珠寶零售市場(chǎng)調(diào)研分析 2021珠寶零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年1月18日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1222 79
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我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展快，是因?yàn)槌跗诘母呃麧?rùn)促使千軍萬(wàn)馬搞珠寶，開(kāi)珠寶店。一方面對(duì)珠寶業(yè)的發(fā)展是一個(gè)大的促進(jìn)，大的普及;另一方面，千店一面，沒(méi)有區(qū)別，沒(méi)有特點(diǎn)。

我國(guó)珠寶首飾行業(yè)發(fā)展快，是因?yàn)槌跗诘母呃麧?rùn)促使千軍萬(wàn)馬搞珠寶，開(kāi)珠寶店。一方面對(duì)珠寶業(yè)的發(fā)展是一個(gè)大的促進(jìn)，大的普及;另一方面，千店一面，沒(méi)有區(qū)別，沒(méi)有特點(diǎn)。品牌之間，企業(yè)之間沒(méi)有太大的變化，缺的也可以說(shuō)是沒(méi)有來(lái)得及學(xué)習(xí)的是品牌定位的差異性，企業(yè)定位的差異性。所以說(shuō)，我國(guó)珠寶首飾業(yè)發(fā)展快、但缺乏特點(diǎn)和特色，同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重。

國(guó)內(nèi)珠寶首飾制造水平有持提高，在選料、加工、設(shè)計(jì)等方面，相關(guān)人員需要經(jīng)驗(yàn)、制作技巧以及文化底蘊(yùn)等多方面的積累。要不斷提高企業(yè)的設(shè)計(jì)、制作能力，完善加工工藝。在學(xué)習(xí)國(guó)外的技術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)的同時(shí)，還要挖掘出民族產(chǎn)品，生產(chǎn)出具有民族特色的產(chǎn)品、藝術(shù)品、高檔珠寶消費(fèi)品。

珠寶零售行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還處于低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還處于低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。亂打折，個(gè)別以次充好，以假充真等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，極大損害了我國(guó)珠寶首飾行業(yè)形象，行業(yè)自律任重道遠(yuǎn)。

中國(guó)珠寶首飾隨著生產(chǎn)和消費(fèi)的擴(kuò)大，消費(fèi)日臻成熟，時(shí)尚化、個(gè)性化成為潮流，經(jīng)營(yíng)不斷規(guī)范，專(zhuān)業(yè)化、集約化漸成趨勢(shì)。從珠寶首飾的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)賣(mài)店是一個(gè)必然之路，也是建立品牌的很好的出路。關(guān)鍵是經(jīng)營(yíng)者能否提升觀念，提高管理水平，擁有高質(zhì)量及個(gè)性化的產(chǎn)品，具備獨(dú)特的企業(yè)文化，以及專(zhuān)業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)。從國(guó)外同業(yè)情況來(lái)看，品牌珠寶首飾企業(yè)，主要采用專(zhuān)賣(mài)店的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。人們購(gòu)買(mǎi)珠寶時(shí)大都會(huì)選擇專(zhuān)賣(mài)店，而不選擇商場(chǎng)。主要是這些專(zhuān)賣(mài)店從設(shè)計(jì)到形象包裝都有自己的特色，服務(wù)的水平又是一流的，賣(mài)場(chǎng)的氛圍營(yíng)造出一種高貴、優(yōu)雅的感覺(jué)，即使你不去購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾，在瀏覽參觀的過(guò)程中，看到那些陳列講究的珠寶飾品，感受那種高雅的環(huán)境，體驗(yàn)到恰到好處的服務(wù)時(shí)，也會(huì)令你怦然心動(dòng)，看過(guò)后產(chǎn)生久久的回味。

珠寶零售市場(chǎng)調(diào)研分析 2021珠寶零售行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

近年來(lái)，隨著內(nèi)地珠寶佩戴氛圍的逐漸形成，中國(guó)內(nèi)地亦成為了珠寶拍賣(mài)的必爭(zhēng)之地。而珠寶拍賣(mài)、珠寶消費(fèi)“旋風(fēng)”從香港刮到內(nèi)地，也在側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)黃金珠寶消費(fèi)的興起。伴隨著黃金價(jià)格整體呈現(xiàn)反彈走勢(shì)，黃金珠寶市場(chǎng)交易也在持續(xù)回暖。目前，中國(guó)黃金市場(chǎng)價(jià)格比較穩(wěn)定，黃金需求量也趨于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場(chǎng)不利于投資需求的購(gòu)買(mǎi)力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個(gè)人消費(fèi)的增長(zhǎng)，消費(fèi)需求類(lèi)黃金飾品需求量穩(wěn)定增長(zhǎng)。在消費(fèi)提質(zhì)下，未來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)將持續(xù)升級(jí)，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)的最大受益者。全行業(yè)開(kāi)始集中發(fā)力新零售，力求突破現(xiàn)有瓶頸。整個(gè)珠寶市場(chǎng)的銷(xiāo)售額總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，珠寶市場(chǎng)的挖掘空間和發(fā)展?jié)摿善?。目前，珠寶行業(yè)經(jīng)過(guò)三十余年的高速發(fā)展后，在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境刺激以及市場(chǎng)作用下開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整階段，行業(yè)危機(jī)嚴(yán)峻。在大環(huán)境下，珠寶零售商受產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化嚴(yán)重、庫(kù)存積壓、互聯(lián)網(wǎng)電商沖擊等影響尤為明顯，這也表明升級(jí)變革已經(jīng)是傳統(tǒng)珠寶零售商的生存發(fā)展必行之路。而業(yè)內(nèi)企業(yè)之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，展現(xiàn)了強(qiáng)大的資源整合力和產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)能力，為珠寶零售商帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

