未來出版行業(yè)投資潛力巨大 2021中國網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)投資前景及戰(zhàn)略規(guī)劃研究

• 2021年2月22日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 995 63
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圖書行業(yè)生產(chǎn)的是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，是圖書，是知識。未來對出版行業(yè)的投資潛力巨大。

網(wǎng)絡(luò)出版，又稱互聯(lián)網(wǎng)出版，網(wǎng)絡(luò)出版是指具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道。互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，是指經(jīng)新聞出版行政部門和電信管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。目前，新聞出版總署共批準(zhǔn)了五十家具有網(wǎng)絡(luò)資質(zhì)的出版機(jī)構(gòu)。

根據(jù)中國新聞出版總署《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》，互聯(lián)網(wǎng)出版是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。2004年1月13日新聞出版總署批準(zhǔn)設(shè)立了首批50家互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，其中圖書出版單位23家，電子音像單位5家，圖書發(fā)行單位1家，報(bào)紙單位6家，期刊單位3家，綜合網(wǎng)站5家，電信機(jī)構(gòu)2家，新聞單位4家。

網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)和組成部分，擔(dān)負(fù)著利用互聯(lián)網(wǎng)傳播文化、交流文化的歷史使命。

目前，網(wǎng)絡(luò)出版大約有5種類型。第一種模式是目前國外較為流行的自行出版，個人就是在線出版商。第二種模式就是以網(wǎng)絡(luò)公司為主體，謀求各種出版商服務(wù)或者代理權(quán)，然后出版電子圖書并進(jìn)行銷售，然后給出版商提成版稅。第三種模式是出版商自行出版發(fā)行電子圖書。第四種方式是，POD這種比較成熟的模式，在美國進(jìn)行絕版書和小批量書的出版發(fā)行。第五種模式，比較典型的是微軟開發(fā)的Ebook軟件。

網(wǎng)絡(luò)出版降低了成本，價(jià)格更便宜，使發(fā)行量大增成為可能。按需印刷，是目前國際書業(yè)談?wù)撟顭衢T的話題之一。按需印刷既能滿足讀者喜歡閱讀紙介圖書的習(xí)慣，也使出版者和書店增加了新的營銷方式，同時也可減少庫存。

新的數(shù)字印刷技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)出版，使"按需印刷"這一新的營銷模式成為可能。遍布于書店和出版者手中的數(shù)字印刷機(jī)，使讀者可隨時購買到自己喜歡的紙介圖書。按需印刷，對老版本圖書和科技圖書，具有重要的市場價(jià)值。

從國內(nèi)行業(yè)的生產(chǎn)構(gòu)成看。中國現(xiàn)代出版業(yè)是以市場為導(dǎo)向的出版業(yè)。因此，分別對應(yīng)圖書產(chǎn)品的三大功能，即娛樂(文化)功能、知識功能和信息功能，產(chǎn)生了大眾圖書市場、教育圖書市場和專業(yè)圖書市場。這是現(xiàn)代圖書市場的基本結(jié)構(gòu)。經(jīng)過這些年的發(fā)展，中國的圖書市場也比較清晰地呈現(xiàn)出這三個市場的基本劃分。

在目前全球金融危機(jī)經(jīng)濟(jì)低迷、消費(fèi)緊縮的情況下，圖書相對于其他娛樂產(chǎn)品具有低廉、易得的特征，有著更強(qiáng)的市場親和力。出版業(yè)應(yīng)以此次金融危機(jī)作為推廣廉價(jià)的娛樂消遣方式。出版商可以借此機(jī)會重新界定他們的角色，即以低廉的價(jià)格提供娛樂、知識。圖書行業(yè)生產(chǎn)的是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，是圖書，是知識。未來對出版行業(yè)的投資潛力巨大。

中研普華研究院撰寫的網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)將如何發(fā)展?請點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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