未來幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國”時(shí)代，新的市場(chǎng)現(xiàn)狀、渠道爭(zhēng)奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國”時(shí)代
近年來，不少兒童鞋服品牌在市場(chǎng)上表現(xiàn)活躍，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)或是營銷推廣上都各具亮點(diǎn)，加速發(fā)力不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需求。未來幾年，中國童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國”時(shí)代，新的市場(chǎng)現(xiàn)狀、渠道爭(zhēng)奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，為行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
如今，越來越多的成人運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)兒童鞋服市場(chǎng)垂涎三尺，通過各種推進(jìn)高推出自己的鞋服產(chǎn)品搶占有利地位，這也給不少傳統(tǒng)的童企增加了壓力。從目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看，我國童鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較充分，高中低端細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者均比較多。從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個(gè)市場(chǎng)的集中度不高。
2020年童鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模大約為572.1億元，同比增長大約2.7%。由于疫情的影響，童鞋的市場(chǎng)規(guī)模增速下降明顯，由2019年的8.1%下降到2.7%。
童鞋行業(yè)將面臨產(chǎn)品設(shè)計(jì)、零售模式、終端市場(chǎng)等三方面的變化。一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨向個(gè)性化、差異化;二是專賣、百貨、網(wǎng)店將成三大主流零售模式;三是終端兒童用品大賣場(chǎng)時(shí)代來臨，大賣場(chǎng)的崛起加速行業(yè)的洗牌和品牌化進(jìn)程。
耐克正式進(jìn)軍服裝訂閱服務(wù)市場(chǎng)
耐克在周一宣布推出一個(gè)面向兒童的 “運(yùn)動(dòng)鞋俱樂部”，名為 Nike Adventure Club(耐克探險(xiǎn)俱樂部)，并由此正式進(jìn)軍服裝訂閱服務(wù)市場(chǎng)。Nike Adventure Club 提供的童鞋尺寸從 4C(11 厘米)到 7Y(25 厘米)，大致覆蓋的是 2-10 歲的兒童群體。這項(xiàng)訂閱服務(wù)最低一檔的月費(fèi)是 20 美元，每隔 3 個(gè)月向訂閱者寄送一雙新鞋。中間一檔的月費(fèi)是 30 美元，每隔 2 個(gè)月向訂閱者寄送一雙新鞋。最高一檔的月費(fèi)是 50 美元，訂閱者每個(gè)月都能收到一雙新鞋——除了那些每天都要穿運(yùn)動(dòng)鞋從事體育運(yùn)動(dòng)或是容易很快就把鞋穿破的最活潑孩子
目前國內(nèi)童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，缺乏資本投入。中小童鞋企業(yè)要想發(fā)展就必須借助資本的力量，并購整合、融資等方式是未來十年中小童鞋企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)，未來我國童鞋服零售企業(yè)將快速擴(kuò)張，精細(xì)化管理程度將直接影響企業(yè)的健康發(fā)展，企業(yè)應(yīng)最大限度地減少管理所占有的資源和降低管理成本。
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2021年童鞋行業(yè)市場(chǎng)深度分析 
