2020移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)全景調(diào)研及未來投資前景趨勢(shì)分析

• 2020年11月20日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1003 63
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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動(dòng)設(shè)備相繼出現(xiàn)，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗(yàn)要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營(yíng)銷載體越來越不適應(yīng)用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動(dòng)態(tài)營(yíng)銷環(huán)境下手勢(shì)、音頻等營(yíng)銷載體越發(fā)吸

2020移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)全景調(diào)研及未來投資前景趨勢(shì)分析

隨著移動(dòng)互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷方面也表現(xiàn)得更加重視，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要特點(diǎn)是會(huì)比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)更加即時(shí)，更快速，更便利，而且也不會(huì)有任何地域限制，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量為4.2億，由69.3%上升至74.5%，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。很多企業(yè)也開始覬覦移動(dòng)營(yíng)銷這片市場(chǎng)，如何做好移動(dòng)營(yíng)銷。

移動(dòng)營(yíng)銷指向移動(dòng)中的消費(fèi)者，通過他們的移動(dòng)設(shè)備遞送營(yíng)銷信息。隨著手機(jī)的普及，以及營(yíng)銷者能根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息和其他消費(fèi)者行為特征定制個(gè)性化信息，移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展迅速。營(yíng)銷者運(yùn)用移動(dòng)營(yíng)銷在購(gòu)買和關(guān)系建立的過程中隨時(shí)隨地到達(dá)顧客，并與顧客互動(dòng)。對(duì)于消費(fèi)者來說，一部智能手機(jī)或平板電腦就相當(dāng)于一位便利的購(gòu)物伙伴，隨時(shí)可以獲得最新的產(chǎn)品信息、價(jià)格對(duì)比、來自其他消費(fèi)者的意見和評(píng)論，以及便利的電子優(yōu)惠券。移動(dòng)設(shè)備為營(yíng)銷者提供了一個(gè)有效的平臺(tái)，借助移動(dòng)廣告、優(yōu)惠券、短信、移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)網(wǎng)站等工具，吸引消費(fèi)者深度參與和迅速購(gòu)買。

移動(dòng)營(yíng)銷給廣大企業(yè)客戶進(jìn)行服務(wù)、營(yíng)銷的全面升級(jí)，推出彩信類產(chǎn)品及服務(wù)。彩信與普通短信相比較，除了可以支持更多的文字信息(1000字以上)，還配以豐富的圖片、語(yǔ)音等多媒體內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)多媒體信息傳遞。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息、自媒體原創(chuàng)內(nèi)容等的豐富以及投放平臺(tái)不斷增多，對(duì)廣告主而言，找到更精準(zhǔn)的用戶，并通過移動(dòng)平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為最理想的移動(dòng)營(yíng)銷傳播鏈條。媒體矩陣不斷升級(jí)并進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代，成為引領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷下半場(chǎng)的中堅(jiān)力量。因?yàn)橹悄芤苿?dòng)終端遍及在大多數(shù)消費(fèi)大眾的生活中，和消費(fèi)群體對(duì)營(yíng)銷方式改變的接受能力增強(qiáng)，以至于以移動(dòng)搜索、移動(dòng)視頻、移動(dòng)游戲等為形式的移動(dòng)營(yíng)銷所產(chǎn)生的需求呈現(xiàn)泉涌的態(tài)勢(shì)。

現(xiàn)階段移動(dòng)廣告的投放已成為企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)，移動(dòng)營(yíng)銷已成為企業(yè)營(yíng)銷的重要營(yíng)銷方式，移動(dòng)營(yíng)銷不僅走進(jìn)了人們的視野，更以爆炸式的影響力影響著市場(chǎng)的營(yíng)銷走向，影響著人們的生活方式。

當(dāng)前活躍手機(jī)用戶高達(dá)七個(gè)億，在一二三線城市手機(jī)覆蓋率接近九成。淘寶和京東均已發(fā)力農(nóng)村市場(chǎng)，手機(jī)終端在農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展迅猛?？梢娨苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來的機(jī)遇會(huì)是在農(nóng)村。微信和QQ的活躍用戶占比均超過70%，騰訊視頻活躍用戶占比為33.13%，前三甲均為騰訊產(chǎn)品。全球移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)中，F(xiàn)acebook、Google高居榜單前兩位，而不同于國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量主要集中于BAT，海外的媒體資源相對(duì)分散，開放程度較高，因此中國(guó)海外移動(dòng)廣告平臺(tái)如Mobvista(匯量科技)、Yeahmobi(易點(diǎn)天下)、Papaya(木瓜移動(dòng))等企業(yè)也搶占了一定的市場(chǎng)份額。在國(guó)內(nèi)，作為尚未成熟的產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)營(yíng)銷格局尚未完全形成，行業(yè)內(nèi)缺少體量上的絕對(duì)巨頭。

未來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動(dòng)設(shè)備相繼出現(xiàn)，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗(yàn)要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營(yíng)銷載體越來越不適應(yīng)用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動(dòng)態(tài)營(yíng)銷環(huán)境下手勢(shì)、音頻等營(yíng)銷載體越發(fā)吸引用戶的目光。

在使用屏幕逐漸增加的情況下，跨屏整合成為未來發(fā)展的趨勢(shì)。這一方面要求跨屏數(shù)據(jù)的整合和分析，準(zhǔn)確獲知同一用戶在不同屏幕上的行為蹤跡和特征偏好以構(gòu)建完整全面的用戶畫像體系，另一方面要求多屏的整合營(yíng)銷，移動(dòng)端與PC端、智能電視等有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)全打通和跨屏互動(dòng)營(yíng)銷，對(duì)同一廣告進(jìn)行多方位、全體驗(yàn)展示有助于廣告效果的融合互補(bǔ)，從而進(jìn)一步提升廣告品牌的營(yíng)銷價(jià)值。預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13440億元。

中研普華研究院移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

未來移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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