直播撐起千億珠寶市場 預(yù)測到2026年珠寶零售市場規(guī)模將達(dá)7892億元

• 2021年6月24日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1107 71
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2020年，受疫情影響，直播帶貨成為珠寶商沖出重圍困境的曙光，不少黃金珠寶的品牌商們就陸續(xù)涌進了達(dá)人、明星的直播間，以此開拓新的銷售渠道、擴大品牌知名度。

直播撐起千億珠寶市場

2020年，受疫情影響，直播帶貨成為珠寶商沖出重圍困境的曙光，不少黃金珠寶的品牌商們就陸續(xù)涌進了達(dá)人、明星的直播間，以此開拓新的銷售渠道、擴大品牌知名度。根據(jù)《蟬媽媽珠寶飾品3月行業(yè)投放分析報告》顯示，僅今年3月，珠寶飾品在抖音的預(yù)估銷售額就達(dá)到了145.6億。目前抖音珠寶類直播間有將近3萬個，每天的交易總額就達(dá)數(shù)千萬。

黃金珠寶景氣度仍可維持

1-5 月，社會消費品零售總額為17.43 萬億元，同比增長25.7%，增速比上年同期上升39.2 個百分點。隨低基數(shù)紅利期將至末期，大眾消費品5 月同比增速繼續(xù)回落，基本回歸至疫情前水平。

黃金珠寶行業(yè)3 月零售額同比增長31.5%，增速絕對值仍然處于相對高位5 月，黃金珠寶行業(yè)相關(guān)類別中，金銀珠寶類零售額同比增長31.5%，增速較4月份下降16.8 個百分點。雖同比增速有所下滑，但從絕對值角度看，增速仍然處于歷史相對較高位置，我們依舊對黃金珠寶銷售相對樂觀。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年，我國珠寶消費額逐年增長，2019年達(dá)到7503億元，同比增長7.37%。2021年，國內(nèi)飾品消費需求用戶規(guī)模預(yù)計將達(dá)到10.5億人次。

相較于傳統(tǒng)零售，新零售不僅僅改造了技術(shù)，更多的是對觀念的轉(zhuǎn)變。越來越多的商家開始利用互聯(lián)網(wǎng)吸引客流，并依靠智能化方式運營客戶，打破傳統(tǒng)天然吸客模式，重塑消費者與商戶的關(guān)系。

預(yù)測到2026年珠寶零售市場規(guī)模將達(dá)7892億元

當(dāng)前，大型企業(yè)憑借資本優(yōu)勢進行自我改造。如永輝超市、高新零售、阿里等大型傳統(tǒng)零售企業(yè)或電商巨頭都在積極試水新零售。相比之下，零售門店老板由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)敏感度、技術(shù)手段、資本支持而無力進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。

企查查數(shù)據(jù)顯示，自2010年至2021年一季度，我國珠寶行業(yè)共發(fā)生266起融資事件，披露融資金額超130億元。僅今年一季度，就有7起融資事件，其中“中國黃金”“曼卡龍”“圣牌珠寶”已上市，“梵誓ONESWEAR”“銖寶益”完成A輪融資，“葫蘆獸”“貝詩珠寶”已獲天使輪融資。

當(dāng)前，消費者對珠寶飾品的需求與日俱增，未來5年中國珠寶行業(yè)都將保持增長趨勢，其市場規(guī)模的年復(fù)合增長率達(dá)4.5%，預(yù)計到2026年，我國珠寶首飾行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到7892.9億元。

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