禮品電商交易規(guī)模攀升 未來(lái)禮品定制市場(chǎng)發(fā)展空間巨大

• 2021年1月18日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 1064 68
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近年來(lái)，隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，80后、90后等年輕一代人群逐漸成為我國(guó)禮品市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群。隨著消費(fèi)者對(duì)生活水平要求的不斷提高，有品位、品質(zhì)的生活逐漸成為年輕消費(fèi)者的普遍追求，對(duì)禮品的個(gè)性化需求相對(duì)較大，這使得我國(guó)禮品定制市場(chǎng)逐漸興起并快速發(fā)展起來(lái)，未來(lái)

近年來(lái)，隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，80后、90后等年輕一代人群逐漸成為我國(guó)禮品市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群。隨著消費(fèi)者對(duì)生活水平要求的不斷提高，有品位、品質(zhì)的生活逐漸成為年輕消費(fèi)者的普遍追求，對(duì)禮品的個(gè)性化需求相對(duì)較大，這使得我國(guó)禮品定制市場(chǎng)逐漸興起并快速發(fā)展起來(lái)，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展，普通老百姓走親訪友、派對(duì)等活動(dòng)對(duì)于個(gè)人情感禮品的需求量越來(lái)越大，個(gè)人消費(fèi)成為增量較為明顯的需求主體。未來(lái)隨著人們生活水平的提升及對(duì)各大節(jié)日的重視，禮品贈(zèng)送者越來(lái)越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個(gè)性化，人性化，創(chuàng)意化和定制化漸成禮品采購(gòu)主流模式，其中個(gè)體禮品需求占禮品市場(chǎng)的65.76%;團(tuán)體(含組織單位)禮品需求占禮品市場(chǎng)的34.24%。

據(jù)了解，中國(guó)每年會(huì)多次舉辦禮品展覽會(huì)，有效地帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)相關(guān)禮品企業(yè)間的相互交流，增強(qiáng)了禮品行業(yè)的發(fā)展活力。由中國(guó)生產(chǎn)的各類禮品已占各省市80%的份額，沿海的江蘇、廣東、浙江、福建等地是目前產(chǎn)量最大的禮品生產(chǎn)中心。對(duì)于中國(guó)禮品制造商來(lái)說(shuō)，樹(shù)立品牌意識(shí)、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品檔次已成為重中之重。

國(guó)外禮品市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相似但比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展更加成熟。不同種族有著不同的文化，但以禮待人是任何一種文明都承認(rèn)的，所以禮品市場(chǎng)發(fā)展具有傳承性和穩(wěn)定性。近年來(lái)，中國(guó)禮品行業(yè)逐步擴(kuò)大，不僅在國(guó)內(nèi)熱銷，在國(guó)外也有優(yōu)勢(shì)。2012年以來(lái)，全球各類禮品的數(shù)量已突破10萬(wàn)種，每年世界禮品銷售額已增至2000億美元，其中僅中國(guó)市場(chǎng)的禮品銷量就達(dá)到1300億元人民幣。從出口量來(lái)看，目前中國(guó)禮品出口量越來(lái)越大，每年大約有70%~80%的禮品出口到各個(gè)國(guó)家。中國(guó)禮品普遍性價(jià)比較高而且融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化。在禮品行業(yè)中，文化占重要部分，不同時(shí)期、不同地域有不同的文化背景，因此，在國(guó)外中國(guó)文化受到不同國(guó)家不同種族人們的尊崇，不少人對(duì)此很感興趣。

同時(shí)，隨著電子商務(wù)的潮流勢(shì)不可擋，禮品行業(yè)也開(kāi)始發(fā)展電子商務(wù)，在電商領(lǐng)域分一杯羹。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，在北京上海廣州深圳等一線城市，已經(jīng)有七成的電商用戶傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上挑選并購(gòu)買禮物。電子商務(wù)在禮品行業(yè)的比重正在快速提升，成為了電商增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)之一。目前的電子商務(wù)和禮品行業(yè)的結(jié)合有兩種形式，一是淘寶、京東等電商平臺(tái)網(wǎng)站，一是垂直獨(dú)立禮品電商網(wǎng)站。前者注重禮品的豐富程度，后者注重禮品贈(zèng)送的感情傳遞，未來(lái)垂直化禮品電商將是禮品電商的增長(zhǎng)重點(diǎn)。禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，中國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到820億元，到2018年，中國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到1918億元，規(guī)模接近2000億元。

禮品行業(yè)規(guī)模分析

經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，現(xiàn)在我國(guó)已成為世界上最大的禮品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。目前我國(guó)禮品生產(chǎn)企業(yè)過(guò)萬(wàn)家，一些企業(yè)年產(chǎn)值已超億元，并且形成了不少集中的區(qū)域生產(chǎn)基地。另外，禮品行業(yè)消費(fèi)潛力的不斷增長(zhǎng)業(yè)催生了專業(yè)的禮品經(jīng)銷商，目前中小型禮品公司有10萬(wàn)家以上，大型禮業(yè)超過(guò)4000家，而年銷售過(guò)億元的禮業(yè)不低于200家。

圖表：2016-2018年規(guī)模以上禮品制造行業(yè)企業(yè)分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

隨著近幾年人們生活水平的提高，中國(guó)禮品行業(yè)銷售收入將呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。同時(shí)市場(chǎng)需求的持續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模仍將得到進(jìn)一步增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)2020年，我國(guó)禮品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望突破45000億元。

本報(bào)告依據(jù)全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)紙雜志的基礎(chǔ)信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了分析研究。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。

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