2021spa水療行業(yè)狀況 spa水療市場前景調(diào)研分析

• 2020年12月28日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 270 10
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近年來，對改善亞健康有很大幫助的SPA養(yǎng)生觀念，得到了人們廣泛的認(rèn)可與接受，從而推動了中國SPA水療業(yè)的極大發(fā)展?？梢灶A(yù)見，SPA水療業(yè)未來將成為繼保健品之后健康產(chǎn)業(yè)的又一明日之星。

近年來，對改善亞健康有很大幫助的SPA養(yǎng)生觀念，得到了人們廣泛的認(rèn)可與接受，從而推動了中國SPA水療業(yè)的極大發(fā)展?？梢灶A(yù)見，SPA水療業(yè)未來將成為繼保健品之后健康產(chǎn)業(yè)的又一明日之星?，F(xiàn)代人們都追求時尚、個性化、高品質(zhì)的休閑放松方式，高端SPA會所通過打造一個環(huán)境雅致、有一定品位、不受外界干擾的場所，為會員提供一個高端私人會所，在未來的3-5年，高端SPA美容養(yǎng)生會所將成為未來美容業(yè)發(fā)展的主流。傳統(tǒng)的美容院與傳統(tǒng)的SPA將面臨著巨大的考驗，取而代之的將是一種連鎖品牌精心打造的全新的高端SPA美容會所新模式。那么，spa水療行業(yè)前景如何?

第二節(jié) 中國SPA行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、SPA行業(yè)需求環(huán)境

隨著商業(yè)業(yè)務(wù)的交往發(fā)展，越來越多的男士認(rèn)識到在事務(wù)上外表形象的重要性，而這在以前只注重衣服包裝的男士們，開始求助化妝品或者美容護理來提升自身的品位及改變自身的形象。此外，現(xiàn)代女性對男士的審美觀念從粗獷型到優(yōu)雅型的轉(zhuǎn)變都直接推動著男性美容觀念的迅速形成。

由于男士美容SPA養(yǎng)生意識的覺醒，越來越多的男性加入到美容消費中來，目前已凸顯出供求矛盾。對于商家而言，男性美容市場就像一個有待開發(fā)的“金礦”，蘊藏著無限商機。

二、SPA行業(yè)發(fā)展歷程

早在公元前1500年，印度人就以這種“神水”療傷鎮(zhèn)痛，古希臘人也將其作為一劑治病強身的靈丹妙藥，而在奢華的古羅馬，人們更是利用水溫的天然不同，將公共浴室分為很熱、微熱、冷池。這里成為勇士們洗凈身體污垢的公共交流場所。

15世紀(jì)中，SPA的名字來源于靠近比利時的列日市的一個叫作Spau的小山谷，這是一個非常豐富礦物質(zhì)的熱溫區(qū)，當(dāng)?shù)氐木用裢ㄟ^泡溫泉浴治療各種疾病與疼痛。由此當(dāng)?shù)氐臏厝∵h(yuǎn)近聞名。18世紀(jì)后，SPA開始在歐洲貴族中風(fēng)行，成為貴族們休閑度假、強身健體的首選。除了SPA這個地方外，古羅馬人在歐洲其它地區(qū)也利用天然的礦泉作為療傷治病。后來，世界各地出現(xiàn)了越來越多的溫泉療養(yǎng)勝地。美國的加利福尼亞、法國、英國、意大利、奧地利、日本、臺灣等地都有很知名的溫泉療養(yǎng)中心，而SPA這種休閑美容方式在這些地方也很流行。

隨著時代的發(fā)展，人們不斷賦予SPA更新的方式和更豐富的內(nèi)涵。如今SPA這種融合了古老傳統(tǒng)和現(xiàn)代高科技的水療方法已不再是貴族們的專寵，而逐漸成為現(xiàn)代都市人回歸自然、消除身心疲憊，集休閑、美容、解壓于一體的時尚健康概念，配合著五感療法，不論是舒緩按摩、美容還是溫泉水療。凡此種種與舒緩壓力、舒緩身、心靈有關(guān)的活動，都可以稱之為SPA。

