我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億 直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景分析

• 2021年5月19日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 427 21
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我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億，截至2020年底，我國(guó)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%;電商直播用戶在2020年快速增長(zhǎng)，達(dá)3.88億人;直播用戶人均觀看時(shí)長(zhǎng)分布中，觀看1-2小時(shí)的用戶占比較高。

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億

獲悉，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)18日發(fā)布了《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2020年底，我國(guó)直播用戶規(guī)模達(dá)到6.17億，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%;電商直播用戶在2020年快速增長(zhǎng)，達(dá)3.88億人;直播用戶人均觀看時(shí)長(zhǎng)分布中，觀看1-2小時(shí)的用戶占比較高，達(dá)33.4%，觀看0.5-1小時(shí)的用戶占比26.7%。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億，其中日均新增主播峰值為4.3萬(wàn)人。

多名主播帶貨遭圍攻

“聲明抵制新疆產(chǎn)品”被曝光后，H&M集團(tuán)引發(fā)的憤怒持續(xù)發(fā)酵，涉事品牌還包括耐克、安踏、阿迪達(dá)斯等品牌。25日晚，耐克、阿迪達(dá)斯等品牌的網(wǎng)絡(luò)直播間成了網(wǎng)友發(fā)泄憤怒情緒地方，更有耐克直播間的主播被罵哭。雖然在直播間一些網(wǎng)友語(yǔ)言攻擊主播，但也有一些理性網(wǎng)友認(rèn)為，愛國(guó)可以，但是不要攻擊自己人，打工人也不容易!

直播帶貨，是直播娛樂行業(yè)在直播的同時(shí)帶貨，其形式在不斷變化，出現(xiàn)直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業(yè)的人跟進(jìn)所致及演化而來。那么，未來直播帶貨行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2021年3月15日，市場(chǎng)監(jiān)管總局制定出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》，規(guī)定了直播服務(wù)提供者將網(wǎng)絡(luò)交易活動(dòng)的直播視頻自直播結(jié)束之日起至少保存3年。

直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展前景分析

淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2020年“雙11”預(yù)售正式啟動(dòng)10分鐘，平臺(tái)成交額就超過去年全天;相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)電商直播行業(yè)總規(guī)模將逼近萬(wàn)億元。疫情期間，電商直播成為2020年上半年發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測(cè)，僅2020年上半年，全國(guó)電商直播就超過1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播人數(shù)超過40萬(wàn)，觀看人次超過500億，上架商品數(shù)超過2000萬(wàn)。

“雙11”過后，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布了一份2020年10月20日至11月15日期間的《消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，“雙11”期間有關(guān)直播帶貨類負(fù)面信息33.41萬(wàn)條，日均在1.24萬(wàn)條左右。同時(shí)，報(bào)告對(duì)汪涵、李佳琦、李雪琴等頭部主播“點(diǎn)名”，包含數(shù)據(jù)造假、訂單造假、退換難等情況。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來越多的網(wǎng)站通過對(duì)直播帶貨節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對(duì)網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂、財(cái)經(jīng)節(jié)目的在線直播導(dǎo)航服務(wù)，以一種簡(jiǎn)單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

中國(guó)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到80.9億元，同比增長(zhǎng)103%;用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人，增長(zhǎng)率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進(jìn)一步放緩，各平臺(tái)開始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將盈利作為首要目標(biāo)，2018年游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)134.4億元。

一方面，直播帶貨業(yè)態(tài)火爆，為促進(jìn)消費(fèi)添了一把不小的火;另一方面，售賣假貨、虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等亂象，則在消耗著消費(fèi)者的信任。有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只需花70元，就可以在某平臺(tái)的直播中刷100個(gè)“機(jī)器粉” 觀看數(shù)據(jù);在另一個(gè)平臺(tái)的直播中，更是120元能買到10000個(gè)“機(jī)器粉”觀看數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)刷量，是制造“虛假繁榮”、誤導(dǎo)消費(fèi)者，而售賣假貨、虛假宣傳，則是直接坑害消費(fèi)者。像辛巴這樣的網(wǎng)紅主播，已經(jīng)擁有較穩(wěn)定的粉絲群，很多人出于信任，選擇購(gòu)買其團(tuán)隊(duì)推廣的產(chǎn)品。如果網(wǎng)紅主播及其團(tuán)隊(duì)推薦時(shí)言之鑿鑿，號(hào)稱“物美價(jià)廉”“嚴(yán)格選擇”，“翻車”了就把錯(cuò)完全推給品牌方，無疑極其不負(fù)責(zé)任，消費(fèi)者也不會(huì)買賬。雖然此次辛巴團(tuán)隊(duì)承諾先行賠付，卻是在輿論壓力下才作出的應(yīng)對(duì)，不能完全挽回已經(jīng)造成的負(fù)面影響。據(jù)報(bào)道，市場(chǎng)監(jiān)管部門已介入調(diào)查。直播帶貨涉嫌侵犯消費(fèi)者權(quán)益，外部監(jiān)管自然不能缺位。

更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)直播平臺(tái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  直播平臺(tái)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播平臺(tái)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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