互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)需求分析 2021互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研

• 2021年1月21日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1223 79
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“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”是以現(xiàn)代科技，尤其是信息技術(shù)為主要手段，為旅游業(yè)利益相關(guān)者提供快速、透明、公正的信息服務(wù)，在此基礎(chǔ)上建立一個(gè)發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自我調(diào)節(jié)能力、合理調(diào)配各種資源和旅游生產(chǎn)要素、刺激、保護(hù)旅游行業(yè)創(chuàng)新的平臺(tái)。

“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”是以現(xiàn)代科技，尤其是信息技術(shù)為主要手段，為旅游業(yè)利益相關(guān)者提供快速、透明、公正的信息服務(wù)，在此基礎(chǔ)上建立一個(gè)發(fā)揮市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自我調(diào)節(jié)能力、合理調(diào)配各種資源和旅游生產(chǎn)要素、刺激、保護(hù)旅游行業(yè)創(chuàng)新的平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)需求分析 2021互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析調(diào)研

近年來(lái)，我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)以及整個(gè)旅游業(yè)增速放緩直接影響了互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)的增速，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)已進(jìn)入中速增長(zhǎng)發(fā)展階段。伴隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，居民的消費(fèi)水平逐漸提升，我國(guó)旅游市場(chǎng)也持續(xù)升溫，成為我國(guó)居民日常生活常態(tài)化的選擇。

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的不斷提高，旅游外出的需求逐漸加強(qiáng)，并且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨時(shí)隨地了解可供玩耍的娛樂(lè)、景點(diǎn)等需求也順勢(shì)而生。與此同時(shí)，我國(guó)旅游市場(chǎng)需求也更加多元化，游客對(duì)旅游體驗(yàn)性要求、品質(zhì)化要求也越來(lái)越高。

2018年上半年，國(guó)民旅游消費(fèi)需求旺盛，全域旅游聚焦美好生活，旅游與文化、創(chuàng)意、科技的融合創(chuàng)新備受關(guān)注，品質(zhì)提升與績(jī)效改善趨勢(shì)愈發(fā)顯現(xiàn)。國(guó)內(nèi)旅游增長(zhǎng)穩(wěn)定，入境旅游市場(chǎng)穩(wěn)中有降，出境旅游市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次，比2017年同期增長(zhǎng)11.4%;入出境旅游總?cè)藬?shù)1.41億人次，同比增長(zhǎng)6.9%。

上半年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)增長(zhǎng)11.4%，紅色旅游市場(chǎng)活躍根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果，上半年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次，比2017年同期增長(zhǎng)11.4%。其中，城鎮(zhèn)居民19.97億人次，增長(zhǎng)13.7%;農(nóng)村居民8.29億人次，增長(zhǎng)6.3%。國(guó)內(nèi)旅游收入2.45萬(wàn)億元，比2017年同期增長(zhǎng)12.5%。其中，城鎮(zhèn)居民花費(fèi)1.95萬(wàn)億元，增長(zhǎng)13.7%;農(nóng)村居民花費(fèi)0.50萬(wàn)億元，增長(zhǎng)8.3%。

外國(guó)人在華旅游花費(fèi)增速領(lǐng)先上半年，國(guó)際旅游收入618億美元，比2017年同期增長(zhǎng)2.8%。其中：外國(guó)人在華花費(fèi)354億美元，增長(zhǎng)4.6%;香港同胞在內(nèi)地花費(fèi)142億美元，下降2.5%;澳門(mén)同胞在內(nèi)地花費(fèi)42億美元，增長(zhǎng)4.2%;臺(tái)灣同胞在大陸花費(fèi)79億美元，增長(zhǎng)4.2%。

綜合來(lái)看，80、90后已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)的消費(fèi)主力人群。除此之外，隨著我國(guó)二胎政策的放開(kāi)以及思想維度的轉(zhuǎn)變，8090后更愿意帶娃出行。因此，8090后對(duì)于親子旅游需求將會(huì)進(jìn)一步加大，在未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)中，8090后對(duì)其旅游市場(chǎng)規(guī)模增加值的貢獻(xiàn)將會(huì)越來(lái)越大。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)的痛點(diǎn)之一在于，用戶(hù)到達(dá)目的地之后的旅游產(chǎn)品高度碎片化，每個(gè)目的地的資源方都來(lái)自于不同的群體，信息整合非常困難，同時(shí)整個(gè)地面接待的細(xì)節(jié)和流程都會(huì)影響游客出行的感知。在線休閑旅游市場(chǎng)，自由行需求增長(zhǎng)非?？??？腿擞兴槠A(yù)訂需求，這要求OTA在目的地行程過(guò)程中提供碎片化資源服務(wù)，接下來(lái)誰(shuí)能做好碎片化產(chǎn)品的整合，就將會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)+旅游市場(chǎng)形成較為牢固的的商業(yè)壁壘。

電子支付的發(fā)展對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，愈加完善的支付基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為旅游行業(yè)的線上化和旅客的線上支付提供了技術(shù)基礎(chǔ);跨境支付體系的完善和掃碼支付在多國(guó)的普及，為OTA平臺(tái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供了技術(shù)支持，優(yōu)化了用戶(hù)的海外旅游體驗(yàn);旅客通過(guò)在線支付產(chǎn)生的海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)合理運(yùn)算和分析得出的結(jié)果，能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)品優(yōu)化、服務(wù)定制、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供第一手?jǐn)?shù)據(jù)和最切實(shí)、最可信的指引。

國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析

1、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)

2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比2016年同期增長(zhǎng)12.8%;出入境旅游總?cè)藬?shù)為2.7億人次，同比增長(zhǎng)3.7%。

圖表：2015-2018年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

2、國(guó)內(nèi)旅游收入

國(guó)家旅游局表示，2017年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，入出境市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效明顯。

圖表：2015-2017年我國(guó)旅游業(yè)總收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.40萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.1%。全年國(guó)際旅游收入達(dá)1234億美元。

根據(jù)國(guó)家旅游局初步測(cè)算，2017年全國(guó)旅游業(yè)對(duì)GDP的綜合貢獻(xiàn)為9.13萬(wàn)億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2825萬(wàn)人，旅游直接和間接就業(yè)7990萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)丝诘?0.28%。

圖表：2015-2018年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總收入分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家旅游局

3、國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)

根據(jù)國(guó)家旅游局2018年2月發(fā)布的《2017年全年旅游市場(chǎng)及綜合貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)報(bào)告》，2017年全國(guó)旅游總收入達(dá)到5.4萬(wàn)億元，旅游總?cè)藬?shù)為52.71億人次。全國(guó)人均旅游消費(fèi)為1024元，與2017年相比，相差不大。2018年榜單中的一百城市的人均旅游消費(fèi)達(dá)到1292元，而2017年只有1251元，相比之下稍有上漲趨勢(shì)。

中研普華互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)研究報(bào)告重點(diǎn)分析了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對(duì)全球的互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是互聯(lián)網(wǎng)+旅游經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+旅游行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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