三、SPA中心數(shù)量統(tǒng)計

圖表：2015-2017年我國SPA中心數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

中國的SPA服務(wù)2000年開始于上海，之后在全國專業(yè)美容市場中迅速發(fā)展，掀起了SPA消費熱潮，成為了富裕起來的人民大眾所關(guān)注的消費熱點。SPA服務(wù)能夠刺激血液循環(huán)與淋巴循環(huán)、松弛緊張的肌肉，實現(xiàn)美容與瘦身的結(jié)合，同時能夠讓人在喧嘩和煩躁的環(huán)境下放松心情、舒緩壓力，因此在都市人群，特別是看重養(yǎng)顏保健、舒緩壓力的人群中具有巨大市場空間。

伴隨經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，我國人民人均可支配收入不斷提高，而恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，標(biāo)志著我國消費者逐漸將更多收入用于非食品方面的支出，享受型消費占比提高，人們的自我保健意識逐漸提高，并對更高品質(zhì)、更加健康的生活方式有強烈的訴求，這使得大眾化成為了美容美發(fā)服務(wù)業(yè)的必然發(fā)展趨勢，同時也使SPA行業(yè)擁有了廣泛的客戶群體，為行業(yè)的快速發(fā)展打下了堅實而龐大的市場需求基礎(chǔ)。SPA美容會所發(fā)展十分迅猛，每年新增的SPA美容會所數(shù)十分可觀;2015年中國SPA中心的數(shù)量達到8953家，2017年數(shù)量超過10000家。

四、SPA服務(wù)消費人數(shù)

圖表：2015-2017年我國SPA服務(wù)消費人數(shù)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

五、SPA行業(yè)市場規(guī)模

圖表：2015-2017年我國SPA行業(yè)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

在中國作為新興美容項目的SPA水療，正以每年超過10%的速度快速的增長著，2017年，中國SPA行業(yè)市場規(guī)模達到418億元，

六、SPA行業(yè)盈利水平

SPA本身屬于服務(wù)業(yè)，一般來說，男士SPA健康養(yǎng)生館的顧客平均消費價格在120-180元，而產(chǎn)品所需成本僅為5-10元，加入一次性用品損耗，包括包頭巾，潔面巾等約合2元，美容師提成按最高提成方式5%計算：120元×5%=6元，這樣算來總成本最高15元錢，而這僅是一次護理的毛利潤，因此男士美容行業(yè)的毛利潤在其他行業(yè)的相比之下是非?？捎^的。

七、SPA行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失

近年來，SPA已成為一個被房地產(chǎn)開發(fā)商和大大小小的休閑會所不斷熱炒的時尚休閑概念，但與國外已經(jīng)相對成熟的SPA行業(yè)相比，中國的SPA市場才剛剛起步，相關(guān)的行業(yè)規(guī)范及資格鑒定還處于完全空白的狀態(tài)。

八、SPA市場熱的冷思考

不忘初心，方得始終，對于一個行業(yè)也是一樣，當(dāng)價格，口碑，流量都不占優(yōu)勢的時候，要再次拉回顧客的關(guān)注，還得回歸本心，做好服務(wù)，強調(diào)消費者的價值，而非只是出于利益的需求。就如同靠口碑營銷火起來的凡客一樣，在經(jīng)歷了飛速擴張后，被市場遺棄，最后還是但從做好一件T恤出發(fā)，回歸本質(zhì)，重新贏回消費者。SPA也是一樣，不浮躁，不跟風(fēng)，有自己的堅持與主見，用好產(chǎn)品，做好服務(wù)，做好美容師培訓(xùn)，做好店面接待，重視小額消費用戶，不店大欺客，重視顧客意見，做好投訴反饋。

