醫(yī)療美容市場(chǎng)分布狀況和前景如何? 2021醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

• 2021年2月10日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 430 21
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新冠疫情暴發(fā)，醫(yī)美行業(yè)逆勢(shì)突圍在挑戰(zhàn)中迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，但也暴露出了其在資本市場(chǎng)上的弊端。盡管隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”興起，人們對(duì)醫(yī)美的接受度不斷提高，市場(chǎng)投資前景不可估量。

新冠疫情暴發(fā)，醫(yī)美行業(yè)逆勢(shì)突圍在挑戰(zhàn)中迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，但也暴露出了其在資本市場(chǎng)上的弊端。盡管隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”興起，人們對(duì)醫(yī)美的接受度不斷提高，市場(chǎng)投資前景不可估量。從需求側(cè)看，消費(fèi)者難以識(shí)別合法機(jī)構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費(fèi)者仍對(duì)事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側(cè)看，民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)因醫(yī)療、運(yùn)營(yíng)人才缺失導(dǎo)致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測(cè)經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，醫(yī)美市場(chǎng)將逐步回暖。

醫(yī)療美容市場(chǎng)分布狀況和前景如何? 2021醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

近年來，隨著消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美的需求日益增加，醫(yī)美市場(chǎng)也隨之迅猛擴(kuò)張。天眼查大數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有超過3.5萬家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)，有限責(zé)任公司占比近60%。從注冊(cè)時(shí)間來看，近7成相關(guān)企業(yè)注冊(cè)于5年內(nèi)，行業(yè)的新生力量不容小覷，近5年相關(guān)企業(yè)平均增速高達(dá)26%。

2019年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億元，增長(zhǎng)率放緩至22.2%;2019年中國(guó)醫(yī)美用戶1367.2萬人，預(yù)測(cè)2023年醫(yī)美用戶達(dá)2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)，且受娛樂圈的風(fēng)潮及網(wǎng)紅文化影響，消費(fèi)者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大量中小機(jī)構(gòu)面臨盈利難等問題，市場(chǎng)呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。

從需求側(cè)看，消費(fèi)者難以識(shí)別合法機(jī)構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費(fèi)者仍對(duì)事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側(cè)看，民營(yíng)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)因醫(yī)療、運(yùn)營(yíng)人才缺失導(dǎo)致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測(cè)經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場(chǎng)將逐步回暖。

教育部大力支持醫(yī)美專業(yè)進(jìn)大學(xué)

日前，教育部在有關(guān)答復(fù)中指出，教育部大力支持美容醫(yī)學(xué)學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)工作。根據(jù)《學(xué)位授予和人才培養(yǎng)學(xué)科目錄設(shè)置與管理辦法》，二級(jí)學(xué)科由學(xué)位授予單位自主設(shè)置，有條件的學(xué)位授予單位可根據(jù)自身發(fā)展和社會(huì)需求在臨床醫(yī)學(xué)等一級(jí)學(xué)科下自主設(shè)置美容醫(yī)學(xué)相關(guān)二級(jí)學(xué)科。

中國(guó)2019年的醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2500億，近五年復(fù)合增長(zhǎng)率30%。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2018年至2023年中國(guó)醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)將以 17.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，成為全球前十大市場(chǎng)中增速最快的市場(chǎng)。

機(jī)構(gòu)人士指出，在人均可支配收入提升、消費(fèi)意識(shí)年輕化、行業(yè)加速整合出清等因素促進(jìn)下，醫(yī)美消費(fèi)正在進(jìn)入黃金時(shí)代，龍頭股有望盡享行業(yè)成長(zhǎng)紅利。雖然我國(guó)醫(yī)美行業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。機(jī)構(gòu)研報(bào)顯示，2019年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769億元，增長(zhǎng)率為22.2%;2019年中國(guó)醫(yī)美用戶1367.2萬人。醫(yī)美行業(yè)交易額主要發(fā)生在下游，利潤(rùn)卻主要集中在上游。上游的醫(yī)美原材料注射填充類以玻尿酸、肉毒素為主。伴隨著女性醫(yī)美需求提升、醫(yī)美技術(shù)進(jìn)步和政策逐步完善，醫(yī)美產(chǎn)業(yè)紅利期將到來。

近幾年，顏值經(jīng)濟(jì)直接推動(dòng)了醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展。截至2019年末，全球醫(yī)療美容服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2023億元。

圖表：2015-2019年全球醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：ISAPS、中研普華研究院

2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預(yù)測(cè)經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場(chǎng)將逐步回暖。

我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)滲透率低，對(duì)比美國(guó)、巴西、韓國(guó)等醫(yī)美市場(chǎng)成熟國(guó)家10%左右的滲透率，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增長(zhǎng)。隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標(biāo)群體的不斷擴(kuò)大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費(fèi)者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴(kuò)大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

在醫(yī)美市場(chǎng)成熟的美國(guó)，消費(fèi)群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國(guó)，35歲以上消費(fèi)群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟(jì)能力更強(qiáng)，消費(fèi)能力更高，而中國(guó)35歲以上醫(yī)美消費(fèi)群體需求量遠(yuǎn)未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長(zhǎng)將成為帶動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)上升的最大動(dòng)力。

對(duì)于醫(yī)療美容行業(yè)，在營(yíng)銷方面的投入一定程度上影響了醫(yī)療美容行業(yè)的利潤(rùn)，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的加入，可以利用 online to office 模式對(duì)醫(yī)療美容的受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，并且由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，與行業(yè)的垂直模式可以更加精準(zhǔn)的，快速的行業(yè)引流，從而一定程度上減少了營(yíng)銷成本，提高了行業(yè)利潤(rùn)。

未來醫(yī)療美容行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于醫(yī)療美容行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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