國產(chǎn)美妝品牌崛起 2021遮瑕膏市場(chǎng)發(fā)展前景及投資商機(jī)解讀

• 2021年4月14日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1093 70
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遮瑕膏屬于彩妝系列的一個(gè)品類，近幾年，隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民人均可支配收入逐年增加，加之人們?cè)絹碓阶⒅刈约旱男蜗螅覈瘖y品市場(chǎng)規(guī)模多年來維持著高速增長，其零售總額已達(dá)數(shù)千億元。2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。

遮瑕膏可視作為粉底的一種。不同之處在于遮瑕膏比普通粉底具有更佳的遮蓋力，且更貼合肌膚，持久不易脫妝。每個(gè)人的臉上都會(huì)有這樣那樣的瑕疵，運(yùn)用遮瑕可以讓你的臉重現(xiàn)光滑細(xì)致。遮瑕膏的種類通常有三種：液狀、膏狀和條狀。

遮瑕膏太輕薄或是太稠密都會(huì)使妝容看起來不自然。所以要根據(jù)個(gè)人膚質(zhì)選擇不同的遮瑕膏使皮膚呈現(xiàn)出健康狀態(tài)。膏體和條狀的遮瑕膏遮蓋效果較佳，但是操作較困難;遮蓋能力低的遮瑕膏因?yàn)橘|(zhì)地清爽，可以使妝容自然。

遮瑕膏屬于彩妝系列的一個(gè)品類，近幾年，隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民人均可支配收入逐年增加，加之人們?cè)絹碓阶⒅刈约旱男蜗?，我國化妝品市場(chǎng)規(guī)模多年來維持著高速增長，其零售總額已達(dá)數(shù)千億元。2017年全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4649.42億美元，同比增速達(dá)到5.3%。近年來本土化妝品公司的市場(chǎng)份額逐年提高，根據(jù)中研普華的統(tǒng)計(jì)，排名前二十的企業(yè)中出現(xiàn)了上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場(chǎng)前二十的占比來看，外資企業(yè)占據(jù)了80%，本土只占據(jù)20%。其中，前六名皆為外資品牌。

現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費(fèi)， 加上我國人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來我國化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。主要原因?yàn)椴蕣y的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類產(chǎn)品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。此外，由于護(hù)膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護(hù)膚品售價(jià)普遍較彩妝產(chǎn)品高。

同時(shí)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，人們生活水平的提高，我國化妝品消費(fèi)迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，2020年12月我國化妝品零售額為324億元，同比增長9%。2020年1-12月全國化妝品零售額為3400億元，與去年同期相比增長9.5%。

國產(chǎn)美妝品牌崛起

與之相對(duì)的是國產(chǎn)美妝的崛起。近年來，國產(chǎn)化妝品加工生產(chǎn)新銳美妝品牌的崛起如火如荼。數(shù)據(jù)顯示，在2020年中國共發(fā)生過40多起針對(duì)化妝品企業(yè)的投資行為，而在2021年，資本對(duì)化妝品行業(yè)的“入侵”也沒有停止下腳步。

完美日記母公司逸仙電商在美掛牌;雙十一第一輪開售33分鐘，完美日記實(shí)現(xiàn)了銷售額破億;薇諾娜7億銷售額斬獲天貓國貨美妝NO.1席位等消息比比皆是?！?020東方美谷藍(lán)皮書(化妝品行業(yè))》顯示，國貨美妝品牌在中國的市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。而國貨美妝的這股熱潮并未褪去，甚至延續(xù)到了2021年。

遮瑕膏行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析遮瑕膏未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘遮瑕膏行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。預(yù)測(cè)未來遮瑕膏業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找遮瑕膏行業(yè)的投資商機(jī)。

本報(bào)告對(duì)國內(nèi)外遮瑕膏行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要遮瑕膏品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國遮瑕膏行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了遮瑕膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是遮瑕膏生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前遮瑕膏行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

想了解更多遮瑕膏行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年遮瑕膏市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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