2018年，中國(guó)黃金產(chǎn)量為401.119噸，連續(xù)12年位居全球第一。2018年，全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1151.43噸，連續(xù)6年保持全球第一位。2018年1-12月，全國(guó)金銀珠寶類(lèi)零售總額為2758億元，同比下降7.14%。在“一帶一路”倡議指引下，運(yùn)用新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI技術(shù)和現(xiàn)代物流技術(shù)，構(gòu)建珠寶新零售——智能珠寶店，將是未來(lái)幾年中國(guó)乃至全球珠寶行業(yè)的重大發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)信息快速及時(shí)、技術(shù)成熟、科技尖端、競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)期里，跟不上變化或缺乏創(chuàng)新力的企業(yè)將很難生存。除了持續(xù)不斷的款式創(chuàng)新以外，產(chǎn)品品質(zhì)將是下一個(gè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，因?yàn)榱闶燮放粕绦枰L(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定的品質(zhì)來(lái)保障品牌的品質(zhì)口碑。在零售品牌的產(chǎn)品激烈競(jìng)爭(zhēng)下，ODM模式是工廠生存的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，而要真正成為有實(shí)力的ODM生產(chǎn)企業(yè)，需要擁有實(shí)力強(qiáng)大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，以及健全的管理體系。目前很多珠寶品牌開(kāi)始布局新零售及區(qū)塊鏈。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用很好的解決了珠寶證券化、類(lèi)證券化交易的問(wèn)題，幫助珠寶實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)。未來(lái)區(qū)塊鏈+珠寶值得期待。

2019年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額為195210億元，同比增長(zhǎng)8.4%。金銀珠寶類(lèi)零售總額為人民幣1354億元，同比增長(zhǎng)3.5%。中國(guó)金銀珠寶類(lèi)商品零售額不斷擴(kuò)大，黃金消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)。隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，未來(lái)五年間中國(guó)可能會(huì)成為高級(jí)珠寶的終極消費(fèi)者。同時(shí)，個(gè)性化的小件珠寶飾品正在受到年輕消費(fèi)者的青睞，老年人、男士飾品成為新的分類(lèi)，開(kāi)始努力開(kāi)拓市場(chǎng)，中國(guó)珠寶市場(chǎng)將出現(xiàn)更加多元化的趨勢(shì)。

中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)主要分布在以深圳為代表的珠三角，以上海為代表的長(zhǎng)三角和以北京為代表的環(huán)渤海地區(qū)。這三大區(qū)域包含的京、津、魯、遼、滬、蘇、浙、粵等9省市集中了全國(guó)44%的人口、40%以上的富裕階層、80%以上的金銀珠寶公司，擁有龐大的珠寶生產(chǎn)力和消費(fèi)潛力。雖然上述地區(qū)的地理范圍較大，但與中國(guó)巨大的市場(chǎng)空間和國(guó)土面積相比，產(chǎn)業(yè)集中度較高，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)較為明顯。消費(fèi)升級(jí)+行業(yè)集中度提升有望驅(qū)動(dòng)珠寶行業(yè)龍頭上市公司的業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。消費(fèi)將越來(lái)越成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，消費(fèi)升級(jí)已成確定性趨勢(shì)，高端國(guó)際大牌渠道較難覆蓋一線(xiàn)以下城市，內(nèi)資龍頭品牌渠道下沉充分，有望持續(xù)受益于三四線(xiàn)城市消費(fèi)升級(jí)及行業(yè)集中度提升。

疫情對(duì)珠寶零售的影響

春節(jié)前后本是黃金珠寶企業(yè)銷(xiāo)售的黃金期，但今年受新冠肺炎疫情影響，黃金珠寶企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)馐軟_擊。人們購(gòu)買(mǎi)黃金珠寶的需求在疫情期間有所下降，但黃金珠寶回購(gòu)業(yè)務(wù)卻在這一時(shí)期有所增加。在疫情結(jié)束之前，大批消費(fèi)者不會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)黃金珠寶，而我國(guó)的投資者眼下也不愿意再用存款購(gòu)買(mǎi)黃金。受疫情影響，人們對(duì)黃金的消費(fèi)需求在減弱。然而，互聯(lián)網(wǎng)黃金回購(gòu)業(yè)務(wù)卻在特殊時(shí)期異軍突起。

國(guó)家“一帶一路”倡議造就的宏觀“政策勢(shì)”與近年科技發(fā)展的“技術(shù)勢(shì)”，形成了珠寶發(fā)展“勢(shì)”。珠寶首飾零售的“勢(shì)”是“新零售”，就是珠寶首飾零售+新技術(shù)(包括+互聯(lián)網(wǎng))。當(dāng)前新技術(shù)浪潮所造的“勢(shì)”包括：大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)、VR技術(shù)、AI技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)，這些技術(shù)將共同成就珠寶新零售——珠寶智能零售。智慧零售在各行各業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，既是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，又為中國(guó)珠寶行業(yè)的變革指明了發(fā)展方向。預(yù)計(jì)2019年中國(guó)限額以上金銀珠寶類(lèi)零售總額將達(dá)2810億元，到2025年將達(dá)3230億元。

未來(lái)珠寶零售行業(yè)將如何發(fā)展?想要了解更多關(guān)于珠寶零售行業(yè)具體詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2019-2025年珠寶零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2019-2025年珠寶零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  珠寶零售行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析珠寶零售未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘珠寶零售行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、...

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