端午假期超6成游客省內(nèi)游 2021旅游業(yè)市場前景分析調(diào)查報(bào)告

• 2021年6月6日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 668 39
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端午假期超6成游客省內(nèi)游，隨著端午節(jié)的臨近，旅游市場逐步迎來報(bào)名高峰期，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年端午出游預(yù)計(jì)將達(dá)1億人次。其中，北京、上海、杭州、成都、南京、重慶、長沙、深圳、青島、西安位列最熱門目的地前十名。此外，近5成游客報(bào)名300公里內(nèi)的周邊游。

端午假期超6成游客省內(nèi)游

隨著端午節(jié)的臨近，旅游市場逐步迎來報(bào)名高峰期，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年端午出游預(yù)計(jì)將達(dá)1億人次。其中，北京、上海、杭州、成都、南京、重慶、長沙、深圳、青島、西安位列最熱門目的地前十名。此外，近5成游客報(bào)名300公里內(nèi)的周邊游，端午假期超6成游客選擇省內(nèi)游。

距離端午節(jié)還有不到10天的時(shí)間，來自各大旅游企業(yè)的消息顯示，端午節(jié)國內(nèi)旅游市場持續(xù)向好，居民出游依舊意愿強(qiáng)烈。6月2日，攜程發(fā)布《2021年端午節(jié)預(yù)測大數(shù)據(jù)》，數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，通過攜程預(yù)訂的旅游訂單量同比增長135%，隨著端午節(jié)的臨近，旅游市場將逐步迎來報(bào)名高峰期;馬蜂窩近日發(fā)布的端午旅游數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間的國內(nèi)酒店、機(jī)票價(jià)格上漲明顯，北京、三亞、上海、成都等地成為熱門旅游預(yù)訂城市，周邊游、短途游成為這個(gè)假期的主要出游方式。

端午節(jié)出游人次預(yù)計(jì)上億

端午節(jié)小長假出游人次或?qū)⒊^1億。數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，通過攜程預(yù)訂的旅游訂單量同比增長135%。當(dāng)前近五成游客報(bào)名300公里內(nèi)的周邊游，超六成游客選擇省內(nèi)游。其中，華北端午節(jié)熱門景區(qū)前五名是故宮、頤和園、八達(dá)嶺長城、五臺山、古北水鎮(zhèn)。北京、三亞、上海、成都等地成為熱門旅游預(yù)訂城市。

五一小長假跨省游強(qiáng)勢復(fù)蘇 預(yù)計(jì)端午旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)超去年同期

根據(jù)文化和旅游部測算，2021年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游2.3億人次，恢復(fù)至疫前同期的103.2%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1132.3億元。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年五一機(jī)票、酒店預(yù)訂量都創(chuàng)近年五一假期新高，機(jī)票預(yù)訂量較2019年增長超3成，酒店預(yù)訂量較2019年增長超4成，5月1日起飛的機(jī)票、入住的酒店的預(yù)訂量更是打破平臺歷史記錄。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一”假期，平臺景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長441%，增幅高達(dá)4倍，相比疫情前的2019年也實(shí)現(xiàn)了152%的增長。5月1日和5月2日，同程旅行平臺景區(qū)單日出票量連續(xù)突破歷史新高，5月2日單日出票量同比上漲482%。

數(shù)據(jù)顯示，龍虎山景區(qū)共接待游客37.88萬人，同比2020年增長145.07%，較2019年增長10.98%;實(shí)現(xiàn)門票收入1290.33萬元，同比2020年增長195.94%，較2019年增長19.33%。未來景區(qū)旅游市場行情如何?

旅游景區(qū)成為旅游投資和資本運(yùn)作最活躍的領(lǐng)域。據(jù)悉，2016-2017年中國旅游業(yè)投資總額將達(dá)3萬億元人民幣，按照1：5的帶動系數(shù)，未來三年將帶動15萬億元以上的綜合投資，其中大型旅游景區(qū)開發(fā)、休閑度假區(qū)建設(shè)將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域。區(qū)、景點(diǎn)資源是一個(gè)壟斷性資源，其潛在的投資收益相當(dāng)可觀，但不是所有的企業(yè)都適合做景區(qū)投資，需要進(jìn)行充分的論證、規(guī)劃、設(shè)計(jì)及選擇合適的開發(fā)模式。

與其他產(chǎn)業(yè)不同，旅游產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)單一產(chǎn)業(yè)，而是一個(gè)產(chǎn)業(yè)群，由多種旅游產(chǎn)業(yè)組成，具有多樣性和分散性，旅游業(yè)包括景點(diǎn)經(jīng)營、旅行社和旅館服務(wù)業(yè)、餐 飲服務(wù)業(yè)、交通業(yè)、娛樂業(yè)和其他許許多多的經(jīng)營行業(yè)。

因此旅游業(yè)的概念和范圍存在模糊性和不確定性。旅游業(yè)的精準(zhǔn)定義對旅游統(tǒng)計(jì)量度的準(zhǔn)確性是十分重要的，準(zhǔn)確性直接關(guān)系到評估旅游業(yè)和旅游活動直接、間接和誘發(fā)性的經(jīng)濟(jì)影響，關(guān)系到旅游設(shè)施和資源的規(guī)劃與開發(fā)，關(guān)系到如何確定旅游者結(jié)構(gòu)并制訂營銷和促銷策略，以及識別游客的流向、方式和偏好等。