2021spa水療行業(yè)狀況 spa水療市場前景調(diào)研分析

隨著人們追求生活品質(zhì)提高、關(guān)注身心健康、真愛生命的觀念不斷增強，SPA服務(wù)將作為對眾多人的身體、心靈時尚的更高追求，市場發(fā)展空間巨大。

SPA是一個舶來詞，是集休閑、美容、減壓于一體的休閑健康新概念。如今SPA逐漸演變成現(xiàn)代美麗補給的代名詞，而水療是SPA最普遍的形式。在中國，伴隨著改革開放和人們生活水平的快速提高，SPA產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生，迅猛發(fā)展，從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售SPA產(chǎn)品，到人才培養(yǎng)，SPA水療館服務(wù)，SPA已經(jīng)發(fā)展成為一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在經(jīng)濟增長乏力、消費熱點不多、穩(wěn)增長難度加大的情況下，旅游業(yè)成為促進經(jīng)濟增長的新動力。未來5年，金融行業(yè)還將為旅游業(yè)提供1.6萬億的信用額度。在這一背景下，近年來涌現(xiàn)出一批以溫泉、水療為特色的旅游項目。未來5年，萬豪、希爾頓、洲際集團等將在中國新開業(yè)758家五星及白金五星酒店，其中水療中心是這些五星級酒店不可或缺的服務(wù)設(shè)施。

SPA行業(yè)在新加坡、中國、馬來西亞、印尼等亞洲國家正在蓬勃發(fā)展，目前，中國有130萬家美容spa店，行業(yè)規(guī)模近2000億。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進入了空前的時代，而SPA的主力軍——女性市場也在快速打開。當(dāng)今社會的女性已經(jīng)完全解放，已經(jīng)不再被傳統(tǒng)的思想所束縛，個性化的自我追求也愈來愈明顯。細(xì)分市場思路將每一個消費者的需求都會被放至無限大，未來的美容業(yè)市場將是競爭更加激烈的。但SPA的發(fā)展也將會在中國的大城市逐步發(fā)展到中小城市，讓更多的女性關(guān)愛自己。在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，傳統(tǒng)零售業(yè)一潰千里的時候，服務(wù)業(yè)卻呈現(xiàn)一派欣欣向榮的趨勢，尤其是以個性化體驗為特色的美容服務(wù)。未來有兩種生意的價值會變得越來越大，一是幫助用戶節(jié)省時間，二是幫助用戶把節(jié)省的時間浪費在美好的事情上。對SPA館來說，已經(jīng)完美將這兩種生意價值融為了一體，或許，下一步要做的是如何更好的宣傳品牌知名度，以便打開更大的市場缺口，讓更多創(chuàng)業(yè)者享受新消費者生態(tài)崛起帶來的大商機。

高端SPA美容會所成為主流，根據(jù)國際spa協(xié)會(international spa association)的統(tǒng)計，最近幾年，全球spa產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出驚人的快速成長，高達20%-30%的年發(fā)展率。在美國休閑旅游產(chǎn)業(yè)中，spa已連續(xù)3年發(fā)展率最高，去年大約有1500萬人次美國人進行過spa;在歐洲，平均每年使用spa的人次超過2000萬。在全球spa熱潮的帶動下，一些國際主流化妝品巨頭開始注意到spa市場具有的巨大潛力，國際著名化妝品牌，如蘭蔻、夏奈兒等在最近一兩年紛紛大力拓展spa市場，為高端消費者提供專業(yè)美容療程服務(wù)。他們的專業(yè)spa水療中心，有別于傳統(tǒng)的服務(wù)地點，可能開設(shè)在百貨公司，也可能開設(shè)在五星級酒店。

