在線旅游市場份額 2021在線旅游行業(yè)現(xiàn)狀及未來的發(fā)展前景趨勢分析

• 2021年1月18日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 809 49
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在線旅游(Online Travel Agency)，是旅游電子商務行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費者通過網(wǎng)絡向旅游服務提供商預定旅游產(chǎn)品或服務，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡進行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售”。

在線旅游(Online Travel Agency)，是旅游電子商務行業(yè)的專業(yè)詞語。指“旅游消費者通過網(wǎng)絡向旅游服務提供商預定旅游產(chǎn)品或服務，并通過網(wǎng)上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網(wǎng)絡進行產(chǎn)品營銷或產(chǎn)品銷售”。

在線旅游市場份額 2021在線旅游行業(yè)現(xiàn)狀及未來的發(fā)展前景趨勢分析

隨著消費升級趨勢愈演愈烈，用戶對在線旅游市場提出更高要求，需求也更加多元化、個性化。其中，最典型的是定制游、主題游、跨境游等快速興起，服務和體驗被提到前所未有的高度。

在線旅游是由旅游中介服務提供商或在線預訂服務代理商及傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供，以網(wǎng)絡為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎，利用網(wǎng)絡技術運作旅游產(chǎn)品及其分銷系統(tǒng)的旅游經(jīng)營體系。從行業(yè)細分產(chǎn)品與服務角度來看，在線旅游行業(yè)可細分為機票在線預訂市場、酒店在線預訂市場、度假產(chǎn)品在線預訂市場以及其他旅游服務市場。

隨著國民可支配收入的不斷增長和對文化產(chǎn)品需求的不斷擴大，在線旅游作為一種新興的旅游方式迅速占領市場，其打破傳統(tǒng)的跟團游的基礎上極大的滿足了人們在旅游方面的需求。當前，在線旅游呈現(xiàn)三段式的產(chǎn)業(yè)分布。這種三段式的產(chǎn)業(yè)分布主要由上游資源供應商、中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷，下游用戶群體構成，上游資源供應商提供基礎的旅游產(chǎn)品，如旅游景點，酒店等;中游產(chǎn)品組合及經(jīng)銷更多的面向一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭，其通過互聯(lián)網(wǎng)平臺分配旅游資源;下游用戶群體由龐大的網(wǎng)民群體構成;上中下三段產(chǎn)業(yè)鏈形成了完整的在線旅游產(chǎn)業(yè)模式。

伴隨旅游行業(yè)收入快速增長，行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化逐漸加深，在線旅游市場也快速增長。2018年，中國在線旅游預訂市場規(guī)模達到8600億元人民幣，同比增長16.5%;在線旅游預訂網(wǎng)民規(guī)模達到4.1億人次，同比增長9%。近年來，蓬勃發(fā)展的在線旅游平臺以其高效、便捷的服務深受消費者青睞。然而，在給人們生活帶來便利的同時，在線平臺發(fā)展也逐漸暴露出虛假宣傳、欺詐消費者等問題。默認搭售、大數(shù)據(jù)“殺熟”、虛假宣傳、低價陷阱等現(xiàn)象是在線旅游平臺最常見的幾大陷阱。

近年來，我國在線旅游市場規(guī)模穩(wěn)步增長，資料顯示，2019年中國在線旅游市場全年交易規(guī)模突破1萬億元，用戶規(guī)模突破4億人。在線旅游企業(yè)和平臺的數(shù)量不斷增多，既方便了廣大人民群眾出游，也促進了旅游消費，帶動了行業(yè)發(fā)展。然而，與此同時，一些在線旅游經(jīng)營者上線不合規(guī)旅游產(chǎn)品，擾亂市場秩序，侵害游客合法權益，給行業(yè)的健康有序發(fā)展帶來了負面影響。要求加強法治建設、強化行業(yè)監(jiān)管、規(guī)范市場秩序成為社會共識。此外，隨著旅游法、網(wǎng)絡安全法、電子商務法等法律的頒布實施，出臺《規(guī)定》的上位法基礎初步完備，立法時機基本成熟。

跨省游重啟疊加旅游旺季的帶動，各OTA在三季度迎來了業(yè)績復蘇。12月2日，攜程集團公布了今年三季度未經(jīng)審計的財務業(yè)績。財報顯示，三季度，攜程集團的凈營業(yè)收入為55億元(8.05億美元)，環(huán)比增長73%，這其中，國內主營業(yè)務收入環(huán)比增長均超過兩位數(shù)。同日，在去哪兒網(wǎng)召開的發(fā)布會上，該企業(yè)CEO陳剛也透露，二季度平臺已出現(xiàn)月度盈虧平衡，預計全年將實現(xiàn)盈利。而此前股價一度低迷的途牛也在最新發(fā)布的財報中發(fā)布消息稱，其三季度凈收入環(huán)比增長263%，經(jīng)營現(xiàn)金流轉正;而同程藝龍三季度營收、經(jīng)調整凈利潤也都出現(xiàn)了環(huán)比增長;同期，美團到店、酒店及旅游業(yè)務也成為了其三大業(yè)務中盈利最多的板塊。而在闡述三季度業(yè)績回暖原因時，多家OTA不約而同地提到了跨省游對其國內游業(yè)務拉動作用顯著。

在線旅游行業(yè)研究報告中的在線旅游行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，采用宏觀和微觀相結合的分析方式，利用科學的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對在線旅游行業(yè)進行細化分析，重點企業(yè)狀況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構成、規(guī)模構成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解在線旅游行業(yè)市場狀況必不可少的助手。在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。

未來在線旅游行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關于在線旅游行業(yè)具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國在線旅游行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2020-2025年中國在線旅游行業(yè)全景調研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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