新媒體影視行業(yè)迎新一輪爆發(fā)式增長 2021視聽新媒體產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模分析及投資前景預(yù)測

• 2021年2月4日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1097 70
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新媒體影視行業(yè)呈現(xiàn)出了更為繁榮、多元的發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步放大，迎來了新一輪的爆發(fā)式增長。中國新媒體行業(yè)發(fā)展前景廣闊，國家“十三五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)要面向經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)培育和發(fā)展以新一代信息技術(shù)為代表的“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”。

近些年，隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。新媒體的疊加式發(fā)展，無形中加大了教材寫作的難度。僅在本人主講的本科課程《視聽新媒體導(dǎo)論》與碩士研究生課程《視聽新媒體研究前沿》的幾年間，視聽新媒體的媒介形態(tài)就從早期的網(wǎng)絡(luò)視頻、播客，到后來的視頻惡搞、微電影、手機(jī)電視、IPTV、公交移動(dòng)電視、樓宇電視，最后發(fā)展到今天的互聯(lián)網(wǎng)電視(OTTV)、社交電視。

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在的新型媒體，我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)較為普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)的用戶規(guī)模都非常巨大，我國新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，以極快的速度完成了對傳統(tǒng)媒體行業(yè)的積壓，在新媒體盛行時(shí)代，用戶更加接受自主化閱讀體驗(yàn)，為了爭奪用戶市場，部分傳統(tǒng)媒體通過自建APP完成轉(zhuǎn)型。例如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察等。企業(yè)主要盈利來源發(fā)生賣報(bào)紙—賣廣告—賣服務(wù)三次轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型后如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體豐富的社會(huì)資源、匯聚信息流、線上線下布局垂直產(chǎn)業(yè)方面，將成為未來主要突破點(diǎn)。

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。

新媒體影視行業(yè)呈現(xiàn)出了更為繁榮、多元的發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步放大，迎來了新一輪的爆發(fā)式增長。中國新媒體行業(yè)發(fā)展前景廣闊，國家“十三五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)要面向經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)培育和發(fā)展以新一代信息技術(shù)為代表的“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”。其中包括三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)范疇，這些技術(shù)領(lǐng)域均是我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，是實(shí)現(xiàn)新媒體產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間獲得長足進(jìn)展的必要保障。預(yù)計(jì)未來幾年，中國新媒體行業(yè)將繼續(xù)保持高速平穩(wěn)增長。

視聽新媒體產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模分析

視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

2016年，在總局備案的網(wǎng)劇已達(dá)4558部、備案的微電影(網(wǎng)絡(luò)電影)達(dá)5556部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片197部、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片140部、網(wǎng)絡(luò)欄目1616檔。截至2016年年底，全國共有590家機(jī)構(gòu)獲準(zhǔn)開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。2016年中國在線視頻市場規(guī)模達(dá)到609億元，同比增長56%。

圖表：2020-2025年中國視聽產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測(億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

隨著視聽新媒體行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚!

視聽新媒體行業(yè)報(bào)告幫助客戶最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想了解更多視聽新媒體行業(yè)專業(yè)分析，請點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國視聽新媒體行業(yè)市場運(yùn)行態(tài)勢及供需格局預(yù)測報(bào)告》。

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