飛鶴奶粉市占率連年提升 中國奶粉更懂國內(nèi)消費(fèi)者

• 2021年7月9日 LuoYuGui來源：鳳凰網(wǎng) 百度百科等綜合 985 62
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自2014年起，飛鶴用六年時(shí)間實(shí)現(xiàn)占有率從4%到17.2%的增長，超越一眾國外品牌。

飛鶴奶粉市占率連年提升

據(jù)了解，自2014年起，飛鶴用六年時(shí)間實(shí)現(xiàn)占有率從4%到17.2%的增長，超越一眾國外品牌。截至2021年4月的最新數(shù)據(jù)顯示，飛鶴的市占率更是達(dá)到了19%，且從目前的發(fā)展趨勢來看，這一占比還將有明顯提升。

為了快速搶占問題奶粉乳企流失的市場份額，滿足市場新需求，飛鶴奶粉也從低端產(chǎn)品、高端產(chǎn)品雙線作戰(zhàn)，逐漸改為高端為主，并不斷在高端市場發(fā)力，產(chǎn)品也從二三線產(chǎn)品向一線城市滲透。更新鮮、更適合的品質(zhì)，以及高端定位，成就了飛鶴奶粉的快速發(fā)展。

奶粉

奶粉是以新鮮牛奶或羊奶為原料，用冷凍或加熱的方法，除去乳中幾乎全部的水分，干燥后添加適量的維生素、礦物質(zhì)等加工而成的沖調(diào)食品。奶粉容易沖調(diào)，方便攜帶，營養(yǎng)豐富。

中國奶粉行業(yè)

國產(chǎn)奶粉痛定思痛，抓科研、抓品質(zhì)、抓安全配方乳粉抽檢樣品合格率均在99.5%以上，并逐年提高。嚴(yán)守門檻，國家制定了60余項(xiàng)配方奶粉檢測指標(biāo)，污染物、微生物限量、真菌毒素等標(biāo)準(zhǔn)比歐美更加嚴(yán)格，把“季度抽樣”改為“月月抽樣”，實(shí)行“配方注冊制”，將貼牌、代加工、假洋牌等清理出局。相關(guān)部門的介入，規(guī)范了奶粉行業(yè)的發(fā)展，使競爭格局更公平，產(chǎn)品質(zhì)量更保障。

當(dāng)前，看到飛鶴奶粉逐步取得成功的同時(shí)，更應(yīng)該注意行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。7月2日，貝因美(SZ：002570)發(fā)布公告稱，公司以及董事長兼總經(jīng)理謝宏、財(cái)務(wù)總監(jiān)陳濱、時(shí)任董事會(huì)秘書金志強(qiáng)于當(dāng)日被浙江證監(jiān)局采取出具警示函的監(jiān)督管理措施，并記入證券期貨市場誠信檔案。警示函指出，2021年1月16日，貝因美披露《2020年度業(yè)績預(yù)告》，預(yù)計(jì)2020年度歸母凈利潤為盈利5400萬元至8000萬元。2021年4月13日，貝因美披露《2020年度業(yè)績快報(bào)暨業(yè)績預(yù)告修正公告》，預(yù)計(jì)2020年度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為-3.28億元，公司業(yè)績快報(bào)與業(yè)績預(yù)告披露的歸母凈利潤存在較大差異且由盈轉(zhuǎn)虧，存在相關(guān)信息披露不及時(shí)、不準(zhǔn)確的情形。近些年，貝因美的盈利情況一直不容樂觀。2016年-2020年，公司的凈利潤分別為-7.807億元、-10.57億元、4111萬元、-1.031億元、-3.243億元，累計(jì)虧損超過20億元。

回看國產(chǎn)奶粉發(fā)展的歷程，三聚氰胺事件對國產(chǎn)乳業(yè)帶來毀滅性的打擊，國產(chǎn)奶粉品牌的市占率從原先的65% 一度下跌至30%以下，一線城市更是跌到了15%。消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心也跌至冰點(diǎn)，但隨著如飛鶴奶粉等的各大國產(chǎn)奶粉品牌不斷努力，中國奶粉已經(jīng)在贏回國內(nèi)消費(fèi)者的信任。

無論是外資品牌，還是民族品牌，消費(fèi)者首要看重的無非是產(chǎn)品質(zhì)量。對于已經(jīng)遭遇過危機(jī)的國內(nèi)企業(yè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)消費(fèi)者的信任是首要任務(wù)。雖然國內(nèi)品牌呈現(xiàn)出利好的發(fā)展勢頭，但“警鐘長鳴”，勿讓質(zhì)量問題再次打擊消費(fèi)者。隨著我國本土奶粉品牌在研發(fā)、工藝、質(zhì)量控制以及發(fā)展戰(zhàn)略等方面的日漸成熟，我國奶粉的市場競爭將進(jìn)入白熱化階段。

《2021-2026年中國奶粉行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告》中的奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對奶粉行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解奶粉行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

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  2021-2026年中國奶粉行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報(bào)告

  奶粉行業(yè)研究報(bào)告中的奶粉行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對奶粉行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等...

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