根據(jù)各上市景區(qū)發(fā)布的2020年業(yè)績預(yù)告顯示，15家企業(yè)中有8家景區(qū)凈利潤預(yù)計(jì)呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，而從扣非凈利潤來看，預(yù)虧企業(yè)進(jìn)一步增加到11家。有業(yè)內(nèi)人士分析指出，扣非凈利潤指的是扣除與企業(yè)經(jīng)營無關(guān)的一切收入與開支后得到的利潤，從這一數(shù)據(jù)上看，上市景區(qū)幾乎都受到了疫情的沖擊，近3/4的企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)驟降。

當(dāng)前形勢下，傳統(tǒng)景區(qū)需要把以觀光為主體、靠門票實(shí)現(xiàn)核心營收的產(chǎn)業(yè)模式向休閑度假體驗(yàn)的方向轉(zhuǎn)變，未來景區(qū)的收入渠道將不再單一，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也將是多元化的。同時(shí)，隨著疫情的向好，預(yù)計(jì)今年景區(qū)的業(yè)績將有所回升。

2021旅游業(yè)市場前景分析調(diào)查報(bào)告

近年來，我國宏觀經(jīng)濟(jì)以及整個(gè)旅游業(yè)增速放緩直接影響了互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)的增速，目前我國互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)已進(jìn)入中速增長發(fā)展階段。伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，居民的消費(fèi)水平逐漸提升，我國旅游市場也持續(xù)升溫，成為我國居民日常生活常態(tài)化的選擇。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和人民生活水平的不斷提高，旅游外出的需求逐漸加強(qiáng)，并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨時(shí)隨地了解可供玩耍的娛樂、景點(diǎn)等需求也順勢而生。那么，未來旅游行業(yè)市場行情如何?

與此同時(shí)，我國旅游市場需求也更加多元化，游客對旅游體驗(yàn)性要求、品質(zhì)化要求也越來越高。

旅游業(yè)對中國的經(jīng)濟(jì)重要性不言而喻。雖然2021年初國內(nèi)部分地區(qū)再次遭遇新冠疫情復(fù)發(fā)，但鑒于管控得當(dāng)，疫苗研發(fā)和接種等多重防范措施得當(dāng)，疫情得到有效控制，清明節(jié)出行并沒有引發(fā)疫情反復(fù)，今年五一出行更值得期待。在疫情管控得當(dāng)、疫苗研發(fā)和接種進(jìn)展良好的2021年，旅游業(yè)全面復(fù)蘇或只需要這個(gè)五一便可驗(yàn)證。

中國旅游業(yè)會持續(xù)增長，尤其是以國內(nèi)休閑旅游為代表的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革紅利，正逐步成為熱點(diǎn)并帶來歷史性發(fā)展機(jī)遇。大環(huán)境下會加速酒店市場的發(fā)展。

目前全球酒店行業(yè)呈現(xiàn)分散經(jīng)營的特點(diǎn)。2019年，連鎖酒店占酒店客房總數(shù)的約41.1%。特別地，中國及歐洲的連鎖酒店滲透率均低于世界平均水平。2015年至2019年，全球酒店客房總數(shù)1.5%的復(fù)合年增長率增長，這主要是由穩(wěn)健的宏觀環(huán)境及旅游市場增長所致。

中國引領(lǐng)亞洲地區(qū)旅游及酒店行業(yè)的快速發(fā)展，且商務(wù)休閑收入增長勢頭強(qiáng)勁。與一線城市相比，中國二、三線城市的酒店客房價(jià)格增長較為明顯。由于二、三線城市新酒店陸續(xù)開業(yè)，政府投資興建新的交通設(shè)施，這將進(jìn)一步促進(jìn)中國酒店客房價(jià)格穩(wěn)步增長。中外酒店品牌繼續(xù)擴(kuò)張其營業(yè)版圖，未來酒店的供需平衡將會是一項(xiàng)備受關(guān)注議題。全球各類連鎖酒店所占的比重分別為：豪華型5%，高檔30%，中檔37%，經(jīng)濟(jì)型20%，適用型8%。不過，經(jīng)濟(jì)型和適用型的酒店僅占28%，發(fā)展?jié)摿^大。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”加速與產(chǎn)業(yè)融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為中國發(fā)展的新引擎。疫情防控期間，云旅游、無接觸服務(wù)等數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。此次疫情在給文旅行業(yè)帶來不小沖擊的同時(shí)，也加快了文旅行業(yè)轉(zhuǎn)型的步伐。隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等新業(yè)態(tài)將迎來更大發(fā)展機(jī)遇。

旅游業(yè)的迅速崛起無疑是酒店業(yè)發(fā)展的重要助力點(diǎn)，由之產(chǎn)生的大量住宿需求將提升城市酒店業(yè)績。近年來隨著國民消費(fèi)水平的提高，休閑散客比例逐漸增加，客源的價(jià)格敏感度逐漸下降，目前重點(diǎn)表現(xiàn)在一線城市，需求對個(gè)性化、主題、文化感強(qiáng)的中高端產(chǎn)品愈加青睞。在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，酒店業(yè)依然是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，雖然目前受到過量供給沖擊，市場整體表現(xiàn)欠佳，但是旅游業(yè)快速崛起和城市化進(jìn)程加快的雙引擎下，通過市場化的投資和經(jīng)營，需求的增長和升級將逐漸消化供給，使整體業(yè)績逐步回升。到2025年中國高端酒店(四星級及以上)營業(yè)收入將達(dá)2020.26億元。

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