網(wǎng)絡(luò)視頻市場份額分析 2021網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

• 2021年2月19日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 731 43
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近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

網(wǎng)絡(luò)視頻市場份額分析 2021網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長8540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

2020年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在抵御新冠肺炎疫情和常態(tài)化疫情防控等方面發(fā)揮了積極作用，為我國成為全球唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體、國內(nèi)生產(chǎn)總值首度突破百萬億元、圓滿完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)等作出重要貢獻(xiàn)。

2020年，面對突如其來的疫情，互聯(lián)網(wǎng)顯示出了強(qiáng)大力量，對打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)起到了關(guān)鍵作用。疫情期間，全國一體化政務(wù)服務(wù)平臺(tái)推出了“防疫健康碼”，累計(jì)申領(lǐng)人數(shù)近9億，使用次數(shù)超過400億人次，支撐全國絕大部分地區(qū)實(shí)現(xiàn)“一碼通行”，大數(shù)據(jù)在疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)中作用凸顯。

在短視頻領(lǐng)域，截至2020年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。近年來，精心制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的認(rèn)可和落實(shí)，節(jié)目質(zhì)量大幅提升。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐下，視頻網(wǎng)站開始嘗試優(yōu)化商業(yè)模式，并通過各種方式鼓勵(lì)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，提升短視頻內(nèi)容占比，增強(qiáng)用戶黏性。

付費(fèi)視頻市場競爭日益激烈

如今視頻付費(fèi)正在滲透生活，從包月到包年，越來越多的人自愿成為會(huì)員，為視頻付費(fèi)。近年來，隨著知識版權(quán)以及用戶知識付費(fèi)意識的增加，付費(fèi)內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)均呈增長趨勢，中國在線視頻平臺(tái)終于迎來的春天。但各家也針對會(huì)員這一塊展開激烈競爭，會(huì)員業(yè)務(wù)一時(shí)成為焦點(diǎn)，包括優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等都在付費(fèi)內(nèi)容方面布局，圍繞會(huì)員搶奪進(jìn)行著攻堅(jiān)戰(zhàn)。

各種數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的會(huì)員爭奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國內(nèi)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模自2016年開始呈爆發(fā)式增長后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場動(dòng)力，吸引著各大視頻平臺(tái)參與其中進(jìn)行競爭，各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員比例正在不斷提升。中國有13億人，這還不包括國外用戶，因此，網(wǎng)站食品付費(fèi)用戶規(guī)模不容小覷。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

為了讓網(wǎng)民看上好看的電影和劇集，視頻網(wǎng)站們可是操碎了心。以愛奇藝披露的數(shù)據(jù)可以看出，2013年到2016年，愛奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴(kuò)大至2016年27.7億元。騰訊也在16號的 2017財(cái)年第二季財(cái)報(bào)和中期業(yè)績發(fā)布后，承認(rèn) “在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長一段時(shí)間，才能實(shí)現(xiàn)收支平衡?！?/p>

隨著我國移動(dòng)通信網(wǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營商使得市場競爭日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競爭力的重要手段。近年來，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國具有廣闊的市場前景和長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。參考國外運(yùn)營商開展的實(shí)際情況，很多國家預(yù)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過后付費(fèi)用戶，在新增用戶中，預(yù)付費(fèi)用戶達(dá)到80%左右的比例。對于運(yùn)營商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費(fèi)方式帶來的欠費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營費(fèi)用，獲得更多的流動(dòng)資金;對于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費(fèi)、免月租費(fèi)、即買即用的靈活特點(diǎn)，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會(huì)效益。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中男性比例明顯高于女性用戶。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶男女性別結(jié)構(gòu)比例為58.1：41.9。男性用戶比例高出女性用戶16.2個(gè)百分點(diǎn)。

青年是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的主要群體。10歲至29歲的青年群體在整體用戶群中比例最高，超過半數(shù)，占到61.5%的比例。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在10歲至19歲、30歲至39歲年齡段的比例，要略高于全國網(wǎng)民。

網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中以中等學(xué)歷的群體為主，高學(xué)歷人群比例高于全國網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的學(xué)歷構(gòu)成中，高中學(xué)歷用戶占到了整體用戶的四成以上，達(dá)到40.4%，與全國網(wǎng)民高中學(xué)歷用戶比例持平。大專以上學(xué)歷的用戶占到整體用戶的3成，達(dá)到30.2%的比例。比同學(xué)歷水平的全國網(wǎng)民比例高出5.9個(gè)百分點(diǎn)。

未來網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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