文具盲盒或使孩子成癮 2020年文具市場需求和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢分析

• 2021年5月31日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 490 26
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多部門警示，文具盲盒或使孩子成癮 。針對盲盒市場出現(xiàn)的各種亂象，中國消費者協(xié)會發(fā)文提醒消費者，不能只抱著投機或者中彩票的心理購買盲盒，不應(yīng)過分沉迷，切勿跟風(fēng)與攀比，要結(jié)合自身經(jīng)濟能力、消費需求和興趣愛好等，理性消費、量力而行，多一分理智和冷靜，少一分

多部門警示，文具盲盒或使孩子成癮 。針對盲盒市場出現(xiàn)的各種亂象，中國消費者協(xié)會發(fā)文提醒消費者，不能只抱著投機或者中彩票的心理購買盲盒，不應(yīng)過分沉迷，切勿跟風(fēng)與攀比，要結(jié)合自身經(jīng)濟能力、消費需求和興趣愛好等，理性消費、量力而行，多一分理智和冷靜，少一分盲目與沖動。新華社也發(fā)表評論稱，當(dāng)抽盲盒成為一種風(fēng)潮，就有可能打開“潘多拉的魔盒”，一些假冒偽劣、過期庫存商品乃至違法違禁物品也隨之冒出。“盲”盒不能“瞎”賣，更不能假借一個“盲”字來損害消費者權(quán)益。

文具盲盒占據(jù)主要位置，成了中小學(xué)生的新寵。有家長表示，不反對孩子偶爾購買，擔(dān)心一旦上癮會對孩子有不利影響。文具盲盒有很多不同的款式，賣得比較好的是單支筆的盲盒。購買的主要群體是小學(xué)生。筆的盲盒產(chǎn)品，有動漫的、有星座的，多種圖案隨心選，內(nèi)含“隱藏款”，單支筆的售價是5元，價格來說，高于普通的筆。不僅是線下門店火爆，文具盲盒的線上銷售也十分火爆。記者在淘寶搜索“文具盲盒”等關(guān)鍵詞，顯示出數(shù)十家店鋪、上百款產(chǎn)品。

文具包括學(xué)生文具以及辦公文具、禮品文具等。 現(xiàn)代的釋義應(yīng)該指辦公室內(nèi)常用的一些現(xiàn)代文具：簽字筆、水筆、鋼筆、鉛筆、圓珠筆等;以及筆筒等配套用品。其他辦公用品還包括：直尺、筆記本、文件袋、文件封套、計算器、長尾夾等。

2020年文具市場需求和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢分析

近年來，我國文具相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))的注冊增速和增量呈穩(wěn)定上升趨勢。2016-2019年，我國文具相關(guān)企業(yè)年均注冊增速近23%。2020年，我國新增121萬余家相關(guān)企業(yè)，注冊增速近34%，年增量和年增速均為近十年內(nèi)最高。那么，未來文具行業(yè)市場行情如何?

數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有超389萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的文具相關(guān)企業(yè)，超過一半的企業(yè)為個體工商戶。從地域分布來看，廣東的文具相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，近43萬家，占全國相關(guān)企業(yè)總量的11%，其次是山東，有超過31萬家相關(guān)企業(yè)，占全國相關(guān)企業(yè)總量的8%。

我國每年生產(chǎn)的兒童文具有近萬種花色品種，兒童文具市場技術(shù)含量低、準(zhǔn)入門檻低，絕大多數(shù)企業(yè)是年產(chǎn)值2000萬元以下的中小微企業(yè)。為獲得市場優(yōu)勢，企業(yè)往往使用價格低廉、表面裝飾性強的材料。從各地市場監(jiān)管部門的抽檢情況看，“高顏值”文具成為各地問題文具重災(zāi)區(qū)。為提高文具的色澤、觀感和柔韌度，有的生產(chǎn)商在包裝材料上過度添加增塑劑。國家市場監(jiān)督管理總局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月15日，我國已實施兒童文具召回共計51次，涉及數(shù)量135.54萬件。

據(jù)了解，一塊普通白色橡皮文具批發(fā)價為0.3元，零售僅1元;但與其他加工工藝組合提升‘顏值’后，批發(fā)價可提高到1.25元，零售價提高到3至4元，利潤能翻好幾倍。

