時(shí)地利人和”。過(guò)去的“免費(fèi)模式”難以支撐視頻網(wǎng)站生存，支付手段的成熟、用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸成型以及多年對(duì)盜版的打擊，再加上人們已經(jīng)能夠清晰地看到付費(fèi)模式帶來(lái)的不是蠅頭小利，而是對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的凈化，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最好支持。

燒錢(qián)的地方不止版權(quán)費(fèi)，帶寬成本隨著視頻網(wǎng)站流量的增長(zhǎng)而呈現(xiàn)幾何量級(jí)的增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)幾家大型視頻網(wǎng)站每月在帶寬上的支出都在千萬(wàn)元以上。而建設(shè)維護(hù)高清直播信源、存儲(chǔ)設(shè)備、壓制服務(wù)器等技術(shù)成本也不容小覷。

當(dāng)然，視頻網(wǎng)站在擺脫對(duì)高版權(quán)費(fèi)內(nèi)容依賴的路上，紛紛選擇了自制劇。而對(duì)自制劇的投入包括了獲取小說(shuō)、游戲等IP版權(quán)和自制劇制作兩方面。而視頻網(wǎng)站們的野心遠(yuǎn)不止于網(wǎng)站本身，布局電視盒子、智能電視及其他硬件設(shè)備也都是需要錢(qián)的。如此巨大的多項(xiàng)開(kāi)支，讓視頻網(wǎng)站“節(jié)流”無(wú)望，只能走上“開(kāi)源”的道路。開(kāi)拓付費(fèi)模式勢(shì)在必行。

艾瑞研究數(shù)據(jù)顯示，廣告收入在網(wǎng)絡(luò)視頻收入構(gòu)成中占比63.4%，是主要收入來(lái)源。但廣告收入的占比已經(jīng)開(kāi)始縮減，其它類(lèi)型收入，比如視頻增值服務(wù)，版權(quán)分銷(xiāo)等收入增幅明顯。會(huì)員收費(fèi)等增值服務(wù)僅占5.1%，增長(zhǎng)空間巨大。

用戶付費(fèi)習(xí)慣日漸形成，付費(fèi)手段成熟。對(duì)于人們是否愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)，騰訊科技企鵝智酷對(duì)17909人進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，79.8%的用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)。從另一個(gè)角度看，如果視頻服務(wù)商能夠激發(fā)起用戶的消費(fèi)需求和熱情，那么未來(lái)的市場(chǎng)潛力和想象空間同樣巨大。

而光有付費(fèi)意愿并不夠，還需要成熟的支付手段。就在這短短的幾年時(shí)間，網(wǎng)上銀行、移動(dòng)支付飛速發(fā)展。支付方式的多樣化和簡(jiǎn)易化給視頻網(wǎng)站順利開(kāi)啟付費(fèi)模式提供了功能上的支持。讓支付從客觀上成為可能。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來(lái)用戶付費(fèi)，用戶付費(fèi)支持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，人們期望未來(lái)視頻行業(yè)能真正地進(jìn)入良性循環(huán)。

在中國(guó)即將開(kāi)局的付費(fèi)模式，在美國(guó)已經(jīng)發(fā)展了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。下圖對(duì)比了中美主要視頻網(wǎng)站的付費(fèi)情況。

由此可見(jiàn)，付費(fèi)的樣式大致分為“按時(shí)間計(jì)算”和“按內(nèi)容量”計(jì)算兩種。

而在如何吸引付費(fèi)用戶上，不管是中國(guó)公司還是美國(guó)公司都需要在內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容速度上下更大的工夫。

網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)是什么意思 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)的發(fā)展歷程

如今視頻付費(fèi)正在滲透生活，從包月到包年，越來(lái)越多的人自愿成為會(huì)員，為視頻付費(fèi)。近年來(lái)，隨著知識(shí)版權(quán)以及用戶知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的增加，付費(fèi)內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)在線視頻平臺(tái)終于迎來(lái)的春天。但各家也針對(duì)會(huì)員這一塊展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)員業(yè)務(wù)一時(shí)成為焦點(diǎn)，包括優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等都在付費(fèi)內(nèi)容方面布局，圍繞會(huì)員搶奪進(jìn)行著攻堅(jiān)戰(zhàn)。

各種數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模自2016年開(kāi)始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場(chǎng)動(dòng)力，吸引著各大視頻平臺(tái)參與其中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員比例正在不斷提升。中國(guó)有13億人，這還不包括國(guó)外用戶，因此，網(wǎng)站食品付費(fèi)用戶規(guī)模不容小覷。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂(lè)視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒(méi)有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭(zhēng)奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢(qián)拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》分析

2021網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及前景趨勢(shì)分析

為了讓網(wǎng)民看上好看的電影和劇集，視頻網(wǎng)站們可是操碎了心。以愛(ài)奇藝披露的數(shù)據(jù)可以看出，2013年到2016年，愛(ài)奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴(kuò)大至2016年27.7億元。騰訊也在16號(hào)的 2017財(cái)年第二季財(cái)報(bào)和中期業(yè)績(jī)發(fā)布后，承認(rèn) “在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，才能實(shí)現(xiàn)收支平衡?！?/p>

隨著我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來(lái)，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。參考?guó)外運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展的實(shí)際情況，很多國(guó)家預(yù)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過(guò)后付費(fèi)用戶，在新增用戶中，預(yù)付費(fèi)用戶達(dá)到80%左右的比例。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費(fèi)方式帶來(lái)的欠費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，獲得更多的流動(dòng)資金;對(duì)于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費(fèi)、免月租費(fèi)、即買(mǎi)即用的靈活特點(diǎn)，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會(huì)效益。

未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何呢?請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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