新媒體運(yùn)營(yíng)下廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年增長(zhǎng) 2021廣播電視行業(yè)盈利前景及趨勢(shì)分析

• 2021年3月13日 WuYaNan來(lái)源：中研網(wǎng) 804 49
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在今年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員呂煥斌建議適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告。面對(duì)省級(jí)衛(wèi)視劇場(chǎng)虧損、正常經(jīng)營(yíng)難以為繼，并反過(guò)來(lái)影響購(gòu)劇預(yù)算、精品生產(chǎn)的形勢(shì)，呂煥斌建議每集開(kāi)放1個(gè)廣告口，控制在1-1.5分鐘。事實(shí)上，自2011年國(guó)家廣電總局發(fā)布限廣令“禁止在電視劇中插播廣告

在今年全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)政協(xié)委員呂煥斌建議適當(dāng)恢復(fù)電視劇中插廣告。面對(duì)省級(jí)衛(wèi)視劇場(chǎng)虧損、正常經(jīng)營(yíng)難以為繼，并反過(guò)來(lái)影響購(gòu)劇預(yù)算、精品生產(chǎn)的形勢(shì)，呂煥斌建議每集開(kāi)放1個(gè)廣告口，控制在1-1.5分鐘。事實(shí)上，自2011年國(guó)家廣電總局發(fā)布限廣令“禁止在電視劇中插播廣告”以來(lái)，恢復(fù)插播廣告的建議已不是第一次聽(tīng)到。2015年，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)就曾提出“恢復(fù)插播廣告”等建議，而且，給出的理由同樣也主要是，“電視臺(tái)虧損、正常經(jīng)營(yíng)難以為繼”等。

廣播電視節(jié)目是指電視臺(tái)、廣播電臺(tái)所有播出內(nèi)容的基本組織形式和播出形式。它是一個(gè)按時(shí)間段劃分、按線(xiàn)性結(jié)構(gòu)傳播的方式安排和表現(xiàn)內(nèi)容、依時(shí)間順序播送內(nèi)容的多層次系統(tǒng)。

2021年北京廣播電視臺(tái)預(yù)算下降16.05%

2021年北京廣播電視臺(tái)收入預(yù)算381423.08萬(wàn)元，比2020年454359.57萬(wàn)元減少72936.48萬(wàn)元，下降16.05%。財(cái)政撥款157791.41萬(wàn)元，比2020年158000萬(wàn)元減少208.59萬(wàn)元，與2020年預(yù)算基本持平。統(tǒng)籌使用結(jié)余資金安排預(yù)算0萬(wàn)元，比2020年36822.04萬(wàn)元減少36822.04萬(wàn)元。因廣告收入下降，其他資金減少35905.85萬(wàn)元。

北京廣播電視臺(tái)強(qiáng)調(diào)，要“強(qiáng)化技術(shù)引領(lǐng)意識(shí)，順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)技術(shù)升級(jí)，提升技術(shù)應(yīng)用水平。完成好4K超高清二期工程建設(shè)，逐步提升4K業(yè)務(wù)生產(chǎn)能力，滿(mǎn)足2022年北京冬奧、冬殘奧會(huì)宣傳報(bào)道需要;積極推進(jìn)8K電視試驗(yàn)頻道的籌劃申報(bào)，促進(jìn)首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的融合發(fā)展;深入發(fā)掘5G等技術(shù)在廣電領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景，為節(jié)目生產(chǎn)賦能。”

近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國(guó)廣告規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，增幅最高的年份為2012年，同比增長(zhǎng)50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長(zhǎng)6.3%。2019年，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達(dá)到8.54%，占國(guó)民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國(guó)全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來(lái)看，2018-2019年全媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費(fèi)，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個(gè)百分點(diǎn);飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長(zhǎng)了10.6個(gè)百分點(diǎn);藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個(gè)百分點(diǎn);食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負(fù)增長(zhǎng);IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負(fù)增長(zhǎng)變?yōu)檎鲩L(zhǎng)，2020年上半年增長(zhǎng)率高達(dá)80.9%。

影視廣告在表現(xiàn)形式上，吸收了裝潢.繪畫(huà)雕塑.音樂(lè).舞蹈.電影.文學(xué)藝術(shù)特點(diǎn)，運(yùn)用影視藝術(shù)形象思維的方法，使商品更富于感染力，號(hào)召力。影視廣告按自身的性質(zhì)而言，它是商品信息的傳遞，但在表現(xiàn)形式上又與其他種類(lèi)的廣告不同，它是以藝術(shù)的手段來(lái)制作的。因此說(shuō)，影視廣告是科學(xué)的信息傳遞，又是利用藝術(shù)手法來(lái)表現(xiàn)的。

廣播電視行業(yè)研究報(bào)告主要分析了廣播電視行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析(市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等)、生產(chǎn)分析(生產(chǎn)總量、供需平衡等)、競(jìng)爭(zhēng)分析(行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等)、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶(hù)分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、廣播電視行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)廣播電視行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告結(jié)合中研普華公司對(duì)廣播電視相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對(duì)國(guó)內(nèi)外廣播電視行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要廣播電視品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)廣播電視行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了廣播電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是廣播電視生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前廣播電視行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)。

想了解更多廣播電視行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)廣播電視行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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