就美容業(yè)而言，高端市場的定義應(yīng)該是：在高檔私密的場所，為有一定經(jīng)濟實力,有年輕化需求的人士，用高科技產(chǎn)品和儀器、高端的醫(yī)療抗衰老產(chǎn)品提供一對一的專業(yè)化服務(wù)，而且這種服務(wù)一定是長期、持續(xù)的服務(wù)?？蛻粝M全部實行預(yù)約制，在預(yù)約的時間，提供約定的服務(wù)。高端美容會所的經(jīng)營者通過打造一個環(huán)境雅致、有一定品位、不受外界干擾的場所，為會員提供一個高端私人會所。

我國城市白領(lǐng)與外企員工很大比例處于亞健康狀態(tài)，即通常所謂的“白領(lǐng)綜合癥”。與高收入階層不同，職業(yè)白領(lǐng)健康狀況更多表現(xiàn)于頸肩腕綜合征、慢性疲勞綜合癥等與工作相關(guān)的疾病。世界衛(wèi)生組織公布的世界范圍10大職業(yè)病中，肌肉筋骨系統(tǒng)障礙、神經(jīng)系統(tǒng)障礙和心理障礙就分列第三、第七和第十位。在我國城市白領(lǐng)階層，越來越多的職員抱怨他們頸部和腰部部分不適，感覺肩背腕疼痛、抽筋、肌肉拉緊或無力，有的還有焦慮、失眠、緊張、免疫力降低等癥狀，嚴(yán)重的甚至不得不就診。

事實上職業(yè)工作人員的健康狀況很久以來就得到了社會各方面的關(guān)注。北京市衛(wèi)生局2001年就決定，拓寬職業(yè)性健康監(jiān)護服務(wù)領(lǐng)域，在原有企業(yè)職業(yè)性健康體檢基礎(chǔ)上，開展視屏、高頻、電磁場、微波、高低溫、振動、精密作業(yè)和辦公室從業(yè)人員的職業(yè)性健康監(jiān)護。同時對現(xiàn)代智能化辦公環(huán)境開展有害物質(zhì)檢測，研究室內(nèi)環(huán)境健康品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和預(yù)防控制對策。

可以肯定的認(rèn)為，目前城市職業(yè)白領(lǐng)與外企員工群體是健康服務(wù)的首要目標(biāo)，也是健康服務(wù)最有發(fā)展前景的細(xì)化市場之一。因此，SPA在白領(lǐng)與外企員工中具有強烈的市場需求。在中國作為新興美容項目的SPA水療，正以每年超過10%的速度快速的增長著，2017年，中國SPA行業(yè)市場規(guī)模達到418億元。SPA本身屬于服務(wù)業(yè)，一般來說，男士SPA健康養(yǎng)生館的顧客平均消費價格在120-180元，而產(chǎn)品所需成本僅為5-10元，加入一次性用品損耗，包括包頭巾，潔面巾等約合2元，美容師提成按最高提成方式5%計算：120元×5%=6元，這樣算來總成本最高15元錢，而這僅是一次護理的毛利潤，因此男士美容行業(yè)的毛利潤在其他行業(yè)的相比之下是非?？捎^的。

隨著對行業(yè)發(fā)展的逐步規(guī)范，連鎖經(jīng)營成為中小型SPA美容會所的發(fā)展趨勢。SPA會所經(jīng)營模式目前市場仍處于不完善、不成熟的發(fā)展階段，缺乏完善的管理模式，SPA會所經(jīng)營尚未形成規(guī)模，多種因素的匯集造成SPA會所規(guī)模經(jīng)營難以擴大、品牌難以深入人心。因此在SPA行業(yè)推廣和實行連鎖經(jīng)營觀念，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，建立良好的運作程序，形成良好的口碑和品牌效應(yīng)的經(jīng)營運作模式勢在必行，連鎖經(jīng)營將是未來發(fā)展的主流，連鎖經(jīng)營具有頑強的生命力與迅速的擴張力。

未來SPA水療行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于SPA水療行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國SPA水療行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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