當(dāng)前文具產(chǎn)品檢測方法缺失，是文具標(biāo)準(zhǔn)化工作的一個薄弱環(huán)節(jié)。單純采用其他行業(yè)產(chǎn)品的檢測方法不一定合適，尤其是化學(xué)性能要求的檢測，由于樣品不同，對樣品的收集和前處理有差異，文具會直接影響檢測結(jié)果的準(zhǔn)確率。市場監(jiān)督管理部門應(yīng)加強對文具安全的監(jiān)督檢查，引導(dǎo)企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量控制環(huán)節(jié)消除安全隱患。此外，應(yīng)提醒家長和學(xué)生，買文具要注重安全性，不要過分迷戀“高顏值”，盡量挑選有質(zhì)量保證的廠家和品牌。

文具行業(yè)屬于文教辦公用品制造業(yè)，其中包括筆的制造、學(xué)生文具、辦公文具及其他文教辦公用品制造等細(xì)分行業(yè)。從行業(yè)收入構(gòu)成來看，辦公文具占比最大為61%，其次為書寫工具、學(xué)生文具，分別占比21%、12%。文具行業(yè)面向3億左右的學(xué)生群體和1億左右的辦公群體，作為一個消費頻次高，且較為剛需的行業(yè)，具有廣闊的市場空間。行業(yè)分布方面，批發(fā)和零售業(yè)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，占比高達79%;分布在租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、科學(xué)研究和技術(shù)服務(wù)業(yè)的企業(yè)數(shù)量次之，占比分別為8%和4%。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有超360萬家文具用品企業(yè)，其中廣東省以37.49萬家排名第一，江蘇、山東分列二三名。2020年注冊量達118.34萬家，同比增長52%，今年一季度新注冊34.7萬家，學(xué)生文具同比增長109%。

近10年來文具相關(guān)企業(yè)年注冊量逐年攀升，2019年增速是近10年來最高的，同比增長96%。2020年是注冊量最多的年份，共新增118.34萬家，同比增長52%。

今年一季度共新增34.7萬家學(xué)生文具用品相關(guān)企業(yè)，同比增長109%。其中一月注冊量達10.3萬家，同比增長136%。二月注冊量達6.77萬家，是2020年同期數(shù)據(jù)的3倍。三月注冊量達17.64萬家，同比增長73%。

從地域分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，廣東省排名第一，擁有37.49萬家文具用品相關(guān)企業(yè)，江蘇、山東分別以31.11萬家和30.52萬家排名二三位。此外，河南、浙江、福建、河北等省份同樣躋身前十。

據(jù)悉，學(xué)生文具大致可以分為學(xué)生文具和辦公文具兩大類。文具的利潤一般在13%～35%左右?！≈袊木咝袠I(yè)(不包括辦公設(shè)備和家具)市場規(guī)模約1500億元(約合215億美元)，而國際文具市場規(guī)模約2500億美元，與中國人口占全球比重約20%相比，中國文具市場規(guī)模僅約占全球文具市場規(guī)模總額的8.60%。從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半。

文具大致可以分為學(xué)生文具和辦公文具兩大類。文具的利潤一般在13%～35%左右?！≈袊木咝袠I(yè)(不包括辦公設(shè)備和家具)市場規(guī)模約1500億元(約合215億美元)，而國際文具市場規(guī)模約2500億美元，與中國人口占全球比重約20%相比，中國文具市場規(guī)模僅約占全球文具市場規(guī)模總額的8.60%。從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年，人均文具消費額還不到全球平均人均消費水平的一半。

一直以來，我國文具行業(yè)企業(yè)生產(chǎn)制造能力強，而銷售渠道能力弱。相比于歐美日等成熟市場，我國文具行業(yè)存在行業(yè)集中度低，代工生產(chǎn)為主，缺乏品牌消費觀念等特點。據(jù)悉，我國擁有大大小小超過8000家文具生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)達1500家，70%以上集中在長三角和珠三角兩大區(qū)域。但在眾多學(xué)生文具生產(chǎn)企業(yè)中銷售額高于1000萬元的僅占10%，而年銷售額能達到10億量級的僅有4家，分別為晨光文具、齊心集團、廣単股份和還未上市的真彩文具。按行業(yè)規(guī)模1500億計算，我國前4家企業(yè)的收入水平共80億左右，CR4僅5.3%，我國文具行業(yè)集中度仍有巨大的上升空間。更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國文具行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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