東京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f3月開始 2021年體育行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析

• 2021年2月26日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 796 48
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東京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f3月開始，火炬?zhèn)鬟f具體的形式細(xì)節(jié)會(huì)因當(dāng)?shù)氐囊咔闋顩r而有所調(diào)整，因此可能出現(xiàn)暫停火炬在公共道路傳遞、慶祝場(chǎng)館只舉辦點(diǎn)燃儀式、不允許觀眾參加等情況。

東京奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f3月開始

據(jù)東京奧運(yùn)會(huì)官網(wǎng)消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間25日，東京奧組委宣布，奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f時(shí)間為當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月25日至7月23日，傳遞從福島縣開始?；鹁?zhèn)鬟f具體的形式細(xì)節(jié)會(huì)因當(dāng)?shù)氐囊咔闋顩r而有所調(diào)整，因此可能出現(xiàn)暫?；鹁嬖诠驳缆穫鬟f、慶祝場(chǎng)館只舉辦點(diǎn)燃儀式、不允許觀眾參加等情況。

2021年體育行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然取得了很大的成就，但是與發(fā)達(dá)國家相比，還處于初級(jí)階段。在美國，體育經(jīng)濟(jì)的年總產(chǎn)值是汽車制造業(yè)兩倍，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域起著龍頭作用。近幾年，在國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)以及體育事業(yè)快速發(fā)展的大背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)而上，規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，國家大力推進(jìn)體育服務(wù)事業(yè)的發(fā)展，逐步取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，推動(dòng)國內(nèi)體育服務(wù)行業(yè)向市場(chǎng)化、專業(yè)化發(fā)展。取消賽事審批只是體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展過程中的冰山一角，政社分開、政企分開、管辦分離，體育行業(yè)協(xié)會(huì)與行政機(jī)關(guān)脫鉤將在國內(nèi)體育服務(wù)行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)，屆時(shí)，體育服務(wù)行業(yè)的商業(yè)化程度將大大提高。

中國體育產(chǎn)業(yè)中，體育服務(wù)行業(yè)占比較低，2015年，其占比只有22.38%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國運(yùn)動(dòng)觀賞和運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)的占比57%。中國的體育產(chǎn)業(yè)多為體育用品、服裝鞋帽的制造和銷售。中國注重發(fā)展的是硬實(shí)力，而非服務(wù)行業(yè)這種軟實(shí)力。

受新冠肺炎疫情影響，過去一年，體育產(chǎn)業(yè)一度被迫按下“暫停鍵”，但也迎來求新求變的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士指出，“十四五”時(shí)期，我國競(jìng)賽表演業(yè)、智能體育等領(lǐng)域大有可為，體育產(chǎn)業(yè)未來值得期待。

體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊

近日，圍繞國家體育總局制定的“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長劉扶民表示，競(jìng)賽表演業(yè)依然是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重點(diǎn)。

2018年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》明確，到2025年，體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2萬億元。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家體育總局公布的最新數(shù)據(jù)，2019年，我國體育競(jìng)賽表演活動(dòng)的總產(chǎn)出為308.5億元。我國體育競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)仍有不小提升空間。

“‘十四五’時(shí)期，我國將舉辦一系列國際頂級(jí)賽事。這意味著我國體育場(chǎng)館等硬件基礎(chǔ)設(shè)施將進(jìn)一步夯實(shí)?！眲⒎雒裾f。

賽事作為體育產(chǎn)業(yè)鏈上游，能夠直接輻射影響下游的體育培訓(xùn)、體育用品等服務(wù)業(yè)和制造業(yè)，并間接影響旅游、娛樂等周邊產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)專家表示，疫情防控常態(tài)化之下，隨著民眾運(yùn)動(dòng)熱情逐步復(fù)蘇，健身熱有望進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)熱。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每年有4億經(jīng)常運(yùn)動(dòng)人群，60多萬體育從業(yè)人員，10多萬專業(yè)運(yùn)動(dòng)員以及年均600余場(chǎng)納入國家體育總局計(jì)劃的大型賽事。以普通運(yùn)動(dòng)人群年人均消費(fèi)20元，從業(yè)人員人均2000元，專業(yè)人員1萬元，大型賽事場(chǎng)均100萬元計(jì)算，體育保險(xiǎn)潛在規(guī)模超百億。

由于傳統(tǒng)體育保險(xiǎn)的覆蓋面小、保障程度低、險(xiǎn)種少等問題很難解決運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中碎片化的訴求，定制化、專業(yè)性、創(chuàng)新性、低成本的保險(xiǎn)將是體育保險(xiǎn)發(fā)展的趨勢(shì)。體育與保險(xiǎn)的融合很有前景，不管是健身運(yùn)動(dòng)還是賽事組織，都有發(fā)生意外的風(fēng)險(xiǎn)。如果能有保險(xiǎn)對(duì)其進(jìn)行保障，對(duì)參賽個(gè)人和賽事組織者都能起到補(bǔ)償損失的作用。雖然過去由于種種原因，全面、完善的體育保險(xiǎn)在國內(nèi)的發(fā)展一直沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，但時(shí)過境遷，現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了的天翻地覆的變化，中國體育產(chǎn)業(yè)正迎來歷史上最好的發(fā)展機(jī)遇期，體育保險(xiǎn)的發(fā)展前景巨大。

疫情期間，線上線下互動(dòng)參與體育，成為健身活動(dòng)的重要解決方案之一。尤其是直播健身、網(wǎng)絡(luò)賽事、在線培訓(xùn)、線上銷售等體育產(chǎn)業(yè)新模式發(fā)展迅猛。劉扶民介紹，由國家體育總局與中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)合作，在抖音、快手上開展的3個(gè)居家健身活動(dòng)和賽事累計(jì)播放量已超過40億次。京東去年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)瑜伽服飾成交額增幅達(dá)407%，普拉提器械成交額增幅達(dá)368%，健身啞鈴成交額增幅達(dá)134%。

隨著數(shù)字技術(shù)對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)作用日益突出，體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域數(shù)字化為發(fā)展新業(yè)態(tài)指出突破方向和路徑實(shí)現(xiàn)的可能。在清華大學(xué)公共管理學(xué)院教授江小涓看來，在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)和各種智能設(shè)備制造等技術(shù)及產(chǎn)業(yè)支撐下，體育數(shù)字化將沿著“數(shù)字技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”和“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字技術(shù)”兩條路徑快速發(fā)展，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長點(diǎn)。

目前，我國體育裝備制造業(yè)雖然規(guī)模較大，但大多處于價(jià)值鏈中低端。數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加快提升體育制造業(yè)技術(shù)和質(zhì)量檔次。如消費(fèi)者可自助下單，選擇個(gè)性化圖案印制在產(chǎn)品上;諸如手環(huán)、眼鏡等可穿戴智能設(shè)備的生產(chǎn)，也將滿足消費(fèi)者多樣化需求。

據(jù)報(bào)道顯示，當(dāng)前我國居民體育消費(fèi)的總量在1.5萬億元至1.8萬億元之間。但在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，75%左右來自體育用品裝備消費(fèi)，而體育服務(wù)消費(fèi)占比不夠高，這意味著我國居民體育消費(fèi)增長空間廣闊。

未來體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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